سلام دوباره! من محمدامین ریگی هستم. توی مقاله قبلی با هم یاد گرفتیم سئو یعنی چه و چطور کار میکنه. اما توی این چند سال، خیلی از کسبوکارها رو دیدم که به خاطر باورهای اشتباه، هم وقتشون رو هدر دادن، هم پولشون رو، و بدتر از همه، گوگل هم جریمهشون کرد.
متأسفانه سئو پر از شایعه و باورهای غلطه. بعضیها فکر میکنن با چندتا ترفند ساده میشه گوگل را گول زد، اما واقعیت چیز دیگهای است.
بیا امروز ۵ تا از خطرناکترین باورهای غلط درباره سئو را با هم بررسی کنیم. بعضی از اینها را خودم اول کار باور داشتم و ضررش را دیدم.
این قدیمیترین و کشندهترین باور غلطه. توی گذشته (مثلاً ۱۰ سال پیش) واقعاً گوگل تعداد تکرار کلمه کلیدی را دوست داشت. اما امروز؟
اگر یه کلمه مثل «خرید کفش ورزشی» را صدبار توی یه متن ۵۰۰ کلمهای تکرار کنی، گوگل میفهمه داری تقلب میکنی و جریمهات میکنه. اسم این کار در اصطلاح «کیوورد استافینگ» (Keyword Stuffing) است.
تکرار کلمه کلیدی:
۱ تا ۲ بار در هر ۱۰۰ کلمه: طبیعی و خوب
بیشتر از ۳ بار در هر ۱۰۰ کلمه: ریسک جریمه
تکرار غیرطبیعی و پشتسرهم: حتماً جریمه میشوی
تجربه شخصی: یک سایت فروشگاهی را دیدم که توی توضیحات محصول، ۴۰ بار عبارت «بهترین گوشی موبایل» را تکرار کرده بود. نتیجه؟ گوگل کل سایت را از ایندکس خارج کرد.
نه بابا! این مثل این میمونه که بگی «یه بار مسواک میزنم، دیگه همیشه دندانم تمیزه». گوگل هر روز الگوریتمهایش را بهروز میکند. رقبایت هر روز محتوای جدید منتشر میکنند.
سئو یک فرآیند مداوم است، نه یک پروژه یکباره. حتی اگه امروز رتبه اول باشی، اگر یک ماه سایت را رها کنی، ممکن است به صفحه سوم برسی.
کارهایی که باید همیشه انجام بدی:
هر هفته محتوای تازه منتشر کن.
مقالات قدیمی را آپدیت کن.
سرعت سایت را چک کن.
بکلینکهای خراب را پیدا و حذف کن.
خیلی از تازهکارها فکر میکنن هر لینکی که از جای دیگه به سایتشان بیاید، خوب است. این یک اشتباه مرگبار است.
گوگل مثل یک داور فوتبال است. اگه ببینه توی یه صفحه اسپم یا یک سایت شرطبندی، به سایت تو لینک داده، میگوید: «اینی که لینک داده خودش مشکل داره، پس احتمالاً اونی که لینک گرفته هم مشکل داره.»
بکلینک خوب: از سایتهای معتبر، مرتبط با موضوع تو، با محتوای باکیفیت.
بکلینک بد: از سایتهای اسپم، خریداری شده، نامرتبط (مثلاً سایت آشپزی به سایت برنامهنویسی لینک بده).
چند سال پیش، یک کسبوکار آنلاین ۵۰۰ هزار تومان داد ۱۰۰۰ بکلینک از سایتهای خارجی بیکیفیت بخرد. نتیجه؟ جریمه دستی گوگل و افت ۹۰٪ ترافیک.
این باور باعث میشه کلی فرصت را از دست بدی. سئو فقط گوگل نیست. مردم توی یوتیوب (که دومین موتور جستجوی بزرگ دنیاست)، اینستاگرام، لینکدین و حتی توییتر هم سرچ میکنن.
همچنین سئو فقط محتوای متنی نیست. امروزه:
ویدئوها توی نتایج گوگل نشون داده میشن.
پادکستها دارند محبوب میشن.
تصاویر با جستجوی تصویری گوگل کلی ترافیک میارن.
پس حتماً محتواهای چندرسانهای (ویدئو، تصویر، اینفوگرافیک) درست کن و اسم (Alt) درست براشون بذار.
این باور را خیلی از شرکتهای کلاهبردار تبلیغ میکنن. «تو یک هفته صفحه اول گوگل» - «ضمانت رتبه ۱» - اینها وعدههای دروغین هستند.
هیچ کس، حتی خود گوگل، نمیتونه تضمین کنه کدام سایت رتبه اول میشود. چون الگوریتم گوگل دائماً تغییر میکند و عوامل زیادی دست به دست هم میدهند.
زمان تقریبی برای نتیجه گرفتن
۳ تا ۶ ماه سایت جدید با محتوای خوب
۱ تا ۳ ماه سایت قدیمی با آپدیت محتوا
غیرقابل پیشبینی کلمات کلیدی خیلی رقابتی
هر کسی بهت گفت «رتبه یک گوگل را تضمین میکنم»، بدان یا دروغ میگوید، یا میخواهد از روشهای سیاه (Black Hat) استفاده کند که سایتت را نابود میکند.
باورهای غلط مثل تله هستند. برای فرار از آنها:
منابع معتبر بخوان (خود گوگل، وبلاگهای رسمی سئو).
از حدس و گمان بپرهیز، همیشه تست کن و نتیجه ببین.
صبر داشته باش، سئوی واقعی زمان میبرد.
روی تجربه کاربر تمرکز کن نه ترفندهای تقلبی.
امیدوارم این ۵ باور غلط را جدی بگیری. خود من اول کار به خاطر باور شماره ۱ و ۳ کلی ضرر کردم. اگر این مقاله برات مفید بود، خوشحال میشم نظراتت را بنویسی.
