هر کسی که با فضای آنلاین آشنایی داشته باشد به خوبی می‌داند که رتبه سایت الکسا در ایران، اهمیت بسیار بالایی برای مدیران سایت‌ها دارد. آرزوی اکثر مدیران سایت‌ها این است که رتبه الکسای بهتری داشته باشند و وقتی خودشان را به دیگران معرفی می‌کنند، بادی به غب غب بیاندازند و با غروری خاص بگویند: “فلانی هستم، مدیر سایت … با رتبه الکسای … در ایران!”
بارها این جمله را از مدیران سایت‌های اینترنتی شنیده‌ام که اگر رتبه الکسای سایتم، بهتر بود درآمدم چندین برابر می‌شد. از سوی دیگر، رتبه الکسا کابوس بسیاری از بازاریابان دیجیتال و کارشناسان سئو است. زیرا مدیرشان هر روز آن را چک می‌کند و خدا به دادشان برسد اگر رتبه سایت افت کند.
حساسیت بالایی که در مورد رتبه الکسا وجود دارد، باعث شد که بسیاری از فعالان حوزه وب به سمت تقلب و روش‌های فریب آمیز برای بهبود رتبه سایت خودشان حرکت کنند. در سال‌های گذشته انواع روش‌ها و خدمات مختلف برای تقلب در الکسا بوجود آمد و الکسا تبدیل شد به معیاری برای قیمت گذاری سایت های اینترنتی!
اما این تمام ماجرا نیست، آن چیزی که الکسا را برای کارشناسان سئو جذاب کرده است، سیستم رتبه‌بندی آن نیست، بلکه ابزارهای جذابی است که برای تحقیق کلمات‌کلیدی و تحلیل رقبا در اختیار فعالان سئو قرار داده است. به همین خاطر با تعطیل شدن الکسا، یکی از ابزارهای جذاب سئو از کار خواهد افتاد.
الکسا در سال 1996 راه اندازی شد و در سال 1999 شرکت آمازون آن را با مبلغ 250 میلیون دلار خریداری کرد. رتبه الکسا بر اساس تولبار مرورگر محاسبه می‌شود. در واقع کاربرانی که تولبار الکسا را نصب کرده‌اند، اطلاعات فردی خود را در زمان نصب مشخص می کنند و هر زمان که به صفحات اینترنتی مراجعه می‌کنند تولبار الکسا بازدید سایت‌های اینترنتی را بر اساس اطلاعات کاربران به صورت روزانه محاسبه کرده و رتبه سایت‌ها را بر اساس تعداد بازدیدکننده یکتا و صفحات بازدید شده، مشخص می‌کند.
به دلیل مشکلاتی که به آنها اشاره کردم و گسترش استفاده کاربران از موبایل، رتبه الکسا با رتبه واقعی بازدید سایت‌ها اختلاف زیادی پیدا کرد. الکسا در اولین اقدام سعی کرد تغییراتی در نحوه نمایش صفحات خود ایجاد کند و تاکید خود را از روی رتبه بردارد، تا کاربران به سایر اطلاعات ارائه شده توسط الکسا مثل کلمات کلیدی، کانالهای ورودی ترافیک و… توجه کنند. اما نتوانست موفقیت زیادی در این زمینه بدست بیاورد. گرچه این اطلاعات برای کارشناسان سئو از جذابیت بسیار بالایی برخوردارند.
به دلایل زیر رتبه الکسا نمی تواند معیار تصمیم گیری باشد:
همچنین افرادی که توانسته بودند الکسا را فریب دهند، تبلیغات نادرستی انجام می دادند که مدیران سایت‌های نامطلع را به سمت خود هدایت کنند. مطالبی مانند اینکه رتبه الکسا بهتر باعث می شود سئو سایت بهبود یابد، از جمله این دروغ‌های بزرگ بود!
پس از تعطیل شدن الکسا، مدیران بازاریابی، بازاریابان دیجیتال و کارشناسان سئو نفس راحتی خواهند کشید و احتمالا از سمت مدیران بالادستی خود تحت فشار برای بهبود رتبه الکسا نخواهند بود. در حال حاضر جایگزین قابل اتکایی هم برای الکسا وجود ندارد و سایت سیمیلاروب قابل مقایسه با الکسا نیست.
تعطیل شدن الکسا باعث خواهد شد که بازاریابان دیجیتال برای مقایسه سایت‌های اینترنتی از معیارهای دیگری استفاده کنند، گرچه در حال حاضر جایگزینی برای رتبه الکسا وجود ندارد. همچنین کارشناسان سئو، یکی از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی خود را از دست خواهند داد. نکته قابل توجه این است که بسیاری از ابزارهای سئو نیز از طریق الکسا اطلاعات مرتبط با تحقیق کلمات‌کلیدی را استخراج می کنند و آنها هم از کار خواهند افتاد.
جمع بندی
دنیایی را تصور کنید که در آن رتبه الکسا وجود ندارد، حتی فاکتورهایی مثل DA و PA و سایت moz هم وجود ندارند، در چنین دنیایی مدیران سایت‌های اینترنتی به جای اینکه دغدغه بررسی رتبه‌های مختلف سایت خود در این ابزارها را داشته باشند، احتمالا بر روی رشد کسب و کار خودشان و فاکتورهای واقعی و مفید مثل افزایش تعداد مخاطب، افزایش سهم بازار، سود و… تمرکز خواهند کرد.
از سوی دیگر افرادی که به دنبال تبلیغات اینترنتی در سایت‌ها هستند، به جای اینکه سایت‌ها را بر اساس رتبه الکسا با هم مقایسه کنند، آنها را بر اساس موضوع سایت، کیفیت محتوا، تجربه کاربری، رتبه‌های گوگل و… بررسی خواهند کرد و احتمالا نتیجه بهتری از تبلیغات خواهند گرفت.
بنظر شما دنیای بدون الکسا چگونه خواهد بود؟
منبع:DMBOARD
