برای گزارش سال ۱۴۰۱ تپسل مقدمه‌ای نوشتم و هدف از تهیه و انتشار گزارش رو شرح دادم.
مقدمه:
اگر قرار باشد برای یک گزارش تحلیلی و آماری از صنعتی کاملا دیجیتال، مقدمه بنویسیم، حتما می‌طلبد که زبان و لحنی آکادمیک داشته باشیم. اما از آنجا که تلاش کرده‌ایم تا در طول گزارش، تحلیل‌های فنی دقیق و مفصلی برای روشن شدن نمودارها و اعداد بنویسیم، این اجازه را به خودم داده‌ام که در مطلع گزارش، آسوده و دور از تکلف‌های آکادمیک و به رسم ادب با شما همکاران عزیز صنعت، به صحبت بنشینم که این خود مقدمه‌ای است برای مصاحبت‌های بیشتر آینده در جهت بهبود وضع موجود.
قبل از هر چیز باید اشاره کرد به اتفاقات نیمه دوم سال گذشته که همه را جگر خون کرد و ما هم مثل همه شما خون‌جگریم. از منظر صنفی، یکی از سخت‌ترین سالها برای صنعت تبلیغالت دیجیتال، سال ۱۴۰۱ بود. سالی که قرار بود بواسطه جام جهانی و توسعه زیرساختی و فنی تبلیغات دیجیتال توسط بازیگران صنعت، اتفاقات ویژه ای را رقم بزنیم و رکوردهای صنعت را جابه‌جا کنیم اما قطع اینترنت و بعدتر فیلترینگ و عدم وجود اعتماد عمومی به فضای کلی تبلیغات باعث شد که با رکود وحشتناکی روبرو شویم. ما در تپسل روزهای سخت را با برنامه ریزی و مدیریت بحران پشت سر گذاشتیم و تلاش کردیم بیشترین نتیجه را برای شرکای تجاری‌مان در هر دو سمت تبلیغ دهندگان و صاحبان رسانه، محقق کنیم. اما نمی توان منکر آسیب‌های جبران ناپذیر شد. بسیاری از همکاران ما در این بازه زمانی محکوم به تعدیل‌های گسترده و کوچک شدن کسب و کار تا مرز تعطیلی پیش رفتند که این یعنی کوچک شدن کل صنعت. اینکه تپسل در سال گذشته اما توانسته همچنان به نسبت سال پیش‌تر رشد داشته باشد به معنای این نیست که ما آسیب ندیده‌ایم که آسیب دیدن صنعت به منزله آسیب دیدن همه ما خواهد بود.
اما باید به چند نکته در مورد گزارش حاضر و رویکردمان در این مورد موضوعی اشاره کنم:
یک اینکه:
چرا متعهدانه به ارایه سالانه گزارش پایبندیم؟ فارغ از جایگاه تپسل در صنعت که این وظیفه را بر دوش ما می‌گذارد تا با ارایه عملکردمان، تصویر صنعت را برای مخاطبان اصلی آن ترسیم کنیم، از سوی دیگر باور داریم که با نمایش عملکرد و ظرفیت‌های این صنعت، در کنار سایر همکاران، ظرفیت‌های این صنعت را به نسبت تبلیغات آفلاین برای فعالین اقتصادی به تصویر بکشیم تا شاید در آینده نه چندان دور، سهم بازار بیشتری از کل صنعت تبلیغات به تبلیغات دیجیتال اختصاص یابد. البته که حصول چنین نتیجه‌ای نیازمند همکاری و همدلی بازیگران صنعت تبلیغات دیجیتال است واز آنجا که رویکرد ما در تپسل، بزرگ شدن صنعت و اکوسیستم تبلیغات دیجیتال است و نه صرفا بزرگ شدن سهم تپسل از بازار موجود، در این مسیر با تمام همکاران و بازیگران صنعت همکاری خواهیم داشت.
دو اینکه:
گزارش حاضر گزارش عملکرد سال گذشته ما، هم هست و هم نیست. هست برای اینکه تلاش کرده‌ایم به تفصیل و دقیق، عملکرد خودمان را در کانال‌های مختلف به تصویر بکشیم و درک خودمان را از وضعیت بازار با شما به اشتراک بگذاریم. نیست برای اینکه، بخش درآمد و حاشیه سود و هزینه کرد شرکت در سالی که گذشت را در این سند نیاورده‌ایم، چرا که ما هنوز دچارالزامات شرکتهای بورسی برای ارایه صورتهای مالی نیستیم و این دست اطلاعات در صنعت، اطلاعات محرمانه شرکتها به شمار می روند. صد البته که هم الزامش بر ما دور نیست و هم بدون الزام بیرونی وظیفه خودمان می دانیم که در مسیر توسعه صنعت و اکوسیستم تبلیغات دیجیتال، در ارایه گزارش‌های مالی پیشرو باشیم تا تصویر دقیق تری از صنعت بدست بدهیم.
سه اینکه:
چرا تلاش کردیم تا برخلاف سنت موجود، در نیمه دوم اردیبهشت و خیلی زودتر از زمان عرفی، گزارش را بدست شما برسانیم. ما معتقدیم که این گزارش قرار نیست کارکرد ترویجی برای تپسل داشته باشد، بنابراین، گزارش در صورتبندی و محتوا، به گونه ای طراحی شده است، تا مخاطبان آن بتوانند بیشترین استفاده را از اطلاعات صنعت بدست بیاورند و در برنامه ریزی های بازاریابی و تبلیغات سال جدید از این اطلاعات استفاده کنند.
چهار اینکه:
گزارش تفصیلی سال ۱۴۰۱ در ادامه همراه خواهد بود با ۵ گزارش صنعت که بصورت هفتگی منتشر خواهد شد. اینکه اطلاعات صنایع مختلف را نیز بصورت مجزا ارایه می‌کنیم هم در ادامه سیاست‌هایی است که بالاتر اشاره کردیم.
پنج اینکه:
این گزارش بهانه‌ایست برای شکل گیری گفتگو میان فعالین صنعت و اکوسیستم خودمان با فعالین صنایع دیگر. بنابراین خوشحال خواهیم شد تا با نگاه انتقادی در جهت کامل‌تر و اثرگذارتر شدن گزارش به ما دست یاری بدهید تا حاصل این گفتگوها نهایتا باعث بزرگ‌تر شدن صنعت تبلیغات دیجیتال بشود.
و آخر اینکه:
امیدوارم یک روز که زیاد دور نیست، تمام بازیگران صنعت بتوانیم با همدیگر،یک گزارش جامع ارایه کنیم و همدلانه و با یک صدای واحد، ظرفیت‌های تبلیغات دیجیتال را به بازار ایران نمایش بدهیم. که قطعا این روز دیر نخواهد بود.
سخن پایانی، نظامی جایی در اسکندرنامه دو شاه بیت دارد که نمی‌توانملذت خواندنش را با شما شریک نشوم:
سخن را گزارش به یاری رسید – سخن گو به امیدواری رسید
گزارش کنان تیز کن مغز را – گزارش ده این نامه نغز را
