ترند شدن محمدرضا رضا گلزار در فضای مجازی و دیجیتال در طی چند روز اخیر، بدون برنامه ریزی قبلی نبوده است. شاید بتوان گفت در عصر دیجیتال و شبکه های اجتماعی، ترند شدن هیچ کدام از اخبار و موضوعات را یکدفعه و بدون برنامه ریزی قبلی نیست و بهترست پیش فرض اولیه خودمان را براساس برنامه ریزی از قبل انجام شده برای ترند کردن آن موضوع خاص قرار بدهیم.
در واقع ترند شدن موضوعات در فضای دیجیتال و رسانه ای به صورت قربت الی الله انجام نمیشود بلکه در این میان حتما منافع اشخاص و گروه های مختلفی تامین شده است یا خواهد شد. این کسب منفعت است که باعث می شود گروه عظیمی از اشخاص و مجموعه ها در موج آفرینی و موج سازی و ترند کردن / ترند شدن یک موضوع مشارکت کنند.
این مشارکت عمومی در فضای رسانه ای ست که منجر به ترندینگ و ترند شدن یک موضوع می شود. و در دورانی که نبرد و رقابت بر سر جلب توجه مخاطبان است، اگر کسی بتواند با برنامه ریزی و آمادگی قبلی با استفاده از تولید محتوا، توجه بیشتری را به سوی خودش جلب کند، احتمالا خواهد توانست سهم قابل توجهی از منافع مالی و اقتصادی و ... را نیز کسب کند.
با بررسی کمپین های رسانه ای مختلف میتوان به دنبال شناخت عوامل گوناگون دست اندر کار آن ها بود. برخی از عوامل کمپین رسانه ای عوامل اولیه و مستقیم و شروع کننده هستند و در ادامه با اجرا و پیشرفت موفقیت آمیز کمپین عوامل ثانویه ای نیز به کمپین افزوده می شوند که سعی می کنند فرصت به وجود آمده را از دست ندهند و با سواری گرفتن از ترند ایجاد شده، سهمی از منافع بالقوه را به دست آورند.
همان طور که در یک فیلم سینمایی عوامل دست اندر کار متعددی نقش دارند، در کمپین های رسانه ای هم عوامل متعددی هستند که آن پروژه را اجرایی می کنند و وظیفه اجرای آن را در بخش های مختلف انجام می دهند.
در کمپین اخیر محمدرضا گلزار بازیگری در جلوی دوربین است که تحت کارگردانی اتاق فکر کمپین رسانه ای و محتوایی، این بار نقش ازدواج محمدرضا گلزار را بازی می کند.
یکی از اهداف اولیه سرمایه گذاری بر روی پروژه ها و کمپین های رسانه ای، ترند کردن موضوعی خاص و پس از آن بهره برداری های گوناگون از آن است. بهره برداری هایی که می تواند اقتصادی، فرهنگی، سیاسی یا ترکیبی از آنها باشد.
به بهانه اجرای بازی / نمایش / کمپین رسانه ای اخیر پنج کلمه و عبارت زیر را در گوگل ترند، در بازه زمانی 12 ماهه بررسی کردم:
محمدرضا گلزار ، ازدواج ، عروسی ، وام ازدواج ، وام
تاریخ بررسی گوگل ترند: 29 خرداد 1402
