مسئله ریدیزاین لوگوی شیامی تقریبا همه جای جهان مسخره شد و بسیاری اومدن همون لوگوی قبلی رو داخل برنامه ها دورگرد کردن(کورنر رو بیشتر کردن) و نوشتن که این به همین سادگی شد سیصدهزاردلار!
آیا به همین سادگیه؟!
آیا شرکت شیائومی برای همین ویرایش ساده همچین هزینه ای کرده؟
یا طراح معروف Kenya Hara برای همین ویرایش ساده همچین دستمزدی دریافت کرده؟!
مسئله انقدر هم ساده نیست قطعا و این هم یه ریدیزاین ساده با یک کارفرمای ساده نیست! یک پروژه گرافیکی بزرگ در مقیاس شرکت های بزرگ بین المللی هست، مسئله هویت یک شرکت بسیار بزرگ بین المللی بوده و پرداختن بهش به همین سادگی ها نیست! همون ضرب المثل معروف که میگه تو مو بیینی و من پیچش مو اینجا صدق میکنه.
جالب تر اینکه کامیونیتی دیزاین باتوجه به اینکه همین مسئله تخصص شون هست! باز به همین سادگی با این ریدیزاین برخورد کردن و خیلی ها به سخره هم گرفتن! چرا واقعا؟ افرادی که خودشون متخصص این حوزه هستن چرا باید درکش نکنن؟!
از این بگذریم و بریم سر این مسئله که دقیقا این ریدیزاین چی بوده؟! و چی رو باید درک کنیم؟!
از یه مثال ساده شروع میکنم، فرض کنید یه مجموعه خیلی کوچیکه و تنها یک گرافیست کافیه برای تمام امور این مجموعه و تا اینجا خیلی مشکل بزرگی نیست، یکم میگذره و مجموعه بزرگ تر میشه و چندین گرافیست دیگ به مجموعه اضافه میشن و هرکدوم سلیقه خاص خودشون رو دارن و سلیقه خودشون رو در طراحی ها اعمال میکنن! حالا دیگ اون یکدستی در ظاهر بصری این برند از بین رفته. و نیازه یه سری قوانین برای حفظ یکدستی این هویت بصری تعریف بشه.
حالا دیگ مسئله هویت بصری این مجموعه در یک لوگو خلاصه نمیشه و مسائل پیچیده تری هست که اهمیت به مراتب مهم تری دارند که شامل تعریف اصول و قوانین، خط قرمزها، بایدها و نبایدها، تناسب ها و... هست.
این مطلب رو مطالعه کنید اگر دوست داشتید. مطلب خوبی بود، من یکی دو بخش مهمش رو براتون میگم.
این بخش اشاره داره که ریدیزاین شیائومی تنها بخش کوچکی از تغییرات بزرگ در هویت بصری برند شیائومی است. این تغییر در یک شکل لوگو نیست بلکه تغییری در روح و کالبد برند حساب میشه.
در این قسمت هم اشاره داره به اینکه شیائومی برای لوگو هزینه پرداخت نکرده، بلکه هزینه پرداخت شده برای ارزش ایجاد شده است. البته که اینجا یه اشاره ریز هم داره که طوفان رسانه ای که برای لوگو ایجاد شده ارزشش بیشتر از تبلیغاتی با همین عدد بوده? که همین خودش جالبه واقعا!
از این مطلب بگذریم و برسیم به این مسئله که خب این ارزشی که ازش صحبت میشه چیه؟!این ارزش که توسط یک تیم حرفه ای تعریف شده درقالب بزندبوک اصلی برند شیائومی تعریف میشه ک به احتمال بسیار زیاد بالای چندصد صفحه هست. و کمتر برندی این برندبوک رو منتشر میکنه و طبیعی هم هست که منتشر نکنن.
اما همین ک ما بدونیم این هزینه برای چه چیزی و کجا خرج شده، باعث میشه درک بهتری نسبت به این قضیه داشته باشیم. بدونیم تعریف تک تک بایدها و نبایدهای داخل این برندبوک میتونه چقدر به حفظ نظم و یکدستی هویت بصری یک برند کمک کننده باشه و برندها برای این مسئله هزینه های قابل توجهی میکنن.
در نهایت برای جمع بندی باید بگم، ریدیزاین برندها گاها بسیار عمیق تر از اون چیزس هست ک حتی ما فکرش رو بکنیم که در این بحث نمیگنجید راجبش صحبت بشه، فقط همین رو بدونیم که ریدیزاین در برندینگ شامل لوگو نمیشه و لوگو بخشی از این پروسه عظیم هست، کافیه!
