اپل در رویداد سالانه خود که با هیجان فراوانی همراه بود، به طور رسمی از نسل جدید گوشیهای هوشمند خود یعنی آیفون ۱۷ و آیفون ۱۷ پرو رونمایی کرد. در این مراسم، تمرکز اصلی بر روی ارتقاء ویژگیهای سختافزاری و معرفی قابلیتهای نوآورانه بود، اما آنچه بیش از هر چیزی توجه همگان را به خود جلب کرد، معرفی رنگ کاملاً جدید و جسورانهای با نام «Cosmic Orange» یا نارنجی کیهانی برای مدل پرو بود.
این انتخاب رنگی برای بسیاری از کارشناسان و کاربران، غیرمنتظره و حتی انقلابی به شمار میرفت، چرا که اپل همواره در سری پرچمدار خود از رنگهای کلاسیک، لوکس و محافظهکارانه مانند مشکی، نقرهای، طلایی و آبی تیره استفاده کرده بود. این رویکرد جدید نشان میداد که اپل قصد دارد خط مشی طراحی خود را به سمت جسارت و تنوع بیشتر سوق دهد.
واکنشها به این رنگ جدید در میان کاربران و طرفداران برند اپل به دو دسته کاملاً مجزا تقسیم شد. از یک سو، بسیاری از کاربران این رنگ را نمادی از نوآوری، جوانی و انرژی دانستند و از اینکه اپل به سمت رنگهای شاد و پرانرژی رفته است، ابراز خوشحالی کردند. آنها معتقد بودند که این رنگ میتواند نمایندهای از تنوع و خلاقیت باشد و تصویر برند اپل را مدرنتر کند. در مقابل، گروه دیگری از کاربران که به رنگهای سنتی و رسمی عادت داشتند، از حذف رنگ مشکی انتقاد کردند و اعلام نمودند که رنگ نارنجی برای دستگاه پرچمدار و گرانقیمتی مانند آیفون پرو، بیش از حد غیررسمی است.
اما به نظر میرسد که انتخاب این رنگ تنها یک تغییر ساده در پالت رنگی نیست، بلکه بخشی از یک استراتژی بزرگتر بازاریابی و برندینگ است که اپل قصد دارد با آن جایگاه خود را در بازار تقویت کند. در ادامه به بررسی عمیقتر عوامل و دلایل این انتخاب میپردازیم.
یکی از اصلیترین دلایل این انتخاب، خستگی کاربران از رنگهای تکراری و خنثی است. در سالهای اخیر، نه تنها آیفون، بلکه بسیاری از برندهای دیگر نیز تنها به ارائه رنگهای ایمن و کلاسیک بسنده کردهاند. این موضوع باعث شده تا بسیاری از کاربران به دنبال تنوع و تغییر باشند. اپل با ارائه رنگ نارنجی، این خستگی را هدف گرفته و سعی کرده تا محصول خود را به صورت کاملاً متمایز و جدیدی ارائه دهد.
عامل دیگر، افزایش احتمال تولید محتوای کاربری یا User-Generated Content است. رنگ جسورانهای مانند نارنجی کیهانی به راحتی میتواند در شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام، تیکتاک و توییتر مورد توجه قرار گیرد. کاربران با به اشتراک گذاشتن عکسها و ویدیوهای خود از این رنگ منحصر به فرد، در واقع به صورت رایگان برای اپل تبلیغ میکنند و این یک بازاریابی ارگانیک و قدرتمند را ایجاد میکند.
همچنین، پیشینه استفاده اپل از رنگ نارنجی در محصولاتی مانند اپل واچ اولترا نشان داد که این رنگ میتواند به بخشی از هویت بصری برند تبدیل شود. بنابراین، طبیعی بود که اپل این رنگ را به محصولات اصلی خود مانند آیفون نیز اضافه کند.
علاوه بر این، اپل همیشه سعی کرده تا تمایز واضحی بین مدلهای پرو و استاندارد قائل شود. ارائه رنگ نارنجی تنها در مدل پرو، به مشتریان این پیام را میرساند که اگر به دنبال تمایز و خاص بودن هستید، باید به سراغ مدل پرو بیایید.
رقابت با سایر برندها نیز یکی دیگر از عوامل مهم این انتخاب بود. در شرایطی که بسیاری از گوشیهای پرچمدار از نظر طراحی بسیار شبیه به هم هستند، یک رنگ جذاب و منحصر به فرد میتواند عامل تصمیمگیری مهمی برای خرید باشد.
در نهایت، همخوانی با ترندهای جهانی در صنعت فشن و طراحی نیز نقش مهمی در این انتخاب ایفا کرد. رنگهای گرم و پرانرژی در سالهای اخیر مورد استقبال فراوان قرار گرفتهاند و اپل با هوشمندی از این ترند پیروی کرده است.
نوآوری در طراحی و فناوری نیز در پشت این رنگ نهفته است. برای مثال، استفاده از قاب آلومینیومی در بخشهایی از بدنه آیفون ۱۷ پرو باعث شده تا رنگ نارنجی به صورت زنده و درخشانتر نمایش داده شود و دوام بیشتری داشته باشد.
در پایان، باید گفت که انتخاب رنگ نارنجی کیهانی توسط اپل، یک حرکت حسابشده و استراتژیک بود که نه تنها به محصولات این برند تنوع بخشید، بلکه بحثهای زیادی را در فضای مجازی ایجاد کرد و بار دیگر اپل را در مرکز توجه قرار داد.
