روش های نامگذاری برند

نامگذاری بر روی محصول، خدمت یا سازمان، یکی از مهمترین و البته پیچیده ترین اقداماتی است که مدیر هر کسب و کاری پیش روی خود دارد و تاکیدا نمی بایست که این مرحله را سرسری و ساده انگارانه پشت سر گذاشت؛ چرا که انتخاب یک نام مناسب می تواند تاثیر بسزایی بر تداعی ذهنی مصرف کننده و مخاطب و معرفی برتر و هوشمندانه تر کالا و محصول ما داشته باشد و انتخاب یک نام نامناسب، تاثیری نامطلوب و همیشگی را بر کسب و کار ما خواهد گذاشت.

توصیه می شود که نام های انتخابی این قابلیت را دارا باشند که راحت تلفظ شوند، راحت نوشته شوند و راحت به خاطر سپرده گردند. همچنین با شخصیت و هویت برند شما سازگار باشند. امکان و قابلیت ثبت داشته و نسبت به رقبا و همکاران شما ممتاز و متمایز باشند. همچنین اگر به دنبال فعالیت در فرای مرزهای کشور هستید، معنا و مفهوم نامطلوبی در کشورهای مورد هدف شما نداشته باشد.

در ادامه به برخی از روش های مرسوم در حوزه نامگذاری برند اشاره خواهم کرد:

1- نام های توصیفی:

نام های توصیفی فعالیت ما را توصیف می کنند و صنف و حوزه فعالیت ما را نمایش می دهند.

· مانند: کتابراه، ایران خودرو

2- نام های مخفف:

نام های مخفف به نام هایی گفته می شود که از کنارهم قرارگرفتن تعدادی سرواژه‌ شکل می گیرند و ترجیحا بهتر است که یک واژه‌ی قابل ‌تلفظ و مقبول را بسازند.

مانند:

· محک: موسسه حمایت از کودکان مبتلا به سرطان

.توسعه مهندسی بازارگستران آتی: TMBA

3- نام‌های با مصما و معنادار

نام هایی هستند که مستقلا دارای معنا و مفهوم می باشند و با نوع خدمت و محصول ارایه شده ارتباط ظاهری یا معنایی-محتوایی دارند.

· مانند: همراه اول

4- نام های معنادار بی ربط (انتزاعی)

نام هایی هستند که مستقلا دارای معنا و مفهوم می باشند اما ارتباط ظاهری و معنایی با نوع خدمت و محصول ارایه شده ندارند.

· مانند: نرم افزارها شاتوت، اپل

5- نام های بی معنا و ابداعی

نام هایی هستند که مستقلا هیچ معنا و مفهومی ندارند.

· مانند: کداک

6- نام بنیانگذار

در این روش، نام بینیانگذار یا موسس به عنوان نام برند انتخاب می گردد.

· مانند: هاکوپیان

7- نام های عدد-حرف

نام هایی هستند که از تلفیق عدد و حروف تشکیل شده اند.

· مانند: 7UP

قطعا روش های دیگری نیز برای نامگذاری برند وجود دارند که می توانید از آن ها استفاده نمایید.

در پایان اگر تصمیم دارید که محصول یا خدمت خود را نامگذاری کنید، پیش از تصویب نام انتخابی و مدنظرتان، حتما سری به سایت های زیر بزنید:

?سایت استعلام برند، متعلق به مرکز مالکیت معنوی:

https://ipm.ssaa.ir/Search-Trademark

?سایت چک کردن دومین ها و ایدی های موجود در شبکه های اجتماعی:

https://namechk.com/

?سایت نمایش دهنده مجموع صفحات مختلف وب، متعلق به یک دومین:

https://web.archive.org/

محمدرضا طاهری

نویسنده کتاب برندبافی شخصی

WWW.MRTAHERI.COM