اصول طراحی لوگو

ساخت لوگو چیست ؟

طراحی لوگو برای یک سازمان، شرکت و یا حتی یک کسب و کار کوچک یکی از اساسی‌ترین اقدامات است که بدون آن هیچ تشکیلاتی نمی‌تواند چندان موفق و حرفه‌ای جلوه کند. اما آنقدرها که بعضی فکر می‌کنند هم کار ساده­ و پیش پا افتاده‌ای نیست. اهمیت داشتن لوگو و آرم برای هر کسب و کاری، حساسیت طراحی و دیزاین آن را بیشتر می‌کند، بنابراین انتخاب یک طراح لوگو و یک روش طراحی مناسب از اهمیت ویژه‌ای برخودار است. طراحی لوگو یک زیرساخت است که روش‌ها، اصول، ابزار و تکنیک‌های ویژه‌ای دارد.

اصول طراحی لوگو

لوگو بخش حیاتی هرکسب و کاری در بازاری محسوب می‌شود که رقبای بسیاری در آن به دنبال جلب نظر مشتریان هستند. لوگو تبدیل به ابزار بازاریابی مؤثری شده است تا محصولات و خدمات شرکت را به مشتریان هدف برساند. اما این مزایا فقط در صورتی وجود خواهند یافت که طراحی لوگو حرفه‌ای باشد. در ادامه برخی اصول طراحی لوگو را معرفی خواهیم کرد.

۱- لوگو باید ساده باشد

بهترین لوگوها (آن‌هایی که به سرعت تصور واضحی از برند را در ذهن مشتری القا می‌کنند) تمیز و بی‌آلایش هستند. از قدیم گفته‌اند که کمتر، بیشتر است و سادگی می‌تواند تأثیر بیشتری بگذارد.به یاد داشته باشید که لوگوها به روش‌های مختلف، در پلتفرم‌های گوناگون و در قالب‌ها و اندازه‌های متفاوتی مورد استفاده قرار می‌گیرند، بنابراین جزئیات آن‌ها معمولاً از بین می‌رود. یک لوگوی قوی دارای عناصر کمی است که هر یک از آن‌ها برای پیامی که می‌خواهید برسانید حیاتی هستند و به راحتی شناسایی می‌شوند. اگر عناصری دارید که به لوگو به عنوان یک کل کمکی نمی‌کنند، از شر آن‌ها خلاص شوید.

۲- لوگو باید در ذهن مخاطب حک شود

یکی از نکات طراحی لوگو این است که باید آن را به راحتی پس از تنها یک نگاه به خاطر آورد. چرا؟ چون معمولاً کسی بیشتر از «یک نگاه» وقت صرف تماشای لوگو نمی‌کند.

مانند هر نمادی، لوگو باید به معنای چیزی منحصر به فرد باشد و باید بتوان به راحتی آن را به خاطر آورد. برای مثال، شخص پس از اینکه به لوگو نگاه کرد باید فوراً بتواند عناصر اصلی آن را توصیف کند؛ به طور مثال «این سه دایره در هم تنیده است» یا اینکه «این یک سگ با استخوان است». لوگویی که پیچیده، شلوغ، دارای بخش‌ها و تکه‌های متعدد یا عناصر ریز و درشت در هم تنیده باشد، توسط بیننده به راحتی درک نمی‌شود و در نتیجه سریع از یاد او می‌رود.

۳- لوگو باید اصیل باشد

با یک جستجوی سریع، می‌توانید لوگوی شرکت‌های فعال در حوزه کاری خود را پیدا کرده، شباهت آن‌ها با یکدیگر را مورد بررسی قرار دهید و از طراحی یک لوگوی مشابه خودداری کنید. برای مثال، در صنعت اینترنت و مخابرات لوگوهایی را می‌بینیم که از شکل‌های کُروی و عناصر مربوط به تکنولوژی زیاد استفاده می‌کنند. یا در صنعت دندانپزشکی معمولاً همه لوگوها دارای عناصری مانند دندان و لبخند هستند.استفاده از این عناصر منطقی است زیرا آنچه که شرکت‌ها می‌خواهند را به راحتی منتقل می‌کنند، اما اگر شما هم همین کار را انجام دهید، لوگویتان در سیل عظیمی از لوگوهای مشابه گم می‌شود و نمی‌توانید به راحتی توجه مخاطب را جلب کنید.

۴- لوگو باید مدرن اما در عین حال فارغ از زمان باشد

«مدرن» به معنای «امروزی» است، اما نه آنقدر «امروزی» که پنج سال دیگر لوگوی شما مسخره به نظر برسد. یکی از نکات طراحی لوگو که باید مد نظر قرار دهید، تفاوت مدرن و ترندی است. «ترندی» به چیزی گفته می‌شود که امروز به محبوبیت بسیار بالایی دست پیدا کند و طی مدت کوتاهی (معمولاً چند روز) از مد بیفتد. از سوی دیگر، مدرن کمتر درگیر ترندها بوده و چارچوب‌های خاصی دارد. یک لوگوی مدرن بدون گم شدن در جزئیات بیهوده، ویژگی‌های مربوط به زمان را به تصویر می‌کشد.

منظور از مدرن بودن لوگو این است که باید امروزی باشد، اما ترندهای روزمره را به تصویر نکشد تا پس از اینکه این ترندها از مد افتادند، شرکت نیز مجبور به عوض کردن لوگوی خود نشود. برای این کار، خوب است که یک رویکرد کلی مدرن را در پیش بگیرید و از عناصر، رنگ‌ها و حروف چاپی مدرن استفاده کنید. برخی از لوگوها در طول زمان تغییر چندانی نکرده‌اند، فقط به گونه‌ای بهینه‌سازی شده‌اند تا مدرن‌تر به نظر برسند اما طراحان عناصر ضروری آن‌ها را دست نخورده نگه داشته‌اند. برای نمونه می‌توان به لوگوی شرکت‌های معروفی مانند UPS، Starbucks و Burger King اشاره کرد.

۵- تعادل باید در طراحی لوگو رعایت شود

بهترین لوگوها با استفاده از اصول تناسب و تقارن طراحی می‌شوند. برای مثال در اسکیس‌های ابتدایی لوگوی اپل یا توییتر می‌توانید ببینید که چگونه طراح از دایره‌هایی با مقادیر متناسب و همچنین تقارن برای ایجاد حس کیفیت و تعادل در لوگو استفاده کرده است.

کاربردهای مختلف لوگو

اولین قانون برندسازی: لوگو کسب و کار باید در هرجایی که محصول، شرکت و برند شما نشان داده می‌شود قرار داده شود.

وب‌سایت‌ها

نمایش لوگوی خود در بالای سایت، دید برند شما را افزایش می‌دهد و فوراً به مصرف‌کنندگان می‌گوید که از سایت چه کسب و کاری بازدید می‌کنند.

کارت ویزیت

کارت‌های ویزیت برند شما راه بسیار خوبی برای نشان دادن نام شما هستند و به مشتریان خود راهی ملموس برای به‌خاطر سپردن می‌دهند.

موارد بازاریابی

تبلیغات، بروشورها، بسته‌بندی محصول، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، خبرنامه‌ها وهر زمان که یک ابزار یا مطالب بازاریابی ایجاد می‌کنید، لوگوی شما باید مورد توجه قرار گیرد.

لوگو شرکت

گنجاندن لوگوها در نامه‌ها، ایمیل‌ها، یادداشت‌ها و سایر ارتباطات، برند شما را تقویت می‌کند، نه‌تنها برای مشتریان، بلکه برای کارمندان شما مفید است  و در نهایت فرهنگ شرکت شما را با برندتان پیوند می‌دهد. اهمیت طراحی لوگو شرکتی در اینجا مشخص می شود.

سخن آخر

در این راهنمای طراحی لوگو به مهم‌ترین اصول و نکات طراحی لوگو پرداختیم. برای اینکه لوگوی شما آنچه را که از آن انتظار می‌رود انجام دهد، ابتدا باید ارزش و معنای برندتان برای مشتریان و مخاطبان را درک کنید. سپس، با پیروی از اصول طراحی که پایه و اساس برخی از بهترین لوگوهای جهان هستند، نمادی خواهید داشت که هویت برندتان را به نمایش می‌گذارد. یک لوگو هرگز نمی‌تواند همه چیزهایی را که شرکت ارائه می‌دهد در بر گیرد، اما یک لوگوی خوب، چیزی متمایز می‌گوید که مخاطبان هدف شما را به واکنش وادار می‌کند.