به گفته هاب اسپات ویدئو رایج‌ترین نوع رسانه‌ای است که در بازاریابی محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرد و ۹۳ درصد از بازاریابان ویدیو بر‌این باورند که ویدیو یک جنبه کلیدی از استراتژی بازاریابی آنهاست. با این اوصاف، ویدیوها دیگر فقط ابزار بازاریابی نیستند. اکنون، یک رویداد مجازی باشد یا حضوری، برگزارکنندگان با ساختن ویدیو برای هرشرکت‌کننده نقطه تماس (بین شرکت و مشتری) ایجاد می‌کنند. این به تقویت تبلیغات، تعامل در رویداد و ارتباطات بعد از رویداد کمک می‌کند.
این مقاله انواع ویدیو تضمینی را که می‌توانید برای رویدادهای مجازی، ترکیبی و حضوری ایجاد کنید، و اینکه هر کدام چگونه می‌توانند برای برگزارکننده رویداد مفید باشند را پوشش می‌دهد.
کلمات، عکس‌ها و صدا به تنهایی نمی‌توانند هیجان یک رویداد را آن‌طور که ویدیو می‌تواند به تصویر بکشند. وقتی صحبت از بازاریابی رویداد شما می‌شود، باید شرکت‌کنندگان را متقاعد کنید که چرا آنها باید در رویداد شما شرکت کنند.
هدف اصلی بازاریابی رویداد ایجاد هیجان است. ویدیوها روشی شگفت انگیز برای افزایش هیجان قبل از یک رویداد هستند، اما آنها همچنین از اجزای مهم خود رویداد نیز هستند و ممکن است در ایجاد درآمد بعد از آن بسیار مفید باشند. شما می‌توانید از ویدئوهای برنامه‌ریزی شده برای ثبت‌نام و افزایش میزان حضور استفاده کنید.
ویدیوهای شما باید بینندگان را جذب و درگیر کنند. تولید محتوای ویدیویی که برای مخاطبان ارزشمند باشد، بسیار حیاتی است. اطلاعات مفیدی را در اختیار آنها قرار دهید که به آنها در درک چرا و چگونگی رویداد شما کمک کند. ویدئو راهی عالی برای انتقال ماهیت رویداد شماست. پخش زنده به طور قابل توجهی جذاب‌تر از نمایش‌های اسلاید یا ارائه‌های پاورپوینت است و حتی ممکن است برای انتشار اخبار رویداد شما مورد استفاده قرار گیرد.
هنگامی که ویدیوی شما کامل شد، می‌توانید از آن به روش‌های مختلف برای بهبود رتبه سئو، ترویج توزیع و افزایش تعداد افرادی که محتوای شما را می‌بینند استفاده کنید.
در اینجا انواع مختلفی از ویدیو وجود دارد که می‌توانید برای رویدادهای خود استفاده کنید!
هدف مرحله: در طول رویداد
وبینار یک “سمینار مبتنی بر وب” است که آموزش محور، مشارکتی و تعاملی است. به طور معمول، یک میزبان وجود دارد که با یک یا چند مجری یا ارایه دهنده همراه می‌شود تا در مورد یک موضوع بحث کنند. وبینارها در رویدادهای مجازی شامل ارائه پاورپوینت، تخته سفید(وایت برد)، نظرسنجی و سایر فناوری‌هایی است که برای آموزش به مخاطبان استفاده می‌شوند.
وبینارها برای ایجاد برتری بسیارعالی هستند، اما در دستیابی به سایر اهداف سازمانی مانند ایجاد رهبری فکری، به اشتراک‌گذاری دانش و اطلاعات و دریافت بازخورد از مخاطبان علاقه‌مند نیز مفید هستند. از آنجایی که وبینارها در ایجاد برتری‌هایی که به مشتریان تبدیل می‌شوند بسیار موثر هستند، بلافاصله درآمد ایجاد می‌کنند که به رشد شرکت شما کمک می‌کند.
مزیت دیگر داشتن وبینارها (زنده یا از پیش ضبط شده) این است که می‌توانید به راحتی آنها را تغییر دهید و مطالب بازاریابی جدیدی را برای شرکت کنندگان خود تهیه کنید تا بعداً مطالعه کنند. این‌ها می‌توانند ویدیوهای آموزنده در یوتیوب، ویدیوهای مهمی که در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده‌اند، یا کلیپ‌های تبلیغاتی رویداد برای سال آتی باشند. شما می‌توانید وبینار را به رسانه‌ای کاملاً جدید، مانند قسمت‌های پادکست، کاغذهای سفید، وبلاگ‌ها، اینفوگرافیک‌ها و…. تبدیل کنید. وبینارها برای رویدادهای مجازی و ترکیبی مناسب و در روز برگزاری رویداد مورد نیاز هستند.
هدف مرحله: پیش از رویداد
یکی از استراتژی‌های موثر برای تقویت محتوای خود و جذب مشتری، استفاده از فیلم‌های باکیفیت برای تبلیغ رویدادهایتان است. مهمتر از همه، رویداد شما را به یک تجربه ماندگار فراموش نشدنی تبدیل می‌کند.
تبلیغات ویدیویی به شما این امکان را می‌دهد که با کسانی ارتباط برقرار کنید که علاقه‌مند به شرکت در رویداد مجازی، ترکیبی یا حضوری شما نبوده‌اند.
در مورد پیش-رویدادها، تبلیغات ویدیویی درافزایش ثبت‌نام و میزان حضور مفید است. تبلیغات ویدیویی ممکن است هر چیزی را از راهنمایی‌های نحوه کار تا رضایت مشتری دربر داشته باشند.
همچنین می‌توانید از تبلیغات ویدیویی در طول رویداد برای میزبان یا حامیان مالی برای تبلیغ محصولات و خدمات استفاده کنید. از آنجایی که ویدیوها در بین مخاطبان رایج‌تر است، بیشتر مستعد افزایش درآمد هستند. تبلیغات ویدیویی قبل از رویداد راه‌اندازی می‌شوند و با رویدادهای مجازی، ترکیبی و حضوری مرتبط هستند.
هدف مرحله: پیش از رویداد
یکی از مؤثرترین راه‌ها برای تبلیغ آنلاین رویداد و اطمینان از اینکه مورد توجه قرار می‌گیرد، ایجاد یک تیزر ویدیویی رویداد است. می‌توانید بدون در نظر گرفتن نوع رویداد، یک تیزر ویدیویی بسازید. ویدیوی تیزر قبل از پخش مستقیم رویداد منتشر می‌شود و اطلاعاتی درباره تاریخ، مکان، هدف و انتظارمهمان‌ها از رویداد ارائه می‌کند. ویدئو با یک فراخوان به عمل خاتمه می‌یابد، که معمولاً بینندگان را دعوت می‌کند تا برای یک رویداد ثبت‌نام کنند.
تیزر ممکن است روشی فوق‌العاده برای تبلیغ رویدادهای زنده یا افزایش حضور در رویدادهای مجازی یا ترکیبی و در عین حال تبلیغ کسب‌وکار باشد. ویدیوهای تیزر نیز قبل از رویداد ساخته و ارائه می‌شوند و برای همه انواع رویدادها نیز قابل استفاده است.
هدف مرحله: پیش از رویداد
سخنرانان بخش محبوب رویدادها هستند که برای آموزش، الهام بخشیدن در رویدادها حضور پیدا می‌کنند. ویدئوها و مصاحبه‌های سخنران راهی عالی برای ایجاد هیجان و بازاریابی رویداد شما هستند. می‌توانید از سخنران بخواهید قبل از رویداد یک ویدیوی کوچک بسازد و برای تبلیغ آنرا در پلتفرم‌ها و شبکه‌های اجتماعی و سایت رسمی رویداد قرار دهید.
اگر سخنران نسبتاً معروفی در پنل وجود دارد، می‌توانید از آنها بخواهید که رویداد را در شبکه‌های اجتماعی خود تبلیغ کنند که می‌تواند مشارکت مخاطبان را تا حد زیادی افزایش دهد. همچنین باید بررسی کنید که آیا آنها محتوای ویدیویی مرتبطی از ارائه‌های قبلی دارند یا خیر. علاوه بر زمان‌بندی و توضیحات موضوع، اشتراک‌گذاری پیش ازموعد این محتوا می‌تواند به شرکت‌کنندگان بالقوه کمک کند تا ارزشی را که سخنرانان شما انتقال و ارائه می‌دهند را تشخیص دهند. ویدئوهای سخنران قبل از رویداد برای به وجد آوردن مخاطبان ارائه می‌شود و برای همه انواع رویدادها قابل استفاده است.
هدف مرحله: پیش از رویداد
بسیاری از مشتریان رویدادها به نظرات شرکت‌کنندگان در رویدادهای گذشته توجه می‌کنند. در عصر اخبار جعلی و بی‌اعتمادی، شرکت کنندگان از ادعاهای فروش هیجان انگیز خسته شده‌اند. به همین دلیل است که نظرات شرکت‌کنندگان برای ایجاد روابط، هم برای مشتریان و هم برای بازاریابان بسیار مهم است. با برخی از نظرات ماهرانه از شرکت کنندگان، می‌توانید سطح قابل توجهی از اعتماد را به دست آورید. شما با ترکیب قدرت نمایش‌های ویدیویی و نظرات معتبر شرکت‌کنندگان، همه کادرها را برای تعامل با شرکت‌کنندگان بررسی می‌کنید.
نظرات شرکت کنندگان برای انواع رویدادها مناسب است. می‌توانید از آنها در سایت، شبکه‌های اجتماعی یا کانال‌های دیگر برای افزایش مشارکت شرکت کنندگان استفاده کنید. نظرات مشتری به انواع رویدادها مرتبط است و قبل از رویداد به اشتراک گذاشته می‌شود تا تعداد ثبت نام‌ها به حداکثر برسد.
هدف مرحله: بعد از رویداد
همه ارزش یک رویداد زنده و تعاملی، که می‌تواند ایجاد کند را درک می‌کنند. واقعیت این است که همه کسانی که ثبت‌نام می‌کنند نمی‌توانند شرکت کنند. به همین دلیل است که رویدادهای مجازی و ترکیبی رایج‌تر هستند زیرا پخش مجدد رویداد را ارائه می‌دهند. پخش مجدد رویداد به این معنی است که برگزارکننده می‌تواند رویداد را ضبط کند و بعداً آن را با مخاطبان به اشتراک بگذارد. این کمک می‌کند تا مخاطبان بیشتری از جمله کسانی که نتوانستند در رویداد اصلی شرکت کنند را جذب کنید.
پخش مجدد رویداد مربوط به رویدادهای مجازی و ترکیبی است و بعد از رویداد منتشر می‌شود.
هدف مرحله: بعد از رویداد
نیش ویدیویی یا Video Bites یک کلیپ کوتاه از سخنرانی یا موسیقی است که از یک قطعه صوتی طولانی تر بریده شده است. نیش‌های ویدیویی معمولاً از یک مصاحبه ضبط شده، قطعه موسیقی کامل یا فیلم ویدیویی طولانی گرفته می‌شود. به یاد ماندنی‌ترین آنها معمولا کمتر از 30 ثانیه طول می‌کشد. شما می‌توانید آنها را برای مدت طولانی در لینکدین یا دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی پست کنید و همچنین می‌توانند پس از رویداد در یک کمپین بازاریابی بزرگ‌تر به‌کار گرفته شوند.
نیش‌های ویدیویی خلاصه‌ای از آنچه گوینده سعی در برقراری ارتباط دارد و برای جلب توجه خواننده یا بیننده استفاده می‌شود. آنها برای همه نوع رویدادها مناسب هستند و عمدتاً پس از رویداد برای جمع بندی نکات کلیدی هستند.
