داده ساختار یافته (Structured data) به قسمتی از اطلاعات اطلاق می‌شود که به طور منظم و به صورت قطعه کدهایی سازماندهی شده‌اند. هدف اصلی استراکچر دیتا کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر مفهوم صفحات وب است. در واقع می‌توان گفت که دیتا استراکچر مجموعه‌‌ای از اطلاعات سازماندهی شده در بستر وب هستند؛ این داده‌ها به شکل قطعه کدهای مشخص به خزنده‌های موتور جستجو، در درک موضوع صفحات وبسایت‌ها و شناسایی نتایج مرتبط کمک می‌کنند.
برای درک بهتر مفهوم استراکچر دیتا یا SD فرض کنید که شما دستور پخت کیک هویج را در سایت خود منتشر کردید؛ این مطلب از نظر کرولرهای گوگل یک دیتای متنی ساده است. حالا اگر همین رسپی را با استفاده از قطعه کدهای مشخص به گوگل معرفی کنید؛ خزنده‌های این موتور جستجو دیگر دستور پخت شما را به عنوان یک داده ساده متنی نخواهند دید. در واقع گوگل مشخصا فهمیده است که شما رسپی کیک هویج را در سایت خود دارید و اگر کاربری به دنبال نحوه پخت این کیک باشد؛ شما را در بین نتایج غنی (rich snippets) خود خواهد گذاشت.
اما به نظر شما اینکه موتور جستجو دقیقا بداند که شما چه چیزی به کاربر عرضه می‌کنید و جنس و مفهوم صفحه سایت‌تان چیست؛ به چه دردی خواهد خورد؟ اصلا چه اهمیتی دارد که از داده‌های ساختار یافته در وبسایت خود استفاده کنیم؟
استراکچر دیتا به شما این شانس را خواهد داد که در بین نتایج غنی (Rich snippets) گوگل قرار بگیرید. موتور جستجوی گوگل با هدف ارائه نتایج مرتبط و مورد نیاز کاربران خود به دنبال مطالب با کیفیت بالاتر و البته مرتبط تر است. به همین دلیل توصیه می‌کند که برای بهتر دیده شدن در صفحه SERP از داده‌های ساختار یافته استفاده کنید.
حتما برایتان پیش آمده که با جستجوی یک عبارت در موتور گوگل در پایین برخی از نتایج ستاره‌هایی تحت عنوان Review، تعدادی سوال متداول (FAQ) و ... دیده باشید. باید گفت که این گونه ارائه نتیجه به کاربر همان ریچ اسنیپت است. در واقع با جستجوی برخی عبارت‌ها مثل "چگونه پیتزا بپزم" یا "کالری زرشک پلو" در موتور جستجوی گوگل احتمالا با نتایج زیر روبرو خواهید شد. موارد مشخص شده در این تصاویر نمونه‌هایی از نتایج غنی گوگل هستند.
اما آیا مهم بودن ساختاریافتگی دیتا در صفحات وب فقط به دلیل قرارگیری در بین ریچ اسنیپت‌هاست؟ در پاسخ به این سوال باید گفت که استفاده از دیتا استراکچر (SD) چند دلیل عمده دارد که عبارت‌اند از:
· داشتن شانس قرارگرفتن در نتایج غنی و مفید گوگل
· کمک به مرتبط شدن نتایج بر اساس نیاز کاربران
· بهبود درک موتورهای جستجو از مفهوم و ماهیت صفحه با استفاده از داده ساختار یافته
· افزایش نرخ کلیک (CTR) به دلیل ایجاد نتایج غنی در SERP گوگل
بنابراین شما با استفاده از داده‌های ساختار یافته به جذابیت و کاربردی بودن نتایج جستجوی برای کاربران گوگل کمک خواهید کرد. در نتیجه با همراه شدن با هدف Google یعنی رضایت کاربران، کلیک بیشتری خواهید گرفت. بهبود نرخ کلیک مسلما بر سئو سایت شما اثر مثبتی خواهد داشت.
چرا استفاده از دیتا استراکچر یکی از مهمترین اقدامات سئو داخلی (on page seo) است؟ مزیت داده ساختار یافته چیست؟ شما به عنوان سئوکار چطور با موتورهای جستجو ارتباط برقرار می‌کنید؟ به نظر شما آیا وقت آن نرسیده که با گوگل به زبان خودش حرف بزنید؟
بله درست متوجه شدید می‌توان گفت که استراکچر دیتا یعنی به زبان گوگل حرف زدن! وقتی از داده‌های ساختار بندی شده در صفحات خود در فضای وب استفاده می‌کنید؛ با گوگل به زبان خودش صحبت می‌کنید. طبیعی است که اگر با هر کسی به زبان خودش حرف زد؛ سریع‌‌‌تر متوجه منظور شما خواهد شد. در نتیجه می‌توان گفت که اگر می‌خواهید گوگل منظور و مفهوم صفحات شما را بهتر و سریع‌‌‌تر درک کند با زبان خودش با او صحبت کنید. احتمالا برای شما هم سوال شده که مگر موتور جستجویی مثل گوگل به زبان خاصی صحبت می‌کند؟ اصلا زبان گوگل چیست؟ در این راستا باید گفت که برای صحبت با این موتور جستجو باید از یک زبان نشانه گذاری خاص به نام اسکیما استفاده کنید. اگر علاقه دارید که بیشتر با این زبان آشنا شوید؛ پیشنهاد می‌کنم که مقاله‌ای با عنوان "اسکیما زبان مشترک وب سایت و گوگل" را مطالعه کنید.
حال که با مفهوم زبان گوگل در استراکچر دیتا آشنا شدید؛ حتما می‌پرسید که استفاده از این داده‌های ساختاربندی شده چه مزیت‌هایی در سئو سایت دارد؟ باید گفت که ساختار یافتگی داده‌ها و اطلاعات در صفحات وب به دو صورت برای بهینه سازی سایت شما مفید خواهد بود.
یکی از مهمترین مزیت‌های دیتا استراکچر در سئو، شناساندن سریع و آسان مفهوم صفحه به موتورهای جستجو است. به عبارت دیگر داده‌های ساختار بندی شده به راحتی گوگل را متوجه موضوع صفحه و مطلب مورد نظر می‌کنند.
دومین مزیت استراکچر داده در بهینه کردن تجربه کاربری گوگل، افزایش CTR (click through rate) است. با استفاده از داده‌های ساختار یافته ای مانند FAQها، Review ،organization ،How to و ... به زیبایی و جذابیت نتایج گوگل کمک خواهید کرد. مشخصا هر چقدر جذابیت نتایج بیشتر باشد؛ شانس کلیک کردن کاربر بر روی آن لینک افزایش خواهد یافت. به عنوان مثال فرض کنید که عبارت "بهترین فیلم‌های خارجی 2021" را گوگل کردید. شما بر روی کدام نتیجه کلیک می‌کنید؟ مطمئنا مواردی مثل بیشتر بودن امتیاز سایر کاربران، جدید بودن مطلب و ... در انتخاب شما اثرگذار است. این موارد دقیقا مصادیقی از استراکچر دیتا هستند (به تصویر زیر دقت کنید).
با توجه به موارد فوق پس حتما استفاده از دیتا استراکچر ما را به صفحه اول گوگل می‌رساند؛ درست نیست؟
با توجه به اهمیت ساختاربندی داده‌ها حتما شما هم ترغیب شدید که با استفاده از SD به صفحه اول گوگل و رتبه‌های برتر برسید. باید گفت که گوگل صراحتا اعلام کرده که استفاده از استراکچر دیتا تضمینی برای بهبود رتبه نخواهد بود. با این حال می‌توان امید داشت که با افزایش نرخ کلیک کاربران، گوگل متوجه برتری و مرتبط بودن صفحه موجود در وبسایت شما نسبت به سایر نتایج می‌شود. بنابراین به تدریج می‌توانید به رتبه‌های بالاتر SERP راه پیدا کنید. در این خصوص باز هم باید به این نکته توجه داشت که در واقع استفاده از دیتا استراکچر به صورت غیر مستقیم بر روی بهبود رتبه سایت اثر خواهد داشت.
منبع:
