در مجموعه «همگام با سئو» قرار است با مطالب گوناگون حوزه تولید محتوا و سئو آشنا شویم. در هر قسمت، موضوعی را مورد بحث قرار خواهیم داد و گوشه و کنار آن را خواهیم سنجید.
در قسمت اول، انواع محتوا را شناخته و با ویژگی‌های یک محتوای خوب آشنا خواهیم شد.
یک بلاگ بدون برنامه و استراتژی کارایی ندارد. به همین خاطر است که شناسایی نیازهای مخاطب ضروری است.
محتوا
محتوا می‌تواند اشکال و تعاریف گوناگونی داشته باشد. اما هر نوع آن در یک قسمت خاص و به منظور خاصی استفاده می‌شود. در ادامه با انواع محتوا و ویژگی‌های هر یک از آنها آشنا خواهیم شد.
انواع محتوا بر اساس امکان تغییر آنها
محتوا به طور کلی به دو دسته تقسیم می‌شود:
محتوای استاتیک: آنچه تغییر نمی‌کند یا تغییرات بسیار کمی دارد (محتوای صفحات «درباره ما»، «تماس با ما»، «صفحه اصلی» و...)
محتوای داینامیک: محتوایی که در کوتاه‌مدت تغییر خواهد کرد («مقالات بلاگ سایت»، «محتوای محصولات»)
انواع محتوا بر اساس هدف و نوع ساختار
رپورتاژ: دو نوع است: ۱) معرفی محصول، ۲) راهنمای خرید - به طور کلی شامل ۳ بخش است: ۱) ایجاد کنجکاوی، ۲) طرح مسئله، ۳) نتیجه‌گیری (پاسخ و وضع برند) - حداکثر ۱۵۰۰ کلمه
محصول‌نویسی: کارایی بستگی به جامعیت و جذابیت آن دارد - معمولا ۴۰۰ کلمه
نقد و بررسی: تأثیر مستقیم در خرید مشتری دارد - باید صادقانه، بی‌رحمانه و بی‌طرفانه باشد - بیش از ۴۰۰ کلمه
راهنمای خرید: گلچین و پیشنهاد خرید یک سری از محصولات خاص بر اساس نیازهای مخاطبان خاص (مثال: ۱۲ پیشنهاد خرید کتاب برای کودکان زیر ۱۲ سال)
کپشن‌نویسی: چند کلمه اول و هشتگ‌گذاری‌ها حائز اهمیت هستند - (بیشتر برای اینستاگرام و شبکه‌های اجتماعی)
متن ایمیل و خبرنامه: عنوان ایمیل: جنجالی و کلیک‌خور - متن ایمیل: جذاب
میکروکپی: متن‌های کوچک در جاهای مختلف سایت که در جذب مخاطب تأثیرگذارند (مثال: «برگرد»، «دوباره ببینیمتون»، «این ویدیو رو تموم کردیم، ولی مشابهش رو داریم»)
توجه کنید که در یک سایت، انواع گوناگون محتوا به صورت ترکیبی به کار می‌روند.
ویژگی‌های یک محتوای خوب
مستند و آماری
روایتی و داستانی
کاربردی و مفید
متناسب با فرهنگ و زبان
باورپذیر
چه‌طور محتوای خوب بنویسیم؟
۱) تیتر: شفاف - صادقانه - متناسب
۲) لید: پاراگراف شروع یا قلاب - یکی-دو خط
۳) مقدمه: یک پاراگراف
۴) بدنه: اصل محتوای میان تیتر - شامل عکس و...
۵) جمع‌بندی و نتیجه‌گیری
لید
ویژگی‌های لید خوب
داشتن کلمه کلیدی - حداکثر ۳ مرتبه
بدون فاش کردن محتوای اصلی: ارائه مطلب به صورت نصفه و نیمه
۵۰ الی ۳۰۰ کلمه
جملات ساده و پرمفهوم
انواع لید
لید ساده و عمقی: پرداختن به اصل خبر
لید توصیفی: استفاده از کلمات توصیفی و تصویرسازی
لید ضرب‌المثل و نقل قول
لید تشریحی: نگارش بر اساس داده‌های خبری
نوشته: ۱۹ شهریور ۱۴۰۱
پروانه انتشار مطلب: CC BY-NC-SA
این مطلب قابل‌ویرایش است و در بازبینی‌های مجدد تکمیل و تصحیح خواهد شد. لطفا مرا از نظرات خود بهره‌مند کنید.
