تبلیغات تعاملی (Interactive advertising) به نوعی از تبلیغات گفته می شود که با استفاده از رسانه های آنلاین یا آفلاین، با هدف برقراری ارتباط با مصرف کنندگان و همچنین برای ترویج محصولات، علامت های تجاری، خدمات، و اطلاعیه های خدمات عمومی ، شرکت های بزرگ و یا گروه های سیاسی تولید می شود. به گفته مجله Journal of Interactive Advertising، تبلیغات تعاملی به معنی ارائه و پروموشن یک محصول، خدمت یا یک ایده توسط یک واسطه (اسپانسر) گفته می شود. این نوع از تبلیغات بهترین فرم برای ایجاد ارتباط مستقیم بین مشتری و فروشنده است. بیش ترین استفاده از تبلیغات تعاملی از طریق اینترنت صورت می گیرد.
اصلی‌ترین اهداف تبلیغات تعاملی کدام است؟
اصلی‌ترین هدف این شیوه تبلیغاتی، مانند هر شیوه بازاریابی دیگر، افزایش فروش است؛ بنابراین می‌توانیم بسیاری از عناصر سنتی در زمینه بازاریابی را هم به کار بگیریم. تبلیغات تعاملی شاخصه‌های زیادی دارد که تاثیرگذاری این شیوه را بسیار افزایش می‌دهد. این نکته را هم در نظر داشته باشید که استفاده از تبلیغات تعاملی سبب کاهش خسارات مالی برندها خواهد شد چراکه توانایی ارسال پیام به صورت مستقیم به ذهن مخاطبان را دارد. این موضوع باعث ماندگاری بیشتر برندهای صاحب نام در ذهن مخاطبان خواهد شد و برندهایی که نام جدیدتری دارند، کار سخت‌تری دارند.
تبلیغات تعاملی جایگاه پر اهمیت مشتری را در دنیای بازاریابی مدرن مشخص می کند. این شیوه از تبلیغات، باعث حضور فعالانه مخاطب می‌شود و به دلیل دریافت بازخوردها، نکاتی که برای مشتریان از اهمیت بالایی برخوردار است شناسایی شده و تقویت خواهند شد. ضمن اینکه نکاتی که برای مخاطبان بی اهمیت هستند، از برنامه های آینده ما در بازاریابی، حذف خواهند شد.
حالا که با نکات اصلی تبلیغات تعاملی آشنا شده‌ایم، وقت آن رسیده که شیوه‌های گوناگون آن را شناخته و با توجه به ماهیت کسب و کار خودمان، بهترین گزینه را انتخاب نماییم:
ساخت ویدیو تبلیغاتی
یکی از روش‌های تبلیغات تعاملی، ساخت ویدیو تبلیغاتی است. ویدیوهای تبلیغاتی می‌تواند در عین سادگی ولی با استفاده از ایده‌های خلاقانه، پیام خود را به مخاطب منتقل کنند. این امکان وجود دارد که با انجام دادن برخی از تنظیمات، ویدیوها به صورت اتوماتیک و زمانی که مخاطبان وارد وبسایت می‌شوند، پخش شده و به سرعت نظر مشتری را به سمت خود جلب نماید. بسیاری از صاحبان کسب و کار و تولید کنندگان، از ساخت تیزر تبلیغاتی ، برای مطرح شدن نام تجاری خود بهره می‌برند.
تبلیغات گرافیکی
تبلیغات گرافیکی خلاقانه، سهم زیادی از جلب توجه کاربران را به خود اختصاص می‌دهند. شما می‌توانید بعد از طراحی سایت ، تبلیغات گرافیکی را می‌توانیم در هر قسمتی از سایت و با هر سایز و رنگی قرار دهیم. بسیاری از تبلیغات گرافیکی مفهموم یکسانی با تبلیغات سنتی در روزنامه های مختلف دارد. این تبلیغات با استفاده از رنگ‌ها و طرح های جذاب توجه مخاطب را به خود جلب و معمولا بیش‌ترین نرخ کلیک را ایجاد خواهند کرد.
تبلیغات تعاملی در شبکه‌های اجتماعی
این روزها یکی از موثرترین روش‌های موثر تبلیغات تعاملی، بازاریابی شبکه های اجتماعی است. صاحبان کسب و کار می‌توانند با حضور اصولی در شبکه‌های اجتماعی برای مخاطبان هدف خود، برنامه‌ریزی داشته و شیوه‌های تعاملی زیادی را پیش‌بینی کنند. بعنوان مثال هنگامی که تصمیم گرفتیم استراتژی محتوا در اینستاگرام را تدوین کنیم، حتما تبلیغات تعاملی که قصد داریم انجام دهیم را مد نظر قرار داده و از تمام پتانسیل موجود بهره ببریم.
با توجه به دسترسی روزافزون مردم به شبکه‌های اجتماعی، برقراری تعامل از این طریق کار سختی نیست البته به این نکته هم توجه داشته باشید که اگر اشتباهی هم از سمت شما رخ دهد، بزودی وایرال خواهد شد و در سطح وسیعی منتشر می‌شود؛ بنابراین پیش از هر اقدامی تمام جوانب کار را بسنجید تا مبادا با وجود هزینه‌هایی که متقبل خواهید شد، چیزی به ضرر شما و کسب و کارتان تمام شود.
سخن اخر در مورد تبلیغات تعاملی خلاقانه ای برای فروش بیشتر
در این مقاله تلاش ما بر این بود که هم تبلیغات تعاملی و انواع آن را برای شما شرح دهیم و هم برخی از ایده‌های خلاقانه‌ای که در سطح جهان انجام شده‌اند را برای شما مثال بزنیم. اگر این مطلب را با دقت مطالعه کرده باشید حتما متوجه شده‌اید که پیاده‌سازی تبلیغات تعاملی برای برقراری ارتباط بهتر با مشتریان بالقوه بسیار پیشنهاد خوبی است اما چنانچه به درستی اجرا نشود، ممکن است نتیجه کاملا عکس برای شما به ارمغان بیاورد. خوشحال خواهیم شد که تجربه خود از تبلیغات تعاملی را در بخش نظرات، با ما و سایر خوانندگان این مقاله در میان بگذارید. بهترین‌ها را برای شما آرزومندیم.
