لوگوی Meow Wolf مثل خودشونه؛ پر از رنگ، بازی، غافلگیری و داستان. اگه فکر میکنی اینم یه لوگوی سادهست که چند تا حرف قشنگ کنار هم چیده شده، باید بگم نه! پشت این لوگو یه عالمه فکر و خلاقیت و البته یه قصهی جالب خوابیده.
Meow Wolf یه گروه هنری متفاوت و حسابی دیوونهبازه (از اون نوع خوبش!) که از سال ۲۰۰۸ کار خودش رو شروع کرده. یه تیم خلاق که از هنرمند، نویسنده، طراح، موزیسین و انیماتور گرفته تا سازندهی فضاهای عجیب و باحال توش پیدا میشه.
اما کارشون چیه؟ اونا دنیاهای تعاملی میسازن. یعنی چی؟ یعنی فضاهایی طراحی میکنن که تو فقط تماشاگر نیستی، بلکه میری تو دل اون دنیا! باهاش تعامل میکنی، توش راه میری، چیز کشف میکنی، و گاهی حتی یه داستان توش حل میکنی.
کارشون ترکیبیه از:
نصبهای هنری غولپیکر
واقعیت مجازی و افزوده
نور و صدا و فضاهای داستانمحور
و یه عالمه خیالپردازی ناب
تا الان چند تا نمایشگاه بزرگ توی شهرهایی مثل سانتافه، لاسوگاس، دنور و دالاس ساختن که کلی توریست و عاشق هنر جذب خودشون کرده.
اگه بخوام خیلی خلاصه بگم:
Meow Wolf یه گروه هنریه که میخواد تو رو ببره تو دنیایی که انگار از یه خواب عجیب ولی قشنگ بیدار شده. جایی که همهچی ممکنه و توی هر گوشهش یه داستان منتظر کشف شدنه.
شروع قصه: از «میو» تا «وُلف»
اولین جلسهای که اعضای موسس Meow Wolf با هم نشستن، قرعهکشی راه انداختن! هرکی یه اسم روی کاغذ نوشت. دو تا کاغذ بهصورت تصادفی انتخاب شد: یکی نوشته بود "Meow" (مثل صدای گربه)، یکی دیگه "Wolf" (گرگ). همونجا ترکیب «Meow Wolf» بهوجود اومد!
همین حس بیبرنامه ولی بامزه، پایهی هویت برند شد. یعنی چی؟ یعنی هرچی غیرمنتظره، ترکیبی، خلاقانه و یهذره عجیب باشه، میتونه بخشی از جهان Meow Wolf باشه. و خب لوگوشون هم دقیقاً همینو داد میزنه.
طراحی لوگو؟ نه، ساختن یه دنیای رنگی و پرانرژی
حالا بیا بریم سراغ ظاهر لوگو. این لوگو یه ترکیب پر از انرژی از حروف بزرگه؛ هر حرف یه رنگ خاص داره، یه زاویهی متفاوت، یه سبک برای خودش. انگار هر کدوم یه شخصیت مستقلن، ولی کنار هم یه تیم خفن میسازن.
ایدهش اینه که مخاطب رو پرت کنه توی دنیایی که نهفقط دیدنیه، بلکه عجیب، پر از قصه و خارج از چهارچوبهای روزمرهست. درست برعکس خیلی از لوگوهای مینیمال امروزی، Meow Wolf با افتخار شلوغه، پرهیاهوئه و یهجوری طراحی شده که هی با خودت بگی: «این دیگه چیه؟!» و دقیقاً همونجاست که گیر میافتی و میخوای کشفش کنی.
الهامی از دل کارناوال و سای-فای و دههی هفتاد
استایل لوگوی Meow Wolf یه تلفیق خوشمزهست از هنر پوسترهای دههی هفتاد، فضاهای سایفای، رنگینکمان، گرافیک جنبشی و کارناوال. ترکیبی که باعث میشه حتی اگه هیچی از آثارشون ندیده باشی، فقط با دیدن لوگو بفهمی با یه برند معمولی طرف نیستی.
جالبتر اینکه این لوگو نسخههای مختلفی داره: گاهی سهبعدی میشه، گاهی میچرخه، یا توی طیف رنگینکمانی پخش میشه. این انعطافپذیری، خودش یه بخش مهم از شخصیت برندشونه؛ چون Meow Wolf هم یه چیز ثابت نیست. هی تغییر میکنه، گسترش پیدا میکنه و هر بار یه تجربهی تازه بهت میده.
لوگو بهعنوان یه راوی قصه
لوگوی Meow Wolf فقط یه امضا نیست. خودش یه دروازهست. یه جور «دعوتنامه به دنیای عجایب»! هرکدوم از هنرمندهای این مجموعه یه بخشی از جهان Meow Wolf رو ساختن و این لوگو هم یه جورایی ویترین همکاریها و تخیل دستهجمعیشونه.
از بستهبندی محصولات بگیر تا تابلوهای محیطی و کمپینها، لوگو همیشه یه چیزی بیشتر از صرفاً یه نشان تجاریه؛ یه دروازه به سمت کشف، خلاقیت و بینهایتبودن.
جمعبندی؟ بله، ولی نه خشک و رسمی!
لوگوی Meow Wolf یه نمونهی خفن از اینه که چجوری یه طراحی میتونه هم چشمنواز باشه، هم مفهومدار. یه قصهی کامل توی یه تصویر. پر از حس بازیگوشی، آزادی، و دعوت به تجربهکردن.
پس دفعهی بعدی که خواستی یه لوگو طراحی کنی، شاید بد نباشه یهکم از این مدل نگاه استفاده کنی. چون گاهی یه لوگوی رنگی و بهظاهر شلوغ، میتونه کاری کنه که صد تا جمله نمیتونن: تو رو ببره تو یه ماجراجویی تصویری.
محمدحسن خبیری | طراح گرافیک
