بازاریابی عملگرا یا پرفورمنس مارکتینگ

با اینکه بازاریابی عملگرا یا پرفورمنس مارکتینگ بیشتر به عنوان روشی اینترنتی شناخته می‌شود اما نمونه هایی از آن را می توان در دیگر رسانه‌ها و روش‌ها دید.

امروزه در دنیای تبلیغات دیجیتال و آنلاین، از پرفورمنس مارکتینگ به عنوان بهترین روش برای تبلیغات هدفمند و بصرفه یاد می‌شود که همه کارها براساس معیار مشخص و اهداف دقیق انجام شده و هیچ معیاری خارج از اعداد و آمار وجود ندارد.

بطور خلاصه در رویکرد پرفورمنس مارکتینگ اگر تبلیغ یا فعالیتی قابل اندازه گیری و گزارشگیری نباشد، اصلا نباید وجود داشته باشد.

بهینه سازی و آنالیز، رکن اصلی کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ بوده و هست و در رویکرد پرفورمنس هزینه و وقت تنها در کانالهایی که بازگشت سرمایه مناسب داشته باشند انجام می‌شود.

سی آر ام مارکتینگ، افیلیت مارکتینگ،تبلیغات بنری، شبکه های اجتماعی و بازاریابی از طریق موتورهای جستجو از جمله کانال‌های مناسب برای بازاریابی عملکردی می‌باشد.

در تمامی این روش ها می‌بایست بصورت دقیق و روزانه بررسی شود که کدام پیج یا کدام سایت یا کدام کمپین ادز مفیدتر بوده تا انرژی بیشتری به آن اختصاص بدهیم. استفاده از روشهای جدید تبلیغاتی و تکنولوژی‌های جدید، تست مکرر، جلوگیری از تقلب تبلیغ کنندگان و داشتن برنامه بلندمدت در موفقیت این روش اهمیت فراوانی دارد.

این استراتژی(بازاریابی عملکرد) نیازمند صبر و خلاقیت در پیاده سازی بوده که منجر به ثبات در همکاری با تبلیغ گیرندگان و دریافت سود متقابل میباشد. بطور مشخص شرکتهایی که مرحله برندینگ را بخوبی طی کرده باشند این روش را بهتر پیاده سازی می‌کنند.

از عوامل مهم دیگر در این بازاریابی، عملگرا و چابک بودن تیم در پیاده سازی تبلیغات آنلاین می‌باشد.

* ده کانال اصلی بازاریابی عملگرا:

1.بهینه سازی موتورهای جستجوگر 2.کمپین های تبلیغاتی پرداخت به ازای هر کلیک 3.بازاریابی شبکه‌های اجتماعی 4.بازاریابی معرف 5.بازاریابی از طریق وبسایت‌های تخفیف کالاوخدمات 6.بازاریابی از طریق موبایل 7.بازاریابی ویدئویی 8.بازاریابی ایمیلی 9.تبلیغات نمایشی 10.بازاریابی مقاله‌ای و انتشار در رسانه‌های خبری

* پنج قدم موفقیت در بازاریابی عملگرا:

قدم اول: تعیین هدف

قدم دوم: انتخاب شبکه بازاریابی متناسب

قدم سوم: برنامه‌ریزی آمیخته‌ی رسانه ای

قدم چهارم: نظارت بر کمپین تبلیغاتی

قدم پنجم: مدیریت هزینه ها