استراتژی محتوا چیست؟
استراتژی محتوا، استراتژی است که اهداف تجاری شما را در بر می گیرد و سپس از محتوا به عنوان وسیله اصلی دستیابی به آن اهداف استفاده می کند
به عنوان مثال ، اهداف تجاری شما ممکن است شامل افزایش آگاهی از نام تجاری (برای در نهایت درآمد بیشتر) باشد - برای دستیابی به این هدف ، از سئو استفاده کنید.
صاحبان مشاغل جدید ممکن است تصور کنند یک استراتژی محتوا "خوبی است" ، اما در اوایل کاملاً ضروری نیست. با این حال ، تولید محتوای با کیفیت بالا برای پاسخگویی به نیازهای تجاری می تواند به شرکت ها کمک کند تا با مخاطبان جدید اعتماد کنند و در نهایت ، برای موفقیت طولانی مدت موفق شوند.
- چه کسی محتوای شما را میخواند؟
مخاطبان محتوای شما چه کسانی هستند؟ برای چند مخاطب محتوا ایجاد می کنید؟ همانطور که تجارت شما ممکن است بیش از یک نوع مشتری داشته باشد ، استراتژی محتوای شما می تواند بیش از یک نوع خواننده یا بیننده را تأمین کند
استفاده از انواع متنوعی از کانال ها به شما کمک می کند محتوای متفاوتی را به هر نوع مخاطبی که در ذهن دارید تحویل دهید و همه افرادی که شرکت شما با آنها تجارت می کند را درگیر خود کنید.
چه مشکلی را برای مخاطبان خود حل خواهید کرد؟
در حالت ایده آل ، محصول یا خدمات شما مشکلی را حل می کند که می دانید مخاطبان شما با آن روبرو هستند. با همین حساب ، محتوای شما با شروع شناسایی و حل مخاطب ، از طریق این مشکل مربیان و آموزش می دهد
یک استراتژی محتوای صحیح از افراد دو طرف محصول شما پشتیبانی می کند: کسانی که هنوز می فهمند چالش های اصلی آنها چیست و کسانی که در حال حاضر برای غلبه بر این چالش ها از محصول شما استفاده می کنند. محتوای شما راه حل (های) ارائه شده شما را تقویت می کند و باعث می شود مشتریان شما کاربران با کیفیت تری از محصول شما داشته باشند.
چه چیزی شما را منحصر به فرد میکند؟
رقبای شما احتمالاً محصولی مشابه با شما دارند ، این بدان معناست که مشتریان بالقوه شما باید بدانند چه چیزی باعث بهتر شدن شما می شود - یا حداقل متفاوت. اینجاست که محتوا وارد می شود
برای اینکه ثابت کنید چرا ارزش خرید از آن را دارید ، باید ثابت کنید که چرا ارزش گوش دادن به آن را دارید.
روی کدام یک از قالب های محتوا تمرکز خواهید کرد؟
محتوای شما به چه شکل هایی در می آید؟ اینفوگرافیک؟ فیلم های؟ پست های وبلاگ؟ با شناسایی موضوعاتی که می خواهید در آن موضع بگیرید ، باید تعیین کنید که برای کدام قالب قالب بندی کنید تا بتوانید آن موقعیت را به بهترین شکل بیان کنید.
در چه کانال هایی منتشر خواهید کرد؟
همانطور که می توانید در قالب های مختلف محتوا ایجاد کنید ، کانال های مختلفی نیز خواهید داشت که می توانید در آنها منتشر کنید. کانال ها می توانند شامل ویژگی های متعلق به خود ، مانند وب سایت و وبلاگ شما باشند. و ویژگی های شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر. بعداً در این مقاله درباره راهنمای گام به گام در مورد استراتژی محتوای شبکه های اجتماعی بیشتر صحبت خواهیم کرد.
چگونه ایجاد و انتشار محتوا را مدیریت خواهید کرد؟
کشف نحوه ایجاد و انتشار کلیه مطالب خود می تواند یک کار دلهره آور باشد. برای یک استراتژی محتوا مهم است که بداند چه کسی چه چیزی را ایجاد می کند ، از کجا منتشر می شود و چه زمانی به طور مستقیم پخش می شود.
استراتژی های محتوای امروز با مدیریت محتوا از نقطه نظر موضوع - مانع از سر و صدا می شوند - همانطور که در ویدئو بالا توضیح داده شده است. هنگام برنامه ریزی تقویم سرمقاله محتوا پیرامون موضوعات ، می توانید به راحتی پیام شرکت خود را تجسم کنید و با گذشت زمان خود را به عنوان یک مرجع در بازار خود معرفی کنید.
چرا بازاریابان نیاز به ایجاد استراتژی بازاریابی محتوایی دارند؟
بازاریابی محتوا به مشاغل کمک می کند تا منابع قابل اعتماد و مقرون به صرفه ای برای بازدید از وب سایت و آگهی های جدید تهیه و برنامه ریزی کنند. اگر بتوانید فقط یک پست وبلاگ ایجاد کنید که میزان پایداری ترافیک ارگانیک را بدست آورید ، پیوند تعبیه شده به یک کتاب الکترونیکی یا ابزار رایگان با گذشت زمان ادامه می یابد - مدتها پس از کلیک کردن روی انتشار.
منبع قابل اعتماد ترافیک و سرچشمه از محتوای همیشه سبز شما ، این امکان را برای شما فراهم می کند که سایر روشهای بازاریابی را برای درآمدزایی مانند محتوای حمایت شده ، تبلیغات در شبکه های اجتماعی و محتوای توزیع شده تجربه کنید. به علاوه ، محتوای شما نه تنها به جذب سرنخ کمک می کند - بلکه به آموزش چشم اندازهای هدف شما و ایجاد آگاهی برای نام تجاری شما کمک می کند.
چگونه یک استراتژی بازاریابی محتوا ایجاد کنیم؟
هدف خود را تعیین کنید
هدف شما از تهیه یک برنامه بازاریابی محتوا چیست؟ چرا می خواهید محتوا تولید کنید و یک برنامه بازاریابی محتوا ایجاد کنید؟ قبل از شروع برنامه ریزی ، اهداف خود را بشناسید و در تعیین بهترین گزینه برای استراتژی خود زمان ساده تری خواهید داشت.
تحقیقات شخصیتی را انجام دهید
برای تهیه یک برنامه موفق ، باید مخاطبان محتوای خود را به روشنی مشخص کنید - همچنین به عنوان شخصیت خریدار شناخته می شود
این به ویژه برای کسانی که شروع به کار می کنند یا تازه وارد بازاریابی می شوند بسیار مهم است. با شناختن مخاطبان هدف خود ، می توانید محتوای مرتبط و ارزشمندتری تولید کنید که آنها می خواهند آن را بخوانند و در آن تبدیل کنند.
اگر یک بازاریاب باتجربه باشید ، ممکن است هدف شما تغییر کرده باشد. آیا می خواهید گروه جدیدی از افراد را هدف قرار دهید یا بازار هدف فعلی خود را گسترش دهید؟ آیا می خواهید همان مخاطب را حفظ کنید؟ بازدید مجدد از پارامترهای مخاطبان خود با انجام تحقیقات بازار هر ساله برای رشد مخاطبان بسیار مهم است.
ممیزی محتوا را اجرا کنید
بیشتر افراد کار خود را با ارسال مطالب وبلاگ آغاز می کنند ، اما اگر می خواهید فعالیت خود را آغاز کنید و محتوای محتوای دیگری را تولید کنید ، در نظر بگیرید که کدام یک را می خواهید درست کنید
به عنوان مثال ، اگر یک سال گذشته پست های هفتگی وبلاگ را انجام می دهید ، ایجاد یک کتاب الکترونیکی که تمام پست های وبلاگ شما را به یک راهنمای نهایی تقطیر می کند ، یکی از راه های ارائه اطلاعات در قالب متفاوت است. ما انواع مختلفی از محتوا را که می توانید در پایین لیست استفاده کنید ، مرور خواهیم کرد
اگر مدتی مشغول تجارت هستید ، با اجرای ممیزی محتوا ، تلاش های بازاریابی محتوا و نتایج حاصل از آن را در سال گذشته مرور کنید. مشخص کنید که چه کاری می توانید در سال آینده متفاوت انجام دهید و اهداف جدیدی را برای رسیدن به آن تعیین کنید. اکنون زمان مناسبی است تا اهداف تیم خود را با بقیه اهداف سازمان خود هماهنگ کنید.
سیستم مدیریت محتوا را انتخاب کنید
سیستمی در محل خود داشته باشید که بتوانید محتوای خود را ایجاد ، مدیریت و ردیابی کنید ، در غیر این صورت به عنوان سیستم مدیریت محتوا (CMS) شناخته می شود. چند بخش حیاتی مدیریت محتوا شامل تولید محتوا ، انتشار محتوا و تجزیه و تحلیل محتوا است.
با هاب اسپات سی ام اس می توانید نتایج خود را در یک مکان برنامه ریزی ، تولید ، انتشار و اندازه گیری کنید. سی ام اس محبوب دیگر ورد پرس است که می توانید برای فرم های وب رایگان ، گفتگوی زنده ، دسترسی سی آر ام، بازاریابی از طریق ایمیل و تجزیه و تحلیل ، افزونه هاب اسپات ورد پرس را به آن اضافه کنید.
مشخص کنید کدام نوع از محتوا را می خواهید ایجاد کنید
گزینه های متنوعی برای محتوایی که می توانید ایجاد کنید وجود دارد. در بخش زیر ، ما در مورد محبوب ترین قالب های محتوایی که بازاریابان ایجاد می کنند ، بحث خواهیم کرد ، از جمله برخی از ابزارها و الگوها برای شروع.
مطالب خود را منتشر و مدیریت کنید
برنامه بازاریابی شما باید فراتر از انواع محتوایی باشد که ایجاد می کنید - همچنین باید شامل تنظیم محتوای شما باشد. با کمک تقویم تحریریه ، در مسیر درست انتشار کتابخانه محتوای متعادل و متنوع در وب سایت خود قرار خواهید گرفت. سپس ، یک تقویم محتوای رسانه های اجتماعی ایجاد کنید تا بتوانید محتوای خود را در سایت های دیگر تبلیغ و مدیریت کنید.
بسیاری از ایده هایی که فکر می کنید همیشه سبز خواهند بود - آنها به همان ماه های فعلی مربوط می شوند و امروزه. همانطور که گفته شد ، شما نباید مباحث به موقع را نادیده بگیرید. اگرچه ممکن است عمده تقویم تحریریه شما نباشد ، اما می توانند به شما کمک کنند تا میزان ترافیک را ایجاد کنید
بیشتر افراد حساب می کنند که تعطیلات معروف مانند سال نو و شکرگذاری را در تلاش های بازاریابی خود بگنجانند ، اما لازم نیست خود را به این تاریخ های مهم بازاریابی محدود کنید.
اگر تعطیلات خاصی وجود دارد که ممکن است مخاطبان شما را مجذوب خود کند ، ارزش انتشار مطالب در وبلاگ یا رسانه های اجتماعی شما را دارد. این لیست نهایی از تعطیلات شبکه های اجتماعی را بررسی کنید - هنگام برنامه ریزی تقویم خود را زیر نظر داشته باشید.
انواع کانتنت مارکتینگ
Blog posts
Ebooks
Case studies
Templates
Infographics
Videos
Podcasts
بلاگ پست
اگر قبلاً متوجه نشده اید ، در حال خواندن یک پست وبلاگ هستید. پست های وبلاگ در یک وب سایت زندگی می کنند و باید به طور منظم منتشر شوند تا بازدید کنندگان جدید را به خود جلب کنند
پست ها باید محتوای ارزشمندی را برای مخاطبان شما فراهم کنند که آنها را وادار به تمایل به اشتراک گذاری پست در شبکه های اجتماعی و سایر وب سایت ها کند. ما توصیه می کنیم که طول پست های وبلاگ بین 1000تا 2000 کلمه باشد ، اما شما باید آزمایش کنید تا ببینید مخاطبان شما خواندن های طولانی تر یا کوتاه تر را ترجیح می دهند
برای نوشتن روشهای عالی ، فهرست بندی ، نظارت ، ارائه اسلاید شیرو ارسال اخبار درباره وبلاگ خود ، از الگوهای ارسال پست وبلاگ رایگان بازدید کنید.
کتابهای الکترونیکی
کتابهای الکترونیکی ابزاری برای تولید سرب هستند که مشتریان بالقوه می توانند پس از ارسال فرم سرب با اطلاعات تماس خود ، آنها را بارگیری کنند. عموماً طولانی تر ، عمیق تر هستند و کمتر از پست های وبلاگ منتشر می شوند ، که برای جذب بازدید کننده به یک وب سایت نوشته می شوند
خوشبختانه بسته به اهداف تیم خود می توانید از کتابهای الکترونیکی نیز برای اهداف مختلف استفاده کنید.
مطالعات موردی
مطالعات موردی فرصت شما برای روایت داستان مشتری است که با همکاری با شما موفق به حل مشکلی شد. یک مطالعه موردی شاید متنوع ترین نوع بازاریابی محتوا باشد زیرا می تواند اشکال مختلفی داشته باشد - بعضی از آنها در این لیست هستند. درست است ، مطالعات موردی می تواند به شکل یک پست وبلاگ ، کتاب الکترونیکی ، پادکست ... حتی یک اینفوگرافیک باشد.
هدف شما در یک مطالعه موردی این است که به افرادی که محصول شما را در نظر دارند نشان دهید که اثبات آن در پودینگ است. قبل از انتخاب مشتری برای مطالعه موردی ، باید تعیین کنید که فرم ارائه شده از فرم شما چیست و حوزه کسب و کار شما که می خواهید ارزش آن را افزایش دهید.
الگوها
الگوها یک قالب مفید برای امتحان کردن هستند زیرا منجر به ایجاد هدایت برای شما می شوند در حالی که ارزش فوق العاده ای برای مخاطبان شما ایجاد می کنند. وقتی ابزار مخاطب خود را برای صرفه جویی در وقت و کمک به موفقیت در اختیار مخاطب خود قرار می دهید ، احتمال دارد در آینده با محتوای شما ارتباط برقرار کنند
اینفو گرافیک
اینفوگرافیک ها می توانند داده ها را به روشی جذاب تر از کلمات به تنهایی سازماندهی و تجسم کنند. اینها قالبهای عالی محتوایی هستند که اگر می خواهید داده های زیادی را به روشی روشن و قابل فهم به اشتراک بگذارید ، از آنها استفاده می شود.
اگر آماده شروع هستید ، قالب های ما را برای ایجاد اینفوگرافی زیبا در کمتر از یک ساعت دریافت کنید.
ویدیوها
فیلم ها یک محتوای بسیار جذاب هستند و به طور یکسان در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی و وب سایت ها قابل اشتراک هستند. ویدئوها نسبت به محتوای نوشته شده به سرمایه گذاری بیشتر در وقت و منابع نیاز دارند ، اما با افزایش محبوبیت بازاریابی تصویری - بالاخره 40 برابر بیشتر از سایر محتوا در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود - این رسانه ای است که ارزش آزمایش دارد
هاب اسپات ریسرچ اخیراً دریافته است که ویدیو بیشترین ارجحیت را برای محتوای خود دارد. ویدئو همچنین بیش از هر قالب محتوای دیگری توجه مردم را به خود جلب می کند.
پادکست ها
اگر هر روز وقت و علاقه ای به خواندن مطالب نداشته باشند ، شروع پادکست به شما کمک می کند برند شما را پیدا کنند. تعداد شنوندگان پادکست در حال افزایش است - در سال 2018 ، تقریباً یک سوم از جمعیت ایالات متحده در ماه گذشته به پادکست گوش داده اند.
اگر افراد جالبی برای مصاحبه یا گفتگو برای میزبانی دارید ، پادکست را به عنوان قالب محتوای دیگری برای آزمایش در نظر بگیرید. (این راهنمای جامع ما برای شروع پادکست است.)
منبع:هاب اسپات
