خواندن ۴ دقیقه·۱ سال پیش

کیمیاگری تولید محتوا به زبان ساده (قسمت هشتم)

جو پولیتزی (پولیزی)

شما نمی‌توانید درزمینه‌ی محتوا فعالیت کنید؛ اما «جو پولیتزی» را نشناسید. فردی است که مفهوم بازاریابی محتوایی با اسمش گره‌خورده است. او برای اولین بار در سال 2001 از اصطلاح «بازاریابی محتوا» استفاده کرد. چهار شرکت ازجمله موسسه بازاریابی محتوا(content marketing institute) را تا سیس کرده است. این موسسه یک منبع آموزشی پیشرو درزمینهٔ‌ بازاریابی محتوایی برای سازمان‌ها است. (منبع: انتشارات آریانا قلم)

جو پولیتزی در کتاب "بازاریابی پرمحتوا" به شما می‌گوید که بازاریابی محتوا به چه معناست. فرآیند تولید محتوا چیست؟ چند نوع محتوا داریم؟ چطور تقویم محتوایی تنظیم کنید؟ در چه کانال‌هایی محتوا را قرار بدهید؟ وظایف مسئول تولید محتوا چیست؟ و…

اندازۀ کسب‌وکار شما مهم نیست. هر عنوان و نقشی که دارید، اگر بخشی از فرایند بازاریابی هستید، این کتاب برای شماست.(همان منبع)

از آثار و تألیفات دیگر وی می‌توان به "خلق محتوا؛ خلق مشتری"؛ "قدرت محتوا"؛ و "کارخانه محتوا (از جامعه مخاطب تا رشد کسب‌وکار)" اشاره نمود.

نکته کلیدی:دوستان بزرگوار؛ در جاده و مسیر تولید محتوا، انتخاب کلمات کلیدی، کلیدواژه‌های جذاب و ارزشمند بسیار مهم و حائز اهمیت است و خلاقیت و نبوغ شما در گزینش و انتخاب عنوان و نام چندین گام شمارا به کسب موفقیت و فروش بیشتر و به‌تبع آن افزایش و جذب مشتری نزدیک می‌کند.

انتخاب نام و عنوان جذاب برای تولید محتوا

چگونه تولید محتوا تکامل و شکل‌گیری شده است؟

الوین تافلر در کتاب "موج سوم"، بیان می‌دارد که انسان‌ها درگذشته از چه سطح فکری و نیز شغلی برخوردار بوده‌اند و نحوه تکامل و شکل‌گیری آن چگونه بوده و در قرن 21، انسان در چه مرحله‌ای قرارگرفته است.

موج اول: فعالیت کشاورزی (زمین به‌عنوان ثروت)

موج دوم: پیدایش صنعت (پول به‌عنوان ثروت)

موج سوم: عصر فنّاوری (اطلاعات به‌عنوان ثروت)

موج اول: فعالیت کشاورزی (زمین به‌عنوان ثروت)

موج دوم: پیدایش صنعت (پول به‌عنوان ثروت)

موج سوم: عصر فنّاوری (اطلاعات به‌عنوان ثروت)

چنانچه در حال حاضر "عصر برند شخصی" را به‌عنوان نفوذ در قلب مشتری به‌عنوان ثروت تلقی نماییم؛ زمزمه نزدیک شدن گام‌ها و قدم‌های "هوش مصنوعی" را چگونه در قالب فرصت یا تهدید در ذهن خود تجزیه‌وتحلیل کنیم؟ آیا می‌بایست یک "اسب تروای" دیگری را برای نبرد با این فنّاوری وارد صحنه کنیم و یا استراتژی، فن و تاکتیک تولید محتوا خواهد توانست نقش تعیین‌کننده و بسزایی را برای من و شما بازی نماید؟

عصر کیمیاگری تولید محتوا

نقل‌قول بسیاری توسط اساتید و صاحب‌نظران مبنی بر اینکه "تولید محتوا پادشاهه" بیان‌شده است. به نظر شما در قرن کنونی، چگونه باید پادشاهی نمود؟ بی‌سوادان در قرن 21، افرادی نیستند که نمی‌توانند بخوانند و یا بنویسند، بلکه افرادی هستند که نمی‌توانند آموخته‌های کهنه خود را دور بریزند و مجدد فراگیرند. (الوین تافلر)