رنگ در بسته بندی یکی از مهم‌ترین مواردی است که می‌تواند خلاقیت یک بسته بندی را افزایش دهد.
بسته بندی باتوجه به ماهیت محصول و هویت خود دارای رنگبندی خاصی می باشد که هرکدام از رنگ ها به خودی خود منحصربه فرد بوده ودارای مفاهیم و پیام خاص خود می باشد.
رنگ ها هر کدام معانی، مفهوم و احساس خاصی دارند ودرک رنگ ها از فردی به فرد دیگر و یا حتی از فرهنگی به فرهنگ دیگر متفاوت است.رنگ علاوه براینکه باعث زیبایی در بسته بندی می شود می تواند معانی و مفهوم های خاصی را منتقل کند. همچنین رنگ می تواند در تبلیغات برند موثرباشد و می توان از رنگ برای ماندگارکردن برند بر روی ذهن مخاطب استفاده کرد. استفاده از رنگ ها و ایجاد حس رضایت و مثبت در مصرف کننده را هارمونی می گویند.
استفاده از رنگبندی مناسب برای بسته بندی باعث می شود محصول شما دارای ارزش و اعتبار بالایی باشد و راندمان فروش شما نیز افزایش یابد. رنگها در یک بسته بندی میتوانند گویای مسائلی همچون محتوای خود محصول، شکل ، بو، عطر و... باشند.
برای انتخاب رنگ دربسته بندی یک محصول باید دو مولفه مهم را درنظر گرفت:۱- مشتری خود را بشناسیم:یعنی خود را به جای مشتری بگذاریم و رنگ ها را با توجه به فرهنگ و بازار هدف خود انتخاب کنید۲- هدف خود را بشناسید: با در نظر گرفتن هدف رنگی را انتخاب کنید که بهترین و درست ترین پیام را به مخاطب منتقل کند.
در انتخاب رنگ ها باید به موارد زیر توجه نمود:
- رنگی خوش آیند وباعث جلب توجه باشد
- درفروشگاه ها محصول قابل دیدن باشد
- باعث افزایش خوانایی نوشته شود
- بین محتوا، رنگ و خود محصول رابطه ای مستقیم باشد.
- باعث جلب اعتماد مشتریان و خریداران کالا شود.
- باعث ماندگاری محصول در ذهن مخاطب شود.
همانطور که می دانید رنگ های قرمز، زرد ، آبی جز رنگ های اصلی محضسوب می شوند وبا ترکیب هریک از آنها با هم رنگهای مکمل بدست می آید که دراین میان به رنگ های قرمز وزرد رنگ های گرم و به رنگ آبی رنگ سرد می گویند.برای انتخاب رنگ ها در بسته بندی باید به محتوای خود محصول و نوع بسته بندی دقت کرد تا بتوان بهترین رنگ را انتخاب نمود.
دراین قسمت به ویژگی های چند رنگ و نمادهای آن میپردازیم:
- طلایی: رنگی لوکس که باعث ایجاد جلوه های براق و درخشان میشود همچنین ثروت و کیفیت را منتقل می کند.
- نقره ای: همانند رنگ طلایی رنگی لوکس است که حس ظرافت را منتقل می کند.
- قرمز: رنگی است که دارای انرژی زیاد و شوروهیجان بالاست رنگی گرم که در بسته بندی مواد غذایی معمولا استفاده می شود.
- آبی: رنگی که حس اعتماد وصداقت را منتقل می کند و بیشتر دربین آقایان محبوبیت دارد .رنگ آبی پررنگ آن مفهومی جدی و رنگ کمرنگ آن برای بهداشت و سلامت بکار میرود.
- زرد: نماد لذت و سرور است و رنگی شاد و گرم می باشد که معمولا در بسته بندی کودکان استفاده می شود.
- سبز: بعداز رنگ آبی دومین رنگ جذاب برای آقایان است و دارای احساس ثروت، شادی و امنیت است و معمولا برای محصولات ارگانیک استفاده می شود.
- نارنجی: رنگی ماجراجو و خوش بین است و حس اعتماد، شوروهیجان را منتقل می کند.
- بنفش: رنگی منحصر به فرد است و معمولا با نگ های طلایی و نقره ای همراه می شود و رنگیمورد علاقه بانوان است.
- صورتی : این رنگ نیز مانند بنفش مورد علاقه بانوان است و حس آرامش ، صلح، دلسوزی و صداقت را منتقل می کند .رنگ پررنگ آن برای بسته های انرژی بخش و کمرنگ آن برای محصولات مرسوم و ارزان استفاده می شود.
- خاکستری: رنگی بی طرف و محافظه کارانه است و باید با احتیاط مورد استفاده قرار گیرد.
- سفید: نشان دهنده پاکی، سادگی و اعتماد و نماد صلح و آرامش است.
- مشکی: نشانه قدرت و برتری است و ترکیب آن با قرمز نماد بلوغ جنسی و جذابیت است.
قرمز - آبی - صورتی- زرد - سبز- بنفش طلایی - نارنجی- قهوه ای - مشکی
