امروزه محتوا نویسی برای اینستگرام به یکی از شاخه‌های مهم تولید محتوای فارسی مبدل شده و روز به روز نویسندگان بیشتری را جذب فضای مجازی می‌کند. اما همانند سایر شاخه‌های محتوا نویسی در ایران، اصول نویسندگی برای شبکه‌های اجتماعی نیز چندان شناخته شده نبوده و برای عده‌ی کثیری «پست گذاشتن» در اینستاگرام، توئیتر، فیسبوک و... همان تولید محتوا محسوب می‌شود.
اما همان‌طور که هر گردی گردو نیست، هر کپشن اینستاگرامی که پست می‌شود هم لزوما یک محتوای استاندارد نیست. به همین دلیل، در این مقاله بخشی از تجربیاتم در این زمینه را با شما به اشتراک گذاشته و اصول نویسندگی در محتوا نویسی برای اینستاگرام را معرفی خواهم کرد.
بسیاری از گزینه‌های ارائه شده در شبکه‌های اجتماعی مختلف یکسان و یا شبیه به هم بوده و به همین دلیل، اصطلاحاتی چون «لایک» و «فالو» به بخشی از فرهنگ گفتگوی ما مبدل شده‌اند. اما این به معنای یکسان بودن ابزارهای ارائه شده در نرم‌افزارهای اجتماعی نبوده و یک نویسنده بدون شناخت تفاوت‌ها قادر به تولید محتوا برای این شبکه‌ها نخواهد بود.
پس در وهله اول شما باید یک تحقیق اجمالی در رابطه با نرم‌افزار اینستاگرام داشته و ببینید چه تفاوت‌هایی با سایر رقبای خود دارد. این امر به شما امکان شناخت فرصت‌های موجود را داده و استراتژی محتوای پر سودتری برایتان به ارمغان خواهد آورد.
در حال حاضر کپشن‌های اینستاگرام محدود به دو هزار و دویست کاراکترند. بنابراین، در محتوا نویسی برای اینستاگرام باید از متون طولانی دوری کرده و اصل مطلب را در دو یا سه پاراگراف استاندارد به مخاطب برسانید.
در ضمن، محدودیت‌های اینستگرام تنها مربوط به تعداد کاراکترها نبوده و شما فقط مجاز به استفاده از سی عدد هشتگ در هر پست هستید. هر محتوایی در این شبکه مجازی که بیشتر از سی هشتگ داشته باشد هنگام پست شدن متن خود را از دست داده و به شکل عکس یا ویدیوی بدون کپشن به مخاطب نمایش داده خواهد شد.
اگر در محتوا نویسی برای فیسبوک و توئیتر تجربه داشته باشید، احتمالا متوجه سهولت لینک‌دهی در آن‌ها شده‌اید. اما بر خلاف این شبکه‌های اجتماعی، اینستگرام به شما اجازه وارد کردن لینک در کپشن را نداده و تنها دو راه برای شما باقی می‌گذارد:
پس اگر قرار است که در محتوای اینستاگرام خود به شکل متعدد به بخش‌های مختلفی از وب‌سایت‌تان لینک بدهید، این محدودیت را حتما در نظر بگیرید؛ چرا که ممکن است مجبور شوید لینک موجود در قسمت بایاگرافی صفحه را برای مدت‌های محدود تغییر داده و برای هر کپشنی که می‌نویسید یک لینک مرتبط قرار دهید. (متاسفانه در این بخش از صفحات اینستاگرام تنها می‌توان از یک لینک استفاده کرد).
یک نویسنده خلاق باید به خاطر داشته باشد که اموجی‌ها به بخش جدایی ناپذیر زندگی مجازی ما مبدل شده و وجودشان در پستهای اینستاگرام گاهی حتی ضروری است. پس سعی کنید اموجی‌های مرتبط با محتوای خود کمک گرفته و ظاهر کپشن‌هایتان را برای مخاطب صمیمانه‌تر و آشناتر کنید.
یکی از روش‌های پیدا کردن اموجی مرتبط با مطلب، استفاده از جی‌بورد (Gboard) است. این کیبورد به شما اجازه می‌‌دهد که اموجی‌ها را بر اساس کلمات جستجو کنید. مثلا اگر دنبال اموجی پرچم باشید، با وارد کردن معادل انگلیسی آن (Flag) فهرستی از اموجی پرچم را مقابل خود خواهید دید.
کاربران شبکه‌های مجازی نوشته‌های قابل هضم، کوتاه، صمیمی و محاوره‌ای را بیشتر می‌پسندند. پس حتی‌الامکان سعی کنید با فارسی محاوره پیش رفته و از اصطلاحات رایج محیط مجازی بهره بگیرید.
به عنوان نمونه این دو کپشن را بررسی کنید:
❌ «برای خرید لباس‌های زنانه در سایزهای مختلف مانند نمونه‌های موجود در تصویر بالا، به وب‌سایت ما مراجعه کنید»
✔️ «بچه‌ها اگه از لباس‌هایی که تو عکس بالا می‌بینید خوشتون اومده، حتما یه سر به وب‌سایت ما بزنید چون اونجا می‌تونید نمونه‌های خیلی بیشتری رو توی سایزهای مختلف پیدا کنید!»
پیدا کردن هشتگ‌های قوی و پر بازدید یکی از اصول اصلی نویسندگی در محتوا نویسی برای اینستاگرام است؛ چرا که کپشن‌ها هر چقدر هم که جذاب باشند، بدون هشتگ مناسب به دست مخاطب نرسیده و بازدید کافی نخواهند داشت.
اما نگران نباشید؛ من یک پیشنهاد عالی برای وقت‌هایی که دیگر هیچ هشتگی به ذهن‌تان نمی‌رسد دارم. وب‌سایت TagsFinder یک ابزار هشتگ یاب است که با زبان فارسی و کشور ایران نیز هم‌خوانی داشته و در عرض چند ثانیه می‌تواند فهرستی از هشتگ‌های مرتبط با موضوع را برایتان بسازد.
برای استفاده از این ابزار ابتدا اینجا کلیک کرده، بخشی که پرچم آمریکا دارد را به ایران تغییر داده، کلمه کلیدی مد نظرتان را در کادر بالای آن وارد کرده و سپس دکمه Search را بزنید. همین! فهرستی از هشتگ‌های مرتبط با کلمه‌‌ای که وارد کرده‌اید بالای صفحه ظاهر خواهد شد. (به عکس زیر توجه کنید).
به خاطر داشته باشید که یک محتوا نویس شبکه اجتماعی باید همیشه یک «دعوت به عمل» بخصوص برای پستهای خود معین کرده باشد. شما به عنوان مثال می‌توانید از دنبال کنندگان خود بخواهید که دوست خود را در بخش کامنت تگ کرده، روی لینک بایاگرافی‌تان کلیک کرده و یا استوری امروزتان را چک کنند.
اما فوت کوزه‌گری کار اینجاست که این درخواست را جوری مطرح کنید که مخاطب حس کند انجام عمل مذکور به نفع خودش است نه شما. به همین منظور می‌توانید CTA را در چهارچوب مسابقه‌های هفتگی با جوایز کوچک و یا فرصت «شات» شدن ترکیب کنید تا درخواست‌های خشک و خالی نداشته باشید!
