Jungalow: وقتی طبیعت، رنگ و داستان، برند می‌سازند

در دنیای برندهایی که برای دیده شدن به دنبال راه‌های پیچیده‌اند، برخی با تکیه بر سادگیِ اصیل، داستانی شخصی و هویتی منسجم در دل مخاطب جا باز می‌کنند. یکی از موفق‌ترین نمونه‌های چنین برندی، Jungalow است؛ برندی آمریکایی در حوزه طراحی داخلی و سبک زندگی، که مرز میان طبیعت، فرهنگ، و خلاقیت را به‌طرزی شاعرانه در هم آمیخته است.

آغاز ماجرا از یک اتاق کوچک و پر از گیاه

داستان Jungalow با «جاستینا بلیکنی» آغاز می‌شود؛ زنی هنرمند با اصالتی چندفرهنگی، که همیشه به رنگ، طراحی، طبیعت و ترکیب فرهنگ‌ها علاقه‌مند بود. او در سال ۲۰۰۹، در حالی که در یک آپارتمان کوچک زندگی می‌کرد، بلاگی شخصی راه‌اندازی کرد تا علاقه‌اش به دکوراسیون، وسایل قدیمی و گیاهان خانگی را به اشتراک بگذارد. نام این بلاگ را گذاشت Jungalow، ترکیبی از دو واژه‌ی jungle (جنگل) و bungalow (خانه‌ی کوچک)، که به‌خوبی حال‌وهوای زندگی‌اش را توصیف می‌کرد: خانه‌ای گرم، پر از رنگ، پر از برگ و پر از داستان.

جاستینا برخلاف جریان غالب آن زمان که مینیمالیسم سفید و خنثی را ترویج می‌داد، به سبک «ماکسیمالیسم رنگارنگ» علاقه داشت. او باور داشت طراحی باید شاد، انسانی، پر از انرژی و بازتابی از هویت شخصی باشد. همین دیدگاه باعث شد بلاگ Jungalow به‌سرعت در پلتفرم‌هایی مثل Pinterest و Instagram شناخته شود. عکس‌های او از فضاهای پر از گیاه، کوسن‌های الوان، دیوارهای با نقش‌ونگار و وسایل دست‌ساز، هزاران بار ذخیره و بازنشر شد.

رشد طبیعی یک برند

موفقیت بلاگ و استقبال مخاطبان، جاستینا را به سمت توسعه‌ی حرفه‌ای برندش سوق داد. همکاری‌هایی با برندهای بزرگ مانند Anthropologie، Target، Pottery Barn Kids، Loloi Rugs و Hygge & West آغاز شد و محصولاتی با طراحی او روانه بازار شدند.

به مرور، Jungalow از یک بلاگ شخصی به یک برند خلاق، فروشگاه آنلاین، استودیوی طراحی و پلتفرم فرهنگی تبدیل شد. جاستینا به‌عنوان مدیر خلاق باقی ماند و مدیریت اجرایی برند را به «سارا رز» سپرد. امروز Jungalow در لس‌آنجلس، با تیمی حرفه‌ای و یک جامعه‌ی وفادار از مشتریان، به فعالیت خود ادامه می‌دهد. در سال ۲۰۲۵، این برند موفق شد گواهی B Corp را دریافت کند؛ نشانه‌ای از پایبندی به پایداری محیط زیستی، عدالت اجتماعی و شفافیت تجاری.

هویت بصری: تصویری زنده از فلسفه برند

هویت بصری Jungalow کاملاً در امتداد شخصیت، نگاه و سبک زندگی جاستینا طراحی شده است. این هویت نه‌تنها زیباست، بلکه حامل پیام، حس و داستان است.

در مرکز این هویت، رنگ قرار دارد. Jungalow با استفاده از پالت‌هایی گرم، زنده و تکنیکالر، فضایی شاد، خلاق و انسانی خلق می‌کند. رنگ‌هایی مثل سبزهای برگ‌مانند، نارنجی آفتابی، زرد زنده، آبی عمیق و صورتی‌های خاکی، حال‌وهوای خانه‌های پرروح و پرزندگی را بازتاب می‌دهند.

در کنار رنگ، الگوها و بافت‌ها عنصر مهمی از زبان بصری برند هستند. این طرح‌ها اغلب الهام‌گرفته از فرهنگ‌های متنوع هستند: پارچه‌های مراکشی، چاپ‌های بلوک از هند، فرش‌های ایرانی، سرامیک‌های مدیترانه‌ای و نقوش سنتی آفریقایی. این تنوع، نه‌تنها جلوه‌ای بصری ایجاد می‌کند، بلکه بازتابی از جهان چندفرهنگی و پذیرنده‌ی برند است.

لوگو و تایپوگرافی Jungalow نیز ساده، دوستانه و دستی طراحی شده‌اند؛ انگار که با قلم‌مو روی دیوار نقاشی شده‌اند. همه چیز در این برند حس طبیعی، خودمانی و هنری دارد—هیچ چیز مصنوعی یا تجملاتی نیست.

در فروشگاه آنلاین برند، این زیبایی‌شناسی به‌خوبی ادامه پیدا کرده. وب‌سایت Jungalow نه‌فقط برای خرید، بلکه برای تجربه‌ کردن طراحی است. کاربر هنگام مرور صفحه‌ها، حس می‌کند در حال قدم زدن در یک گلخانه یا خانه‌ای با چیدمان اصیل و هنری‌ست.

حتی بسته‌بندی محصولات هم به همین اندازه فکر شده است. کارت‌ها و برچسب‌ها با رنگ و طراحی خاص، حس خاص بودن به مشتری منتقل می‌کنند و از متریال‌های بازیافتی و پایدار استفاده شده است.

ارزش‌هایی که دیده می‌شوند، نه فقط گفته می‌شوند

Jungalow بر پایه چند ارزش اساسی بنا شده است که نه‌فقط در شعارها، بلکه در عمل و تصویر برند هم دیده می‌شوند:

برند به طبیعت متصل است. گیاهان فقط المان دکوری نیستند؛ نماد زندگی، رشد، تنفس و زیبایی‌اند.
رنگ و خودبیانگری نقش کلیدی دارند. طراحی نه‌تنها وسیله‌ای برای زیبا کردن فضا، بلکه راهی برای نشان دادن هویت فردی است.
تنوع فرهنگی در طراحی برند جاری است—از محصولات تا محتوا، همه در ستایش تفاوت‌ها هستند.
پایداری اجتماعی و محیط زیستی در سیاست‌های تولید، بسته‌بندی، و حتی همکاری با برندها لحاظ شده است.

و مهم‌تر از همه، Jungalow برندی زنانه، گرم و توانمندساز است. جاستینا در تمام مصاحبه‌هایش بر اهمیت این موضوع تأکید دارد که طراحی می‌تواند زنان را قوی‌تر، آزادتر و خلاق‌تر کند.

وقتی برند، حس می‌شود

Jungalow فقط یک برند دکوراسیون نیست. این برند، روایت‌گر داستان زنی است که از دل زندگی واقعی، فضایی برای زیبایی، طبیعت، فرهنگ و انسانیت ساخت. هویت بصری آن، بازتابی از همین داستان است—با رنگ‌هایی که نفس می‌کشند، طرح‌هایی که روایت دارند، و فضایی که گرم، زنده و شخصی است.

Jungalow به ما یادآوری می‌کند که وقتی داستان، طراحی و فلسفه‌ی برند هم‌راستا باشند، یک تجربه‌ی ماندگار خلق می‌شود ، تجربه‌ای که نه‌تنها دیده می‌شود، بلکه حس می‌شود، و به یاد می‌ماند.

محمدحسن خبیری | طراح گرافیک