طراحی لوگو را می توان به عنوان یکی از عناصر ضروری در امر تبلیغات یک کسب و کار و معرفی نمود. لوگو که به آن نشان واره هم گفته می شود در واقع یک علامت گرافیکی است که جهت انتقال مفهومی در خصوص یک کسب و کار طراحی می شود. طراحی لوگو ترکیبی از هنر و دانش است. نمی توان گفت طراحی لوگو صرفا یک فرایند گرافیکی است. زیرا در زمان طراحی این نشانه ها باید به همه المان های مورد استفاده توجه ویژه ای شود.
طراحی لوگو ترکیبی از شکل و حروف و رنگ و طرح است و منحصر به فرد بودن آن در عین سادگی از اهمیت بالایی برخوردار است. طراحی صحیح و اصولی یک لوگو می تواند قدرت یک برند را به نمایش بگذارد.
به طور کلی امروزه استفاده از تصاویر به جای نوشته ها جایگاه خوبی نزد مخاطبان یافته است. حتی فارغ از طراحی لوگو در بسیاری از تابلو های راهنما استفاده از تصاویر به جای نوشته ها نقشی موثر تر بر مخاطبان داشته است.
انواع و روش های طراحی لوگو
به طور کلی روش های مختلفی برای طراحی لوگو وجود دارد اما می توان همه این موارد را در سه دسته اصلی تقسیم بندی نمود. هر کدام از این دسته ها دارای شرایط و ویژگی های خاص خود هستند. دسته اول لوگو هایی هستند که حالت نوشتاری دارند. به این گونه لوگو ها لوگوتایپ گفته می شود. ویژگی اصلی این گونه لوگو ها این است که می توانند به آسانی عنوان یک کسب و کار را در اذهان ماندگار نمایند. در طراحی لوگو به صورت نوشتاری طراح باید تمام توجه خود را بر فونت ها معطوف نماید. می توان از هنر طراحی فونت برای طراحی لوگو استفاده کرده و یا اینکه با ایجاد خلاقیت در نوع نوشتن حروف فونت ها طرحی خاص به وجود آورد.
نوع دیگر طراحی لوگو مواردی است که تکیه طراحی آن ها بر روی تصاویر است. به این معنا که در این نوع لوگو ها از نوشته ها استفاده نمی شود و از طراحی های ویژه ای بهره می برند. این طرح ها می توانند شامل ترکیبی از اشکال هندسی با تصاویر مربوط به کسب و کار باشد. در نهایت دسته سومی که باید مورد بررسی قرار گیرد دسته ای است که در آن ها ترکیبی از هر دو دسته قبل یافت می شود. به این معنا که ترکیب نوشته ها و تصاویر می توانند لوگو را ایجاد نمایند. انتخاب هر یک از این دسته ها کاملا وابسته به عواملی نظیر نوع کسب و کار، مخاطبان و حتی سلیقه تصمیم گیرندگان دارد.
طراحی لوگو اگر اصولی انجام نشود و توسط افراد غیر حرفه ای صورت گیرد و از المان های اضافی در آن به کار رود یا اینکه ناخوانا باشد و … میتواند در آینده خسارات بزرگی برای یک مجموعه ایجاد کند. شواهد تاریخی نشان داده اند که تغییر لوگوی یک برند چقدر هزینه بردار است و علاوه بر هزینه مالی به زمان زیادی هم نیاز است تا لوگوی جدید در ذهن مخاطبین ماندگار شود.
وقتی مجموعه ای رشد میکند و کارشناسان خبره ای وارد به کار میشوند، آنها با اولین بررسی به این نتیجه میرسند که طراحی لوگو ، نماد و یا تایپوگرافی این مجموعه غیر اصولی و ضعیف است و به همین دلیل مجبورند که آن را تغییر دهند و علی رقم تمام هزینه هایی که دارد معمولاً ین کار انجام میشود.
همانطور که میدانیم نقش نماد و لوگو ریشه باستانی در تحول فرهنگ انسان دارد و بشر از بدو ورود به کره زمین از نماد های زیادی استفاده کرده است. در واقع قبل از اختراع خط لوگو وجود داشته است و بعد از آن نیز مورد استفاده بوده است. یکی از دلایل استفاده از لوگو در جهان امروز، ثبت آن در ذهن ناخودآگاه انسان است و انسان بعد از گذشت زمان طولانی نیز میتواند آرم را بیاد بیاورد اما متن اینطور نیست.
امروزه با پیشرفت علم و جوامع بشری، لوگوها نیز صاحب سبک شده اند یعنی برند های لوکس لوگوهای مخصوص به خود را دارند و برندهای غیر لوکس نیز به همین منوال. در واقع بیشتر مواقع لوگو یک برند برای آن نقش حامی و پشتیبان را استفاده میکند و یا معرف سبک فکری این برند میشود و اگر طراحی لوگو حرفه ای نباشد میتواند در معرفی سبک برند نیز سوء تفاهم ایجاد کند.
لوگو در هر چیزی که مربوط به بیزینس شما باشد استفاده میشود مانند: وبسایت، شبکه های اجتماعی، اوراق اداری، کارت ویزیت، هدایای تلیغاتی، تبلیغات محیطی، در طراحی داخلی شرکت و …
زمانی یک لوگو اصولی طراحی شود دارای رنگ و طعم مخصوص است و همین میتواند در تمام موارد بالا رعایت شود و پیشبردی برای اهداف سازمان و دیگر موارد باشد.
لوگوی شما یک نسخه حیرت انگیز از ماموریت شما نیست.
قوانین طراحی لوگو همیشه یکسان است اما با گذشت زمان سبک های مختلف محبوب میشوند و دوباره جای خود را به دیگری میدهند. بعضی از افراد تصور میکنند که یک لوگو باید همه چیز را به تنهایی نشان دهد به طور مثال یک شرکت تولیید کننده صنعتی میخواهد که لوگوی شرکت حتما نمادی از صنعت را دارا باشد ( استفاده از عکس چرخ دنده و …) اما در واقعیت اینگونه نیست. لوگو نمادی است برای معرفی شما نه بروشور و …
لوگو را میتوان به اسم تصویری تشبیه کرد و قرار نیست در اسم شما تاریخچه زندگی شما نیز درج شده باشد. هرچه کوتاه تر، زیباتر
۱- برای داشتن لوگوی خوب باید و باید از قوانین اصلی در طراحی لوگو استفاده شود. به طور کلی نوشتار و نماد خوانا باشد و با زوایایی استاندارد و هماهنگ باهم ساخته شود.
۲-برای طراحی لوگو مخاطب خود را شناسایی کنید . لوگو شما قرار نیست مورد پسند همکاران و دوستانتان باشد.
۳-. تصمیم گیری گروه خود را مشخص کنید. مطمئن شوید که همه
“ذینفعان” از ابتدا درجریان هستند. چیزی که شما میخواهید این نیست که از طریق یک روند طراحی آرم یک ماهه که همه با آن موافق هستند بروید و سپس آن را هیئت مدیره خود بدهید، که می تواند دلایلی برای نفرت از آن را به وجود آرود. پس بهتر است طراحی لوگو و انتخاب اتودها با همکاران و هیئت مدیره، گام به گام جلو رود.
۴- ازلوگوهای شلوغ بپرهیزید!
منبع: کی نگار
