اگر نمی‌دونید کمپین چی هست، لطفا ابتدا محتوای مربوط به کمپین چیست رو بخونید.
احتمالا انسان‌های کمی پیدا میشن که دقیقا شخصیتی مثل شخصیت ما داشته باشند. اما حتی در اوج تفاوت‌ها، شباهت‌هایی هم وجود داره که باعث میشه ما فارغ از تفاوت‌ها، برای بعضی موضوعات یک هم‌افزایی شکل بدیم. منظور از هم‌افزایی، استفاده از قابلیت‌ها و انرژی‌های همدیگه‌ست. اما مگر امکان داره که ما در اوج تفاوت‌ها هم‌افزایی انجام بدیم؟
بله! امکان داره. دامنه نیازها و علایق ما بسیار گسترده‌ست. هر فعالیتی که ما در طول روز انجام میدیم، قطعا یا به نیازها و یا به علایق ما مربوط میشه. هرچند درسته که شاید کمتر انسانی رو پیدا کنیم که دقیقا شخصیتی مشابه با شخصیت ما داشته باشه، اما به دلیل این گستردگی نیازها و علایق، حتما میشه وجه مشترکی بین خودمون و سایرین پیدا کرد.
برای مثال ممکنه شما درون گرا باشید اما کل افرادی که با اون‌ها در ارتباط هستید برون گرا باشند. این به معنای این نیست که شما به هیچ طریقی نمی‌تونید با هم ارتباط برقرار کنید. نیازها و یا علایق مشترک، می‌تونه حتی سنگ و شیشه رو هم در کنار هم نگه داره :)
مثلا ممکنه شما در عین حال که درون‌گرا هستید اهل کتاب و کتاب خوانی باشید. و کتاب و کتاب خوانی هم می‌تونه مورد علاقه بقیه افراد جامعه باشه. یا مثلا ممکنه در ابعاد بزرگ‌تر شرکت شما دل خوشی از شرکت رقیب نداشته باشه اما برای رفع یک نیاز مشترک، یک هم‌افزایی خوب رو با هم انجام بدید.
خب، از موضوع اصلی دور نشیم، هدف از ایجاد یه کمپین هم دقیقا همینه. کمپین‌ها اصولا برای حمایت و یا برجسته‌سازی یک موضوع مورد علاقه و یا برای رفع یک نیاز مشترک ساخته میشن.
شاید بشه کل کمپین های تبلیغاتی، خیریه، اطلاع رسانی و ... رو در همین رفع نیاز و یا حمایت و برجسته سازی علایق خلاصه کرد.
یک - برای انتخاب موضوع کمپین، خوب فکر کنید:
به نیازها و یا علایق خودتون نگاهی بندازید. سعی کنید یک موضوع مشترک با گروهی از مردم جامعه پیدا کنید. مثلا ممکنه شما نیاز به یادگیری زبان انگلیسی داشته باشید. خب این یه نیاز مشترک بین گروهی از مردم جامعه‌ست. شما می‌تونید با ساختن یک کمپین برای یادگیری زبان انگلیسی، اجتماعی رو تشکیل بدید که برای یادگیری و آموزش زبان انگلیسی هم‌افزایی می‌کنند. یعنی به هم چیز یاد میدن، از هم چیز یاد می‌گیرن و یا با مشاوره و ارائه راهکار، باعث پیشرفت هم میشن.
دو - هدف از ایجاد کمپین رو دقیقا مشخص کنید:
یه کمپین خوب باید هدف مشخصی داشته باشه تا وقتی مردم با اون مواجه میشن بدونند که کمپین قراره چه هدفی رو محقق کنه. مثلا من چند روز پیش یه کمپین به نام اصفهان گردی ساختم و هدف اون رو اینطوری قید کردم «معرفی زیبایی ها و جاذبه های تفریحی و گردشگری اصفهان». ببینید دقیقا من توی یه جمله برای کاربران مشخص کردم که این کمپین چیه و قراره به کجا برسه.
سه - نیاز کمپین رو به صورت کامل برای مخاطبان‌تون شرح بدید:
زمانی که مخاطب به موضوع و هدف کمپین علاقمند میشه، تمایل زیادی داره تا بدونه داستان کمپین چیه و قراره چه برنامه‌ای رو دنبال کنه تا به هدف ذکر شده برسه. خیلی اوقات موضوع و هدف به خودی خود می‌تونه باعث اشتیاق کاربر بشه اما نبود برنامه‌ای درست و حسابی که کمپین رو شرح بده، باعث میشه تاثیر مثبت موضوع خوب کمپین هم از بین بره. مثلا کمپین‌های زیادی در سطح ملی برای استفاده بهینه از آب و مقابله با بحران آب شکل گرفتند اما چون برنامه درست و حسابی نداشتند، خیلی زود به فراموشی سپرده شدند.
چند تا توصیه در رابطه با این موضوع:
- سعی کنید توضیحات رو به صورت داستانی بنویسید و توی اون به این اشاره کنید که کمپین از کجا اومده و برای چی شروع به کار کرده و قراره به کجا برسه.
- از مخاطبان درخواست کنید که برای پیشبرد اهداف کمپین کاری رو انجام بدند. صرف اینکه هزار نفر به کمپین شما بپیوندند دلیلی برای موفقیت کمپین شما نیست. توجه به این موضوع می‌تونه جریان کمپین رو از یک رسانه یک طرفه‌ی خشک و بی‌روح به یک جریان تعاملی تبدیل کنه. مثلا من برای کمپین اصفهان گردی از مخاطبان کمپین دعوت کردم تا بعد از هر گشت و گذار در اصفهان، جاذبه های گردشگری شهر رو به دیگر اعضای کمپین هم معرفی کنند. یا مثلا برای کمپین یادگیری زبان، میشه از مخاطبان درخواست کرد که بعد از پیوستن به کمپین، چیزهای مفیدی رو که در طول روز یاد می‌گیرن، برای سایر مخاطبان هم منتشر کنند.
چهار - محتوا تولید کنید و دیگران رو به تولید محتوا برای پیشبرد اهدف کمپین تشویق کنید:
با تولید محتوای مفید، می‌تونید روز به روز افراد بیشتری رو با کمپین خودتون آشنا کنید. تولید محتوای مفید (شامل متن، عکس، ویدیو و ...) باعث میشه گوگل صفحات مربوط به کمپین شما رو به راحتی شناسایی کنه و به افراد بیشتری نشون بده. مثلا زمانی که من دغدغه یادگیری زبان انگلیسی رو دارم، احتمالا اولین کاری که انجام میدم اینه که توی گوگل عبارت «آموزش زبان انگلیسی» رو جستجو می‌کنم. با فرض اینکه موضوع کمپین شما پیرامون زبان آموزی باشه و محتوای مناسبی رو برای این کمپین منتشر کنید، من به راحتی می‌تونم کمپین شما رو از بین ده‌ها هزار سایتی که مربوط به آموزش زبان انگلیسی میشه پیدا کنم.
از طرف دیگه، تولید محتوای مفید می‌تونه دلیل مناسبی برای ماندگار شدن مخاطبان کمپین بشه.
ما در سرویس مهمه که توسط گروه حس ساخته شده، پروسه ساخت کمپین رو بسیار راحت کردیم. شما به سادگی و بدون نیاز به دانش فنی می‌تونید در محله و یا شهر خودتون در موضوعات مختلف کمپین بسازید. اگر آماده‌اید، اینجا کلیک کنید و یک کمپین بسازید ! این سرویس کاملا رایگانه :)
