برند بودن، یا نبودن؛ مسئله این است ...! نگارشی مانا و ماندگار از نمایش‌نامه هملت در پرده سوم "ویلیام شکسپیر "،
جمله اشاره‌شده، بدون بیوگرافی صاحب اثر و مشاهده تصویر آن، چه تداعی در ذهن من و شما خواهد داشت؟
یا جمله بعدی: "برند شما چیزی است که وقتی در اتاق نیستید، مردم درباره شما می‌گویند(جف بزوس: مدیرعامل و بنیان‌گذار آمازون)" .
جمله اول ویلیام شکسپیر ذهن منو به دیالوگ دل‌نشین و مصاحبه شایستگی محور استاد "آدام مرادی"، تریدر معروف و مدرس ارزهای دیجیتالی پیرامون مهارت عملگرایی کشاند. در این مصاحبه که در فضای مجازی و آپارات قابل مشاهده و جستجو است؛ به شیوه ایی جذاب و تاثیرگذار به موضوع مهارت عملگرایی اشاره می کند و در پایان مصاحبه به جمله معروف و مشهور ویلیام شکسپیر اشاره می کند و می فرماید:
بودن یا نبودن؛ مساله این است...!
و جمله دوم از جف بزوس، خواسته یا ناخواسته مسیر برند شخصی یا برندسازی شخصی را تداعی نمود.
برند چه چیزی نیست ؟
به فرمایش ارزشمند استاد بزرگوارم جناب آقای امید ملائکه مجری و مشاور محترم تخصصی برندسازی (عضو هیئت علمی آکادمی برند ایران) مدیر و موسس ایران برندینگ، برند طراحی لوگو نیست؛ کارت ویزیت نیست؛ وب سایت داشتن نیست؛ شرکت زدن و ثبت شرکت نیست؛ در ادامه تاکید می فرمایند که این موارد می تواند در شمار الزامات و پایه های اولیه شکل گیری محصولات و خدمات معمولی باشد.
آقای امید ملائکه اضافه می دارند که برند مغازه زدن نیست؛ کیفیت محصول نیست؛ برند شهرت نیست؛ در تماس بودن نیست؛ برند معروف بودن نیست.
برند چیست؟
تعریف ساده برند از دیدگاه و منظر استاد امید ملائکه: برند یعنی آن چیزی که شما؛ شخص شما؛ سازمان شما؛ محصول یا خدمت شما؛ فرآیند کسب و کار و یا کار و کسب شما و هر آن چیزی که قرار است به بازار و مخاطب و مشتری ارائه دهید و در قلب او و ذهن او اثرگذار باشد؛ به جای بماند و مانا و ماندگار باشد؛ اصلی ترین و کلیدی ترین واژه همان "گاو بنفش" است.( اثری از ست گودین یا ست گادین به نام گاو بنفش)
برند چیست؟
برند، مجموعه‌ای از تداعی ذهنی قوی و مثبت است. •برند، مجموعه‌ای از تداعی ذهنی خاص و منحصر‌به‌فرد است. برند، یک موجود زنده است. همانند یک موجود زنده روح و حس دارد. •برند، یک وعده است •تصویر ذهنی، درک و انتظار دیگران از شما در ذهنشان.
تعریف ساده برند یعنی: آن چیزی که در نظر است به جامعه هدف و مخاطب ارائه دهید و در قلب و ذهن مشتری تاثیرگذار باشد. به عبارت دیگر، درک تصویر احساسی یک شخص به طور کلی.
تعریف برند شخصی
پرسونال (پرسنال) برند، شخصی است که با تخصص و مهارتی خاص، خدماتی را به جامعه ارائه می‌کند و از این طریق در جامعه کسب‌و‌کار، به رقابت برای تسخیر ذهن و قلب مشتری می‌پردازد.
تعریف برندسازی شخصی
برندسازی شخصی، تلاشی آگاهانه و عمدی برای ایجاد و تاثیرگذاری بر ادراک عمومی از یک فرد، از طریق قرار‌دادن آن‌ها به‌عنوان یک مرجع در صنعت خود، ارتقای اعتبار و متمایز‌کردن حوزه از رقبا، برای پیشرفت شغلی و افزایش دایره نفوذ و تاثیر بیشتر در آن‌ها است.
در نهایت : برندسازی شخصی فرایندی است آگاهانه "متناسب" با ویژگی‌های فردی، "متمرکز" بر مخاطب، "متمایز" از رقبا، "تعامل در فضای مجازی"، "تداوم" در مسیر و گردش شغلی. پس برند بودن یا نبودن؛ مساله این است...!
#ویلیام_شکسپیر #جف_بزوس #آدام_مرادی #برند_شخصی #برند_سازی_شخصی #مصاحبه_شایستگی_محور
