مفهوم تبلیغات همسان 10 سال پیش برای اولین‌بار در جهان توسعه داده شده است و چند سالی است که در ایران نیز میان بازاریاب‌های دیجیتال و صاحبان کسب‌وکارها بر سر زبان افتاده است. از آن زمان تاکنون تبلیغات همسان، Native Ads یا نیتیو ادز به عنوان یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات تصویری، جای خود را باز کرده است. این نوع تبلیغات یک کانال ارزشمند و مورد اعتماد را در مقایسه با تبلیغات بنری و تبلیغات تصویری سنتی ایجاد کرده است.
تبلیغات همسان یا نیتیو چیست ؟
تبلیغات همسان (Native Advertising) که با عنوان تبلیغات بومی نیز شناخته می‌شوند از جمله تبلیغات پولی هستند که با ظاهر، احساس و عملکرد قالب رسانه‌ای که در آن ظاهر می‌شوند مطابقت دارند. در واقع این تبلیغات دیجیتالی درست شبیه وبسایتی که در آن به نمایش درمی‌آیند طراحی می‌شوند تا کاربر اصلا حس تبلیغاتی بودن محتوا را نداشته باشد و ارتباط بهتری با آن برقرار کند.
معمولا تبلیغات نیتیو را در فیدهای رسانه های اجتماعی یا به عنوان محتوای توصیه شده در یک صفحه وب می‌توانید ببینید. برخلاف تبلیغات نمایشی یا تبلیغات بنری، تبلیغات بومی واقعاً شبیه تبلیغ نیستند، بلکه شبیه بخشی از جریان محتوای یک وبسایت به نظر می‌رسند. تبلیغات بومی ظرافت خاصی دارند، اطلاعات مفیدی به کاربر ارائه می‌کنند و از همه مهم‌تر، ایجاد مزاحمت نمی‌کنند.
هدف Native Ads این است که با محیط و رابط کاربری جایی که در آن نمایش داده می‌شود مطابقت داشته باشد، به طوری که بیننده به سختی متوجه تبلیغاتی بودن آن‌ها شود و اگر هم متوجه شد، از دیدن آن‌ها امتناع نکند.
مهمترین تفاوت تبلیغات همسان و بازاریابی محتوا
بعضی وقت‌ها ممکن است که تفاوت تبلیغات همسان با و بازاریابی محتوایی، به درستی درک نشده و این دو مفهوم، یکسان در نظر گرفته شوند. اما باید در نظر داشته باشیم که تبلیغات همسان و بازاریابی محتوا هم از نظر مفهوم و هم از نظر اهداف تعیین شده، کاملا متفاوت هستند. همانطور که پیش‌تر اشاره کردیم، اصلی‌ترین هدف Native Ads این است که به صورتی غیر آزاردهنده با صفحه و محیط پلتفرمی که قرار است این تبلیغات را پخش کند، ادغام شده و اطلاعات مورد نظر کاربران را در اختیارشان قرار دهد.
حالا تفاوت تبلیغات همسان وبازاریابی محتوا بهتر روشن می‌شود؛ چراکه بازاریابی محتوا به انتشار محتوا در پلتفرم‌های اختصاصی یک برند، از جمله وبسایت یا صفحات شبکه های اجتماعی، خواهد پرداخت. به این نکته توجه داشته باشید که هدف اصلی بازاریابی محتوا، پیدا کردن دنبال‌کنندگان جدید، افزایش بازدید از وبسایت، شناخته شدن برند به عنوان کسب و کاری حرفه‌ای در زمینه تخصصی خود، آگاهی از برند، افزایش اعتماد مخاطبان، بهبود نرخ تعامل و در نهایت افزایش میزان فروش، خواهد بود.
چرا تبلیغات همسان مهم هستند؟
تبلیغات همسان این فرصت را فراهم می‌کنند که ارتباط با کاربران در قالبی به انتخاب کاربر انجام شود. این نوع تبلیغات، نسبت به قالب‌های تبلیغاتی سنتی، مانند تبلیغات بنری، کمتر ایجاد مزاحمت می‌کنند. علاوه بر این، ارتباط متنی آگهی به این معنی است که تبلیغات همسان می‌توانند نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده و در نتیجه نرخ تبدیل را بالا ببرند. ایده تبلیغات همسان از سال 2012 پا گرفت و چیزی که مسلم است، آینده تبلیغات آنلاین و دیجیتال مارکتینگ به این نوع تبلیغات گره خورده است. طبق گزارش Business Insider، تبلیغات بومی 74 درصد از کل درآمد صنعت تبلیغات را در همان سال 2012 به خود اختصاص داد.
مزایا و معایب تبلیغات نیتیو
تبلیغات نیتیو برای هدایت ترافیک به وب سایت شما ایده آل هستند و نرخ کلیک (CTR) بالاتری نسبت به تبلیغات نمایشی و بنری دارند. طبق آمارها، تبلیغات همسان 52 درصد بیشتر از تبلیغات نمایشی و بنری دیده می‌شوند و به کسب و کارها در ایجاد آگاهی بیشتر از برند کمک شایانی می‌کنند. همچنین کاربران با تبلیغات بومی 20 تا 60 درصد بیشتر از تبلیغات نمایشی استاندارد تعامل دارند.
تبلیغات بومی فقط برای شرکت‌های بزرگ نیستند، بلکه حتی کسب و کارهای کوچک نیز از آن‌ها برای کسب درآمد بیشتر استفاده می‌کنند. طبق آماری که فیس بوک ارائه داده است:
البته تبلیغات بومی چالش‌هایی نیز به همراه دارد. مهمترین چالش این نوع تبلیغات، درک «بومی» از پلتفرم‌هایی است که این نوع تبلیغات در آن‌ها نمایش داده می‌شود. قطعا هرچه درک و شناخت تبلیغ‌کنندگان از پلتفرم‌ها و وبسایت‌های همسان بیشتر باشد، بهتر می‌توانند تبلیغاتی همسان و منطبق با بستر نمایش تبلیغ تولید کنند.
با این حال، مزایای تبلیغات نیتیو به چالش‌های آن می‌چربد. تطبیق تبلیغات همسان با بستر نمایش آن‌ها باعث می‌شود تا کاربر در معرض یک محتوای منحصربه‌فرد قرار بگیرد و جذابیت زیادی برای کاربران خواهد داشت. به عبارت دیگر، تبلیغات نیتیو به شما این امکان را می‌دهد که از ترافیک خود بدون آسیب رساندن به تجربه کاربر درآمد کسب کنید. تبلیغ‌کنندگان از تبلیغات جذاب‌تر استقبال می‌کنند. کاربران نیز از شیوه‌های سنتی تبلیغات بنری و نمایشی خسته شده‌اند. یا تبلیغات همسان کسب و کارها می‌توانند یک جریان درآمد با حاشیه سود بالا داشته باشند.
