احتمالا از وقتی اینستاگرام در این مملکت جای خود را باز کرده همه ما این جمله رو بسیار شنیدیم که ویدیو فلانی با این که خوب نبود اما وایرال شد.
بعد میگیم آخه این که اصلا مناسب نیست؟ جواب میده مهم نیست به جاش دیده میشم.
واقعا دیده شدن بعضی وقتا به قیمت خراب شدن جایگاه برندی که چندین سال برای آن زحمت کشیده اید تمام میشود.
اخیرا موزیک ویدیویی از دو مدل خوب کشور یعنی الناز گلرخ(میکاپ آرتیست و مدل) و حمید فدایی(مدل) که از افراد معروف این صنف در ایران هستند و همچنین شهرتی خارج از ایران برای خود دست و پا کرده اند پخش شد که حواشی بسیاری داشت و انتقادهای زیادی از سمت طرفداران الناز گلرخ دریافت کرد.
نام موزیک کاملا بیانگر محتوای آن هست.
just follow me
فقط من را پیگیری کن یا فالو کن
به قول دوستان یعنی به هر قیمتی میخواهد فالور بگیرد، بگذریم از صدای بد و لهجه انگلیسی افتضاح و همچنین سناریو و بازی مصنوعی دو طرف که بسیار در رسانه های اجتماعی دست به دست گشته و بیشتر واینرهای اینستاگرام برای مسخره بازی با این موزیک، ویدیویی درست کرده اند.
الناز گلرخ که با بیش از دو میلیون فالور شهرت خوبی در صنعت میکاپ و مدلینگ برای خود دست پا کرده بود و عمده طرفدارهای او ایرانی بوده اند با این کار جایگاه برند خود را به بدترین شکل تنزل داد.
البته شاید بقول برخی از دوستان برای جلب توجه بوده و میخواسته ویو و فالور بیشتری را جذب کند همانطور که در ویدیو خود میگوید جاست فالو می..
از سمتی دیگر هم کانال یوتیوب خود را معرفی کرده که همه در آن کانال پیگیر ویدیو باشند و ویدیو کامل را آنجا ببینند.
شبکه های اجتماعی مانند یوتیوب و آپارات بصورتی هستند که شما میتوانید از آنها کسب درآمد کنید مثلا به ازای هربار دیده شدن ویدیو یوتیوب کمتر از یک دلار به حساب شما واریز میکند واین خود میتواند دلیلی باشد که بخواهند با این کار تمام توجه ها را جلب کنند و از این طریق سابسکرایبر(همان عضو) یوتیوب بگیرند و از آنجا هم بتوانند درآمدی داشته باشند.
که اگر هدف شان این بوده تبریک میگم ولی جایگاه و قدرت برندی که در ذهن همه ساخته بودند خراب شد.
افراد بعنوان برند شخصی معمولا جایگاهی در ذهن مخاطبان خود ایجاد میکنند مثلا میگویند فلانی آدم باکلاسیه یا خیلی شوخ طبعه و ....
الناز گلرخ و حمید فدایی بعنوان افرادی که به اصطلاح شیک باکلاس بودند و به قول عامیانه همان لاکچری و فالورها یا طرفداران شان هم به این دلیل آنها را پیگیری میکردند، اما با انجام کاری که در آن اصلا تخصصی ندارند سطح برند خودشان را به حد زیادی پایین آوردند.
برندهای شخصی بزرگ دنیا معمولا در تخصص خود بهترین هستند و شما در هر سطحی بخواهید وارد شوید مطمئنا میزانی از قدرت برند قبلی خود را کم میکنید.
مطلبی را در مورد جرارد لتو بازیگر معروف هالیوود میخواندم که میگفت لتو مدتی که به خوانندگی برگشت در دنیای بازیگری بسیار کم فروغ بود و تا اینکه دوباره در یک فیلم خوش درخشید و بعنوان بازیگری مطرح به سینما بازگشت.
به این دلیل که ما اگر بخواهیم در تخصص جدیدی حرفه ای شویم به شرط داشتن استعداد باید وقت خودمان را آزاد کنیم و به سمت تخصص جدید حرکت کنیم. حالا چه برسد به اینکه این دو نفر هیچ استعدادی در خوانندگی ندارند.
شاید بعنوان یک تفریح در دوران قرنطینه به آن نگاه کرده اند و اگر به اشتباه خود پی ببرند و ادامه ندهند خب میتوانند بعد از مدتی این خاطره و شکست بد را بقولی از ذهن مخاطب بشورند ولی اگر بخواهند این مسیر را ادامه دهند به دلیل اینکه خب محمدرضا گلزار هم خواننده شده فکر میکنم بعد از مدتی کلاس برند شخصی خود را به نازل ترین سطح کاهش میدهند.
برند شخصی قوی به این فکر نیست که به هر قیمتی دیده شود بلکه میخواهد به مرور زمان خود را تبدیل به یک آیکون در جامعه کند نه اینکه مضحکه تمام طرفداران و صنعت خود شود.
شاید اگر این وضع ادامه پیدا کند هنرجوهای میکاپ خانم گلرخ دیگر علاقه ای به رفتن سر کلاس فردی که همه او را مسخره میکنند نداشته باشند. و همچنین وقتی قدرت برند شخصی شما نزول پیدا کند میزان تاثیر پذیری مخاطبان از شما بسیار کم میشود و این اصلا به نفع شما نیست.
گرچه توقع زیادی از این دوستان نداریم و برخلاف چیزی که اکثرا فکر میکنند این ها نه مشاور دارند و نه علم این زمینه را بلکه با داشتن تخصص و زمان مناسبی که وارد شده اند توانسته اند مخاطب بسیاری را به سمت خود بکشانند و به لطف اینستاگرام از این طریق به افراد معروفی تبدیل شوند.
از وارن بافت سرمایه گذار حرفه ای دنیا پرسیدند دلیل موفقیت بسیار شما چیست؟
گفت: دایره تخصص، من در چیزی که تخصص آن را ندارم وارد نمیشوم و در زمینه تخصص خودم هر روز حرفه ای تر میشوم.
