تکنولوژی‌های واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) در سال‌های اخیر توانسته‌اند به طور قابل توجهی دنیای تبلیغات را متحول کنند. این فناوری‌ها، با ایجاد تجربیات غوطه‌ور و تعاملی، برندها را قادر ساخته‌اند تا به شکلی نوآورانه و جذاب با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. در این مقاله، به بررسی چند نمونه موفق از برندهایی که از AR و VR در تبلیغات خود استفاده کرده‌اند، می‌پردازیم و از ایده تا اجرای این کمپین‌ها را مرور می‌کنیم.
برند IKEA، غول صنعت مبلمان، یکی از برندهای پیشگام در استفاده از واقعیت افزوده است. اپلیکیشن IKEA Place که در سال ۲۰۱۷ معرفی شد، به کاربران این امکان را می‌دهد که محصولات مختلف IKEA را به صورت مجازی در فضای خانه خود مشاهده کنند. این اپلیکیشن با استفاده از تکنولوژی AR به مشتریان کمک می‌کند تا ببینند آیا یک مبلمان خاص از نظر ابعاد و ظاهر به فضای منزل‌شان می‌خورد یا خیر.
ایده:
ایده اصلی این کمپین، کاهش فاصله میان خرید آنلاین و تجربه فیزیکی محصولات بود. بسیاری از مشتریان در خرید آنلاین با مشکل تطابق محصولات با فضای واقعی مواجه بودند و این اپلیکیشن توانست این چالش را با استفاده از AR حل کند.
اجرا:
برند IKEA با توسعه اپلیکیشنی که بر روی دستگاه‌های هوشمند کار می‌کند، امکان مشاهده سه‌بعدی محصولات خود را در دنیای واقعی به کاربران ارائه داد. این اپلیکیشن با دقت بالایی ابعاد و ویژگی‌های هر محصول را نمایش می‌دهد و تجربه خرید را برای مشتریان تسهیل می‌کند.
نکته:
نسل زد به عنوان نسلی دیجیتال‌محور، پذیرای این تجربیات غوطه‌ور و تعاملی در تبلیغات است. این نسل به تبلیغاتی جذب می‌شود که نه تنها خلاقیت و نوآوری دارند، بلکه تجربه‌ای شخصی‌سازی شده و مرتبط با دنیای دیجیتال آن‌ها ارائه می‌دهند. اگر می‌خواهید بدانید چگونه می‌توان با بهره‌گیری از فناوری‌های جدید به طور مؤثر با نسل زد ارتباط برقرار کرد و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل نمود، پیشنهاد می‌کنم مقاله تبلیغات برای نسل زد را مطالعه کنید. این مقاله به شما نشان می‌دهد که چگونه می‌توان پیام‌های تبلیغاتی را برای این نسل به شیوه‌ای جذاب و کارآمد طراحی کرد.
برند Nike یکی از برندهای دیگری است که به طور موثر از واقعیت افزوده برای تعامل با مشتریان خود استفاده کرده است. اپلیکیشن Nike Fit به مشتریان کمک می‌کند تا با استفاده از تکنولوژی AR سایز دقیق کفش‌های خود را به دست آورند و سپس محصولات را به صورت آنلاین خریداری کنند.
ایده:
ایده این کمپین بر اساس نیاز به دقت بیشتر در تعیین سایز کفش‌ها شکل گرفت. مشتریان اغلب در خرید آنلاین با مشکلاتی چون انتخاب سایز مناسب روبرو هستند و این اپلیکیشن توانست این چالش را برطرف کند.
اجرا:
برند Nike با استفاده از AR در اپلیکیشن خود، به کاربران این امکان را داد تا پای خود را اسکن کرده و بر اساس نتایج به دست آمده، سایز مناسب کفش خود را انتخاب کنند. این فرآیند باعث افزایش دقت در خرید و کاهش بازگشت کالاها شد.
برند L’Oréal یکی از برندهای پیشرو در استفاده از واقعیت افزوده در صنعت زیبایی است. این شرکت با راه‌اندازی اپلیکیشن ModiFace به مشتریان اجازه می‌دهد تا پیش از خرید محصولات آرایشی مختلف، آن‌ها را به صورت مجازی روی چهره خود امتحان کنند.
ایده:
ایده این کمپین بر این اساس شکل گرفت که مشتریان در انتخاب محصولات آرایشی نیاز به تجربه‌ای عملی دارند. از آنجا که آزمایش محصولات به صورت حضوری همیشه ممکن نیست، این اپلیکیشن توانست این نیاز را با ارائه یک تجربه دیجیتال برطرف کند.
اجرا:
برند L’Oréal با استفاده از فناوری AR، امکان مشاهده دقیق نحوه عملکرد محصولات آرایشی مختلف روی پوست کاربران را فراهم کرد. این ویژگی نه تنها به مشتریان در انتخاب بهتر کمک می‌کند، بلکه باعث افزایش اعتماد به برند نیز می‌شود.
برند McDonald's با راه‌اندازی کمپین Happy Goggles در سوئد، از واقعیت مجازی برای ترویج سلامت و فعالیت‌های فیزیکی در میان کودکان استفاده کرد. این برند، بسته‌های Happy Meal خود را به هدست‌های واقعیت مجازی تبدیل کرد و یک بازی مرتبط با سلامت جسمانی را برای کودکان طراحی کرد.
ایده:
ایده اصلی این کمپین، ترکیب بازی و فعالیت‌های فیزیکی با هدف ترویج سبک زندگی سالم‌تر بود. McDonald's قصد داشت از طریق این تجربه تعاملی، کودکان را به ورزش و فعالیت بدنی بیشتر ترغیب کند.
اجرا:
این کمپین به شکلی خلاقانه طراحی شد؛ بسته‌های Happy Meal به راحتی به یک هدست VR تبدیل می‌شدند و کودکان می‌توانستند با استفاده از آن به بازی بپردازند. این کمپین توانست ارتباطی عمیق و مثبت با خانواده‌ها ایجاد کند و در عین حال به ترویج پیام سلامت بپردازد.
نکته:
در دنیایی که فناوری‌های نوین مانند واقعیت افزوده و مجازی به تحول تبلیغات کمک می‌کنند، استفاده از هوش مصنوعی نیز به عنوان یک ابزار قدرتمند در تبلیغات اینستاگرام نقش کلیدی دارد. هوش مصنوعی می‌تواند با تحلیل داده‌های کاربران و شخصی‌سازی محتوا، تبلیغات را دقیق‌تر و هدفمندتر کند و تجربه‌ای تعاملی و جذاب را برای مخاطبان فراهم سازد. اگر می‌خواهید بدانید چگونه برندها از هوش مصنوعی برای افزایش تعامل و بهبود اثربخشی تبلیغات خود در اینستاگرام استفاده می‌کنند، مقاله هوش مصنوعی در تبلیغات اینستاگرام را از دست ندهید.
برند Audi با راه‌اندازی کمپین Audi VR Experience توانست تجربه‌ای بی‌نظیر از رانندگی مجازی را برای مشتریان خود فراهم کند. این کمپین به کاربران اجازه می‌داد که بدون نیاز به حضور فیزیکی در نمایندگی، رانندگی با خودروهای Audi را به صورت واقعیت مجازی تجربه کنند.
ایده:
ایده این کمپین، ایجاد تجربه‌ای واقع‌گرایانه از رانندگی بود. بسیاری از مشتریان قبل از خرید خودرو تمایل دارند که آن را آزمایش کنند، اما همه آن‌ها نمی‌توانند به راحتی به نمایندگی‌ها دسترسی داشته باشند. Audi با این ایده توانست این مشکل را حل کند.
اجرا:
با استفاده از هدست‌های VR، مشتریان قادر بودند تا در یک محیط مجازی با خودروهای مختلف Audi رانندگی کنند و ویژگی‌های آن‌ها را آزمایش کنند. این تجربه، احساسی بسیار نزدیک به رانندگی واقعی ایجاد می‌کرد و به Audi کمک کرد تا ارتباطی عمیق‌تر با مشتریان خود برقرار کند.
نکته:
همان‌طور که تکنولوژی‌هایی مانند واقعیت افزوده و هوش مصنوعی در حال تغییر چشم‌انداز تبلیغات هستند، آگاهی از جدیدترین ترندهای تبلیغات در اینستاگرام نیز می‌تواند به برندها کمک کند تا از رقبا جلوتر باشند. این پلتفرم با قابلیت‌های منحصربه‌فرد خود به بازاریابان امکان می‌دهد تا با رویکردهای نوآورانه و خلاقانه به مخاطبان دسترسی پیدا کنند. اگر می‌خواهید بدانید چه ترندهایی در اینستاگرام در حال شکل‌گیری هستند و چگونه می‌توانید از آن‌ها برای موفقیت کمپین‌های خود بهره ببرید، مقاله "ترندهای تبلیغات در اینستاگرام" را مطالعه کنید.
سخن آخر
واقعیت افزوده و واقعیت مجازی فرصت‌های بی‌نظیری برای تبلیغات فراهم کرده‌اند و برندهای بزرگ جهانی به خوبی از این فرصت‌ها استفاده کرده‌اند. از اپلیکیشن‌های موبایلی که خرید را تسهیل می‌کنند تا تجربه‌های غوطه‌ور در دنیای مجازی، AR و VR توانسته‌اند تجربه مشتریان را به سطحی جدید ارتقا دهند.
این نمونه‌های موفق نشان می‌دهند که تکنولوژی‌های نوین می‌توانند با استفاده از خلاقیت و نوآوری، تجربه‌های به‌یادماندنی و تأثیرگذاری را برای مشتریان ایجاد کنند و در نهایت به افزایش فروش و وفاداری به برند منجر شوند.
