استفاده از خدمات مشاوره بازاریابی به شرکت‌های فعال در صنایع مختلف کمک می‌کند برنامه‌های بازاریابی خود را بهبود بخشند و به مشتریان بیشتری دسترسی داشته باشند. رسیدن به چنین جایگاه شغلی معمولا نیازمند تخصص، مدرک تحصیلی مربوطه و تجربه کاری است. در این مقاله با معرفی شغل مشاوره بازاریابی می‌گوییم افراد مایل به این نقش به چه مهارت‌هایی نیاز دارند و باید چه مسیری را طی کنند، پس همراهمان بمانید.
مشاور بازاریابی کیست؟
مشاور بازاریابی فردی است که خدمات مشاوره و راهنمایی‌های تخصصی را به کسب‌وکارها برای توسعه و اجرای مؤثر استراتژی‌های بازاریابی ارائه می‌دهد. مشاوران بازاریابی ممکن است به‌صورت مستقل یا به‌عنوان کارمند یک شرکت مشاوره فعالیت کنند. معمولا در زمینه‌های مختلفی مانند تحقیقات بازار، برندسازی، تبلیغات، بازاریابی دیجیتال و فروش تخصص دارند.
مشاغل و صنایع مختلف از جمله استارتاپ‌ها، مشاغل کوچک و متوسط و همچنین شرکت‌های بزرگ مشاوران بازاریابی را استخدام می‌کنند. این افراد به مشتریانشان کمک می‌کنند تا مخاطبان هدفشان را شناسایی کنند، کمپین‌های بازاریابی را توسعه دهند و اثربخشی تلاش‌های بازاریابی خود را اندازه‌گیری کنند.
مشاوران بازاریابی ممکن است به‌صورت پروژه‌ای کار کنند یا به‌طور مداوم به ارائه پشتیبانی و مشاوره بازاریابی با هزینه ثابت یا نرخ ساعتی مشغول شوند. این افراد همچنین ممکن است به تیم‌های بازاریابی داخلی، خدمات آموزشی و مربیگری ارائه دهند تا به آن‌ها کمک کنند مهارت‌هایشان را توسعه دهند و عملکرد خود را بهبود بخشند. در این دوره‌ها معمولا مدل‌های DWY و DFY آموزش داده می‌شود.
به‌طور کلی، نقش یک مشاور بازاریابی کمک به رشد و موفقیت کسب‌وکار با توسعه و اجرای هدفمند استراتژی‌های بازاریابی است که آن‌ها را با مخاطبان هدف خود مرتبط می‌کند و باعث رشد فروش و درآمد می‌شود.
مهارت‌های کلیدی مورد نیاز برای مشاوره بازاریابی چه هستند؟
مشاوران بازاریابی اغلب به دانش جامعی از بازاریابی نیاز دارند که شامل مهارت‌های بسیار متنوعی است. اگر تصمیم دارید در نوع خاصی از بازاریابی یا یک صنعت خاص تخصص داشته باشید، ممکن است به مهارت‌های بیشتری نیاز داشته باشید که در آن زمینه کاربرد دارند. در فهرست زیر چند مهارت برتر مورد نیاز برای یک مشاور بازاریابی را آورده‌ایم:
وظایف مشاور بازاریابی و کسب کار چیست؟
چگونه یک مشاور بازاریابی شویم؟
برای آنکه یک مشاور بازاریابی خوب باشید، باید مراحل زیر را طی کنید:
1. مدرک تحصیلی مربوطه را بگیرید
در‌حالی که گاهی می‌توان بدون مدرک نیز به‌عنوان مشاور بازاریابی کار کرد، اکثر شرکت‌ها به متخصصان بازاریابی نیاز دارند که مدرک مرتبط داشته باشند. زمینه‌های تحصیلی رایج شامل بازاریابی، تجارت یا ارتباطات است. تجربه اغلب می‌تواند جای مدرک را بگیرد، اما بیشتر سازمان‌ها به‌دنبال کاندید‌هایی می‌گردند که مدرک مربوطه را دارند.
2. کسب تجربه در محل کار و تحصیلات بیشتر
اکثر مشتریان و شرکت‌های مشاوره از مشاوران بازاریابی انتظار دارند که در این زمینه تخصص داشته باشند. بنابراین متخصصان بازاریابی که می‌خواهند مشاور بازاریابی شوند، باید برای مدتی مستقیما برای شرکت‌ها کار کنند.
کار آن‌ها ممکن است هماهنگ‌کننده بازاریابی، هماهنگ‌کننده رسانه‌های اجتماعی، مدیر بازاریابی یا هماهنگ‌کننده بازاریابی دیجیتال و سایر عناوین باشد. کار کردن به‌صورت موقت در این نوع شغل‌ها می‌تواند باعث کسب تجربه‌هایی شود که برای موفقیت به‌عنوان مشاور بازاریابی نیاز دارید.
برخی از متخصصان بازاریابی ممکن است تصمیم بگیرند که مدارکی مانند مدرک کارشناسی ارشد در تجارت یا بازاریابی کسب کنند. کسب این مدارک به مشتریان بالقوه نشان می‌دهد که آموزش‌های پیشرفته‌ای در این زمینه داشته‌اید، اما این مدارک برای رسیدن به جایگاه شغلی مشاور بازاریابی ضروری نیستند بلکه شانس شما برای استخدام و موفقیت را افزایش می‌دهند.
3. مهارت‌های لازم را کسب کنید
هنگا‌می که مدارک تحصیلی خود را به‌دست آوردید، ممکن است بخواهید تمام مهارت‌های لازم برای یک مشاور بازاریابی حرفه‌ای را بیاموزید. اکثر مشاوران بازاریابی در زمینه‌های زیادی کار می‌کنند. بنابراین کسب مهارت‌های مختلف و تمرکز نکردن فقط روی یک زمینه بسیار مفید است.
این مهارت‌ها شامل همه چیز از کپی رایتینگ گرفته تا تسلط بر آخرین فناوری‌های بازاریابی است. با‌این‌حال، اگر در صنعت خاصی کار می‌کنید که می‌خواهید به‌عنوان مشاور بازاریابی در آن بمانید! می‌توانید مهارت‌های مرتبط با آن را نیز بگذرانید.
4. گواهینامه‌های تخصصی بگیرید
مشاوران بازاریابی با اخذ گواهینامه‌های مختلف می‌توانند مهارت‌های فروش خود را افزایش دهند. از جمله آن‌ها گواهینامه بازاریاب حرفه‌ای(PCM) انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) است که برای دریافت آن باید در آزمون مربوطه قبول شوید.
علاوه‌بر آن گواهینامه‌های زیادی برای تخصص‌های مختلف وجود دارند. مثلا اگر در تحقیقات بازار تخصص دارید، می‌توانید گواهینامه حرفه ایInsights (IPC) را از انجمن Insight دریافت کنید، که دانش تخصصی شما در روش‌های مختلف تحقیقاتی را نشان می‌دهد.
5. بین مشاور بازاریابی مستقل یا کار کردن برای یک شرکت بازاریابی تصمیم بگیرید
متخصصان بازاریابی که تصمیم گرفته‌اند مشاور بازاریابی باشند، باید انتخاب کنند که می‌خواهند به‌صورت مستقل به‌عنوان صاحب کسب‌وکار مشاوره خود فعالیت کنند یا در یک شرکت مشاوره مشغول به کار شوند.
هر گزینه مزایا و معایب خاص خود را دارد و برای انتخاب آن باید به حوزه تخصص و موقعیتتان توجه کنید. فعالیت در شرکت‌های مشاوره معمولا با اندکی ثبات بیشتر همراه است و آن‌ها برای مشاور کار پیدا می‌کنند، اما ممکن است انتخاب‌هایشان بر اساس سلیقه فردی شما نباشد.
سخن نهایی
به‌طور کلی نقش مشاور بازاریابی در کمک به رشد و موفقیت کسب‌وکارها بسیار مهم است. چنین فردی با توسعه و اجرای نتیجه‌بخش استراتژی‌های بازاریابی که همسو با نیازهای مخاطبان هدف باشند، باعث توسعه کسب‌وکار و افزایش درآمد آن می‌شوند. برای رسیدن به این جایگاه شغلی باید مراحلی را طی کنید یا گواهینامه‌های مختلفی را می‌توانید بگیرید که در این مقاله توضیح دادیم.
