بهترین استراتژی‌های بازاریابی اپلیکیشن موبایل کدامند؟ چگونه می‌توان یک استراتژی برای ارتقای اپلیکیشن ارائه داد که واقعاً کار کند؟ کدام کانال های بازاریابی میتوانند بیشتر مفید باشد؟ مارکت های ارائه دهنده اپ چطور؟ در این نوشته درباره بخش اول استراتژی بازاریابی صحبت میکنیم.
بازار اپلیکیشن‌های موبایل به سرعت در حال رشد است و به همین دلیل رقابت نیز هر روزه بیشتر میشود برای همین شما نه تنها باید یک محصول عالی بسازید، بلکه به یک برنامه بازاریابی اپلیکیشن موبایل موثر با استراتژی ها و تاکتیک های متعدد نیز نیاز دارید، بنابراین در این نوشته درباره برخی از بهترین استراتژی های بازاریابی اپلیکیشن موبایل صحبت میکنم. البته ساختن اپلیکیشن موبایل به صورت حرفه ای نیز آنقدر مهم است که اگر به درستی انجام نشود با داشتن بهترین برنامه بازاریابی نیز، موفقیت دور از انتظار است. در این مرحله بیش از هر چیزی آموزش مهم است. چه اپلیکیشن مد نظر شما نسخه ios و چه اندروید باشد، باید یادگیری همیشه انجام دهید. در صورتی که برنامه نویسی نمیدانید و به تازگی میخواهید وارد این حوزه شوید، دوره و کلاس آموزش برنامه نویسی اندروید در اصفهان و سایر شهر ها توسط بهترین مجموعه ها برگزار میگردد که میتوانید با شرکت در این کلاس ها، وارد حوزه اپلیکیشن شوید.
یک برنامه بازاریابی سه بخش و مرحله اساسی دارد. مرحله اول در بازاریابی اپلیکیشن موبایل اورنس یا آگاه سازی است که به نظرم کاملاً واضح به نظر می‌رسد در مرحله اول ما می‌خواهیم تا حد امکان آگاهی ایجاد کنیم در مرحله دوم می‌خواهیم تا حد امکان کاربر جذب کنیم و در مرحله سوم ما می خواهیم تا حد امکان کاربران را حفظ کنیم تا آنها تبدیل به کاربران فعال ما شوند. اگر فکر میکنید که حتما باید یک اپلیکیشن داشته باشید تا سراغ مرحله اول بروید سخت در اشتباهید. شما میتوانید حتی زمانی که برنامه شما راه اندازی نشده است شروع به ایجاد آگاهی کنید. برای ایجاد سر و صدا و شروع به ایجاد سروصدا در بازار اکنون کارهای زیادی وجود دارد که می توانید و باید در این مرحله انجام دهید، اما قبل از شروع کمپین بازاریابی، ساختن پایه و اساس مناسب بسیار مهم است و شما این کار را با انجام یک تحقیق کامل برای مخاطبان هدف و رقبای خود انجام می دهید، بنابراین اولین گام این است که شخصیت خریدار خود را بسازید و بدانید که کاربر ایده آل شما کیست، چه مشکلی دارد؟ حرفه آنها چیست؟ کجا کار می‌کنند؟ و بسیاری سوالات دیگر که به کمک اینها میتوانید یک کارکتر عالی از مشتری خود داشته باشید.
وقتی پاسخ این سوالات را فهمیدید، میتوانید درک عمیقی از کاربر ایده‌آل خود داشته باشید و همچنین انتظارات آنها را به خوبی دریابید. در مرحله بعدی باید رقبایتان را بررسی کنید. باید به خوبی محصول رقیب خود را بررسی کنید، زیرا به این نحو به درک بهتری از موقعیت خود و انچه نیاز است انجام دهید دست می یباید و البته بررسی تاکتیک های بازاریابی آنها نیز به شما کمک می کند تا محصول خود را از برندهای رقبا متمایز کنید و یک برنامه بازاریابی موثر ایجاد کنید. رقبای خود را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید تا ببینید نحوه فعالیت انها و کمپین های سوشال آنها چگونه است. بررسی کنید که اپ رقیب شما، چه ویژگی های متفاوتی را ارائه می دهد و یا هر چند وقت یکبار آن را به روز می کنند، مدل های کسب درآمدی آنها چگونه هستند؟ به بررسی مزایا و معایب و غیره اپ رقیب خود بپردازید.
هنگامی که این داده ها را به دست آوردید، به این فکر کنید که چگونه می توانید برنامه خود را از رقبای خود متمایز کنید و محصولات خود را با پیشنهاد فروش منحصر به فرد ارائه کنید؟ اکنون که پایه و اساس را با تحقیقات کاربر و تحقیقات رقبا آماده کرده اید، وقت آن رسیده است که روی آن تمرکز کنید و به سراغ مرحله اول بازاریابی بروید، یعنی آگاهی بخشی. فعالیت‌های آگاهی‌بخشی در رسانه‌های اجتماعی سر و صدای اولیه پخش می‌کنند. ایجاد سر و صدا در رسانه‌های اجتماعی به شما کمک می‌کند تا آگاهی ایجاد کنید و برند خود را ایجاد کنید و کنجکاوی ایجاد کنید.
همیشه نمیتوان به صورت رایگان در سوشال، اورنس ایجاد کرد، گاهی باید هزینه کنید تا اینفلوئنسرها شما را به صورت جذاب تبلیغ کنند تا برند شما شنیده شود. گاهی میتوانید به کمک این افراد، مسابقات چالشی برگزار کنید تا سیل عظیمی از سوشال سیگنال روانه شما شود. در این مرحله بهتر است که یک وب سایت اولیه داشته باشید (حتی اگر برنامه شما هنوز آماده نیست) تا به عنوان پلی بین مخاطب و برنامه شما عمل کند. در لندینگ اصلی که در کمپین های خود استفاده میکنید میتوانید به ازای دادن جایزه از کاربر اطلاعات تماس و ایمیلش را بگیرید تا در زمان پس از طراحی اپلیکیشن و انتشار اپ، به راحتی لینک اپلیکیشن را برای او بفرسیتد.
همچنین بهتر است که یکی از انواع محتوایی که در سوشال ها و وب سایت خود استفاده میکنید، محتواهای ویدیویی باشند. این سبک محتوا به شدت موثر است، مخصوصا اگر ساختار محتوا جذاب و وایرال شونده باشد. شما میتوانید از انواع مختلفی از ویدیوها استفاده کنید تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید، در این مرحله به دنبال کمال نباشید زیرا سرعت کل فرآیند را کاهش خواهید داد، سعی کنید کمی ساده بگیرید زیرا تولید ویدیو حرفه ای هزینه زیادی دارد. البته این مورد را برای آن دسته افرادی میگویم که نمیتوانند زیاد هزینه کنند و بودجه کمی دارند. در این متن بخش اول استراتژی بازاریابی یعنی بخش آگاهی بخشی را توضیح دادیم. در دو مقاله دیگر به طور مجزا به صحبت درباره دو بخش دیگر برنامه میپردازیم.
