این روزها هر جا رو نگاه میکنی، حرف از «ترند»ه.
اینستاگرام؟ ترند.
هوش مصنوعی؟ ترند.
پرداخت اقساطی؟ ترند.
حالا سؤال اصلی اینه:
آیا ترندسواری توی کسبوکار کار درستیه یا داریم خودمون رو گول میزنیم؟
بیاین صادقانه و بدون شعار بررسیش کنیم.
ترندسواری یعنی وقتی یه موج راه میافته، تو هم سریع بپری روش.
مثلاً:
همه دارن پیج اینستاگرامی میزنن → تو هم میزنی
همه دارن با AI محتوا تولید میکنن → تو هم بدون برنامه میری سراغش
همه دارن دوره فلان چیز رو میفروشن → تو هم همون رو میفروشی
خود ترند بد نیست. مشکل از جایی شروع میشه که بیفکر، بیهدف و صرفاً از ترس عقب موندن دنبالش میری.
چون:
سریع پول میدن (حداقل به نظر میاد)
حس میکنی اگه نری، عقب افتادی
بقیه دارن نتیجه میگیرن (یا حداقل ادعا میکنن)
مسیرش آمادهست، لازم نیست فکر کنی
«بیا، این راه میانبره!»
اما خبر بد اینه:
همه میانبرها به مقصد نمیرسن.
مثال واقعی: ترند اینستاگرام
یه زمانی همه گفتن: «اگه پیج نزنی، نابودی!»
خیلیها پیج زدن، ولی:
نه استراتژی داشتن
نه مخاطبشون رو میشناختن
نه میدونستن قراره چی بفروشن
نتیجه؟
چند ماه محتوا، صفر فروش، کلی ناامیدی.
در مقابل، یه نفر دیگه همون موقع پیج زد، ولی:
دقیق میدونست مخاطبش کیه
میدونست اینستاگرام قراره چه نقشی تو بیزنسش داشته باشه
ترند رو «ابزار» دید، نه «هدف»
اون نتیجه گرفت، اولی نه.
ترندسواری درسته اگر:
با مدل کسبوکارت همراستاست
به مسئله واقعی مشتریت جواب میده
میدونی بعد از خوابیدن ترند، چی دستت میمونه
فقط چون «همه میرن» نرفتی، بلکه چون «به کارت میاد» رفتی
به زبان ساده:
ترند باید سوار بیزنس تو بشه، نه اینکه بیزنس تو سوار ترند بشه.
غلطه وقتی:
فقط از ترس جا موندن میپری وسطش
هیچ مزیت رقابتی توش نداری
هنوز پایههای بیزنست شُلِ، ولی رفتی سراغ موج جدید
هر شش ماه یه مسیر عوض میکنی
این مدل ترندسواری معمولاً یه نتیجه داره:
شروعهای هیجانی، پایانهای بیسر و صدا.
یه سؤال کلیدی قبل از سوار شدن روی هر ترند
قبل از اینکه وارد هر ترندی بشی، فقط از خودت بپرس:
«اگر این ترند فردا ناپدید شد، من چی تو دستم دارم؟»
اگه جوابش:
برند
مهارت
جامعه مخاطب
اعتماد مشتری
بود، احتمالاً مسیر درسته.
اگه جوابش:
هیچی
فقط چند تا پست
فقط یه دوره فروختهشده
بود، بهتره یه بار دیگه فکر کنی.
جمعبندی خودمونی
ترند مثل آتیشه.
میتونه غذاتو بپزه،
یا کل خونه رو بسوزونه.
کسبوکارهای موفق:
کورکورانه ترندباز نیستن
ضدترند هم نیستن
هوشمندانه انتخاب میکنن
پس نه عاشق ترند شو، نه ازش فرار کن.
ببین به کارت میاد یا نه.
اگه اومد، حرفهای سوارش شو.
اگه نه، با خیال راحت ردش کن.
