چگالی کلمات کلیدی، یک مفهوم کلیدی در بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) است که نشان‌دهنده نسبت کلمات کلیدی به سایر کلمات در محتوای یک صفحه وب است. این معیار برای تعیین موضوع یا تمرکز یک صفحه مورد استفاده قرار می‌گیرد. در گذشته، چگالی کلمات کلیدی به عنوان یکی از عوامل اصلی در تعیین رتبه صفحات در نتایج جستجو شناخته شده بود. با این حال، امروزه با توجه به تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو، مانند گوگل، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی ممکن است منجر به تشخیص سایت به عنوان یک اسپمر (یک سایت که تلاش دارد به طور غیرقانونی در نتایج جستجو رتبه بالایی کسب کند) شود. بنابراین، چگالی کلمات کلیدی باید به صورت متعادل و طبیعی اعمال شود تا از جریمه شدن توسط موتورهای جستجو جلوگیری شود.
در صورت نیاز، چگالی کلمات کلیدی را می توان به عنوان یک رقم خاص نیز محاسبه کرد. برای تعیین چگالی کلمه کلیدی یک صفحه وب، به سادگی تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی مشخص شده است را بر تعداد کل کلمات صفحه تقسیم کنید - شکل حاصل چگالی کلمه کلیدی آن صفحه است.
برای محاسبه چگالی کلمات کلیدی یک فرمول وجود دارد که به شکل زیر است:
(Nkr / Tkn * 100)
در این فرمول، Nkr تعداد تکرار یک کلمه کلیدی در متن و Tkn، تعداد کل کلمات یک متن است
ممکن است فکر کنید که با افزودن تعداد زیادی کلمه کلیدی به محتوای خود، می‌توانید نتایج بسیار خوبی بگیرید. در گذشته، الگوریتم‌های اولیه موتورهای جستجو، چگالی کلمات کلیدی را به عنوان یک روش برای شناسایی موضوع یک صفحه استفاده می‌کردند. در آن دوران، هرچه تعداد بیشتری از کلمات کلیدی در یک صفحه وجود داشت، احتمال این که صفحه مربوط به آن عبارت کلیدی باشد بیشتر می‌شد.
با این حال، موتورهای جستجو از این رویکرد فاصله گرفته‌اند و به سمت تکنیک‌های پیچیده‌تر و دقیق‌تر برای ارزیابی محتوا حرکت کرده‌اند. امروزه، استفاده بی‌هدف و بیش از حد از کلمات کلیدی، که به آن بمباران کلمات کلیدی یا کیوورد استافینگ می‌گویند، به عنوان یک روش نادرست برای بهبود سئو شناخته شده است. این روش نه تنها کارایی ندارد بلکه می‌تواند منجر به جریمه شدن توسط موتورهای جستجو و حتی حذف کامل صفحه از نتایج جستجو (SERP) شود.
تقریباً تمام جنبه‌های سئو، در مورد چگالی کلمات کلیدی، هیچ قوانین مشخصی وجود ندارد. شما هیچ دستورالعملی از گوگل پیدا نمی کنید که دقیقاً به شما بگوید یک محتوا باید حاوی چه تعداد کلمه کلیدی باشد، و همچنین هیچ ارقام یا آمار خاصی وجود ندارد که بتوانید بر میزان متراکم بودن یا عدم نمایش کلمات کلیدی در سایت خود تکیه کنید.
در بهینه‌سازی محتوای وب، چگالی کلمات کلیدی به معنای نسبت کلمات کلیدی به کل کلمات موجود در یک صفحه است. بر اساس توصیه‌ها، میزان بهینه برای چگالی کلمات کلیدی در حدود 1 تا 3 درصد از کل کلمات صفحه است. این محدوده به شما امکان می‌دهد تا کلمات کلیدی خود را به شکلی طبیعی و مؤثر در متن خود قرار دهید.
همچنین مهم است توجه داشته باشید که چگالی کلمات کلیدی فقط یکی از معیارهای مختلفی است که موتورهای جستجو برای تعیین رتبه و اهمیت یک صفحه در نتایج جستجو استفاده می‌کنند. بنابراین، برای دستیابی به بهترین نتایج SEO، باید به تمامی جنبه‌های بهینه‌سازی محتوا توجه کرد، از جمله کیفیت محتوا، ساختار صفحه، سرعت بارگذاری، و تجربه کاربر.
همانطور که قبلا ذکر کردیم، هیچ قانون سخت و سریعی در مورد چگالی کلمات کلیدی وجود ندارد. برای پیچیده تر کردن مسائل، چگالی کلمات کلیدی باید بسته به ماهیت محتوای مورد نظر تغییر کند.
بسیاری از سئوکاران توصیه می کنند که در هر 200 کلمه، یک کلمه کلیدی قرار دهید. به عبارت دیگر، اگر یک صفحه وب از یک پاراگراف 200 کلمه ای تشکیل شده باشد، نباید بیش از یک کلمه کلیدی داشته باشد. ممکن است بتوانید کلمات کلیدی بیشتری را وارد کنید (یعنی بدون جریمه شدن توسط گوگل)، اما تقریباً یک کلمه کلیدی در هر 200 کلمه، معیار خوبی برای جامعه SEO در نظر گرفته می شود.
موتورهای جستجو معمولاً به محتوایی که در ابتدای متن قرار دارد، اهمیت بیشتری می‌دهند. اگر صفحه وب شما دارای 1000 کاراکتر است، استفاده از تعداد بیشتری از کلمات کلیدی در بخش اولی از متن (اول 300 کاراکتر) می‌تواند به بهبود توجه موتورهای جستجو کمک کند. این استراتژی به شما اجازه می‌دهد تا به طور موثری پیام خود را به کاربران و همچنین به موتورهای جستجو منتقل کنید، قبل از اینکه آنها به بقیه محتوای صفحه بپردازند.
در مورد نحوه توزیع کلمات کلیدی درون محتوا، تفریحی واحد خاص وجود ندارد. به عنوان مثال، گوگل در دوره‌های آموزشی خود بیان کرده است که کلمات کلیدی باید حداقل یک بار و در مکان‌های خاصی از هر صفحه وبسایت استفاده شوند، شامل عنوان اصلی صفحه، عنوان فرعی، پاراگراف اول، و نتیجه‌گیری.
بنابراین، پیشنهاد می‌شود کلمات کلیدی را در تمام بخش‌های متن استفاده کنید و آنها را فقط به عنوان بخشی از متن اصلی یا نتیجه‌گیری محدود نکنید. همچنین، برای حفظ تعامل مثبت با مخاطبان و جلوگیری از خستگی آنها، مهم است که توزیع کلمات کلیدی در محتوا را به خوبی مدیریت کنید. هیچ خواننده‌ای دوست ندارد در یک جمله پنج بار با یک کلمه ملاقات کند.
توجه به تنوع در انتخاب کلمات کلیدی و استفاده از کلمات کلیدی فرعی می‌تواند به جذابیت و حرفه‌ای بودن محتوا کمک کند.
یکی از وظایف اصلی تیم‌های سئو، انجام تحقیق کلمات کلیدی و توسعه استراتژی مناسبی برای استفاده از آنها در محتوا است. ابزاری مانند KWFinder می‌تواند در انتخاب کلمات کلیدی مفید باشد، در حالی که برای اندازه‌گیری تراکم و چگالی کلمات کلیدی، افزونه‌هایی مانند Yoast کاربرد دارند.
Yoast صفحه وب را بررسی می‌کند و اگر تشخیص دهد که استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد معمول است، تعداد کل کلمات را محاسبه می‌کند و هنگامی که کلیدواژه را در متن وارد می‌کنید، تراکم کلمات کلیدی را نمایش می‌دهد. چراغ‌های سبز یا قرمز این افزونه، نشان‌دهنده مناسب بودن یا نبودن چگالی کلمات کلیدی هستند.
نرم‌افزار Microsoft Word (Office Word)، که روی اکثر سیستم‌ها نصب شده است، علاوه بر نمایش تعداد کل کلمات استفاده شده در پایین صفحه، با استفاده از کلیدهای ترکیبی Ctrl+F، امکان پیدا کردن کلمات کلیدی مورد نظر و تعداد دفعات استفاده از آنها در متن را فراهم می‌کند. با این اطلاعات، می‌توانید با یک محاسبه ساده، درصد تراکم کلمات کلیدی را محاسبه کنید.
نتیجه گیری
مانند توضیحاتی که ارائه دادیم، چگالی کلمات کلیدی ممکن است در مقایسه با گذشته کمتر مهم باشد، اما هنوز هم نقش مهمی در سئو دارد. با استفاده از روش‌هایی که قبلاً بحث کردیم، می‌توانید چگالی کلمات کلیدی صفحات خود را بهینه کنید. توزیع مناسب کلمات کلیدی در محتوا نه تنها باعث می‌شود موتورهای جستجو به محتوای شما مثبت نگاه کنند، بلکه رضایت کاربران را نیز افزایش می‌دهد.
اگر با استفاده از فرمول‌های مذکور برای تنظیم چگالی کلمات کلیدی دچار مشکل شدید، نیازی به نگرانی نیست. ابزارهایی مانند Yoast وجود دارند که می‌توانند چگالی کلمات کلیدی صفحات وبسایت شما را اندازه‌گیری کنند و در صورت استفاده بیش از حد از یک کلمه کلیدی، هشدار می‌دهند.
