در اینجا نگاهی خواهیم انداخت به موارد اساسی که باید در مورد بهینه سازی موتور جستجو بدانید ، رشته ای که همه افراد در سازمان شما باید حداقل از آن آگاه باشند ، اگر درک فنی مناسبی نداشته باشند.
خیلی ساده ، SEO اصطلاح چتری برای تمام روشهایی است که می توانید برای اطمینان از قابل مشاهده بودن وب سایت و محتوای آن در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) استفاده کنید.
این روش ها از روش های فنی شما می توانید در پشت صحنه وب سایت خود بدست آورید. ما تمایل داریم این را "SEO در صفحه" بدانیم) تا تمام رویکردهای تبلیغاتی "خارج از صفحه" که می توانید برای افزایش دید سایت خود استفاده کنید (لینک ساخت ، بازاریابی در شبکه های اجتماعی).
برای اهداف این مقاله ، هنگامی که ما در مورد قابلیت مشاهده صحبت می کنیم ، منظور ما این است که وب سایت شما در چه سطح بالایی ازSERP برای برخی از عبارات جستجو در نتایج "ارگانیک" ظاهر می شود. نتایج ارگانیک به مواردی اطلاق می شود که به طور طبیعی در صفحه مشاهده می شوند.
ایجاد یک معماری قوی سایت و ارائه ناوبری واضح به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را به سرعت و به آسانی فهرست کنید. این مهم ، مهمتر از همه ، تجربه خوبی در استفاده از سایت شما برای بازدیدکنندگان فراهم می کند و بازدیدهای مکرر را تشویق می کند. شایان ذکر است که Google به طور فزاینده ای به تجربه کاربر توجه می کند.
وقتی صحبت از میزان جذب بازدید به سایت شما توسط موتورهای جستجو می شود ، درصد قابل توجهی است و شاید واضح ترین شاخص اهمیت سئو باشد.
در سال 2014 ، Conductor پیشنهاد کرد 64٪ از کل ترافیک وب ناشی از جستجوی ارگانیک باشد، در حالی که 2٪ مربوط به اجتماعی، 6٪ از جستجوی پرداخت شده، 12٪ مستقیم و 15٪ از سایر منابع ارجاع است.
این با داده های شخصی ما تقریباً 70-75٪ از ترافیک SEO ناشی از مواد آلی است.
1) ارتباط
موتورهای جستجو سعی می کنند مرتبط ترین نتایج را در جستجوی جستجوگر ارائه دهند ، آیا این یک پاسخ ساده به سوال "رایان گاسلینگ چند ساله است؟" (پاسخی که گوگل احتمالاً بدون نیاز به ترک SERP به شما ارائه خواهد داد) به سوالات پیچیده تری از جمله "بهترین رستوران استیک نزدیک به من کدام است؟"
کجا برای جستجوی استیک خوب است
اینکه موتورهای جستجو چگونه این نتایج را ارائه می دهند به الگوریتم های داخلی آنها بستگی دارد ، که ما هرگز به طور واقعی آنها را تعیین نخواهیم کرد ، اما عواملی وجود دارد که می توانید مطمئن باشید بر این نتایج تأثیر می گذارند و همه آنها براساس ارتباط هستند based به عنوان مثال: یک جستجوگر مکان ، سابقه جستجوی آنها ، زمان روز / سال و غیره
2) کیفیت مطالب شما
آیا شما به طور مرتب مقالات ، فیلم ها یا سایر رسانه های مفید، پرطرفدار و پرمخاطبی را منتشر می کنید؟ آیا شما بیشتر از خود موتور جستجو برای انسانهای واقعی می نویسید؟ خوب ، شما باید آخرین تحقیقات Searchmetrics در مورد عوامل رتبه بندی نشان می دهد که Google به جای استفاده از کلمات کلیدی مبتنی بر جستجوی محبوب جستجو برای ایجاد محتوا ، به سمت محتوای طولانی تر که هدف بازدید کننده را به طور کلی درک می کند ، پیش می رود.
اصولاً دیگر نگران کلمات کلیدی نباشید و روی تجربه کاربر تمرکز کنید.
3) تجربه کاربر
مزایای SEO برای ارائه بهترین تجربه کاربر ممکن بسیار است. شما به یک سایت با قابلیت جستجو ، همراه با پیوند داخلی مرتبط و محتوای مرتبط ، نیاز دارید. همه مواردی که بازدیدکنندگان را در صفحه وب شما و گرسنه برای کاوش بیشتر نگه می دارد.
4) سرعت سایت
سرعت بارگیری صفحات وب شما در حال تبدیل شدن به تمایز موتورهای جستجو است. Google به زودی ممکن است نتایج برچسب گذاری را که در صفحه Accelerated Mobile (AMP) میزبانی می شوند ، آغاز کند ، بنابراین ممکن است این "تلفن همراه" سال 2016 باشد.
5) سازگاری بین دستگاهی
آیا وب سایت و محتوای آن برای اندازه صفحه یا دستگاه داده شده به یک اندازه بهینه شده است؟ به خاطر داشته باشید که گوگل اظهار داشته است که طراحی پاسخگو روش ترجیحی خود برای بهینه سازی تلفن همراه است.
6) پیوند داخلی
ما در مورد مزایای اطمینان از اینکه سایت شما دارای ناوبری واضح و آسان است صحبت کرده ایم ، اما همچنین روشی وجود دارد که سردبیران و نویسندگان می توانند هنگام انتشار مقالات برای کمک به افزایش ترافیک در سایت انجام دهند و این ممکن است منجر به اعتماد بیشتر شود سیگنال برای Google: پیوند داخلی. (ببینید ما آنجا چه کار کردیم)
این گزینه های مطالعه بیشتر را برای مخاطبان شما فراهم می کند. به شرطی که مرتبط باشند و شما از متن لنگر روشن استفاده کنید (کلمات برجسته قابل کلیک در هر لینک دادن). این می تواند به کاهش نرخ گزاف گویی شما کمک کند.
به بهبود رتبه شما برای برخی از کلمات کلیدی کمک می کند. اگر می خواهیم این مقاله برای اصطلاح "اصول اولیه SEO" رتبه بندی شود ، می توانیم از سایر پست ها با استفاده از تغییرات متن لنگر مشابه ، پیوند به آن را شروع کنیم. این به Google می گوید که این پست مربوط به افرادی است که به دنبال "اصول SEO" هستند. برخی از کارشناسان توصیه می کنند متن لنگر خود را با اشاره به همان صفحه تغییر دهید زیرا Google ممکن است چندین استفاده یکسان را "مشکوک" ببیند.
این به گوگل کمک می کند سایت شما را خزنده و فهرست کند. آن دسته از Googlebots های کوچکی که برای دریافت اطلاعات جدید در سایت شما ارسال می شوند ، تصور بهتری از میزان مفید و قابل اعتماد بودن محتوای شما خواهند داشت ، هرچه بیشتر پیوندهای داخلی شما را بخزند.
وب سایت اقتدار سایتی است که مورد اعتماد کاربران ، صنعتی که در آن فعالیت می کند ، سایر وب سایت ها و موتورهای جستجو است. به طور سنتی پیوند از یک وب سایت معتبر بسیار ارزشمند است ، زیرا به عنوان رأی اعتماد محسوب می شود. هرچه تعداد این موارد بیشتر باشد و محتوای با کیفیت بالاتر تولید کنید ، احتمال دارد سایت خودتان نیز به یک مرجع تبدیل شود.
با این وجود همانطور که تحقیقات Searchmetrics فوق الذکر نشان می دهد ، همبستگی های سالیانه بین بک لینک ها و رتبه بندی در حال کاهش است ، بنابراین شاید با گذشت زمان "پیوندها" برای SEO مهم نباشد همانطور که فکر می کردیم.
بحث خوبی در مورد نظرات این بخش اخیر در مورد پیوندها به عنوان KPI بازاریابی وجود دارد که دیدگاه های متنوعی در مورد این موضوع ارائه می دهد.
8) توضیحات متا و برچسب های عنوان
داشتن یک توضیحات متا لزوما باعث بهبود رتبه شما در SERP نمی شود ، اما این چیزی است که شما قطعاً باید قبل از انتشار مقاله از آن استفاده کنید زیرا می تواند به شما کمک کند تا جستجوگر روی نتیجه شما کلیک کند.
توضیحات متا پاراگراف کوتاه متنی است که در URL صفحه شما در نتایج جستجو نشان داده می شود ، همچنین این چیزی است که باید در CMS خود کنترل کاملی داشته باشید.
اینجا در وردپرس است:
توضیحات متا در وردپرس
به طور مختصر بنویسید (زیر 156 حرف خوب است) ، واضح باشید و مطمئن شوید که با عنوان و محتوای مقاله مرتبط است.
در اینجا راهنمایی بیشتری یافت می شود: نحوه نوشتن توضیحات متا برای سئو.
از برچسب های عنوان برای مختصر و دقیق ترین شکل ممکن به موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان گفته می شود که سایت شما در مورد چیست. کلمات کلیدی در برچسب عنوان شما در نتایج موتور جستجو برجسته می شوند (اگر س quال از این کلمات کلیدی استفاده می کند) و همچنین در برگه مرورگر شما و هنگام به اشتراک گذاری خارجی سایت خود.
می توانید برچسب عنوان خود را در داخل <head> منطقه HTML سایت خود بنویسید:
<head>
<title> عنوان نمونه </ title>
</head>
شما باید از چند کلمه کلیدی دقیق در توصیف صفحه و همچنین نام تجاری خود استفاده کنید. هرچند فقط از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید و مهمترین نکته ای که باید در نظر بگیرید این است که اگرچه در حال قالب بندی برای موتورهای جستجو هستید ، اما باید برای انسان بنویسید.
در راهنمای کامل ما برای برچسب های عنوان راهنمایی های عملی بیشتری وجود دارد.
9) نشانه گذاری طرح
با افزودن نشانه گذاری Schema به HTML صفحات خود می توانید نتایج جستجو را جذاب تر نشان دهید. این می تواند به شما کمک کند نتایج جستجوی شما را به یک زمین بازی رسانه ای غنی تبدیل کند ، با اضافه کردن رتبه بندی ستاره ، رتبه بندی مشتری ، تصاویر و سایر اطلاعات مفید دیگر
نشانه گذاری طرح برای دستور العمل
طرحواره همچنین روش ترجیحی علامت گذاری توسط اکثر موتورهای جستجو از جمله Googleاست و استفاده از آن کاملاً ساده است. برای اطلاعات بیشتر ، راهنمای مفید ما برای طرحواره را ببینید.
10) برچسب گذاری صحیح تصاویر
بسیاری از افراد هنگام بارگذاری تصاویر بر روی محتوای خود ، مشخصه alt را اضافه می کنند ، اما این قطعاً چیزی است که شما نباید از آن غافل شوید زیرا Google نمی تواند تصاویر شما را "ببیند" ، اما می تواند متن alt را "بخواند".
با توصیف دقیق تصویر ممکن در متن alt ، احتمال نمایش تصاویر شما در جستجوی تصویر Google را افزایش می دهد.
همچنین باعث بهبود قابلیت دسترسی به سایت شما برای افرادی که از نرم افزار "خواننده صفحه" استفاده می کنند می شود.
11) محتوای همیشه سبز
چرا به جای اینکه اینترنت را با اخبار عجیب و غریب "سریع برنده" با بینش کمی درگیر کنید ، محتوای همیشه سبز بیشتری منتشر کنید.
مقالات متفکرانه ، مفیدتر و با توصیه های عملی بیشتر می تواند منجر به پیروزی های طولانی مدت در زمینه رانندگی در ترافیک و اشغال موقعیت های بسیار قابل مشاهده در SERPشود.
در اینجا راهنمای برنامه ریزی و ایجاد محتوای همیشه سبز وجود دارد.
12) نام دامنه
شما باید از دامنه های ریشه زیر شاخه (seekchenginewatch.com/category/seo) به جای زیر دامنه ها (seekchenginewatch.category.seo.com) استفاده کنید زیرا این امر برای معماری کلی سایت شما بهتر است.
همچنین باید از خط تیره (search-engine-watch.com) و نام های دامنه سطح بالا (.biz .name .info) جایگزین خودداری کنید زیرا این موارد اسپم محسوب می شوند.
داشتن نام دامنه «کلمه کلیدی غنی» ممکن است منجر به بررسی دقیق Google شود. به گفته موز ، Google "سایتهایی با دامنه غنی از کلمات کلیدی را که در غیر این صورت از کیفیت بالایی برخوردار نیستند ، اولویت بندی نکرده است. داشتن یک کلمه کلیدی در دامنه شما هنوز هم می تواند مفید باشد ، اما همچنین می تواند منجر به بررسی دقیق تر و اثر احتمالی رتبه بندی منفی از موتورهای جستجو شود - بنابراین با دقت قدم بردارید. "
همچنین باید مطمئن شوید که اگر سایتی بدون www کار می کنید. پیشوند ، کسی که در www.example.com تایپ می کند همچنان به سایت شما هدایت می شود. اگر این اتفاق نمی افتد ، Google ممکن است این دو سایت متفاوت را فرض کند و قابلیت مشاهده شما را به خطر بیندازد.
13) عنوان ها و نشانی های ثابت
عناوین مقاله های شما باید زیر 55 حرف باشد تا از دید کامل آنها در SERP اطمینان حاصل کند. اطمینان حاصل کنید که آنها سریع ، جذاب و تا حد ممکن توصیفی هستند (این اغلب یک تعادل غیرممکن است). فقط از عناوین کلیک بایت دوری کنید ، چیزی را قول ندهید که محتوا ارائه نمی دهد.
پیوند همیشگی (یا URL) ، که حتی پس از تنظیم خودکار CMS می توانید در آن تغییر دهید ، لزوماً دقیقاً با عناوین مطابقت ندارد. گوگل اعلام کرده است که می توانید از سه تا چهار کلمه کلیدی استفاده کنید که مهمترین کلمات کلیدی را باید در اولویت آنها قرار دهید.
14) نظرات
سیستم نظرات خود را خاموش نکنید. داشتن یک جامعه پر رونق از مفسران منظم که در زیر پست های شما در حال گفتگو هستند ، نشان می دهد که بازدیدکنندگان به اندازه کافی به محتوای شما اهمیت می دهند تا بتوانند نکات مربوط به خودشان را بیان کنند یا از آن تعریف کنند یا آن را بی رحمانه از بین ببرند. در هر صورت ، حداقل مردم آن را می خوانند.
فقط کافی است در مورد فیلتر کردن نظرات هرزنامه بسیار مراقب باشید ، یا بلافاصله هرگونه لغزش را حذف کنید. همچنین لازم است مقدار nofollow را به بخش نظرات خود اضافه کنید تا Google از پیوندهای اشتباهی که ظاهر می شود چشم پوشی کند.
15) سئو محلی
Google به طور فزاینده ای بر اساس مکان آنها نتایج را به کاربران ارائه می دهد. این امر به ویژه برای مشاغل خارج از دنیای واقعی که نمی خواهند در یک لحظه مناسب توجه جستجوگر را جلب کنند ، یعنی هنگام قدم زدن در خیابان ، تلفن همراه و جستجوی جایی برای غذا خوردن بسیار مهم است.
شما باید در Google برای کسب و کار من ثبت نام کنید و اطمینان حاصل کنید که تمام اطلاعات شما دقیق و به روز است ، مانند زمان باز کردن ، اطلاعات تماس ، بررسی مشتری و اینکه شما به طور صحیح دسته بندی شده اید.
16) اجتماعی
بارزترین راهی که می توانید قابلیت مشاهده سایت خود را از طریق SEO غیرتکنیکی افزایش دهید البته بازاریابی در شبکه های اجتماعی است.
شما باید مطمئن شوید که در همه کانالهای اجتماعی مرتبط حضور دارید (هر کجا مخاطب شما باشد) ، و نه فقط پخش محتوای خود به صورت بی چهره ، بلکه با استفاده از آن به عنوان یک کانال خدمات مشتری و تعامل واقعی با مردم در یک دوستانه ، مفید و سرگرم کننده است.
ارتباط واقعی بین سیگنال های اجتماعی و رتبه بندی جستجو بسیار مورد بحث است ، اما در اینجا یک نمای خوب از موضوع وجود دارد.
بسیاری از اقدامات "کلاه سیاه" وجود دارد که می تواند تمام مجازات Google را در سایت شما پایین بیاورد ، بنابراین بهتر است از انجام موارد زیر خودداری کنید ، حتی اگر در آن زمان به نظر یک پیروزی آسان درخشان باشد.
17) پر کردن کلمات کلیدی
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در صفحات شما ، به ویژه هنگامی که واضح است که بر خوانایی سایت شما تأثیر می گذارد. جای بحث دارد که آیا گوگل حتی دیگر از کلمات کلیدی به عنوان عامل رتبه بندی استفاده نمی کند.
18) خرید پیوند یا مبادله بیش از حد پیوند
به نزدیک شدن به یک مزرعه پیوند فکر می کنید؟ فقط این کار را نکن حتی ارزشش را ندارد. با ارزش ترین پیوندها به سایت شما پیوندهایی است که از سایت های معتبر در داخل سایت شما ایجاد می شود.
19) تبلیغات آزار دهنده
هر چیزی بیش از حد مزاحم که لذت مطالعه محتوای شما را از بین می برد و سرعت سایت شما را کند می کند.
20) نسخه های میانبر برنامه موبایل
اگر برای بارگیری برنامه خود ، یک آگهی تمام صفحه به بازدیدکنندگان موبایل ارائه دهید ، Google شما را دیگر دوستانه تلفن همراه نمی داند.
21- محتوای تکراری
اگر Google دو محتوای یکسان پیدا کند ، چه در سایت خود شما و چه در سایت دیگری که حتی از آن مطلع نیستید ، فقط یکی از آن صفحات را فهرست می کند. شما باید از سایت های اسکرابر آگاه باشید ، به طور خودکار محتوای خود را بدزدید و به عنوان مطالب خود بازنشر کنید. در اینجا تحقیقات کامل گراهام چارلتون در مورد اینکه اگر در پایان محتوای شما برای شخص دیگری بهتر کار کند چه کاری باید انجام دهید ، این است.
22- متن و پیوندهای مخفی
روش هایی برای دستکاری رتبه بندی وجود دارد که ممکن است کاربر هرگز نبیند ، اما احتمالاً Google شما را پیدا کرده و به خاطر آن مجازات می کند.
از استفاده از متن سفید در پس زمینه سفید ، قرار دادن متن در خارج از صفحه ، تنظیم اندازه قلم روی صفر یا پنهان کردن پیوند در یک کاراکتر مانند یک کاما یا یک نقطه کامل ، دور بمانید.
وسوسه قرار دادن پیوند در آخرین نقطه توقف فوق العاده زیاد بود.
درست است ، با توجه به آن یادداشت ، من تمام خواهم کرد. واضح است که این همه کارهایی نیست که می توانید برای کمک به تلاش های اولیه SEO خود انجام دهید ، اما حداقل زمینه خوبی است.
اطلاعات بیشتر : سئو سایت
