مدیر مارکتینگ یا صاحب کسب‌وکار برای اطمینان از درستی فرایند سئو و رسیدن به اهداف، به گزارش سئو نیاز دارد. اغلب اوقات مدیران اطلاع کاملی ندارند که چه گزارشی نیاز دارند، یا در درک معنای داده‌ها، جدول‌ها و نمودار‌ها دچار مشکل می‌شوند. همین مشکلات، گاهی به اختلافاتی بزرگ بین کارشناسان سئو و کارفرما منجر می‌شود. راهکار حل این اختلاف چیست؟
می‌خواهیم در این مقاله به توافق و تعریفی مشترک از گزارش سئو برسیم و نگارش و تحلیل گزارش سئو را برای کارشناس سئو و کارفرما ساده بسازیم.
گزارش سئو، یک فایل است که شامل داده‌هایی است که با بیان ارقام و اعداد مربوط به میزان بازدید، میزان کلیک، کلمات کلیدی و جایگاه آنها، فعالیت‌های فنی و محتوایی انجام شده، لینک‌سازی‌ها و سایر موارد، وضعیت وب‌سایت را نشان می‌دهد. گزارش سئو ممکن است به صورت هفتگی، ماهانه یا فصلی ارائه شود.
در قرارداد سئو، در یک بند جزئیات گزارش و مدت دوره گزارش‌دهی مشخص شده است. اگر هنوز قرارداد سئو را منعقد نکرده‌اید، روی بند تنظیم و ارسال گزارش دقت کنید تا مطابق با نیازها و دغدغه‌های شما و کسب‌وکار باشد. البته، تنظیم گزارش سئو یکی از مباحث دوره سئو برای مدیران در آکادمی منظم است و اگر در این زمینه دچار مشکل هستید و نمی‌دانید چه گزارشی برای کسب‌وکار شما مناسب است و چطور یک گزارش را بخوانید، حتما در سومین دوره سئو برای مدیران شرکت کنید.
گزارش سئو، یکی از فایل‌های مهم و موثر است که تیم یا کارشناس سئو باید آن را تنظیم کند. نوشتن گزارش سئو فقط برای اطلاع مدیر از وضعیت و فعالیت‌ها نیست؛ بلکه این گزارش در وهله‌ی اول به کارشناس سئو اطلاعات دقیق از وضعیت موجود می‌دهد. کارشناس با توجه به نتایج، راه و روش بهینه‌تری برای رسیدن به اهداف کسب‌وکار در پیش می‌گیرد.
همچنین، گزارش سئو به کارفرما اطلاع می‌دهد چه فعالیت‌هایی انجام شده و در کجای مسیر رسیدن به هدف هستیم. این گزارش به کارفرما یا مدیر مارکتینگ در تقسیم‌بندی بهینه بودجه کمک می‌کند. به صورت خلاصه موارد زیر از مزایا و دلایل اهمیت ارائه‌ی یک گزارش سئو است:
· سنجش بهتر میزان کارآمدی استراتژی سئو؛
· تشخیص نقاط ضعف و قوت فرایندها؛
· مشخص‌شدن مواردی که نیاز به بهبود دارند؛
· دریافتن آنچه مخاطب جستجو می‌کند و اینکه چه مشکلاتی دارد؛
· میزان بازگشت سرمایه یا ROI وب‌سایت را اندازه‌گیری می‌کند؛
· متوجه می‌شوید کدام متریک‌ها اهمیت بیشتری دارند و باید بیشتر بر آنها تمرکز کرد.
سنجش فرایندهای سئو، شامل صدها متریک مختلف است که متناسب با کسب‌وکار و اهداف آن در گزارش سئو به آنها می‌پردازیم. در ادامه به مهم‌ترین متریک‌های سئو را نام می‌بریم که حتما باید در گزارش سئو به آنها بپردازیم.
به نظر شما چه متریک‌های دیگری باید در گزارش سئو بررسی شود؟
