پیش از هرچیز باید اعلام کنیم که این مطلب صرفا یک بازنشر از مقاله تعریف سئو تکنیکال + چک لیست سئو تکنیکال در وبلاگ سایت شرکت توسعه گران آریاز می باشد.
مسئله ای که در این مرحله مهم است این است که شما نباید هیچ یک از مواردی که در این مرحله باید انجام شوند را نادیده بگیرید. چراکه سنگ بنای سئو وب سایت شما همین فعالیت هایی است که در مرحله سئو تکنیکال باید انجام دهید. علاوه بر این مانند سایر فعالیت های سئو ، پس از اینکه بستر سئو وب سایت تان آماده شد باید همواره آن را تحت نظر داشته باشید و مشکلات احتمالی آن را به سرعت رفع کنید. با ما همراه باشید!
سئو تکنیکال در واقع به فعالیت هایی گفته می شود که برای بهینه سازی وب سایت و سرور آن انجام می شود. هدف از سئو تکنیکال این است که فرایند خزش و ایندکس صفحات یک وب سایت را برای خزنده های گوگل ( یا هر موتور جستجوی دیگری) آسان تر کنیم تا ترافیک ارگانیک وب سایت ما بهتر و بیشتر شود.
همانطور که در مقدمه این مطلب گفتم ، سئو تکنیکال برای یک وب سایت یک امر حیاتی است چراکه سئو تکنیکال مقدمه ای برای موفقیت سایر فعالیت های سئویی ما خواهد بود. انجام صحیح و اصولی سئو تکنیکال باعث می شود که ما از سئو درون صفحه ( On-Page SEO ) و سئو برون صفحه ( Off-Page SEO ) وب سایت مان که بعد از سئو تکنیکال به سراغ آن می رویم ، بهترین نتیجه ممکن را دریافت کنیم.
آیا برای سرازیر شدن موجی از ترافیک به وب سایت تان آماده اید؟ اگر پاسخ تان بله است پس این مطلب را کامل و دقیق مطالعه کنید و تمام مراحل چک لیست سئو تکنیکال را مو به مو بر روی وب سایت خودتان پیاده کنید.
موتورهای جستجو بیشتر وب سایت هایی را دوست دارند که برخی ویژگی های فنی را در آن ها مشاهده کنند - بطور مثال داشتن اتصال ایمن ، طراحی واکنش گرا و عملکرد مناسب وب سایت در دستگاه های موبایل و تبلت و یا بارگزاری سریع – سئو تکنیکال فرایندی است که شما با انجام آن بر روی وب سایت تان می توانید مطمئن شوید که سایت شما هم ویژگی های مورد علاقه موتورهای جستجو را دارد.
در ادامه شما با چک لیست سئو تکنیکال آشنا می شوید و خواهید دانست که برای اینکه سایت تان از نظر فنی بی نقص باشد ، باید چکار کنید؟ با انجام تمامی این موارد شما مطمئن خواهید شد که وب سایت شما از نظر ایمنی و ساختار فنی ، رضایت الگوریتم های موتورهای جستجو را جلب می کند و در ازای آن وب سایت شما در لیست نتایج جستجو در موتورهای جستجو ، حضور مؤثرتری خواهد داشت.
خب حال بیایید با هم فعالیت های ضروری در فرایند سئو تکنیکال را مرور کنیم:
اولین و شاید یکی از اصلی ترین گام ها در فرایند سئو تکنیکال وب سایت ، ایجاد اتصال ایمن میان کاربر و سرور وی سایت است.
کلمه SSL مخفف عبارت Secure Sockets Layer است؛ اما این یعنی چه؟ این عبارت در معنای لغوی یعنی " لایه اتصال امن ". اما اس اس ال در واقع یک تکنولوژی امنیتی است که یک اتصال ایمن و رمزنگاری شده میان یک وب سرور و مرورگر کاربر ایجاد می کند. این تکنولوژی باعث می شود که اطلاعات کاربر در هنگام اتصال با سرور یک وب سایت ، بصورت محرمانه باقی بماند.
شما به راحتی و از روی آدرس یک وب سایت می توانید متوجه شوید که آیا آن سایت از SSL استفاده می کند یا خیر: وب سایت هایی که دارای تکنولوژی اس اس ال هستند در ابتدا آدرس آن ها عبارت httpS مشاهده می شود حرف S در انتهای پروتکل اتصال یک وب سایت یعنی SSL در آن وب سایت به کار رفته است.
در حالیکه وب سایت های فاقد تکنولوژی اس اس ال در ابتدای آدرس خود عبارت http را دارند.
اهمیت این موضوع علاوه بر مسائل امنیتی و حریم خصوصی کاربر زمانی بیشتر شده که در سال 2014 گوگل صراحتا اعلام کرد که "دوست دارد SSL را در همه وب سایت ها مشاهده کند و وب سایت های دارای SSL را به وب سایت های فاقد آن در لیست نتایج خود ، ترجیح می دهد."
برای فعال سازی SSL در سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس شما به راحتی و با نصب یک افزونه می توانید آن را فعالسازی کنید. اما در سایر سیستم های مدیریت محتوا کار کمی تخصصی تر می شود و بهتر است از یک متخصص کمک بگیرید که بتواند فرایند انتقال و ریدایرکت وب سایت شما را از HTTP به HTTPS بصورت اصولی انجام دهد.
طراحی ریسپانسیو یا واکنش گرا در واقع به این معنی است که وب سایت شما در تمام دستگاه ها از جمله کامپیوتر ، لپتاپ ، موبایل و تبلت عملکرد مناسبی داشته باشد و به خوبی نمایش داده شود.
طرحی وب سایت به صورت ریسپانسیو ، نه تنها از نظر سئو تکنیکال اهمیت دارد بلکه با پیشرف و گسترش استفاده از تلفن های همراه هوشمند واکنش گرا بودن وب سایت ، به یکی از اصول مهم و بنیادین طراحی سایت تبدیل شده است. یکی از بزرگان در این زمینه می فرمایند:
وب سایت باید ریسپانسیو باشد ، وب سایتی که ریسپانسیو نباشد اصلا وب سایت نیست!?
یک وب سایت که بصورت واکنش گرا یا Responsive طراحی شده باشد بصورت خودکار خود را با دستگاهی که به آن متصل شده است سازگار می کند و با توجه به اندازه صفحه نمایش آن دستگاه ، المان ها و تمام اجزای وب سایت را منظم و به خوبی نمایش می دهد.
گوگل خیلی واضح و صریح بیان کرده است که ریسپانسیو بودن یک وب سایت برای الگوریتم ها گوگل یک سیگنال و فاکتور مهم در رتبه بندی آن ها است. علاوه بر این گوگل با اعلام این موضوع که صفحات واکنش گرا یا ریسپانسیو برای ایندکس شدن ، در اولویت بالاتر قرار می گیرند ، اهمیت طراحی واکنش گرا را بیش از پیش نشان می دهد.
پس این کاملا منطقی و حتی شاید ضروری است که وب سایت شما کاملا واکنش گرا باشد و در انواع دستگاه ها مانند موبایل و تبلت و حتی کامپیوترهای رومیزی به خوبی نمایش داده شود.
بهینه سازی سرعت وب سایت یکی از مهم ترین اقداماتی است که باید در طول فرایند سئو تکنیکال انجام شود چون موتورهای جستجو وب سایت هایی را که سریعتر بارگزاری می شوند را ترجیح می دهند. سرعت بارگزاری یک وب سایت یکی دیگر از فاکتورهای مهم رتبه بندی صفحات در لیست نتایج گوگل است.
اما برای افزایش سرعت بارگزاری وب سایت چه کارهایی می توان انجام داد؟
با انجام این کارها شما می توانید حجم منابع و فایل هایی که برای نمایش وب سایت تان به کاربر موردنیاز است را تا حد چشمگیری کاهش دهید و در نتیجه سرعت بارگزاری وب سایت شما تا حد بسیار زیادی افزایش خواهد یافت.
در جدیدترین آپدیت های الگوریتم های موتورهای جستجو در سال های اخیر ، گوگل و بینگ توجه ویژه ای به حذف یا بهینه سازی محتوای تکراری داشته اند و آن را جزو یکی از اقدامات مهم در فرایند سئو تکنیکال می دانند. چراکه این موضوع تاثیر مستقیمی بر تجربه کاربری دارد.
محتوای تکراری نه تنها برای کاربر گیج کننده است ، بلکه برای الگوریتم ها موتورهای جستجو نیز سردرگم کننده و ناخوشایند است. علاوه بر این در برخی از روش های سئو کلاه سیاه ، از محتوای تکراری برای فریب دادن موتورهای جستجو و بهبود رتبه یک وب سایت بصورت غیر قانونی استفاده می شود.
به همین خاطر موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ اصلا این موضوع را دوست ندارند و تاکید دارند که مشکل محتوای تکراری را جدی گرفته و آن را برطرف کنند.
اما محتوای تکراری چگونه بوجود می آید؟
چطور مشکل محتوای تکراری را برطرف کنیم؟
نقشه سایت که باید با فرمت XML ایجاد شود ، در واقع فایلی است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا ساختار وب سایت شما را در زمانی که در حال کرال کردن ( Crawl) آن هستند ، بهتر درک کنند. این فایل در واقع یک نقشه مسیر است که به موتورهای جستجو می گوید که هر صفحه دقیقا در کجای وب سایت شما قرار دارد.
علاوه بر این ، نقشه سایت اطلاعات مفید دیگری را نیز در اختیار موتورهای جستجو قرار می دهد:
اگر وب سایت شما از یک CMS ( سیستم مدیریت محتوا) اختصاصی استفاده می کند ، احتمالا شما مجبور خواهید شد که نقشه سایت را بصورت دستی ایجاد کنید؛ اما اگر از CMS هایی مانند وردپرس استفاده می کنید ، افزونه هایی وجود دارند که نقشه سایت را بصورت اتوماتیک ایجاد می کنند.
افزونه یوست سئو و رنک مث که از محبوب ترین افزونه های سئو برای وردپرس هستند ، فایل XML نقشه سایت را بصورت خودکار ایجاد کرده و در صورت هرگونه تغییر ، آن را اتوماتیک بروزرسانی می کنند.
در هر صورت اگر از یوست سئو یا رنک مث استفاده نمی کنید یا از سیستم مدیریت محتوای اختصاصی استفاده می کنید می توانید از سایت های تولید نقشه سایت نیز استفاده کنید. این سایت ها بصورت رایگان و خیلی راحت و تنها با دریافت آدرس وب سایت تان یک فایل XML حاوی نقشه سایت تان به شما می دهند.
یکی از بهترین وب سایت هایی که این خدمت را بصورت رایگان ارائه می دهد وب سایت xml-sitemaps.com است. برای دریافت فایل نقشه سایت تان کافیست آدرس آن را در فیلد مربوطه وارد کنید و تمام!
ویژگی AMP را روی وب سایت تان فعال کنید
ویژگی AMP یک پروژه تحت حمایت گوگل است که هدفش افزایش سرعت بارگزاری محتوا در موبایل ها به وسیله یک کد ویژه به نام AMP HTML است.
نسخه‌ی AMP صفحات وب سایت شما به شدت سریعتر از صفحات معمولی آن در موبایل ها بارگزاری می شوند. چطور؟ - زمانی که نسخه AMP صفحات سایت شما برای کاربر بارگزاری می شود ، کدهای اصلی آن شکسته شده و فقط اسکلت کلی آن به همراه نوشته ها ، تصاویر و ویدئو ها باقی می مانند و مواردی مانند اسکریپت ها ، کامنت ها و فرم ها از آن حذف می شوند.
بخاطر سرعت بارگزاری بالایی که صفحات AMP دارند، احتمال اینکه توسط کاربر خوانده شده و به اشتراک گذاشته شوند بسیار بیشتر می شود. علاوه بر این مدت زمان ماندن کاربر در این صفحات نیز افزایش می یابد و تعداد بک لینک هایی که به این صفحات توسط سایر وب سایت ها داده می شود نیز بیشتر می شود. این موارد همگی از نظر سئو اهمیت بالایی دارند و هرچه بیشتر باشند برای سئوی وب سایت شما بهتر خواهد بود.
علاوه بر تمام مزایایی که برای صفحات AMP گفته شد ، یک مزیت مهم دیگر هم وجود دارد و آن این است که گوگل گاهی اوقات صفحات AMP را بصورت ویژه و در چرخ و فلک های خاصی (Prominent Carousels) به کاربر نمایش می دهد. که باعث می شود صفحات وب سایت شما بصورت خاصی به کاربر و در بالای لیست نتایج جستجو نمایش داده شوند.
نشانه گذاری داده های ساختار یافته در واقع نوعی کد است که به وب سایت شما اضافه می شود و به موتورهای جستجو کمک می کند که محتوای صفحات وب سایت شما را بهتر درک کنند. این داده ها همچنین به موتورهای جستجو کمک می کنند که صفحات وب سایت شما را بصورت مؤثرتر ایندکس یا بایگانی کرده و نتایج مرتبط تری را به کاربر نمایش دهند.
از این گذشته داده های ساختار یافته باعث بهینه تر شدن نتایج جستجو از طریق افزودن ریچ اسنیپت ها (Rich Snippets) می شوند. برای مثال شما می توانید از داده های ساختار یافته برای اضافه کردن امتیاز دهی به محتوای صفحات ، افزودن قیمت به محصولات ( که در لیست نتایج نمایش داده می شود) و یا نمایش اطلاعات امتیاز دهندگان استفاده کنید. در تصویر زیر یک نمونه از اینگونه داده ها که به آن ها اسکیما (Schema) نیز گفته می شود را می بینید:
بخاطر نحوه نمایش خاص و جالبی که اینگونه داده ها در لیست نتایج دارند و اینکه اطلاعات مفید را سریعا در اختیار کاربر قرار می دهند ، باعث می شوند که نرخ کلیک یا CTR وب سایت شما بیشتر شود و ورودی بیشتری را از طریق موتورهای جستجو دریافت کنید.
لازم به ذکر است که هرچه نرخ کلیک (CTR) وب سایت شما بیشتر شود به موتورهای جستجو نشان می دهد که محتوای وب سایت شما پاسخ بهتری را به کاربران ارائه می دهد و این موضوع باعث افزایش رتبه کلی صفحات وب سایت شما در لیست نتایج می شود. پس حتما سعی کنید در جاهایی که این امکان وجود دارد از داده های ساختاریافته استفاده کنید.
سرچ کنسول گوگل و ابزار وبمستر بینگ ، ابزارهای رایگانی هستند که گوگل و مایکروسافت در اختیار صاحبان وب سایت ها و وبمستران گذاشته اند تا شما بتوانید وب سایت خودتان را در آن ها ثبت کنید تا صفحات آن ایندکس یا بایگانی شوند.
زمانی که وب سایت شما آماده راه اندازی می شود ، شما باید در اولین گام نقشه سایت خودتان را در سرچ کنسول گوگل و ابزار وبمستر بینگ ثبت کنید تا این موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را کرال (Crawl) و ایندکس کنند و صفحات آن را در لیست نتایج جستجوی کاربران نمایش دهند.
این ابزارها به شما این امکان را می دهند که عملکرد کلی وب سایت تان را از دید یک موتور جستجو تحت نظر بگیرید و از داده هایی که این ابزارها در اختیار شما قرار می دهند برای بهینه سازی وب سایت تان استفاده کنید.
سایر خدماتی که این ابزارها به شما می دهند شامل:
( گاهی اوقات رقبای شما برای این که رتبه وب سایت شما را کاهش دهند در سایت های اسپم و بی اعتبار برای شما بک لینک هایی را ایجاد می کنند که شما می توانید آن ها را در ابزار وبمستر گوگل یا بینگ شناسایی کرده و از طریق همین ابزارها به موتورهای جستجو اطلاع دهید که این لینک ها اسپم بوده و هدف از ایجاد آن ها تخریب وب سایت شما است.)
این ابزارها امکانات بیشتری را نیز در اختیار شما قرار می دهند که از موضوع این مقاله خارج است و در یک مقاله جداگانه آموزش استفاده از آن ها را برای شما بیان خواهیم کرد.
کلام پایانی
در نهایت باید به این نکته تاکید کنیم که تمام موفقیت ها شما در زمینه سئو وب سایت و افزایش ورودی ارگانیک وب سایت تان به انجام صحیح و اصولی سئو تکنیکال وابسته است. شما هرچقدر هم که وب سایت زیبا و چشم نوازی داشته باشید و هر چقدرهم که محتوای با ارزش و غنی تولید کنید ، اگر وب سایت تان از نظر فنی و سئو تکنیکال ایراد داشته باشد ، نمی توانید آنطور که شایسته است ترافیک به سمت سایت تان جذب کنید.
پس همین الآن که این مقاله را مطالعه کردید به سراغ وب سایت خودتان رفته و تمام این موارد را بر روی آن پیاده سازی کنید. شک نکنید که از نتیجه ای که حاصل می شود شگفت زده خواهید شد.
منبع:
https://ariazdevs.com/تعریف-سئو-تکنیکال-چک-لیست-سئو-تکنیکال/
