روش‌های بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) به مرور زمان تغییرات زیادی کرده‌اند، و تفاوت چشم‌گیری بین سال‌های 2010 و 2022 وجود دارد. این تغییرات ناشی از به‌روزرسانی مداوم الگوریتمهای گوگل و سایر موتورهای جستجو است تا بتوانند پاسخگوی نیازها و خواسته‌های کاربران باشند. علاوه بر به‌روزرسانی الگوریتمهای موجود، گوگل همچنین الگوریتمهای جدیدی را معرفی کرده که هر یک وظایف خاص خود را دارند.
گوگل با استفاده از مجموعه‌ای از الگوریتم‌ها، سایت‌ها را بر اساس محتوای آنها و کیفیت لینک‌هایی که به آنها اشاره می‌کنند، در نتایج جستجو رتبه‌بندی می‌کند. برای دستیابی به رتبه اول در نتایج گوگل، ضروری است تا با عملکرد و مکانیزم‌های این الگوریتم‌ها آشنا شوید. در ادامه، به بررسی معرفی الگوریتم های گوگل بخش اول پرداخته‌ایم.
اگر به طور ساده تعریف کنیم، الگوریتم مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها است که برای انجام یک کار خاص و رسیدن به خروجی مشخص طراحی شده‌اند. به عبارتی دیگر، الگوریتم نحوه‌ی دقیق و مرحله‌ای انجام دادن یک کار را تعیین می‌کند. این مفهوم می‌تواند در زمینه‌های مختلفی مانند فعالیت‌های روزمره، محاسبات ریاضی، یا حتی در سیستم‌های موتور جستجو کاربرد داشته باشد.
گوگل از یک الگوریتم واحد برای ارزیابی و رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو استفاده نمی‌کند؛ بلکه از مجموعه‌ای پیچیده از الگوریتم‌ها بهره می‌برد. اطلاعات مربوط به این الگوریتم‌ها بیشتر برای صاحبان سایت‌ها و متخصصان سئو فراهم شده است تا بتوانند بهتر با محیط رقابتی گوگل آشنا شوند. این الگوریتم‌ها بخشی از فرآیند داخلی گوگل را نشان می‌دهند اما تمام جوانب آن را پوشش نمی‌دهند.
به عنوان مثال، یکی از الگوریتم‌هایی که گوگل اعمال می‌کند، مربوط به رفتار خزندگان جستجوگر (Crawlers) با محتوای کپی‌شده است. این الگوریتم، که با نام الگوریتم دزد دریایی شناخته می‌شود، دستور می‌دهد که هر سایت حاوی محتوای کپی‌شده از نتایج جستجو حذف شود
بسیاری از الگوریتم‌هایی که توسط گوگل معرفی می‌شوند، تاثیر مستقیم و قابل توجهی بر ترافیک سایت شما دارند. اگرچه نمی‌توان با قطعیت گفت که همه این الگوریتم‌ها مستقیماً با سئوی سایت شما مرتبط هستند، اما به عنوان یک متخصص سئو، توصیه می‌شود که همیشه از آپدیت‌های جدید الگوریتمهای گوگل آگاه باشید.
هنگامی که ترافیک یک وب‌سایت ناگهان کاهش پیدا می‌کند، معمولاً اولین گزینه‌هایی که متخصصان سئو بررسی می‌کنند شامل بررسی وجود اسپم، ارزیابی بک لینک‌ها، و بهبود سئوی داخلی است. اما گاهی اوقات، این عوامل تنها بخش کوچکی از مشکل هستند و علت اصلی کاهش ترافیک ممکن است به آپدیت‌های اخیر الگوریتمهای گوگل برمی‌گردد. پس از مطالعه این مقاله، شما با اهمیت مداوم بررسی و آگاهی از تغییرات الگوریتمهای گوگل آشنا خواهید شد.
اگر شما یک متخصص سئو هستید یا قصد دارید سئو سایت خود را شروع کنید، ممکن است با برخی از الگوریتمهای گوگل آشنا باشید. الگوریتم‌هایی مانند باغ‌وحش گوگل که نام‌گذاری آنها بر اساس حیوانات است.
در این بخش، به بررسی الگوریتمهای بزرگ و کوچک که از ابتدای تاسیس گوگل تاکنون معرفی شده‌اند و تأثیر قابل توجهی بر رتبه‌بندی سایت‌ها داشته‌اند، خواهیم پرداخت. اما تمرکز ما بر روی توضیح الگوریتمهای مهم گوگل خواهد بود که کاربردی بیشتری دارند.
الگوریتم پاندا برای نخستین بار در فوریه 2011 معرفی شد و باعث شد تا بحث‌های زیادی درباره آن در جامعه اینترنت ایجاد شود. هدف اصلی از توسعه این الگوریتم، مقابله با مسئله کپی‌کاری و تکرار محتوا، از جمله متن‌ها و تصاویر، در وب بود. پاندا اطلاعات مربوط به این موارد را به گوگل گزارش می‌دهد تا جلوی ورود سایت‌هایی با ارزش کم و یا سایت‌هایی که محتوای دیگران را بدون اجازه در صفحات خود نمایش می‌دهند، به صفحه اول نتایج جستجو را بگیرد. همچنین، سایت‌هایی که توسط این الگوریتم شناسایی و به انجام چنین رفتاری متهم شوند، توسط گوگل تحت پیگرد قرار می‌گیرند و جریمه می‌شوند.
این الگوریتم در ماه آوریل سال 2012 معرفی شد و تمرکز آن بر روی لینک‌های داخلی و بک‌لینک‌های سایت‌ها قرار داشت. این الگوریتم نه تنها به بک‌لینک‌های مخرب امتیاز منفی می‌دهد، بلکه به بک‌لینک‌های با کیفیت و مفید نیز امتیاز مثبت می‌دهد. جمع‌آوری این امتیازات مثبت می‌تواند شما را به رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو برساند، در حالی که امتیازات منفی می‌توانند شما را به صفحات پایین‌تر در نتایج جستجو منتقل کنند.
گوگل به اهمیت و قدرتی که بک‌لینک‌ها دارند اعتقاد دارد و بنابراین، بهترین راه برای بهبود وضعیت سئوی سایت، تولید محتوای با کیفیت و مفید و انتشار آن در شبکه‌های اجتماعی است که می‌تواند بک‌لینک‌های مفیدی را برای سایت شما جذب کند.
آیا این تجربه را داشتید که وقتی در گوگل چیزی تایپ می‌کنید، مرورگر گوگل به شما نمونه‌هایی از کلمات کلیدی پر تکرار را نشان می‌دهد؟
بله، این الگوریتم به کلمات کلیدی مورد نظر کاربران برای جستجو تمرکز دارد و تاثیری بر روند تحقیق شما ندارد.
این الگوریتم عمل می‌کند به طوری که پس از اندیس کردن سایت توسط گوگل، چندین کبوتر درون آنها مستقر می‌شوند. هنگامی که کاربر کلمه کلیدی را وارد می‌کند، گوگل این کلمه کلیدی را به کبوتران خود می‌دهد. در صورتی که سایت‌ها دارای این کلمات کلیدی باشند، اصطلاحاً نوک میزنند و سایت‌هایی که دارای این کلمات کلیدی پرکاربرد هستند را فراخوانی می‌کنند و به کاربر نمایش می‌دهند.
الگوریتم دزد دریایی (Pirate) طراحی شده است تا با سایت‌هایی مبارزه کند که بدون مجوز حقوقی محتوای غیر رایگان مانند فیلم‌ها، کتاب‌ها، و موسیقی را منتشر می‌کنند، نقض کنندگان حق کپی‌رایت. این الگوریتم به ویژه در کشورهای مختلف عملکرد متفاوتی دارد و در برخی از آنها ممکن است قادر به شناسایی و مقابله با تمام سایت‌های مخالف با قوانین کپی‌رایت نباشد. اما اگر سایت شما مورد شکایت کپی‌رایت قرار بگیرد، الگوریتم دزد دریایی می‌تواند به سرعت به دنبال شما بیاید و اقدام به برخورد کند.
نتیجه گیری
گوگل به طور منظم و تقریباً سالانه الگوریتمهای جدیدی را معرفی می‌کند، که باعث می‌شود ترافیک وب‌سایت‌ها و رتبه‌بندی کلمات کلیدی در جستجوهای گوگل ممکن است به صورت ناگهانی تغییر کند. این تغییرات می‌توانند ناشی از آپدیت‌های الگوریتمی باشند که توسط گوگل اعمال شده‌اند.
به عنوان یک متخصص سئو یا کپی‌رایت، شما ملزم به حفظ آگاهی از آخرین تحولات و آپدیت‌های الگوریتمی گوگل هستید. این موضوع بسیار حیاتی است زیرا هر تغییری در الگوریتم می‌تواند تأثیر مستقیم و عمده‌ای بر ترافیک وب‌سایت شما داشته باشد. بنابراین، مهم است که به‌روز باشید و از تغییرات اخیر در الگوریتمهای گوگل مطلع شوید.
