یکی از ارکان مهم هویت بصری برندها، رنگ آن هاست.
رنگ برند می تواند عامل بسیار مهمی برای افزایش قدرت تداعی برند در ذهن و خاطر مخاطبین و مصرف کنندگان باشد. همچنین می تواند اسباب ایجاد تمایز و تفاوت نسبت به رقبا و بهتر و جذاب تر به نظر آمدن برند متناسب با شخصیت آن باشد.
برای انتخاب رنگ برند، صرفا نباید به طراحان و گرافیست ها مراجعه کنید؛ بلکه مراجعه به یک مشاور برند که قدرت تحلیل و بررسی شخصیت و سایر جزییات برند شما را داشته باشد در کنار یک طراح حرفه ای، ضروری است.
در یک تحقیق که حول محور تاثیر رنگ بر برند انجام شد، مشخص گردید که بیش از ۹۰% از تصمیمات ناگهانی که در مورد یک برند (یا محصول) گرفته می شود، ارتباط مستقیم با فاکتور رنگ دارد.
در ادامه به صورت خلاصه و مجمل، به برخی از نکات مهمی که در انتخاب رنگ برند می بایست به آن ها توجه داشته باشیم اشاره خواهم کرد:
1- متمایز بودن نسبت به رقبا
استفاده از رنگ هایی که پیشتر توسط رقبای صنف ما مورد استفاده قرار گرفته اند، موجب از دست رفتن این مزیت رقابتی برای بهتر دیده شدن برند ما خواهد گردید. پس به هیچ عنوان رنگ برند را شبیه رنگ برند رقبا انتخاب ننمایید.
2- عدم استفاده از رنگ هایی که کد رنگی دقیقی ندارند.
برخی از رنگ ها در چاپ و طراحی با رنگ یکسان نمایه نمی شوند. رنگ های سختی که ممکن است در نقاط تماس مختلف با مشتریان، متفاوت به نظربرسند، گزینه ی مناسبی برای رنگ برند نیستند.
3- شخصیت برند خود را شناسایی کنید
شما باید درک واضح و شفافی از شخصیت برند خود داشته باشید که بتوانید با استفاده از رنگ آن را به مخاطب هدفتان انتقال دهید.
4- توجه به روانشناسی رنگ ها
روان شناسی رنگ برند یک چارچوب تعریف شده از نحوه ارتباطات ما با برندها را توضیح می‌دهد و بیان می‌کند که یک رنگ چگونه بر برداشت ما از یک برند تاثیر می‌گذارد.
