مُح‌فا | MohFA
مُح‌فا | MohFA
خواندن ۲ دقیقه·۲ سال پیش

همگام با سئو: ۲: داستان‌سرایی در محتوا

در مجموعه «همگام با سئو» قرار است با مطالب گوناگون حوزه تولید محتوا و سئو آشنا شویم. در هر قسمت، موضوعی را مورد بحث قرار خواهیم داد و گوشه و کنار آن را خواهیم سنجید.

در قسمت دوم، داستان‌سرایی را شناخته و با مدل IRS داستان‌سرایی آشنا خواهیم شد.

روند استفاده از حقیقت + روایت = داستان‌سرایی فراموش‌نشدنی

اهمیت داستان‌سرایی (Storytelling)

۱) ساده‌سازی مفاهیم پیچیده

۲) ایفای نقش به عنوان زبانی مشترک در سراسر جهان

۳) انگیزه‌بخشی

ویژگی‌های داستان خوب

  • سرگرم‌کننده
  • آموزشی
  • جهانی
  • سازمان‌دهی‌شده
  • به‌یادماندنی
  • مرتبط

فرمول داستان‌سرایی در تولید محتوا

  • معرفی شخصیتی که محصول یا سرویس ما از عهده حل مشکل او برمی‌آید.
  • مشکل فرد باید از رهگذر اتخاذ راه حل پیشنهادی مامرتفع شود.
  • بر سودمندی راه‌حل تأکید گردد. (در آخرین مرحله)
  • مخاطب باید بتواند خود را به جای شخصیت یا کاراکتری که شما در داستان معرفی می‌کنید، قرار دهد.
  • توجه به مؤلفه‌هایی که در داستان‌سرایی، مد نظر روزنامه‌نگاران قرار دارند: کاراکتر > مسئله > راه‌حل
  • با استفاده از پرسش‌ها، یک داستان حقیقی شکل دهیم: چه کسی؟ / چه وقتی؟ / چه چیزی؟ / چگونه؟ / کجا؟ / چرا؟

تکنیک‌های داستان‌سرایی

۱) مخاطبان خود را بشناسید.

۲) پیام اصلی خود را تعیین کنید و آن را در بطن داستان جای دهید.

۳) فراخوان اقدام به عمل را متناسب با اهداف خود ثبت کنید. مثال CTA با هدف همکاری > جهت انتشار کلیک کنید.

۴) رسانه مناسب داستان خود را انتخاب کنید.

۵) پس از انجام مراحل فوق، می‌توان نوشتن را آغاز کرد.

مدل IRS (ش.م.پ.)

  • شروع جذاب (Intriguing Beginning)
  • میان پرچین (Riveting Middle): این بخش به ارائه روایتی می‌پردازد که نقطه شروع آن با جذابیت در بخش اول توضیح داده شده است. اگر بخش اول را به شرح یک تغییر اختصاص داده‌اید، در بخش دوم به چگونگی انجام‌گیری آن بپردازید.
  • پایان رضایت‌بخش (Satisfying End): نقش برند به عنوان قهرمان داستان، برجسته‌سازی می‌شود.
نمودار مدل IRS برای تولید محتوا
نمودار مدل IRS برای تولید محتوا

داستان‌سرایی داده‌محور

استفاده از آمار و داده‌های شرکت یا مراجعان و مشتریان برای تهیه داستان قابل‌باور و واقعی‌سازی آن


توجه: من مدل IRS را در سایت‌های خارجی پیدا نکردم. در صورتی که کسی منبع معتبری برای آن دارد، خوشحال می‌شوم آن را به اشتراک بگذارد تا مطالب بیشتری درباره آن بخوانیم.


نوشته: ۲۰ شهریور ۱۴۰۱


پروانه انتشار مطلب: CC BY-NC-SA


این مطلب قابل‌ویرایش است و در بازبینی‌های مجدد تکمیل و تصحیح خواهد شد. لطفا مرا از نظرات خود بهره‌مند کنید.

تولید محتواداستانسراییstorytellingseoسئو
نیم‌نویسنده‌ای که می‌کوشد اثری داشته باشد | قانونی که در برابر زندگی خم نشود، شکسته خواهد شد
شاید از این پست‌ها خوشتان بیاید