چالش‌های دیجیتال مارکتینگ در اشکال و اندازه‌های مختلف وجود دارد. برخی از آنها در سطح صنعت، با تجربه هستند. در حالی که برخی دیگر به ظاهر منحصر به یک تجارت خاص هستند. در این وبلاگ به مهمترین مشکلاتی که برندهای بازاریابی در سال 2023 با آن روبرو هستند نگاه می کند. همچنین اگر به دنبال راه حل‌های بازاریابی دیجیتال برای مقابله با طوفان امسال هستید، نکاتی را اضافه کرده ایم.
چالش‌های بازاریابی شماره 1: تولید سرنخ و ترافیک
بازاریابان بی وقفه بر روی ایجاد ترافیکی که در نهایت می توانند تبدیل کنند متمرکز هستند. در حالی که تکامل محدودیت‌های حریم خصوصی و ردیابی ادامه دارد، امسال برای بازاریاب‌ها همه چیز تلخ و تاریک نیست. اگر راه حل‌ها یا استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را برای ایجاد ترافیک و سرنخ بازنگری کنید، به شما کمک می‌کند. به عنوان مثال، بازاریابی محتوا در هدایت مشتریان واجد شرایط مؤثر است، بنابراین باید تلاش خود را در این زمینه دو چندان کنید.
هنگام ایجاد محتوای تبدیل محور، می‌خواهید هنگام ایجاد محتوای تبدیل محور از وب‌سایت یا تجزیه و تحلیل رسانه‌های اجتماعی خود مشورت کنید. دریابید که کدام نوع محتوا بیشتر مورد توجه مخاطبان شما قرار می گیرد و کانال‌هایی که بیشترین ترافیک را برای شما ایجاد می کنند.
چالش‌های بازاریابی شماره 2: کسب و حفظ استعدادهای برتر
به دلیل نگرانی‌های ناشی از همه گیری و تورم، یک بحران شغلی به نام "استعفای بزرگ" پدیدار شد. میلیون‌ها کارمند داوطلبانه کار خود را ترک کرده‌اند و به دنبال چیز بهتری هستند، خواه حقوق بالاتر یا محیط کاری انعطاف‌پذیرتر. از آنجایی که روندهای بازاریابی دیجیتال به سمت پیچیدگی می روند، تقاضا برای استعدادهای برتر بازاریابی افزایش می یابد. کارفرمایان به دنبال افراد حرفه ای با مجموعه مهارت‌های قوی هستند.
و حتی پس از موفقیت در به دست آوردن استعدادهای برتر، حفظ و نگهداری به مانع بعدی تبدیل می شود. با این کار، می خواهید عمداً یک فرهنگ محیط کار سالم و مسیر شغلی روشنی برای کارمندان خود ایجاد کنید.
چالش‌های بازاریابی شماره 3: تامین مالی پروژه
بسیاری از اقتصاددانان معتقدند که با وجود نگرانی‌های فزاینده و علائم آشکار هنوز در رکود نیست. بنابراین با توجه به رکود اقتصادی فعلی، ناآرامی مالی بر مشکلات بسیاری در بازاریابی می افزاید. بازاریابان نگران حفظ بودجه فعلی و تامین حمایت مالی جدید برای پروژه‌های آینده هستند، از تبلیغات پولی گرفته تا رویدادهای حضوری.
یکی از راه‌های مبارزه با این موضوع، نشان دادن موثر بازگشت سرمایه (ROI) در طرح‌های بازاریابی شما است. شما می توانید این کار را با تنظیم و اندازه گیری شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مانند ثبت نام یا دانلود وب سایت انجام دهید.
چالش‌های بازاریابی شماره 4: بازاریابی مشتری محور
ظهور پلتفرم‌ها و کانال‌ها منجر به یک سفر مشتری پیچیده و غیرخطی شد و بازاریابی مشتری محور را برای برندها ضروری کرد. یک استراتژی بازاریابی همه‌کانالی از راه حل‌های بازاریابی آنلاین یکپارچه استفاده می‌کند که منجر به تجربه مشتری یکپارچه و تأثیرگذار در هر نقطه تماس می‌شود. با این حال، بسیاری از برندها برای تغییر استراتژی خود تلاش می کنند و در ارائه یک تجربه همه کانال ناکام هستند.
مانعی که بسیاری در راهبرد همه کاناله با آن روبرو هستند، برند آنها را به یکباره به همه جا سوق می دهد. در حالی که این هدف است، می توانید به سادگی با ادغام صفحات رسانه‌های اجتماعی خود در وب سایت شرکت و کمپین‌های ایمیلی خود شروع کنید.
چالش‌های بازاریابی شماره 5: آمدن و رفتن ترندها
نکته بعدی در لیست چالش‌های ترند بازاریابی دیجیتال 2023 است. بر کسی پوشیده نیست که همگامی با ترندها به برندها و افراد، به ویژه اینفلوئنسرها، اجازه می دهد تا در فضای مجازی باقی بمانند و بینندگان را جذب کنند. اما با هجوم بی‌وقفه محتوای آنلاین، روند بازاریابی دیجیتال همیشه در حال تغییر است. اگر می‌خواهید محتوای مد روز تولید کنید، راه حل‌های بازاریابی آنلاین مانند گوش دادن به شبکه‌های اجتماعی و تجزیه و تحلیل رقبا بسیار مفید هستند.
با این کار، فقط به ترندها مرتبط با نام تجاری، پیشنهادات و بازار هدف خود بپردازید. در غیر این صورت تنها منجر به تعداد بازدیدهای زیاد با تبدیل کمتر یا بدون تبدیل می شود.
چالش‌های بازاریابی شماره 6: الگوریتم‌های همیشه در حال تغییر گوگل
ماهیت همیشه در حال تکامل بهینه سازی موتورهای جستجو(SEO) همه به لطف به روز رسانی الگوریتم‌های ثابت موتورهای جستجو است. مسائل مهم سئو که امروزه بسیاری از کسب و کارها تجربه می کنند شامل عملکرد ضعیف محتوا و رتبه پایین جستجو می شود. این مشکلات را می توان به انبوهی از به روز رسانی‌هایی که گوگل منتشر می کند نسبت داد. این غول موتور جستجو بیان می کند که محصول خود، جستجوی گوگل را هزاران بار در سال به روز می کند تا تجربه و نتایج را بهبود بخشد. با این حال، چنین به روزرسانی‌هایی اغلب باعث افت رتبه سایت و قدیمی شدن استراتژی‌های فعلی می‌شوند.
علاوه بر پذیرش این واقعیت که به روز رسانی الگوریتم گوگل اجتناب ناپذیر است، محتوای وب سایت شما همیشه باید برای کاربران ارزش افزوده ایجاد کند. برای اطلاع از راه حل‌ها و استراتژی‌های بازاریابی آنلاین خود، با فهرست به روزرسانی‌های رتبه‌بندی جستجوی Google همراه باشید.
چالش‌های دیجیتال مارکتینگ شماره 7: پیشرفت قابلیت‌های هوش مصنوعی
هوش مصنوعی (AI) همچنان در حال تکامل است و بسیاری آن را تهدیدی برای اشتغال می دانند. به عنوان مثال، بسیاری از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید محتوایی مانند وبلاگ استفاده می کنند. اما در طول یک پاتوق در ساعات اداریGoogle SEO، وکیل جستجو، جان مولر، فاش می‌کند که محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی هرزنامه محسوب می‌شود و برخلاف دستورالعمل‌های وب مستر موتور جستجو است. با این حال مولر همچنین به صراحت ادعا نکرد که گوگل می تواند محتوای تولید شده توسط انسان و هوش مصنوعی را از هم جدا کند.
با این کار، مولر به وضوح هشدار می دهد که وقتی گوگل محتوای تولید شده به طور خودکار را شناسایی کند، تیم اسپم وب آن می تواند اقدام کند.
چالش‌های دیجیتال چالش‌های دیجیتال مارکتینگ شماره 8: دسترسی به وب سایت
بسیاری از کسب و کارها در پیاده سازی دسترسی به وب سایت مشکل دارند. اما در دسترس قرار دادن وب سایت شما تضمین می کند که همه کاربران بالقوه - از جمله افراد دارای معلولیت - تجربه کاربری مثبتی دارند و می توانند به سرعت به محتوای شما دسترسی داشته باشند. به عنوان مثال، می توانید یک متن جایگزین را به هر تصویر در وبلاگ خود اضافه کنید، تا کسانی که دارای اختلالات بینایی هستند بتوانند آن را درک کنند. متن‌های جایگزین ابرداده‌هایی هستند که به بهینه‌سازی جستجو نیز کمک می‌کنند.
چالش‌های بازاریابی دیجیتال شماره 9: ثبات برند
در این لیست از چالش‌های دیجیتال مارکتینگ، در مورد ترندها و بازاریابی همه کاناله صحبت کردیم. این دو جنبه بازاریابی اغلب ثبات برند را تهدید می کنند. با ترندها، بازاریاب‌ها وسوسه می شوند که هر چقدر هم که بی ربط باشد، از روی هوی و هوس پیش بروند و از آن استفاده کنند.
اگر می خواهید ثبات برند را بهبود ببخشید، دستورالعمل‌های برند خود را با تیم خود توسعه یا تقویت کنید. دستورالعمل‌های برند باید به عنوان یک کتاب قانون عمل کند که ماموریت، چشم انداز و ارزش‌های شما را به ظاهر و احساس منسجم تبدیل می‌کند.
سایر مشکلات رایج در بازاریابی
در اینجا مشکلات کلی بازاریابی وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید.
• چالش‌های بازاریابی ایمیلی
• چالش‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی
• چالش‌های بازاریابی محتوا
بیایید به طور خلاصه به این مشکلات بازاریابی در زیر نگاه کنیم.
چالش‌های بازاریابی ایمیلی در سال‌های اخیر، تاکید بر حفظ حریم خصوصی داده‌ها، منجر به چالش‌های بازاریابی ایمیلی مانند معیارهای ایمیل غیرقابل اعتماد شد. به عنوان مثال، به روزرسانی محافظت از حریم خصوصی ایمیل (MPP) اپل، محتوای ایمیل، از جمله تصاویر و پیکسل‌ها را از قبل بارگیری می‌کند (حتی بدون اینکه گیرنده نامه را باز کند). برای حل چالش‌های ایمیل، می‌توانید بر معیارهای دیگری به غیر از نرخ‌های باز تمرکز کنید و محرک‌های مبتنی بر زمان را اعمال کنید.
چالش‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی ما همچنان شاهد تغییر علاقه مخاطبان به محتوای ویدیویی کوتاه از TikTok، فیس بوک و اینستاگرام و همچنینYouTube Shorts است. برندهایی که به بازاریابی محتوای ویدیویی طولانی عادت کرده‌اند، تسلیم شدن به این تغییر را دشوار می‌دانند. برای این کار، می‌توانید به سادگی با به اشتراک گذاری محتوای تولید شده توسط کاربر(UGC) یا مشارکت با اینفلوئنسرها شروع کنید.
چالش‌های بازاریابی محتوا یکی دیگر از مشکلاتی که امروزه برندها با آن مواجه هستند، عدم موفقیت در کسب نتایج سودآور از طریق بازاریابی محتوا است. در حالی که بسیاری در گسترش دامنه دسترسی به محتوای خود موفق هستند، به نظر می‌رسد که بیشتر به همین امر منجر می‌شود - دسترسی گسترده. به عنوان مثال، اگر فقط عبارات جستجوی محبوب را در وبلاگ خود هدف قرار دهید، احتمالاً تعداد زیادی از کاربران را جذب خواهید کرد که لزوماً تبدیل نخواهند شد.
رشد کنید: راه حل‌های کامل بازاریابی دیجیتال برای مشکلات بازاریابی شما
آیا هر یک از این چالش‌ها برای شما آشنا هستند؟ ما در آژانس بازاریابی منظم می توانید همه چیز را برای خود تغییر دهید. با مجموعه کامل خدمات ، به شما کمک می کنند بر همه چیز از مسائل سئو گرفته تا چالش‌های برندینگ غلبه کنید و به شما امکان می‌دهید پیچیدگی‌های فضای دیجیتال را حل کنید.
