امروز در دنیایی زندگی میکنیم که در تمامی کسبوکارها رقابت دیده میشود. این رقابت تا حدی است که گاهی میبینیم بسیاری از شرکتهای صاحبنام و قدیمی با کمی غفلت از این رقابت جا مانده و به مرز ورشکستگی میرسند. در این بین افرادی در رقابت موفقتر هستند که بهترین تبلیغات را انجام دادهاند و خود را به بهترین شکل به مخاطبین معرفی کردهاند. برای تبلیغات راههای زیادی وجود دارد اما در اکثر روشهای تبلیغاتی نیاز به عکاسی احساس میشود. عکاسی تبلیغاتی در مشهد دارای ویژگیهایی زیادی است که آن را از عکاسیهای دیگر متمایز میکند.
امروزه بیشتر افراد برای معرفی خود روشهای تبلیغاتی مختلفی را انتخاب میکنند و این طبیعی است که هر کس تبلیغات اصولی را انتخاب کند میتواند سهم بیشتری از بازار فروش داشته باشد. در تمامی روشهای تبلیغاتی معمولاً از عکس استفاده میشود اما نه هر عکسی زیرا در تبلیغات باید عکسها با ویژگیهای خاصی گرفته شوند. گاهی عکاسی تبلیغاتی و صنعتی به اشتباه یکی در نظر گرفته میشوند و حتی در دید یک کاربر عادی تفاوتی بین آنها دیده نمیشود. اما یک عکاس حرفهای به خوبی میداند که این عکسها کاملاً با یکدیگر تفاوت دارند و باید در هرکدام به یک ویژگی خاص توجه کرد.
اولین و مهمترین تفاوت عکاسی تبلیغاتی و صنعتی این است که در عکاسی صنعتی هدف شما نشان دادن تجهیزات و یا محصولات است اما در عکاسی تبلیغاتی در مشهد عکاس باید تمام تمرکز خود را بر روی خوب نشان دادن محصول بگذارد. به همین دلیل در دسته اول عکاسیها نمایش دادن یک محصل کافی است اما در دسته دوم بهتر است انواع مدلهای محصول و یا انواع محصولات با هدف جذب کردن مخاطب استفاده شوند. بیاید یک مثال را با هم مرور کنیم تا بهتر در جریان تفاوت عکاسی تبلیغاتی و صنعتی قرار بگیریم.
دو بیلبورد را در نظر بگیرید که هدفشان نشان دادن یک محصول مانند پنیر از یک کارخانه است. حال در بیلبورد اولی یک تصویر از جعبه پنیر است که با نورپردازی در وسط تصویر قرار دارد اما در تصویر بعدی عکس یک منظره زیبا را میبینید که در آن پنیر در یک ظرف صبحانه قرار گرفته و افرادی که در تصویر قرار دارند از خوردن آن احساس خوشایندی دارند. در گوشهای از تصویر نیز تنها لوگوی کارخانه وجود دارد. در تصویر اول هدف تنها معرفی یک محصول است و یک عکس صنعتی است ولی در تصویر دوم علاوه بر هدف معرفی محصول، حس جذابیت نیز در بیننده ایجاد شده و این یک عکس تبلیغاتی محسوب میشود.
هر عکاسی باید به ویژگیهای مهمی که در عکاسی تبلیغاتی وجود دارد دقت کند. در زیر سعی کردهایم به این نکات اشارهکنیم:
هر عکسی که میخواهد عکاسی تبلیغاتی انجام دهد باید بتواند با عکسی که میگیرد یک داستان را روایت کند و دقت داشته باشد که این عکس برای جذب مشتری گرفته میشود و باید تمامی جزئیاتی که در تصویر است را زیر نظر داشته باشد. زیرا مشتریها افرادی تیزبین هستند به همین دلیل در اینگونه عکسها باید تمرکز بیشتری بر روی جزئیات گذاشته شود.
منظور از جزئیات این است که شما سعی کنید به ترکیب رنگی بین تمامی نقاط تصویر مانند پسزمینه و یا محصولاتی که در کادر استفاده میشوند توجه کنید و با کمی تغییرات و خلاقیت بهترین عکسهای تبلیغاتی را خلق کنید. شاید در نگاه اول رعایت کردن این نکته آسان باشد اما باید بدانید که تنها با تکرار و تمرین میتوانید یک عکاس خبره شوید و با یک نگاه بهترین صحنه را برای عکاسی تبلیغات انتخاب نمایید.
معجزه رنگها یک از اصولی است که با استفاده از آن میتوانید عکسهایی تهیه کنید که بر روی مخاطب تأثیر خوبی بگذارد. هر رنگی به شما این اجازه را میدهد که یکی از احساسات مخاطب را هدف بگیرید و با هارمونی که در تصویر ایجاد میکنید میتوانید تصاویر را جذابتر کنید. تا به حال دیدهاید که اکثر برندها معتبر یک رنگ یا ترکیب چند رنگ را برای برند خود انتخاب میکنند. از خود پرسیدهاید دلیل این کار چیست؟ آنها دقیقاً با استفاده از همین معجزه رنگها یک رنگ بخصوص را به لوگو خود اختصاص میدهند تا افراد در هر مکان و زمانی آن رنگ یا ترکیب رنگی را دیدند به یاد این برند بیافتند.
دقت کردهاید زمانی که میخواهید عکسی بگیرید اگر نور به اندازه کافی نباشد عکس شما حتی با بهترین و مدرنترین دوربینها بیکیفیت میشود؟ به همین دلیل نورپردازی در عکاسی به ویژه در عکاسی تبلیغاتی بسیار مهم است. در عکاسی تبلیغاتی در مشهد معمولاً بیشتر عکاسیها در آتلیههای مخصوص و برای نورپردازی از فلاشهای استودیوی استفاده میکنند تا کیفیت نورها به بالاترین حد برسد. بعد از آن با توجه به تجربه عکاس بهترین موقعیت برای عکسبرداری انتخاب میشود.
بیشتر عکاسان از رفلکتور کوچک به همراه فیلتر پولاریزه استفاده میکنند تا در ادیت نهایی عکسها راحتتر باشند. همچنین میتوانند با استفاده از چند شاخه نور و تست کردن هر یک از فلشها کیفیت نورپردازی را چک کنند. در بیشتر مواقع عکاسها برای اینکه کار خود را آسانتر بکنند میتوانند از نورسنج استفاده کنند تا نورها را مطابق با نیاز و سلیقه خود تنظیم نمایند و همچنین میتوانند با استفاده کالرچکر و کارت خاکستری نوردهی دقیق و وایت بالانس را بهصورت دقیق تنظیم کنند.
یکی از نکات مهم و تأثیر گذار در نورپردازی عکاسی تبلیغاتی در مشهد نوع محصول است بهعنوانمثال اگر میخواهید یک عکس تبلیغاتی از محصول چرم انجام دهید باید دقت کنید به گونهای نورپردازی را تنظیم کنید که بافت آن در تصویر به خوبی دیده شود. بهتر است بدانید در نورپردازی عکسهای تبلیغاتی دیاگرامها با موقعیت و تعداد نورها مشخص میشوند تا کیفیت عکسها را بالا ببرند.
گاهی نورپردازی در عکسهای تبلیغاتی بهصورتی است که حاشیه عکس تا حد زیادی کمنور است و همان قسمت را برای لوگو مشخص میکنند. به همین دلیل تصویر لوگو بهوضوح دیده نمیشود و این یک امتیاز منفی برای عکاسی تبلیغاتی محسوب میشود. دقت داشته باشید شما باید به تمام قسمتهای تصویر دقت کنید و نورپردازی را بهصورتی انجام دهید که تمامی جزئیات به خوبی دیده شوند. برای مثال نورپردازیهای استاندارد در مواد غذایی به صورت نورهای بسیار نرم انجام میشود، یا در عکاسی از جواهرات از اسپات که یک نور تیز است استفاده میشود که درخشش نگینها به صورت کاملاً واضح دیده شود.
همیشه نورپردازیهای مصنوعی کیفیت عکس را بالا نمیبرند و گاهی میتوان با نور طبیعی عکسهای تبلیغاتی باکیفیت بالا خلق کرد. شاید بعضی از افراد اعتقاد داشته باشند که عکاسی تبلیغاتی باید به صورت رسمی انجام شود و استفاده از نور طبیعی عکسها را از این پارامتر دور میکند. اما باید بدانید اینگونه عکسها تأثیر بسیار خوبی بر روی مخاطب میگذارند. بیشتر افرادی که از این مزیت استفاده میکنند طراحان دکوراسیونهای داخلی هستند که میخواهند میزان تأثیر نور را در چیدمان نشان دهند.
یک عکاس خوب با دستخالی نمیتواند هنر خود را به نمایش بگذارد به همین دلیل باید یک سری از تجهیزات اصلی و ضروری را داشته باشد. از سری تجهیزات لازم لنز ماکرو است که هر عکاس برای عکسهای بهتر باید آن را داشته باشد زیرا در بیشتر مواقع در عکاسی تبلیغات در مشهد عکاس باید تصاویر را از نزدیکترین موقعیت تهیه کنند. در این زمان ضرورت وجود لنز ماکرو احساس میشود. فیلتر پولاریزه نیز از تجهیزاتی است که با کمک آن میتوان بازتابهای ناخواسته و رفلههای موجود را تا حد امکان کنترل کرد. سافت باکس نیز یکی از مهمترین تجهیزات در عکاسی تبلیغاتی است که در آن میتوانید برای نور بیشتر و ملایم استفاده کنید.
عکاسی تبلیغات مانند هر کار دیگر دارای نکات زیادی است که تنها فردی میتواند در این عرصه موفق شود که بهتمامی نکات مهم در عکاسی تبلیغات اشراف کامل داشته باشد. با ما همراه باشید تا بیشتر با این نکات آشنا شوید:
در گام نخست باید بدانید که هدف از عکسی که میگیرید چیست. گاهی در تبلیغ یک محصول سعی میشود مزیت و تفاوت آن را به نسبت محصولات دیگر بیشتر در معرض دید بگذارند. گاهی در بعضی از تبلیغات دیده میشود مفهوم اصلی گم شده است. مثلاً گاهی بهجای اینکه محصول نمایش داده شود به جذاب شدن تصویر بیشتر اهمیت داده میشود به طوریکه که حتی بیننده متوجه نشود که محصول مورد نظر چیست و در مورد چه موضوعی است. نکتهای که در عکسهای تبلیغاتی باید رعایت کنید این است که در کنار اهمیت دادن به جزئیات در کل تصویر باید محصولی که میخواهید تبلیغ کنید را در مرکز توجه عکس نشان دهید.
یکی از نکات مهم که در عکاسی تبلیغاتی در مشهد به آن توجه میکنیم این است که عکسهای خود را با ایده پردازی جذابتر کنیم. بعضی از عکاسان حرفهای و باتجربه اعتقاد دارند که یک عکس زیبا را میتوان در هر لحظه که ایده جالبی به ذهن میرسد خلق کرد. حتی با یک گوشی ساده! برای رسیدن به ایدههای ناب در عکاسی تبلیغاتی سعی کنید با تکرار و تمرین تجربه خود را بالا ببرد.
در عکاسی تبلیغات در مشهد همیشه سعی میکنیم که به دنبال موقعیتهای مختلف باشیم و حتی در بعضی از مواقع بعد از 100 موقعیت و شات مختلف موقعیت اصلی را که به ایدهمان نزدیکتر است انتخاب کنیم. برای رسیدن به بهترین موقعیت بهتر است محیط و ابزارهای مختلف را بررسی کنید.
ما در عکاسی تبلیغاتی در مشهد سعی کردهایم با بهکارگیری از عکاسان حرفهای یک تیم باتجربه تشکیل دهیم و شاید دلیل کیفیت عکسهای تبلیغاتی ما در فوت کوزهگری است که این افراد دارند. یکی از مهمترین ویژگیهای عکاسی تبلیغاتی این است که به تمامی تکنیکها توجه شود. بهعنوانمثال به همان اندازه که رنگ در عکس باعث جذب مخاطب میشود نورپردازی نیز میتواند تأثیر خوبی بر روی مخاطب بگذارد.
یکی از نکات مهمی که باید در زمان عکاسی به آن دقت کنید این است که تمامی المانهای مرتبط را به صورت دقیق بررسی کرده و سعی کنید از آنها در عکس استفاده نمایید. بهعنوانمثال اگر بخواهید یک ماده غذایی را تبلیغ کنید بهتر است آن را در محیطی شاداب و مرتبط استفاده کنید مثلاً اگر پنیر را تبلیغ میکنید بهتر است آن را بر روی میز ناهارخوری بگذارید تا اینکه میز کار باشد. دقت داشته باشید فردی که به تصویر نگاه میکند یک مشتری است و همیشه مشتریان چشمانی تیزبین دارند و به تمامی نکات توجه میکنند . وظیفه شما بهعنوان عکاس این است که با بهکارگیری المانهای مرتبط در کنار محصول اصلی مخاطب را به خود جذب کنید.
ویرایش عکس یکی از مهمترین گامهایی است که هر عکاس چه مبتدی و چه حرفهای باید آن را انجام دهد. با استفاده از ویرایش عکسها میتوان تغییرات مورد نظر خود را بر روی آنها اعمال کنید. امروزه تمامی نرمافزارهای ویرایش عکس در حال بهروز شدن هستند و میتوانند امکانات زیادی را در اختیار عکاسان بگذارند.
عکاسی هنری است که اگر طبق اصول انجام شود میتواند مخاطبین زیادی را به خود جذب کند. عکاسی دارای سبکهای مختلفی است و در هر سبک باید اصول خاصی رعایت شود. در زیر به سبکهای مهم و معروف در عکاسی اشاره کردهایم:
· تبلیغاتی
· مفهومی
· هوایی
· معماری
· لحظه ای
· حات وحش
· ماکرو
· کوبیسم
· صنعتی
· غذا
· مستند
· فشن
· منظره
· خیابانی
· ورزشی
· جنگ
· کودک و خانواده
معمولاً در هر روش تبلیغاتی از عکاسی تبلیغاتی استفاده میشود تا افراد بتوانند کسبوکار خود را بهتر به دیگران نشان دهند. در عکاسی تبلیغاتی در مشهد سعی میشود که از تمامی نکات مهم و تأثیرگذار بهترین استفاده را کرد که این نکاتشامل ترکیب رنگها، دقت به جزئیات تصویر، نورپردازی، استفاده از نور طبیعی و تجهیزات است. همچنین تصویربرداری دارای ویژگیهای زیادی است که از جمله آن میتوان به مشخص کردن هدف، ایده پردازی، انتخاب بهترین موقعیت و ... اشاره کرد.
منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ یاراپلاس
