اینترنت مکان فوق العاده ای برای مخفی کردن محتوا است. برندها مبلغ زیادی برای تولید محتوا هزینه می کنند اما متاسفانه در نهایت محتوای آن ها یک گوشه می ماند و گرد و غبار روی آن را می پوشاند.
محتوا هنگامی مفید است که از آن استفاده شود. به همین دلیل است که استفاده از محتوا نقطه آغاز استراتژی محتوای موثر است. نقطه آغاز تولید محتوای کامل این جاست؛ چگونه برند من می تواند محتوایی تولید کند که مخاطب از آن استفاده کند؟
دو روش اساسی برای مورد استفاده بودن و مفید بودن محتوا وجود دارد؛
1. توزیع محتوا
انتقال محتوا به مخاطب از طریق کانال های پرداختی یا کانال های متعلق به برند خودمان.
2. کشف محتوا
تولید محتوا به شیوه ای خاص که اطمینان داشته باشیم هنگامی که مخاطب به دنبال چیزی می گردد، محتوای ما را پیدا می کند و می خواند.
محتوا یا در مقابل شما قرار می گیرد، مثل پست های فیسبوک، مقاله های روزنامه مورد علاقه شما، ایمیلی از سوی برند محبوبتان، آگهی های تلوزیون یا پوسترها و بیلبوردهای تبلیغاتی، یا خودتان هنگام جستجو در اینترنت آن را پیدا می کنید، مثل هنگامی که به دنبال نکته هایی برای نگارش یک کتاب الکترونیکی می گردید.
درک این دو حالت استفاده از محتوا برای شناخت نوع محتوایی که برند شما باید تولید کند و کانال هایی که نیاز دارید، مهم و ضروری است. چه نوع محتوایی برای مخاطب شما در زمان های فعال و غیرفعال او مفید است؟
فراد در زمان های مختلف نیازها و خواسته های مختلفی دارند. فرض کنید بخواهید از خدمات غیرحضوری کارت عابر بانک خود استفاده کنید. از دوستانتان شنیده اید که می توان به صورت غیرحضوری بعضی کارها را انجام داد اما شما نمی دانید باید چه کنید. گوشی خود را برمی دارید و خدمات غیرحضوری عابر بانک را جستجو می کنید. در صفحه یکی از بانک ها اطلاعات کامل و مفیدی می خوانید و نحوه کار را می آموزید. از این پس نام آن بانک به خاطر تولید محتوای مفیدش در ذهن شما با مزایای مثبت همراه می شود.
منبع:
