آیا می دانستید لِگو و ردبول از شرکت های تولید محتوایی هستند که به ترتیب اسباب بازی ، نوشیدنی انرژی زا نیز می فروشند؟
خیلی از شرکت ها که شرکت های موفقی در صنعت خود هستند از بازاریابی محتوایی استفاده های زیادی کرده تا آنجا که خیلی وقت ها به اشتباه فکر می کنیم که درواقع یک شرکت بازاریابی محتوایی هستند.در اینجا دو شرکت لگو ، ردبول رو بررسی میکنیم که چگونه از تولید محتوای حرفه ای در راستای فروش محصولات خود به کار برده اند .
ردبول به شما بال می دهد، این شعار استراتژیک ردبول است. ردبول تمرکز بر این ایده دارد که محصول آنها به افراد "بال" یا انرژی مورد نیاز برای انجام هر کاری که می خواهند در زمان دلخواه به آنها می دهد. شما با شنیدن اسم ردبول چه تصاویری به ذهنتون خطور می کند؟
من تصویری که از زمان نوجوانی از ردبول در ذهن دارم ماشین مسابقه ای آئودی است که عکس دو گاو قرمز با پشت زمینه ی زرد رنگ بر روی بدنه ی آئودی هست که هر زمان اسم ردبول رو می شنوم همان تصویر به ذهنم خطور میکند.
ردبول با اتصال خود به ورزش های مخاطره آمیز و هیجانی محتوا های زیادی تولید کرده، در این ورزش‌ها عموماً خطر نقش بزرگی را بازی میکند اما این داشتن مهارت، سرعت بالا و قابلیت انجام حرکات آکروباتیک شخص ورزشکار است که به پیشواز خطر می رود و بر آن غلبه میکند.
البته تولید محتوای ردبول به اینجا ختم نمی شود، ردبول با داشتن شرکت Red Bull Records با مجریان قرارداد می بندد تا محتوایی را که هم راستا با شعار (( ردبول به شما بال می دهد Give you wing )) تولید و ضبط کنند و همچنین توسط Red Bull music publishing از آهنگسازان و ترانه نویسان حمایت می کند و آن ها را تقویت می کند و توسط شرکت Red Bull Content pool با داشتن حق امتیاز آثار این آهنگسازان از این آثار در دگیر برنامه های ردبول استفاده می کند و همچنین به دیگر رسانه هایی که خواستار استفاده از این آهنگ ها و محتئا باشند می فروشند.
در واقع ردبول بر این موضوع تمرکز دارد که محتوایی عرضه کند که به بیننده و خواننده های محتواها حس لذت بردن انتقال بدهد نه اینکه صرفا تبلیغ نوشیدنی خود را کند تا بفروشد . ردبول آنقدر تولید محتوا و برگذاری ایونت های مختلف در کارنامه ی خود دارد که گاهی پیش خود فکر می کنیم که ردبول یک شرکت بازاریابی است .
ردبول همچنین دارای باشگاه ها و تیم های مختلفی است از جمله تیم مسابقه ردبول ، باشگاه فوتبال نیویورک رد بولز، باشگاه فوتبال ردبول سالزبورگ و باشگاه فوتبال لایپزیگ و اسکودریارتورو روسو می باشد.
لگو یکی دیگر از شرکت هایی است که در تولید محتوا و بازاریابی محتوایی بسیار قوی عمل کرده و همانند شرکت ردبول که به اون پرداخته شد لگو نیز تنها بر روی فروش اسباب بازی های خود تمرکز ندارد .
کمپانی لِگو در حال حاضر یکی از غول‌های حوزه تولید محتوا شناخته می‌شود که با استفاده از راهکارهای هوشمند و تاثیر گذار موفق به خلق داستان‌های جذاب و مهیّج شده و توانسته است نرخ تعامل و جذب مشتری خود را با اختلاف بسیار زیادی نسبت به سایر رقیبان، همواره بالا حفظ کند.
لگو موفق شده تاکنون بیش از میلیون‌ها قطعه لگو تولیدکرده و میلیاردها قطعه اسباب‌بازی در سراسر جهان به همین نام به فروش برساند.البته محصولات کمپانی لگو تنها محدود به قطعات اسباب بازی نیست بلکه در صنعت انیمیشن سازی ، بازی های کامپیوتری است.
مطمئنا شما هم با مجموعه‌های مختلف لِگو مثل لِگو جنگ ستارگان ، لِگو بتمن، لِگو نینجاگو، لِگو انتقامجویان و ... آشنایی دارید و بارها آنها را در فروشگاه‌ها و یا تبلیغات تلویزیونی دیده‌اید. لِگو برای تمام اسباب بازی‌های خود علاوه بر ارائه داستان و روایت های منحصر به فرد، سایت ویژه‌ای نیز طراحی کرده است.
این موضوع باعث شده تا طرفداران با مراجعه به سایت مجموعه اسباب بازی‌های مورد علاقه خود، آرشیو بزرگی از بازی‌های آنلاین، نظرسنجی‌ها، توضیحات مربوط به شخصیت‌ها و فیلم‌ها را در اختیار داشته باشند. همچنین کمپانی لِگو در هر یک از سایت‌های مرتبط با محصولات خود، لینک خرده فروشی‌هایی که اقدام به فروش اسباب بازی‌های آن مجموعه می‌کنند را قرار داده است.
شرکت لگو مشغول فعالیت های خلاقانه ی دیگری مانند ساخت فیلم و سریال‌های کوتاه نیز هست. در طول یک دهه گذشته لِگو علاوه بر ساخت فیلم‌های انیمیشنی با استفاده از اسباب بازی‌های خود، اقدام به ساخت سریال‌های کوتاه نیز کرده است.
لِگو بیش از یک دهه است که شبکه اجتماعی مای لِگو (My Lego) را به طور اختصاصی برای کودکان طراحی و راه اندازی کرده است. در مای لِگو امکان ساخت و ایجاد صفحات شخصی، ارتباط با سایر کاربران و همچنین انجام بازی‌های آنلاین، برای این دسته از طرفداران کوچک در نظر گرفته شده است. همچنین در کنار موارد فوق، کمپانی لِگو از بستر استریم لِگو تی وی (Lego TV) نیز در شبکه اجتماعی مای لِگو استفاده میکند. بنابراین کودکان در اوقات فراغت خود می‌توانند به تماشای لِگو تی وی نشسته و از دنیای رنگارنگ و زیبای لِگویی لذت ببرند.
از دیگر اقدامات بسیار جالب شرکت لِگو ساخت پارک های بازی برای تمام گروه‌های سنی است. شرکت لِگو با همکاری گروه سرگرمی مرلین (Merlin Entertainment) توانسته در کشورهای مختلف پارک‌هایی را تحت عنوان لِگو لند (Lego Land) طراحی کند تا پذیرای دختران و پسران از سنین گونگون باشند.
در لگو لند هر چیزی که تصورش را کنید، از لگو (یا طرح لگو) ساخته شده است. ترن‌های هوایی، بازی‌های آبی، چرخ و فلک‌های رنگارنگ، پوشیدن لباس‌های (کاستوم) شخصیت‌های معروف، بازدید از سازه‌ها و ماکت‌های ساخته شده با اسباب بازی‌های لگو، تنها بخش کوچکی از سرگرمی‌های متنوع در این دسته از پارک‌ها می‌باشند.
کمپانی ها و کسب و کار های مختلفی وجود دارند که از بازاریابی محتوایی بهره میبرند و در این مقاله به مواردی که اشاره شد تنها بخشی از راهکارها و اقدامات بازاریابی محتوایی دو شرکت ردبول و لگو بود. پیامی که از این دو کمپانی میشه دریافت کرد آن است که امروزه تمام کمپانی‌ها و مجموعه‌ها به عنوان شرکت‌های چند رسانه‌ای شناخته می‌شوند و فرصت استثنایی را در ایجاد ارتباط اثر بخش با مخاطبان خود در اختیار دارند.
این مقاله جزء تمرین دوره ی آنلاین بازاریابی دیجیتال جناب آقای عادل طالبی می باشد.
