دوستان عزیز سلام.بدنبال ساخت یک اپلیکیشن آموزشی ، نیاز دیدم که روشهای بازاریابی رو بیشتر یاد بگیرم بنابراین از بلوک های یادگیری سایت تپسل شروع به مطالعه کردم .مطالبی که بنظرم برای شما هم میتونه کارایی داشته باشه رو بطور خلاصه اینجا مینویسم امیدوارم که مفید باشه براتون :)
برای بازاریابی اپلیکیشن دو نوع رایگان و پولی هست که هر کدوم رو مجزا براتون توضیح میدم.
بازاریابی رایگان اپلیکیشن(ASO)
یکی از استراتژی های رایگان تبلیغات ASO است هدف هدایت افراد به صفحه ی معرفی اپلیکیشن و در نتیجه دانلود یا خرید اپلیکیشن است. با وجود 2.5 میلیون اپلیکیشن موبایل در مارکت های اصلی به طور تقریبی 65% از افراد اپلیکیشن مورد نظر خود را از طریق جستجو در مارکت های اصلی پیدا میکنن و این آمار ضرورت انجام فرایند ASO را کاملا مشخص میکند.هر چه اپلیکیشن بیشتر دانلود شود در رتبه بالاتری در مارکت قرار خواهد گرفت.
قبل از ادامه مقاله بهتره تعریفی از کلمات کلیدی داشته باشیم تا درک ادامه مطلب براتون راحت تر باشه.
کلمات کلیدی یا (Keywords) به معنی تعیین کلمات و عبارات کلیدیست که می بایست از آنها در صفحه هدف استفاده کنیم تا آن صفحه در هنگام جستجوی کلمه مورد نظر در نتایج جستجو نمایش داده شود.
1-عنوان اپلیکیشن
- کوتاه باشه --> (در IOS تعداد کاراکترها کمتر از 23) (در اپ های اندرویدی محدودیت 30 کاراکتری)
-خاص و خلاقانه باشه
-ساده و ماندگار باشه
-نشان دهنده ی ویژگی اپلیکیشن باشه
از کاراکترهای عجیب مانند علایم و نشانه های خاص استفاده نشه
-از کلمات کلیدی در عنوان اپلیکیشن استفاده بشه(10.3% بهبود رتبه در نتایج جستجو)
2-تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی در اپلیکیشن
-کلمات کلیدی باید در فضاهای مختلف اپلیکیشن مانند عنوان و توضیحات استفاده شود.
-عنوان یک ابزار قوی برای رتبه بندی است که شامل بعضی کلمات کلیدی اصلی و نام اپلیکیشن است و حداکثر میتواند 50 کاراکتر داشته باشد.
-شرح مختصر:توصیف مختصر و جذاب در مورد ویژگیهای اپلیکیشن حداکثر 80 کاراکتر
-توضیحات: حداکثر 4000 کاراکتر برای توصیف جذاب و ساختار یافته
-کلمات کلیدی(به 5 خط اول و آخر متن توضیحات توجه بیشتری داشته باشید چرا که از اهمیت بیشتری در رتبه بندی برخوردارند.)
-نام توسعه دهنده : میتواند شامل کلیدواژه ها باشد.
-طراحی یک آیکون خوب
-توضیحات مناسب درباره اپلیکیشن
-بهینه سازی رتبه بندی
بازاریابی پولی اپلیکیشن
قبل از اینکه به روش های بازرایابی پولی اپلیکیشن بپردازیم لازمه که این نکته رو بگم که نصب های پولی تاثیر زیادی در نصب های رایگان داره چون هر چقدر دانلود اپلیکیشن زیاد باشه در لیست جستجو در اولویت قرار میگیره و در نتیجه در معرض دید هست .
1- بازاریابی در شبکه های اجتماعی(Social Media Marketing)(که تاثیرگذارترینشان تلگرام و اینستاگرام است) که میتونیم یک بنر با محتوای مناسب ایجاد کنیم و در گروهها و کانالها پخش کنیم البته CTR این نوع تبلیغات میتونه لینک یا دکمه install باشه.
نکته: CTR یا همان نرخ کلیک نشان می‌دهد به ازای نمایش یک صفحه، آگهی یا ایمیل چه تعداد کلیک بر روی آن انجام شده است ، مثلا اگر در یکی از سایت‌های خبری، تبلیغات بنری دادیم در ازای ۱۰۰۰۰ بار نمایش بنر در روز چه تعداد کلیک بر روی آن انجام میشود.
2- استفاده از شبکه های تبلیغاتی (Ad-networks)(تبلیغات درون وبسایت ها بیشتر با هدف برندینگ محصول اپلیکیشن انجام میشود و برای بدست آوردن نصب برای اپلیکیشن توصیه نمیشه)
3-استفاده از گوگل ادوردز (به منظور اجرای کمپین های تبلیغاتی ادوردز کافیست چند خط بنویسید یک نرخ برای سیستم مزایده (Bid) تعیین کنید و زبان و مکان مورد نظر را انتخاب کنید و باقی کارها را به گوگل ادوردز بسپارید. توجه داشته باشید که این روش در دسته روشهای بازاریابی گرانقیمت است .جزو تبلیغات هوشمند گوگل محسوب میشه)
4-بازاریابی دو جانبه یابازاریابی متقابل(Cross-Promotion Network)(درصورتی‌که با توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌های دیگر قرارداد ببندید و طبق قرارداد، تبلیغات خود را در سایر اپلیکیشن‌ها نمایش دهید و در ازای این، تبلیغات اپ آنها را در اپلیکیشن خود نمایش دهید، از این شیوه استفاده کرده‌اید. امروزه، این شیوه در اپلیکیشن‌های بازی بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد.)
5-تبلیغات افلاین (هر آگهی و تبلیغی که خارج از محیط اینترنت باشدبازاریابی آفلاین گفته میشه مانند تبلیغات تلویزیونی و بیلبورد و... )
6-بازاریابی دهان به دهان (حضور در شبکه های اجتماعی - دعوت به مسابقه اینستاگرامی-دعوت به چالش ها از طرف اینفلوئنسرهای اینستاگرامی یا مثلا تگ کردن چند تا از دوستان در اینستاگرام و....)
در مقاله بعدی در مورد تبلیغات در جستجو یا سرچ ادز(Search ads) خواهم نوشت که کمک میکنه اپلیکیشن خود را به کاربران بیشتری معرفی کنیم.
