صنعت پوشاک یکی از رقابتی ترین و اشباع ترین بازارهای موجود است. بنابراین کسب و کار شما برای موفقیت در صنعت به چه چیزی نیاز دارد؟ یکی از بخش‌های کلیدی یک خط تولید پوشاک موفق، در ابتدا ثبت برند تجاری ایجاد برند است. برندسازی به این معناست که چگونه خود را در کنار بهترین‌های صنعت قرار می‌دهید و جایگاه خود را در آنجا محکم می‌کنید.
صنعت پوشاک همه چیز در مورد بصری و احساسات است. مخاطبان هدف شما برند خط لباس شما را از روی وب سایت، لوگو، پست های رسانه های اجتماعی، طرح رنگ، زیبایی شناختی، نحوه تعامل شما با آنها و موارد دیگر قضاوت خواهند کرد.
به این معنا که برندسازی موضوع گسترده ای است که فاکتورهای مختلفی را در بر می گیرد. این مقاله بهترین شیوه‌های برندسازی خط لباس‌های شما، به‌علاوه الهام‌بخشی برای به جریان انداختن خلاقیت شما را شرح می‌دهد.
به هر چیزی که بدن را می‌پوشاند لباس گفته می‌شود. قبل از انقلاب صنعتی، انسان‌ها نیاز خود به لباس را با خیاطی خانگی برآورده می‌کردند. سفارش‌های شخصی خود را به خیاطی‌های کوچک در محیط زندگی خود یا آشنایان می دادند و یا از روش های دیگر لباس تهیه می کردند. حال به این موضوع بپردازیم که ثبت برند پوشاک از چه زمانی مورد اهمیت قرار گرفت؟ پس از انقلاب صنعتی، تولید لباس در کارخانه‌ها رونق گرفت. تولید کارخانه های پوشاک با رقابت های چشم گیری روبه رو شد که بر همین اساس باعث شد که ثبت برند پوشاک یا ثبت برند لباس بین رقبا بسیار با اهمیت شود.
ابتدا، بیایید تعریف کنیم که برندسازی چیست: فرآیندی مستمر که محصولات و/یا خدمات شما را از سایر مشاغل موجود در بازار شناسایی می‌کند. شما در اطراف نام تجاری خود جو - احساسات و ادراکات - را پرورش می دهید که دائماً از طریق نشانه های بصری و کلامی با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار می کنید.
نام تجاری مد شامل تمام راه هایی است که یک کسب و کار تصویر خود را در چشم مشتریان خود ایجاد می کند. برندسازی چیزی فراتر از لباس یا جواهراتی است که می‌سازید - این موارد بصری مانند پالت رنگ، نمادها، تصاویر و موارد دیگر است. همچنین، برندسازی هر ویژگی متمایز دیگری از تجارت شما است که شما را متمایز می کند.
از طریق نشانه های بصری و کلامی، نام تجاری به ناخودآگاه ما می رسد و تصمیمات خرید ما را دیکته می کند. نام تجاری شما در نهایت باعث می‌شود که مخاطب هدف شما تصمیم بگیرد که وارد یا خارج شوید (با صدای هایدی کلوم بخوانید).
برندسازی کسب و کار پوشاک شما چیزهای زیادی را انجام می دهد، اما من به 3 اشاره می کنم: آگاهی از برند را افزایش می دهد، شناخت برند را افزایش می دهد و وفاداری به برند را توسعه می دهد. آگاهی از برند به این معناست که افراد چقدر راحت نام برند و محصولات/خدمات شما را به خاطر می آورند. شناخت برند زمانی است که مخاطبان هدف شما کسب و کار شما را بر اساس اجزای برندسازی مانند لوگو، طرح رنگ، شعار، لحن صدا و غیره تشخیص می دهند. و وفاداری به برند در نهایت چیزی است که باعث بازگشت مشتریان می شود. همانطور که می بینید، برندسازی کسب و کار پوشاک شما برای موفقیت بلندمدت شما بسیار مهم است.
مخاطب هدف خود را در ذهن داشته باشید
مخاطب هدف شما جمعیتی مشخص از افرادی است که محصول و/یا خدمات شما را می خواهند یا به آن نیاز دارند. به همین دلیل است که تلاش‌های برندسازی شما باید با آنها هماهنگ و جذاب باشد. برندسازی با در نظر گرفتن مخاطبان هدف، اطمینان حاصل می‌کند که علاقه آنها را جلب می‌کنید، پیامی مثبت ارسال می‌کنید و وفاداری مشتری را تشویق می‌کنید.
لباس ها این قدرت را دارند که بر احساس ما و درک دیگران از ما تأثیر بگذارند. مطمئن شوید که نام تجاری شما با خواسته ها، نیازها، احساسات و انتظارات مخاطب هدف شما صحبت می کند.
بیایید مثالی بزنیم: Vans یک فروشگاه پوشاک است که خطوط بین فرهنگ اسکیت و مد خیابانی را در هم می آمیزد. این بدان معناست که برندسازی وان باید هم جامعه اسکیت و هم شیک پوشان خیابانی را جذب کند. نام تجاری آنها هر بار با جلوه های بصری بی عیب و نقص (وب سایت و بازی رسانه های اجتماعی روی نقطه) و زبانشان (مطمئناً "از دیوار بیرون هستند") موفق می شود.
منبع: تیلور برند
