سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو دارد که همگی آنها به یک معنی می باشند و می توان آن را بصورت زیر تعریف نمود:
سئو (بهينه سازي موتور جستجو) به معناي فريب و يا دستکاري موتور هاي جستجو با روش هاي غير اخلاقي نيست. آن ها براي کمک کردن به بهبود رويت و ارتباط وب سايت ها در نتايج جستجوي طبيعي با هدف رسيدن به رتبه بندي بالا، ايجاد شده اند.
سئو را مي توان مجموعه اي از روش ها براي تغيير استراتژيک وب سايت ها دانست. اين فرآيند به بيان مهمترين عوامل مرتبط صفحه و افزايش اهميت آن در صفحه نتايج جستجو، مي پردازد.
سئو فرآيند ساده اي نيست که به راحتي پياده سازي شود زيرا نيازمند دانش زياد، علم پيش زمينه اي و صبر است. موتور هاي جستجو با تغيير مداوم الگوريتم هاي رتبه بندي خود غير قابل پيش بيني هستند؛ بنابراين وظيفه مهندسين سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين زمينه است.
الگوريتم رتبه بندي گوگل داراي بيش از 200 معيار جهت رتبه بندي يک سايت است. از اين رو مهندسين سئو مي بايست مهم ترين اين معيار ها را جهت پياده سازي موفق سئو بدانند.
در اوايل سال 1990 اولين موتور هاي جستجو کار خود را آغاز کردند؛ بعضي از محبوب ترين آن ها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند.در آن زمان مردم موتورهاي جستجو را به ديد يک ليست فهرست شده نگاه مي کردند که همانند صفحه زرد، سئو اوليه بر اساس حروف الفبا انجام مي شد. در اين ليست صفحاتي همچون AAA در بالاي اين ليست وجود داشتند.
با رشد مداوم اينترنت موتورهاي جستجوي جديد تري ظاهر مي شدند که از الگوريتم هاي رتبه بندي پيچيده تري استفاده مي کردند. اين الگوريتم ها با معيار تراکم کلمه کليدي ( تعداد دفعاتي که يک کلمه کليدي يا يک عبارت در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب هاي شبيه key-words براي فهم محتويات وب سايت ها استفاده مي کردند. به دنبال اين رشد سئوبراي بيشتر ديده شدن سايت ها فعاليت خود را شروع کرد. با توسعه رتبه بندي صفحات توسط موتور هاي جستجو، مهندسين سئو به دنبال پيدا کردن راه هايي جهت تاثيرپذيري در رتبه بندي اين موتورها چه با استفاده از روش هاياخلاقي و چه غير اخلاقي روي آوردند.
يک مقاله که توسط نيويورک تايمز در نوامبر سال 1996 چاپ شد راجع به توسعه دهندگان وب صحبت کرد که براي قرار گرفتن در بالاي صفحه نتايج جستجو از روش هاي غير اخلاقي سئو استفاده مي کردند. اين مقاله توضيح مي دهد که چگونه توسعه دهندگان وب به راحتي يک سايت را به همراه کلمات کليدي ويژه که معمولا در پشت گرافيک سايت پنهان شده است، بارگذاري مي کنند که در نتيجه موتورهاي جستجو اين کلمات کليدي را شمارش کرده و رتبه بندي سايت را افزايش مي دهند.
همان طور که گفته شد بدست آوردن رتبه بندي بالا براي کلمات کليدي خاص در اوايل کار خيلي راحتي نسبت به امروز بوده است. با بکار گيري روش هاي غير اخلاقي در آن زمان قرار گرفتن در بالاي ليست نتايج جستجو تضمين شده بود. امروزه الگوريتم هاي موتورهاي جستجو پيچيده تر شده اند و خيلي سخت است که مهندسين بهينه سازي بتوانند موتورهاي جستجو را دستکاري کنند، البته اين بازي موش و گربه بين مهندسين سئو و موتورهاي جستجو امروزه نيز وجود دارد و ادامه پيدا خواهد کرد.
هدف سئو کمک به وب سايت ها در بدست آوردن محل بالا در نتايج جستجوي طبيعي و افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کليدي وارد شده توسط کاربران است. نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرس و جوي جستجوي وارد شده داراي مزاياي زيادي هم براي کاربر و هم براي موتور جستجو است که در آن کاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا مي کند و موتور جستجو قابل اعتماد مي شود چرا که الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان مي دهد.
بعد از اينکه سئوبراي بهبود رتبه بندي سايت ها در نتايج جستجوي طبيعي کار خود را شروع کرد، اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پياده سازي روش هاي خود شد. زمان، بزرگ ترين سرمايه گذاري اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يک صفحه است.
بسته به اينکه چگونه کلمات کليدي رقابتي در بهينه سازي مورد استفاده قرار مي گيرند، سئو هفته ها يا ماه ها طول مي کشد تا به نتيجه برسد. اگر چه ممکن است نتايج بهينه سازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبه بندي سايت و افزايش بازديدکنندگان است. براي وب سايت ها خيلي مهم است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتيجه طبيعي اول که 58.4 درصد کليک ها را شامل مي شود، قرار گيرند.
اين جاي تعجب نيست که وب سايت ها با محصولات و خدماتي که بفروش مي رسانند بر سر رسيدن به رتبه يک نتايج جستجو رقابت کنند. به عنوان مثال کلمه کليدي رقابتي "بيمه خودکار" 1.5 ميليون جستجوي گوگل را در ماه به خود اختصاص مي دهد، اين بدين معني است که 3 جايگاه اول 58.4 درصد بازديدکنندگان و خود جايگاه اول 36.4 درصد بازديدکنندگان را به خود اختصاص مي دهد. اين مسئله براي خيلي از سايت ها سودمند است که در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند به خصوص آنهايي که با افزايش ترافيک سايت به تعداد مشتريانشان اضافه مي شود.
يک مطالعه ديگر نشان مي دهد جستجو کنندگان خيلي دوست دارند روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک کنند؛ اين مطالعه مشخص مي کند 72.3 درصد کاربران گوگل روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک مي کنند و تنها 27.3 درصد کاربران روي پيوندهاي ليستهاي پرداخت شده کليک مي کنند. اين يکي ديگر از دلايلي است که شرکت ها تاثير سئو را دانسته و حاضر هستند براي آن زمان و هزينه صرف کنند.
بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:
سئو درون صفحه به کنترل مستقيم کدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و ... مرتبط مي شود؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري مي کنيد مربوط به SEO On Page مي شود. اين روش پايه تمام تلاش هاي بهينه سازي است زيرا جايي است که شما بيشترين کنترل را روي آن داريد. هر گونه تغييري را که شما در محتويات سايت خود ايجاد مي نماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است که روش SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.
بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايي انجام مي شد، روش بهينه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است که در خارج از وب سايت شما انجام مي شود؛ اين شامل تمام چيزهايي است که مي تواند در بدست آوردن رتبه بندي بالاي سايت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايي که از سايت هاي ديگر به سايت شما اشاره مي کنند) متمرکز مي شود سپس با استفاده از روش هايي که در خارج از وب سايت انجام مي شود به بهينه سازي موتور جستجو مي پردازد.
SEO Off Page يک فرآيند نامحدود است که توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان، اداره مي شود.
در اصطلاحات فني اين حوزه، سئو کلاه – سفيد به مجموعه تکنيک ها، روش ها و استراتژي هاي که از قوانين و راهنمايي هاي موتورهاي جستجو تبعيت مي کنند، اشاره دارد. که اين به معني فريب يا دستکاري موتور هاي جستجو و يا کاربران به هيچ وجه نيست. اين همچنين به سئو اخلاقي نيز ياد مي شود زيرا دليل آن اين است که يا اجراي بلند مدت داشته و يا از دستورالعمل ها و سياست هاي صحيح جهت بدست آوردن رتبه هاي بالا در نتايج موتور هاي جستجو استفاده مي کند.
به عبارتي ديگر اصطلاح سئو کلاه – سياه اشاره به مجموعه اي از دستورات دارد که به منظور فريب، بازي و دستکاري الگوريتم هاي موتورهاي جستجو با هدف بدست آوردن رتبه بندي بالا، بکار مي رود. اين مهم است که بدانيد اين روش ها غير اخلاقي بوده و توسط هيچ موتور جستجويي تاييد نمي شود و بکارگيري اين روش ها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد.
انجام تاکتيک هاي سئو کلاه – سياه ممکن است که باعث افزايش رشد ناگهاني در نتايج جستجو شود ولي مي تواند منجر به پرداخت جريمه و يا حذف کامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.
