"من یک فلاسک تبلیغاتی میخوام."
این جمله ای است که ما هر روز از مدیران بازاریابی میشنویم. اما وقتی از آنها میپرسیم "دقیقا چه نوع فلاسکی؟ منظورتان چیزی است که در ماشین استفاده شود؟ یا برای کمپینگ؟ یا برای باشگاه ورزشی؟"، مکث میکنند.
واقعیت این است که در بازار هدایای تبلیغاتی، کلمات "فلاسک"، "تراول ماگ" و "قمقمه" اغلب به جای یکدیگر به اشتباه استفاده می شوند. این سردرگمی فقط یک اشتباه لغوی ساده نیست؛ این یک اشتباه استراتژیک گران قیمت است.
هدیه دادن یک قمقمه ورزشی به یک مدیر عامل VIP در یک جلسه رسمی، یا هدیه دادن یک فلاسک سنگین خانوادگی به یک کارمند فروش که دائم پشت فرمان است، هدر دادن کامل بودجه بازاریابی شماست.
این سه محصول، سه ابزار کاملا متفاوت با سه پیام بازاریابی کاملا متفاوت هستند. در این راهنمای جامع، ما یک بار برای همیشه این سه رقیب را کالبدشکافی میکنیم تا شما بدانید کدام یک برای برند، بودجه و مخاطب شما مناسب تر است.
فلاسک (که به آن ترموس هم گفته می شود) پدرخوانده این خانواده است. هدف اصلی و سنتی آن، "ذخیره" کردن نوشیدنی (گرم یا سرد) برای "مدت زمان طولانی" (معمولا 6 تا 24 ساعت) و برای "چندین نفر" است.
عایق بندی (Insulation): همیشه دوجداره (Double Wall) و با عایق خلاء است. این اولویت شماره یک آن است.
درب فنجانی: این مهم ترین نشانه تشخیص است. درب اصلی فلاسک معمولا به عنوان یک فنجان کوچک عمل میکند. این نشان میدهد که فلاسک برای نوشیدن مستقیم طراحی نشده است.
خروجی پیچی یا اهرمی: زیر درب فنجانی، یک خروجی کوچک تر وجود دارد که شما آن را کمی باز میکنید تا نوشیدنی را درون فنجان بریزید.
ظرفیت: معمولا ظرفیت های بالاتری دارد (مثلا 750 سی سی، 1 لیتر، 1.5 لیتر).
در مقاله چرا فلاسک تبلیغاتی یک هدیه لوکس است به طور کامل در مورد لوکس بودن فلاسک صحبت کردیم. فلاسک پیامی از "آمادگی"، "مراقبت"، "کیفیت" و "سخاوت" (چون برای اشتراک گذاری است) ارسال میکند.
این هدیه ای "سنگین" و "با وقار" است. نشان میدهد برند شما برای کیفیت و ماندگاری ارزش قائل است.
هدایای مدیریتی و VIP: یک فلاسک حکاکی شده لوکس برای دفتر کار یک مدیر.
برند های مرتبط با خانواده و سفر: شرکت های بیمه ("ما مراقب شما هستیم")، آژانس های مسافرتی، برند های خودرویی.
مخاطبان سنتی تر: برای کسانی که فرهنگ نوشیدن چای در سفر یا محل کار را دارند.
کاربرد: استفاده در کمپینگ، پیک نیک، یا روی میز کار برای پر کردن فنجان در طول روز.
کارکرد اصلی: نوشیدن مستقیم در حین حرکت (تک نفره)
تراول ماگ (یا ماگ سفری) پاسخ مدرن به زندگی پر سرعت امروزی است. این هدیه برای "ذخیره" کردن نیست؛ برای "مصرف کردن" است، آن هم در حین حرکت.
طراحی برای نوشیدن مستقیم: این تفاوت اصلی است. درب آن یک "لبی" یا سوراخ مخصوص نوشیدن دارد که با یک درپوش باز و بسته می شود.
ضد نشت (Leak-Proof): کیفیت یک تراول ماگ با توانایی آن در ضد نشت بودن سنجیده می شود تا بتوان آن را در کیف گذاشت یا در ماشین تکان داد.
ارگونومی و ابعاد: معمولا طوری طراحی می شود که در جا لیوانی ماشین (Car Cup Holder) جا بگیرد و به راحتی با یک دست نگه داشته شود.
عایق بندی: معمولا دوجداره است، اما هدف آن نگه داشتن دما برای 24 ساعت نیست. هدف، گرم نگه داشتن قهوه شما در طول رفت و آمد 1 تا 3 ساعته صبحگاهی است.
تراول ماگ پیام "پویایی"، "مدرن بودن"، "کارآمدی" و "استقلال" را میرساند. این هدیه ای برای فردی است که "وقت ندارد"، همیشه در حال حرکت است و به ابزار های کارآمد نیاز دارد. این یک "بیلبورد متحرک" واقعی است.
مخاطب جوان و حرفه ای: کارمندان شرکت های استارتاپی، تیم های فروش، دانشجویان.
برند های فناور و مدرن: شرکت های نرم افزاری، برند های خودرو، آژانس های خلاق.
استفاده در حین رفت و آمد (Commuting): بهترین هدیه برای کسانی که با ماشین شخصی، مترو یا اتوبوس به محل کار میروند.
جایگزین لوکس برای لیوان سرامیکی روی میز کار.
قمقمه، رقیب سوم است که اغلب با دو مورد قبلی اشتباه گرفته می شود. هدف اصلی قمقمه، نوشیدن "آب" یا نوشیدنی های "سرد" در حین "فعالیت" (مانند ورزش) است.
تمرکز بر مایعات سرد: در حالی که برخی قمقمه های استیل دوجداره وجود دارند، اما اکثریت آنها (به خصوص مدل های پلاستیکی یا آلومینیومی) عایق بندی ندارند. هدف آنها فقط "حمل" آب است، نه لزوما "خنک نگه داشتن" آن برای ساعت ها.
طراحی برای استفاده آسان: درب آنها معمولا برای باز کردن سریع (گاهی با یک دست)، نوشیدن سریع و بستن سریع طراحی شده است (مثل درب های پیچی، نی دار، یا دکمه ای).
متریال سبک: اغلب از پلاستیک های بدون BPA، آلومینیوم سبک یا استیل تک جداره ساخته می شوند تا وزن کمی داشته باشند و حمل آنها در کوله پشتی یا دویدن آسان باشد.
ضد نشت بودن برای حرکت: طراحی ضد نشت آنها برای تحمل تکان های شدید در کیف ورزشی یا دوچرخه سواری است.
قمقمه پیام "سلامتی"، "انرژی"، "جوانی"، "ورزش" و "سبک زندگی فعال" را منتقل میکند. همچنین قوی ترین پیام "دوستدار محیط زیست" (جایگزین بطری پلاستیکی آب معدنی) را در بین این سه گزینه دارد.
برند های ورزشی و سلامتی: باشگاه های ورزشی، فروشگاه های مکمل، شرکت های تجهیزات ورزشی.
رویداد های فضای باز: اسپانسری در یک ماراتن، همایش پیاده روی، یا تیم های ورزشی.
مخاطب دانشجو و نوجوان: برای استفاده در دانشگاه، مدرسه و باشگاه.
کمپین های زیست محیطی: به عنوان نماد حذف بطری های پلاستیکی.
پس، کدام یک را باید انتخاب کنید؟
پاسخ این است: هدیه ای را انتخاب کنید که "سبک زندگی" مخاطب شما را تکمیل کند، نه اینکه با آن تضاد داشته باشد.
اگر مخاطب شما مدیر عاملی است که در دفتر خود جلسات طولانی برگزار میکند، فلاسک هدیه دهید تا چای خود را در فنجان بریزد. (پیام: اعتبار)
اگر مخاطب شما مدیر فروشی است که هر روز صبح در ترافیک است، تراول ماگ هدیه دهید تا قهوه خود را بنوشد. (پیام: پویایی)
اگر مخاطب شما اسپانسر یک تیم ورزشی یا یک باشگاه بدنسازی است، قمقمه هدیه دهید تا آب بنوشد. (پیام: سلامتی)
درک این تفاوت ظریف، تخصص شما را به عنوان یک بازاریاب نشان میدهد و تضمین میکند که هدیه گران قیمت شما، به یک ابزار بازاریابی واقعا موثر تبدیل شود.
هنوز مطمئن نیستید که کدام نوشیدنی برای استراتژی بازاریابی شما مناسب تر است؟
مجموعه کامل از انواع فلاسک های مدیریتی، تراول ماگ های مدرن و قمقمه های ورزشی را در سایت هدایای تبلیغاتی آراگیفت مشاهده کنید. کارشناسان ما آماده اند تا سبک زندگی مخاطب شما را تحلیل کرده و بهترین گزینه را با بهترین روش برندینگ (لیزر یا چاپ) به شما پیشنهاد دهند.
