در عصر امروز از مهمترین فاکتورهای موفقیت و حفظ سهم بازار در دنیای وب سئو و بهینه‌سازی وبسایت است، سئو به مجموعه فرایندهایی گفته میشود که با بکارگیری آنها در سایت خود می‌توانید رتبه بهتری در گوگل کسب کنید که این اقدام منجر به بازدیدکننده بیشتر، خرید محصولات و استفاده از خدمات خواهد شد. بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو به سه دسته سئوی داخلی، سئوی خارجی و سئوی تکنیکال تقسیم میشود که در این مقاله به مطالعه کامل سئوی تکنیکال می‌پردازیم. توصیه می‌کنیم چنانچه در تلاش هستید تا وضعیت سایت خود را بهبود بخشید و نسبت به سایتهای رقیب جایگاه بهتری در گوگل کسب کنید با ما همراه باشید تا سئو تکنیکال و فاکتورهای مهم در آن را مورد بررسی قرار دهیم.
آنچه در این مقاله به اختصار خواهید خواند:
?
مهمترین پرسشی که مطرح است این است که سئو چیست و چه مزایایی دارد؟ search engine optimization یا سئو و بهینه‌سازی وبسایت از مهمترین فرآیندهایی است که به دیده شدن و کسب رتبه بالای سایت شما کمک فراوانی می‌کند، زمانی که کاربران محصولات و خدمات مورد نیاز خود را که با کسب‌وکار شما مرتبط می‌باشد را در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند قطعا به سراغ لینک‌هایی خواهند رفت که در صدر نتایج گوگل قرار داشته باشند؛ به همین دلیل هر چه صفحات وبسایت شما در نتایج، رتبه بهتری را کسب کنند شانس بیشتری برای افزایش ترافیک سایت، جلب توجه و جذب مشتریان جدید را خواهید داشت.
داشتن یک استراتژی اصولی و استاندارد برای بهبود کیفیت ترافیک وبسایت شما ضروری است، زیرا مهمترین دلیل برای موفقیت، حفظ و افزایش سهم بازار داشتن مشتریان بالقوه و وفادار و جذب مشتریان جدید است. سئو دارای سه بخش سئو داخلی، خارجی و سئو تکنیکال می‌باشد.
سئو تکنیکال زیرمجموعه‌ای از سئو است که شامل بهینه‌سازی زیرساخت وبسایت میشود تا بتوان آن را توسط موتورهای جستجو فهرست و قابل درک کرد، در این بخش از سئو مواردی از جمله نقشه سایت، سرعت صفحات، ساختار URL و مواردی چنینی دخیل هستند.
ممکن است فردی صفحات و سایتی با کدهایی بهینه، محتوایی بی‌نظیر و قانونمند، لینک‌سازی‌هایی مناسب طراحی کرده باشد اما در سرپ گوگل رتبه‌ای در صفحه چهارم داشته باشد که دلیل این امر عدم توجه به سئوی تکنیکال است.
سئوی تکنیکال در قسمت‌های مختلف مانند دامنه، صفحات، کدها، لینک‌ها و سایر موارد یک سایت به کار گرفته میشود تا به دو هدف زیر برسیم:
در ادامه این مقاله به معرفی انواع سئو خواهیم پرداخت.
?
سئو و بهینه‌سازی سایت در سه دسته طبقه‌بندی می‌شوند که می‌توانید از آنها در راستای کسب رتبه بالاتر در وبسایت بهره بگیرید:
به اقدامات و عملیاتی گفته میشود که در داخل سایت انجام می‌گیرد؛ سئوی محتوا از زیرمجموعه‌های اصلی و مهم سئو داخلی سایت است که بر روی بهینه‌سازی محتوا از جمله تصویر، متن، لینک‌های داخلی، طراحی و غیره تمرکز دارد.
مکمل سئوی داخلی بوده و به فعالیت‌هایی اطلاق می‌گردد که در خارج از وبسایت صورت می‌گیرد و مهمترین آن لینکسازی خارجی است. هدف از سئو خارجی سایت معرفی وبسایت برای درک بیشتر و بهتر موتورهای جستجو می‌باشد که به افزایش جذب بازدیدکننده و رتبه بالاتر منجر می‌گردد.
سئو تکنیکال به بهینه‌سازی محتوا و لینکسازی سایت ارتباطی ندارد و وظیفه آن بهینه‌سازی زیرساخت و معماری سایت آن است. سئو تکنیکال با عملیاتی مانند بررسی سرعت سایت، ریسپانسیو بودن، ایجاد نقشه سایت و غیره به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا کلیه صفحات و بخش‌های مختلف سایت را شناسایی، کراول و ایندکس کنند.
قبل شروع آموزش سئوی تکنیکال لازم است آشنایی مختصری با مفاهیم وب، شبکه و برنامه‌نویسی داشته باشید، در ادامه به بررسی و معرفی این مبانی می‌پردازیم.
?
داشتن آگاهی در مورد مفاهیم اولیه و مقدماتی وب، شبکه و برنامه‌نویسی از مهمترین مواردی است که می‌بایست قبل از اقدامات و آموزش سئوی تکنیکال آشنایی مختصری در مورد آنها داشته باشید. این موارد عبارتند از:
پروتکل به مجموعه‌ای از قوانین برای قالب‌بندی و پردازش داده‌ها گفته میشود و به منظور برقراری ارتباط بین کامپیوترها با یکدیگر استفاده میشود.
معماری شبکه به مجموعه قوانین و استانداردهایی که در خصوص اتصال و ارتباط بین کامپیوترها با یکدیگر می‌باشد گفته میشود. این استانداردها می‌تواند شامل نحوه اتصالات، نوع توپولوژی، کابل‌کشی، سازماندهی و وظایف کامپیوترها و غیره باشد. انواع معماری شبکه در 4 دسته تقسیم بندی می‌شوند:
لایه OSI یک استاندارد باز برای اتصال کلیه سیستم‌های ارتباطی می‌باشد، دارای هفت لایه زیر است:
?
موتورهای مرورگر وب مسئول چیدمان و ساختار، رنگ‌ها و انیمیشن‌های مورد استفاده در وبسایت شما بر روی صفحه نمایش بازدیدکنندگان است. موتورهای مرورگرهای وب عبارتند از:
?
WordPress پلتفرم رایگان و منبع‌باز برای طراحی انواع وبسایت مانند سایتهای خبری، شخصی، فروشگاهی، شرکتی، عضویت و غیره به شمار می‌رود و حدود 43 درصد از وبسایتها با این پلتفرم راه‌اندازی شده‌اند. امکان ساخت هر نوع وبسایت را بدون نیاز به مهارت فنی یا دانش کدنویسی برای افراد به خصوص مبتدیان فراهم نموده است؛ از دلایلی که موجب محبوبیت آن شده قالب‌ها و افزونه‌های موجود در آن می‌باشد، قالب‌های رایگان و غیررایگان از پیش طراحی شده بسیاری وجود دارند که بسته به نوع فعالیت و متناسب با وبسایت و سلیقه خود می‌توانید یکی از آنها را دریافت و بر روی سایت وردپرسی خود نصب کنید؛
وردپرس بهترین انتخابی است که برای شروع و راه‌اندازی یک سایت به آن نیاز دارید، ایجاد، مدیریت و انتشار محتوا در وبسایت بسیار راحت و تنها با چند کلیک قابل انجام است.
دروپال به زبان PHP نوشته شده است، چنانچه قصد دارید یک سایت سفارشی‌سازی شده بسازید که نیاز به مدیریت داده‌های بسیاری داشته باشد می‌توانید از دروپال استفاده کنید. انعطاف‌پذیر بوده و دارای ماژول‌های زیادی می‌باشد که مانند افزونه‌ها عمل کرده و امکاناتی را به وبسایت شما اضافه می‌کنند. افزودن محتوا و مدیریت وبسایت در سیستم مدیریت محتوای دروپال آسان است اما در دروپال قالب‌های محدودی وجود دارد و از همه مهم‌تر این که برای راه‌اندازی سایتهای ساده و ابتدایی مناسب نیستند به همین دلیل طرفداران کمتری را به خود جلب کرده و اکثر استفاده کنندگان از پلتفرم دروپال طراحان و توسعه‌دهندگان حرفه‌ای می‌باشد.
جوملا یک (CMS) متن‌باز و رایگان است، دهه گذشته محبوبیت زیادی به دست آورد و به یکی از پرکاربردترین CMSها تبدیل شده است. از سال 2005، طرفداران زیادی را به خود اختصاص داده و تا به امروز بیش از 99+ میلیون دانلود داشته است. جوملا یک گزینه مناسب برای توسعه‌دهندگان حرفه‌ای و باتجربه بشمار می‌رود و برای افراد مبتدی توصیه نمی‌شود.
اپن کارت متن‌باز، رایگان و حرفه‌ای است، برای ساخت فروشگاه‌های اینترنتی پیشرفته مورد استفاده قرار می‌گیرد. دارای قالب‌ها و الگوهای آماده‌ای است که براساس فریمورک بوت‌استرپ طراحی شده و در انواع دستگاه‌ها قابل استفاده است. از مزایای سیستم اپن کارت می‌توان به پشتیبانی از زبان فارسی و چندین زبان دیگر، مدیریت چندین فروشگاه مختلف در یک پنل مدیریتی، پشتیبانی از درگاه‌های پرداخت گوناگون، دارای صدها ماژول کاربردی رایگان و غیررایگان، بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو و غیره اشاره کرد؛ مشکلات و معایبی نیز از قبیل نداشتن پشتیبانی و سنگین بودن قالب وجود دارد که هر کدام از این‌ها مشکلاتی را به وجود میآورند.
متن‌باز بوده و با زبان PHP و MySQL طراحی شده است. در حال حاضر توسط 250000 سایت فروشگاهی در سراسر جهان استفاده میشود که به 65 زبان مختلف موجود است. استفاده از این پلتفرم رایگان است و افزونه‌های زیادی برای افزودن امکانات متعدد به سایت را در اختیار شما قرار می‌دهد.
یک پلتفرم تجارت الکترونیک متن‌باز و قدرتمند است که توسط شرکت Adobe در دو نسخه رایگان و غیررایگان ساخته شده است. برای استفاده از نسخه غیررایگان آن می‌بایست هزینه‌های زیادی را متحمل شوید، پلتفرم مجنتا برای طراحی سایتهای بزرگ و حرفه‌ای کاربرد دارد و با انعطاف‌پذیری بالایی که دارد قابلیت شخصی‌سازی گسترده‌ای را فراهم نموده است. برندهایی مانند نایک، فورد و کوکا کولا از مجنتو استفاده می‌کنند، این پلتفرم برای مبتدیان توصیه نمی‌شود زیرا کار کردن با آن نسبت به وردپرس دشوارتر است.
سیستم مدیریت محتوای DNN از دیگر انواع CMSهای دات نت است که در گذشته با نام دات‌نت‌نیوک شناخته می‌شد، DNN نیز یک پلتفرم رایگان و متن باز بوده که با زبان‌های برنامه‌نویسی سی‌شارپ، Asp.Net و دیتابیس Sql Server پیاده‌سازی شده است. نصب، راه‌اندازی و استفاده از این سیستم مدیریت محتوا برای مدیران و طراحان سایت بسیار آسان است، دارای امنیت و انعطاف‌پذیری بالایی بوده و امکان سفارشی‌سازی سایت را با ویژگی‌ها و قابلیت‌های حرفه‌ای فراهم می‌آورد.
سیستم مدیریت محتوای Kentico یک بستر نرم‌افزاری ساخته شده توسط شرکت کنتیکو است که جهت ساخت و مدیریت وبسایت، فروشگاه اینترنتی به کار می‌رود. این نرم‌افزار جهت پردازش و ذخیره‌سازی اطلاعات از زبان ASP.NET و SQL server استفاده می‌کند. بیش از 3000 وبسایت از طریق این پلتفرم سایت خود را پیاده‌سازی کرده‌اند. Kentico مدیریتی آسان و انعطاف پذیر دارد و امکان مدیریت افزایش ترافیک و ارائه یک تجربه دیجیتالی سریع را فراهم می‌کند؛ اجرای وب‌سایت‌هایی با کارایی بالا را با استفاده از جدیدترین فناوری‌ها تضمین می‌کند.
یک سیستم مدیریت محتوای رایگان و متن باز که استفاده از آن به هیچ تخصص و دانش کدنویسی نیاز ندارد Mojo Portal نام دارد. این پلتفرم بر پایه NET framework. می‌باشد و ساخت یک سایت، وبلاگ، انجمن، فروشگاه اینترنتی و تقریباً هر وبسایت دیگری را برای شما آسان نموده، همچنین به دلیل یادگیری و رابط کاربری آسان آن کلیه افراد قادر به استفاده از Mojo Portal هستند.
?
در دنیای بزرگ طراحی وبسایت و برنامه‌نویسی، زبان‌های برنامه‌نویسی بسیاری وجود دارند که برای یک شخص دشوار است به تنهایی همه آنها را بیاموزد و به آنها تسلط داشته باشد، بیشتر به این صورت است که افراد تحت عنوان فرانت اند و یا بک اند شروع به فعالیت می‌کنند؛ همانطور که می‌دانید فرانت اند به هر چیزی به مربوط به ظاهر، زیبایی و بخشی که توسط کاربر قابل مشاهده است گفته میشود و شخص فرانت اند کار مسئول ظاهر بصری و گرافیکی یک وبسایت است و لازم است با داشتن تخصص و یادگیری زبان‌های برنامه‌نویسی که در مبحث فرانت اند نیاز است مهارت خود را به کار گرفته و کدها را در قالب ظاهر و شکل‌های گرافیکی و جذاب در معرض دید کاربر به نمایش بگذارند.
بک اند نیز هسته یک سایت بشمار می‌آید و مربوط به بخش کد نویسی و نهانی وبسایت است که کاربر قادر به دسترسی یا مشاهده آنها نمی‌باشد، تنها می‌تواند اثرات آنها را در وبسایت احساس کند. با فراگرفتن تخصص‌ها و زبان‌های برنامه‌نویسی موردنیازی که در بالا به آنها اشاره کردیم به یک برنامه نویس حرفه‌ای بک اند تبدیل شود و با مهارت‌های خود وبسایت را کنترل و مدیریت کند.
اما در صورتی که شخصی بتواند کلیه مهارت‌ها و تخصص‌های مورد نیاز برنامه نویس فرانت اند و بک اند را بیاموزد به این شخص برنامه نویس فول استک یا fullstack developer گفته میشود. این توسعه‌دهندگان با دانش و مهارت‌هایی که دارند علاوه بر طراحی ظاهری سایت می‌توانند سرور را مدیریت و مشکلات موجود در آن را بیابند و نسبت به رفع آنها اقدام کنند. تبدیل شدن به یک برنامه نویس فول استک حرفه‌ای تنها با گذراندن دوره‌های موردنیاز میسر نخواهد شد و مستلزم کسب تجربه در هر دو بخش Front End و Back End می‌باشد.
?
برای اینکه یک وبسایت قابلیت کراول شدن توسط موتورهای جستجو را داشته باشد تا در سئو تکنیکال بهینه شناخته شود می‌بایست دارای تگ‌های html زیر باشد.
Meta name=”robots” content=”index,follow,max-image-preview:large”
<img src=”example.com” alt=<“”
<meta name=”twitter:card” content=”summary_large_image”/>
<meta name=”twitter:label1″ content= <<“مدت زمان تقریبی برای خواندن”
<meta name=”twitter:data1″ content= <5 دقیقه>
<meta property=”og:title” content=”</عنوان صفحه اصلی”
<meta property=”og:description” content=” “</متادیسکریپشن صفحه
<link rel=”canonical” href=”example.com”/>
<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1, shrink-to-fit=no”>
تگ‌های معنایی برای موتورهای جستجو به راحتی قابل درک بوده و می‌توانند در صفحه‌بندی و ساختار سایت نقش مهمی را ایفا کنند؛ تگ‌های زیر در نسخه html5 معرفی شدند و جایگاه آنها در بخش body می‌باشد.
یک سایت مپ خوب، پس از قرار دادن محتوا در سایت لازم است المان‌های زیر را دارا باشد:
<sitemapindex<
<Sitemap>
<loc>https://example.com/sitemap-misc.xml</loc>
<lastmod>2021-07-28T06:02:44+00:00</lastmod>
</sitemap>
<sitemap>
<loc>https:// example.com/sitemap-tax-glossarys.xml</loc>
<lastmod>2021-07-28T06:02:44+00:00</lastmod>
</sitemap>
به طور کلی تگ‌های i، em و Cite در محتوانویسی ظاهری یکسان دارند و متن را مورب می‌کنند اما دارای تفاوت‌هایی با یکدیگر هستند.
تگ em کوتاه شده عبارت emphasize به معنای “تاکید” می‌باشد و زمانی مورد استفاده قرار می‌گیرد که بخواهید متنی را به صورت تاکیدی عنوان کنید اما تگ i متن را تنها به صورت مورب نشان می‌دهد.
هر دو تگ <em> و <i> جلوه بصری یکسانی دارند اما جالب است بدانید که ربات‌های موتورهای جستجو توجه و علاقه بیشتری به تگ em نشان می‌دهند و استفاده از این تگ به منظور بهینه‌سازی سئوی تکنیکال توصیه می‌گردد؛ خزنده‌های گوگل به محض مشاهده تگ em درمی‌یابند که محتوای قرار گرفته در این تگ از اهمیت ویژه‌ای برخودار است.
تگ Cite برای ارجاع دادن به یک نوشته دیگر استفاده میشود، به عنوان مثال برای استناد به یک کتاب، سایت، فیلم، موسیقی، مقاله و غیره. زمانی که خزنده‌های موتورهای جستجو با این تگ مواجه شوند درمی‌یابند که قانون کپی رایت را رعایت نموده و با استناد به منبع، از آن استفاده کردهاید؛ بنابراین موتورهای جستجو امتیاز منفی برای شما در نظر نمی‌گیرند در نتیجه نقش بسزایی را در سئو تکنیکال سایت ایفا می‌کند.
?
با بکارگیری فاکتورهایی که در بهبود سئو تکنیکال سایت موثرند به موتورهای جستجو کمک می‌کنیم تا به آسانی صفحات سایت را پیمایش و ایندکس کنند. در ادامه روش‌های بهبود سئوی تکنیکال را مورد بررسی قرار می‌دهیم:
دامنه، آدرسی است که با ثبت و تخصیص آن برای سایت خود می‌توانید آن را در دسترس دیگران قرار دهید تا از طریق آن کاربران بتوانند به سایت شما دسترسی داشته باشند، از مهمترین مواردی که در سئوی تکنیکال از اهمیت بسیاری برخوردار است مشخص کردن دامنه موردنظر خود می‌باشد. در زمان تنظیم و راه‌اندازی سایت لازم است دامنه مورد نظر خود را مشخص کنید، باید به موتورهای جستجو دستور دهید که می‌خواهید آدرس سایت شما با www و یا بدون آن در نتایج جستجو نمایش داده شوند.
چنانچه دامنه وبسایت شما به صورت yourwebsite.com باشد؛ کاربران قادر خواهند بود به دو صورت http://yourwebsite.com و http://www.yourwebsite.com به وبسایت شما دسترسی پیدا کنند اما درک این دو آدرس برای موتورهای جستجو دشوار خواهد بود و هر یک از این دو آدرس را به عنوان دو سایت جداگانه در نظر می‌گیرد؛ در نتیجه در پیمایش و ایندکس صفحات و همچنین وجود محتوای تکراری دچار مشکلاتی خواهید شد که کلیه این مشکلات در سئو سایت شما تاثیر منفی گذاشته و منجر به کاهش رتبه سایت شما خواهد شد. اما در صورتی که آدرس وبسایت خود را به همراه www و به صورت www.yourwebsite.com انتخاب کنید به موتورهای جستجو می‌گویید که این آدرس را در اولویت قرار دهند و کاربران را به این URL هدایت کنند.
مشخص کردن دامنه موردنظر با www و یا بدون آن مسئله‌ای کاملا اختیاری است اما همانطور که گفتیم برای درک، شناسایی و پیمایش بهتر موتورهای جستجو بهتر است از نسخه www استفاده شود تا از کاهش رتبه سایت خود جلوگیری کنید.
?
گواهی SSL یک لایه حفاظتی بین سرور و مرورگر ایجاد می‌کند که موجب ایمن شدن سایت می‌گردد، گوگل از سال 2014 فعال بودن این گواهی را یکی از عوامل رتبهبندی سئو تکنیکال اعلام کرده است. SSL در ابتدا فقط در وبسایتهای تجارت الکترونیک که عمل پرداخت در درگاه‌های اینترنتی در آنها بسیار انجام می‌شد رواج داشت اما امروزه گوگل به کلیه وبسایتها توصیه می‌کند برای امنیت بیشتر SSL را در سایت خود فعال کنند تا علاوه بر افزایش ایمنی، در بهبود رتبهبندی وبسایت نیز به شما کمک کند.
به دلیل وجود گواهینامه SSL کلیه اطلاعات و داده‌ها از جمله اطلاعات شخصی، رمزهای عبور کاربری، اطلاعات پرداخت در درگاه‌ها و غیره که بین سرور و وبسایت منتقل می‌گردد احتمال هک شدن آنها بسیار کمتر شده است. برای فعال‌سازی گواهی SSL لازم است ابتدا با ارائه دهنده هاست خود تماس بگیرید و از آنها بخواهید که SSL را در حساب شما فعال کنند؛ پس از راه‌اندازی آن، می‌بایست به غیر از صفحات SSL کلیه صفحات موجود در وبسایت خود را از http به https منتقل کنید، یا به اصطلاح می‌بایست صفحات قدیم را یه صفحات جدید ریدایرکت کرد.
HTTP Strict Transport Security به عنوان یک استاندارد امنیت وب در سال 2012 در RFC 6797 تعریف شد.
پس از فعال نمودن گواهی ssl به منظور افزایش امنیت و سرعت سایت بهتر است قابلیت HSTS را بر روی سایت خود فعال کنید. HSTS کوتاه شده‌ی عبارت HTTP Strict Transport Security بوده و اولین بار در سال 2012 به عنوان یک استاندارد امنیت وب شناخته شد. HSTS به مرورگرها اطلاع می‌دهد که می‌توانند به صورت رمزگذاری شده و تنها از طریق HTTPS به وبسایت و کلیه منابع آن دسترسی پیدا کنند. هنگام وارد نمودن آدرس سایت در مرورگر اولین درخواست به پروتکل http ارسال میشود که با ریدایرکت 301 به طور خودکار به پروتکل https متصل می‌گردد.
پروتکل رمزگذاری HSTS در ssl قابل استفاده است، فعال بودن HSTS نه تنها از حملات پروتکل ssl و به سرقت رفتن کوکی‌ها جلوگیری می‌کند بلکه باعث بارگزاری سریعتر صفحات وبسایت نیز میشود که همین مورد در بهبود سئو سایت تاثیرگذار است؛ اگر نمی‌دانید که قابلیت HSTS بر روی سایت شما فعال هست یا خیر می‌توانید از سایت hstspreload.org و یا ابزار Screaming Frog کمک بگیرید؛ در صورت غیرفعال بودن می‌توانید نصب به فعال‌سازی آن اقدام نمایید:
ابتدا اطمینان حاصل کنید که گواهی SSL برای سایت شما فعال باشد، سپس فایل htaccess. را یافته و قطعه کد زیر را در بخش header آن اضافه کنید:
Strict-Transport-Security: max-age=31536000; includeSubDomains
این تگ‌ها زمانی کاربرد دارند که محتواهای مشابه و با URLهای متفاوتی در سایت خود داشته باشید. تگ‌های Canonical و hreflang قطعه کدهای کوچکی هستند که کار تقریبا مشابهی انجام می‌دهند و در قسمت head وبسایت قرار می‌گیرند و با خزنده‌های گوگل تعامل برقرار می‌کنند. از تگ Canonical به منظور تشخیص محتوای اصلی از میان محتواهای مشابه استفاده میشود و آدرس محتوای اصلی را به گوگل نشان می‌دهد. گوگل برای آدرسی که در تگ کنونیکال وجود دارد اهمیت بیشتری قائل میشود و آن را پیمایش و در نتایج جستجو به راحتی ایندکس می‌کند. همانطور که گفتیم این تگ در بخش head سایت به صورت زیر قرار می‌گیرد:
<link rel=”canonical” href=”example.com”/>
و اما تگ hreflang روشی برای شناسایی صفحاتی است که دارای محتوای مشابهی هستند با این تفاوت که این تگ برای سایتهای دو یا چند زبانه مورد استفاده قرار می‌گیرند و در بهبود سئوی سایت نقش موثری دارند، این تگ در سال 2011 توسط گوگل معرفی شد؛ به عبارتی ساده‌تر وظیفه تگ hreflang این است که به موتورهای جستجوی گوگل نشان می‌دهد که زبان محتوای سایت به چه زبانی می‌باشد. برای افزودن تگ hreflang می‌توان قطعه کد زیر را به فایل header.php در قسمت <head> اضافه کنید:
<link rel=”canonical” href=”http://example.com/content”/>
<link rel=”alternate” hreflang=”x-default” href=”http://example.com/content”/>
<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”http://example.com/content”/>
<link rel=”alternate” hreflang=”es-es” href=”http://example.com/es/content”/>
<link rel=”alternate” hreflang=”fr-fr” href=”http://example.com/fr/content”/>
?
از فاکتورهای مهم در سئوی تکنیکال سرعت یک وبسایت است؛ گوگل در همه جا به اهمیت سرعت وبسایت اشاره کرده است و وبسایتهای با سرعت بالاتر را در اولویت قرار می‌دهد. بازدیدکنندگان در زمان باز کردن یک سایت تنها 6 ثانیه منتظر بارگذاری آن می‌مانند و چنانچه بارگذاری یک سایت بیشتر از این زمان طول بکشد نرخ پرش تا 90 درصد افزایش پیدا خواهد کرد که این امر برای سئو سایت شما تاثیر منفی به همراه خواهد داشت؛ اگر سایت شما از سرعت مناسبی برخوردار باشد موجب رضایت کاربر و تبدیل آن به یک مشتری دائمی خواهد شد اما در غیر این صورت سایت شما را ترک خواهد کرد. به همین دلیل توصیه می‌کنیم سرعت بارگذاری سایت خود را مورد توجه و بررسی قرار دهید تا نرخ پرش سایت خود را به حداقل رسانده و به بازدیدکنندگان سایت بیفزایید.
سرعت سایت یک تابع وابسته چند متغیره است و نمی‌توان گفت که با رعایت کردن یک یا چند روش مشخص سرعت سایت به بالاترین حد خود می‌رسد بلکه هر سایت بنا بر به اجزا و قسمت‌هایی که دارد سرعت لود و اجرای متفاوتی خواهد داشت؛ درست است که متغیرهای تابع سرعت سایت مانند سرعت ایندکس کردن صفحات در همه سایت‌ها را می‌توان تعریف و اندازه‌گیری کرد اما هر وبسایت به عناصر موجود در همان وبسایت وابسته است و کلیه وبسایتها رفتار مشابهی با یکدیگر ندارند. اعمال سئوی یکسان برای همه سایت‌ها موثر نخواهد بود و باید شرایط و عناصر موجود در سایت را در نظر گرفت و با در نظر گرفتن آنها برای بهبود سرعت سایت خود اقدام کنید.
برای بهبود سرعت وبسایت لازم است تغییراتی در وبسایت و زیرساخت آن ایجاد کنید تا شاهد کسب رتبه و افزایش بازدیدکننده باشید. از مواردی که در سرعت بارگذاری سایت موثرند:
از مهمترین ابزارهای ارزیابی و تست سرعت می‌توان به دو ابزار GTmetrix و Google Lighthouse اشاره کرد. در ادامه به معرفی و بررسی هر یک از این‌ها خواهیم پرداخت.
Google Lighthouse که به اختصار لایت هاوس نیز خوانده میشود یک ابزار رایگان، آنلاین و متن باز است که با بررسی جنبه‌های مختلف سئوی تکنیکال هشدارها و پیشنهاداتی را ارائه می‌دهد که می‌تواند در خصوص بهبود سرعت، عملکرد و تجربه کلی وبسایت به شما کمک کند.
اولین نسخه لایت هاوس، یعنی Google Lighthouse 1.0 تنها قادر به ارزیابی عملکرد برنامه پیشرفته وب یا Progressive Web App بود اما آخرین نسخه این ابزار یعنی Google Lighthouse 6.0 قادر است 5 جنبه مختلف یک سایت که Performance، Accessibility، Best practices و SEO می‌باشند را ارائه و سایت را براساس آنها بررسی و ارزیابی کند؛ در این مقاله تنها به بررسی دو مورد، عملکرد (Performance) و سئو (SEO) خواهیم پرداخت تا از مبحث سئوی تکنیکال دور نشویم.
نخستین معیار در ابزار لایت هاوس عملکرد یا Performance نام دارد و وظیفه آن ارزیابی و بررسی سرعت اجرا و بارگذاری کامل سایت می‌باشد، مدیران سایت‌ها و وبمستران با اطلاعاتی که این بخش از لایت هاوس در اختیار آنها قرار می‌دهد می‌توانند کلیه جزییات مربوط به لود صفحات و مدت زمانی که طول می‌کشد تا محتوای وبسایت در دسترس کاربران قرار گیرد را مشاهده و بررسی کنند، بخش عملکرد خود نیز از 6 معیار برای تجزیه و تحلیل سایت استفاده می‌کند که آنها را در زیر مشاهده خواهید کرد:
پس از ارزیابی سایت توسط لایت هاوس، پیشنهاداتی را به عنوان راهکارهایی جهت افزایش سرعت یا کاهش زمان بارگزاری سایت ارائه می‌دهد مانند:
ابزار لایت هاوس در مورد چگونگی کراول کردن صفحات وبسایت توسط موتورهای جستجو و نمایش آن در نتایج جستجو بررسی‌ها و تجزیه و تحلیل‌هایی مانند سازگاری سایت با تلفن‌های هوشمند، سازگاری با برنامه‌های وب پیشرفته و بسیاری از پارامترهای دیگر انجام می‌دهد و در نتیجه امتیازی برای سایت در نظر می‌گیرد که گوگل برای این امتیاز اهمیت ویژه‌ای قائل است و چنانچه سایتی نتواند امتیاز لازم را کسب کند لازم است در وضعیت سئوی سایت خود تجدیدنظر کرده و آن را بهبود بخشد. در صورتی که سایت شما امتیاز مناسبی داشته باشد پیغامی با مضمون ” این بررسی‌ها نشان می‌دهد صفحه شما برای رتبهبندی در نتایج موتور جستجو بهینه شده است.” ظاهر خواهد شد. در پایان قابل ذکر است این ابزار ایرادات بسیاری دارد.
از ابزارهای معروف شرکت گوگل و یاهو که برای بررسی دقیق وبسایت به کار می‌رود جی‌تی‌مِتریکس نامیده میشود، این ابزار در میان سئوکاران از محبوبیت زیادی برخوردار است و امکان مشاهده سرعت و جزییات عملکرد سایت را ارزیابی و تک تک صفحات یک سایت و عناصر آنها را بررسی، امتیازدهی و در نهایت پیشنهادهایی جهت بهبود سایت ارائه می‌دهد. در ادامه پارامترها و نحوه امتیازدهی ابزار جی‌تی‌متریکس را معرفی خواهیم کرد.
نسخه جدید جی‌تی‌متریکس در (اکتبر 2020) منتشر شد در آدرس https://gtmetrix.com/ به شکل زیر است:
صفحه اول این سایت گویای همه چیز است و نیاز به توضیح ندارد، در کادر مربوطه که محل وارد کردن url سایت است می‌توانید سایت خود را وارد و اطلاعات سایت خود را مشاهده و آنالیز کنید، با ثبت‌نام و ورود به سایت جی‌تی‌متریکس می‌توانید 5 گزینه زیر را در تحلیل سایت مورد نظرتان تغییر دهید:
گزینه‌های پیشرفته دیگری مانند بررسی و آنالیز صفحات انتخابی در این بخش وجود دارد که می‌توان از آنها استفاده کرد.
پس از وارد کردن url سایت در این ابزار و لود شدن کامل آن لازم است پارامترها و معیارهای جی‌تی‌متریکس را بیشتر بشناسید:
پس از وارد کردن آدرس سایت و نمایش اطلاعات آن، بخش GTmetrix Grade نمره و عملکرد صفحه یا سایت شما را از A (نمره‌ای بین 80 تا 100) به عنوان بیشترین تا F (مقداری بین 0 تا 20) به عنوان کمترین امتیاز در نظر می‌گیرد. این پارامتر (GTmetrix Grade) بیانگر تابع دو متغیر دیگر است:
دو متغیر Performance (عملکرد) و Structure (ساختار) دارای وزن یا ضریب متفاوتی در تعیین نمره کلی جی‌تی‌متریکس هستند.
?
یکی از متغیرهای موجود Performance نام دارد و نشان‌دهنده میزان امتیاز و چگونگی اجرا شدن سایت از دید کاربر می‌باشد به عبارتی دیگر این متغیر نمره کاربر به سایت شما می‌باشد و خود از 6 معیار اصلی تشکیل میشود:
?
نکات مهم و اقدامات بهینه سازی FCP:
میزان امتیاز کسب شده FCP ناشی از سئو و کدنویسی‌های موجود در سایت است، برای کاهش دادن زمان FCP نکات زیر را در نظر داشته باشید:
در FCP ممکن است هیچ عنصری به طور کاملا صحیح لود نشود و در نتیجه تصویر یا عنصر کاملی را در صفحه به کاربر نمایش ندهد اما در لحظه‌ای که LCP تعیین شود کاربر صفحه‌ای را مشاهده می‌کند که یک عنصر یا محتوای حجیم به طور کامل بارگذاری شده باشد، LCP به میزان 25 درصد از امتیاز Performance در اختیار دارد، به همین دلیل از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. امتیازی که توسط جی‌تی‌متریکس به LCP داده میشود مطابق استاندارد زیر است:
برای کاهش دادن زمان LCP نکات زیر را در نظر داشته باشید:
نکات مهم و اقدامات بهینه‌سازی SI:
اقداماتی که برای بهینه‌سازی‌هایی که به صورت مستقیم در خصوص FCP و LCP انجام می‌گیرند، منجر به افزایش سرعت ایندکس می‌شوند، راهکارهایی که در کاهش مدت زمان ایندکس شدن و بهبود SI موثر است عبارتند از:
نکات مهم و اقدامات بهینه‌سازی TTI:
CLS دو نوع پیش‌بینی شده و پیش‌بینی نشده دارد:
در مدل پیش‌بینی شده کاربر می‌داند با کلیک کردن بر روی یک عنصر، عنصر کوچک‌تر یا بزرگ‌تر خواهد شد و به این ترتیب محل اولیه آن تغییر خواهد کرد؛ مانند کلیک بر روی یک آیکن.
در مدل پیش‌بینی نشده محتوای پارتی سوم (مانند تبلیغات)، تصاویر بدون اندازه یا محتوای داینامیک (محتوایی که دارای اندازه متفاوتی در شرایط مختلف هستند) ظاهر می‌شوند و مکان عنصر اصلی را تغییر می‌دهند.
نکات مهم و اقدامات بهینه‌سازی TTI:
اقدامات موثر در بهینه‌سازی مقدار CLS:
نکات مهم در بهینه‌سازی TBT:
مهمترین پارامترهای موجود در GTmetrix و راه‌های بهبود آنها را مورد بررسی قرار دادیم. اکنون هشدارها و پیشنهاداتی که ممکن است در جی‌تی‌متریکس با آنها روبرو شوید بپردازیم.
موبایل فرندلی یا بهینه‌سازی سایت برای موبایل از مهمترین فاکتورهای گوگل برای بهبود سئو تکنیکال است، امروزه به دلیل استفاده بیشتر کاربران از موبایل‌های هوشمند اکثر سایت‌ها تصمیم به بهینه‌سازی و نمایش هر چه بهتر سایت خود در دستگاه‌های موبایل گرفته‌‌اند تا بتوانند بازدیدکننده بیشتری را جذب کنند. چنانچه سایت شما در نسخه دسکتاپ به درستی و با سرعت بسیار خوبی بارگذاری شود اما در نسخه موبایلی دارای کندی سرعت باشد رتبهبندی سایت به آسانی کاهش می‌یابد و گوگل سایت شما را به عنوان یک سایتی در نظر می‌گیرد که از مهمترین فاکتور گوگل پیروی نکرده است.
پس لازم است توجه و دقت بیشتری به نمایش درست سایت در دستگاه‌های موبایلی کنید، برای موبایل فرندلی بودن یک وبسایت می‌توانید آن را در ابزار گوگل سرچ کنسول گوگل بررسی کنید. مواردی که در سئو موبایلی لازم است بدانید عبارتند از:
یکی دیگر از مهمترین عناصر در سئو تکنیکال، ایجاد و بهینه‌سازی نقشه سایت XML است. Sitemap XML یک فایل XML است که تمام صفحات و پست‌های موجود، تاریخ انتشار و تاریخ بروزرسانی در وبسایت شما را فهرست می‌کند؛ این فایل همانند یک نقشه راهنما برای موتورهای جستجو عمل می‌کند تا در هنگام خزیدن یک وبسایت به کلیه قسمت‌ها و صفحات آن دسترسی داشته باشند. به منظور بهینه‌سازی نقشه سایت لازم است فقط صفحاتی را که برای وبسایت شما مهم هستند در نقشه سایت خود قرار دهید مواردی مانند صفحات برچسب، صفحات نویسنده یا سایر صفحاتی که به تنهایی دارای محتوای اصلی ندارند و وجود آنها در نقشه سایت غیرضروری است را در نقشه سایت خود وارد نکنید و اطمینان حاصل کنید که نقشه سایت شما هنگام انتشار یک صفحه جدید یا زمانی که یک صفحه بروز میشود به طور خودکار بروز میشود؛ برای ارسال نقشه سایت به گوگل و بینگ می‌توانید از سرچ کنسول گوگل و ابزار وب‌مستر بینگ استفاده کنید.
?
مورد دیگری که پس از تنظیم و مشخص کردن دامنه دلخواه خود لازم است دقت بیشتری به ان داشته باشید بهینه‌سازی فایل robots.txt می‌باشد. robots.txt یک فایل متنی است که در دایرکتوری اصلی وبسایت قرار دارد و به موتورهای جستجو دستور می‌دهد که کدام صفحات از وبسایت شما را پیمایش و ایندکس کنند و از خزش و پیمایش کدام صفحات خودداری کنند. وجود مشکل یا پیکربندی نادرست در فایل robots.txt می‌تواند باعث ایجاد مشکلاتی حیاتی در سئو سایت شود که منجر به کاهش رتبهبندی و ترافیک سایت شما شود. دستورات فایل robots.txt به صورت زیر است:
User-agent: *
User-agent: Googlebot
آدرس بخشی از سایت که می‌خواهید اجازه کراول آن بخش را ندهید
آدرس بخشی از سایت که می‌خواهید اجازه کراول آن بخش را بدهید
از دیگر مواردی که در سئوی تکنیکال نقش بسزایی را ایفا می‌کند اصلاح و بهینه‌سازی ساختار URL وبسایت می‌باشد، URLها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا از محتوا و اهداف آن صفحه آگاه شده و در مواقع لزوم آن را به مخاطب نشان دهد. پس بهتر است با بهینه‌سازی URLها از وجود آنها به بهترین شکل ممکن استفاده کرده و سئو تکنیکال سایت خود را تقویت کنید. برای این کار می‌توانید مواردی را که در ادامه ذکر می‌کنیم برای بهینه‌سازی آدرس وبسایت مورد استفاده قرار دهید:
با موارد ذکر شده در بالا مهمترین بخش سایت ینی URLها را بهینه و آنها را تقویت کنید.
CDN مخفف عبارت Content Delivery Network به معنای شبکه تحویل محتوای دیجیتال است، CDN دارای سرورهای بسیاری است که در سراسر جهان وجود دارند؛ به همین دلیل کاربران می‌توانند با توجه به موقعیت مکانی خود از نزدیک‌ترین سرور محل خود محتوا را دریافت کند. وجود این سرورها موجب میشود که محتوا را با سرعت بیشتری در دسترس بازدیدکنندگان قرار دهید.
دلایل مختلفی برای استفاده از CDN در سایت وجود دارد که مهمترین و متداول‌ترین آنها عبارتند از:
یکی از CDNهای معروف و رایگان CloudFlare نام دارد، این سرویس ترافیک سایت را مدیریت می‌کند و به امنیت، بهینه‌سازی و سرعت بارگزاری وبسایتها کمک می‌کند، به طوریکه هر درخواست ارسالی به طرف سایت لازم است از کلود فلر عبور کند و چنانچه بدافزاری قصد خرابکاری سایت شما را داشته باشد CloudFlare آنها را شناسایی و مسدود می‌کند.
از مهمترین فاکتورهای بهینه‌سازی سایت در سئو تکنیکال معماری و ساختار سایت است؛ هر وبسایت دارای صفحات و بخش‌های مختلفی می‌باشد که می‌بایست کلیه آنها به دسته‌بندی‌های مشخصی تقسیم شده باشد، این صفحات باید به گونه‌ای سازماندهی شوند که موتورهای جستجو به راحتی قادر به یافتن و پیمایش آنها باشند؛ همچنین کاربران در هنگام ورود به سایت شما بتوانند به سرعت و بدون سردرگمی به محتوای موردنظر خود دسترسی پیدا کنند.
برای این منظور بهتر است مطالب موجود در سایت را در دسته‌بندی‌های مشخص قرار دهید تا کاربر در هنگام ورود به سایت شما احساس رضایت و در نتیجه تجربه کاربری بهتری داشته باشد که اینکار موجب میشود کاربر زمان بیشتری را در سایت سپری کند، در نتیجه موجب کاهش نرخ پرش میشود. روش‌هایی که در بهینه‌سازی ساختار سایت به شما کمک می‌کند:
بردکرامب به منوی کوچکی گفته میشود که در بالای صفحات قرار می‌گیرد و امکان جهت‌یابی سایت را برای کاربران فراهم می‌آورد تا بدانند در حال حاضر در چه بخشی از سایت قرار دارند و بدون استفاده از دکمه برگشت بتوانند صفحات قبل را مشاهده کنند و یا به صفحه اصلی وبسایت برگردند.
این قابلیت، تجربه کاربری خوبی را برای کاربران ایجاد می‌کند زیرا می‌تواند مرور صفحات سایت را برای بازدیدکنندگان آسان‌تر و ارگانیک‌تر کند و آنها را به مطالعه و مشاهده دیگر صفحات وبسایت تشویق کند که این امر موجب کاهش نرخ پرش سایت می‌گردد، همچنین برای موتورهای جستجو نیز مفید عمل کرده به گونه‌ای که با طبقه‌بندی صفحات موتورهای جستجو راحت‌تر می‌توانند صفحات را پیمایش و ایندکس کنند.
توصیه می‌کنیم قدرت افزودن BreadCrumb به صفحات سایت خود را دست کم نگیرید و از آن برای بهبود وضعیت سئوی تکنیکال سایت و افزایش بازدیدکنندگان و کسب رتبه بهتر در گوگل بهره گیرید.
?
اسکیماها از بخش‌های حیاتی سئو تکنیکال بشمار می‌رود و به دلیل استفاده از آنها در نتایج جستجوی گوگل از اهمیت بسیاری برخوردار شده‌اند. داده‌های ساختار یافته یا نشانه‌گذاری‌های اسکیما کدهایی هستند که می‌توانید به کدهای HTML صفحات وبسایت خود اضافه کنید که این کدها به راحتی برای موتورهای جستجو قابل فهم است و باعث میشود محتوای صفحات وبسایت شما را شناسایی و بهتر درک کنند و مواردی که در ظاهر نتایج گوگل نمایش داده می شود, نرخ کلیک یا CTR سایت را افزایش دهد. از اسکیماها می‌توان برای محصولات، محتوا، ویدئوها و غیره استفاده کرد. این کدها برای کاربران قابل مشاهده نیستند و قرار دادن این کدها در سایت می‌تواند به صورت کاملا غیرمستقیم بر روی سئو سایت موثر باشد؛ به همین دلیل بهتر است برای بهبود وضعیت سایت از متاتگ‌های نشانه‌گذاری اسکیما استفاده کنید. یکی از این داده‌های ساختاریافته مربوط به داده‌های ریچ‌اسنیپت می‌باشد، ریچ‌اسنیپت‌ها انواع مختلفی دارند که متداول‌ترین آنها عبارتند از:
برای افزودن کدهای اسکیما به سایت می‌توانید از ابزار Google Tag Manager و Google Webmaster Tools استفاده کنید و چنانچه از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می‌کنید افزونه‌های Schema pro، Faq Schema و Rank Math Pro این امکان را برای شما فراهم میآورند.
برای افزودن نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته بدون نیاز به افزونه می‌توانید از Microdata یا RDFa استفاده کنید، همچنین یک روش ساده دیگر که موردپسند گوگل نیز می‌باشد استفاده از JSON-LD می‌باشد؛ JSON-LD روشی برای انتقال داده‌های پیوندی با استفاده از فرمت متنی JavaScript Object Notation است.
در این روش کلیه داده‌های ساختاریافته شما را می‌توان در قطعه کوچکی از کد جاوااسکریپت قرار داد که به بخش <head> صفحه وب شما افزوده میشود. استفاده از آن در انتهای تگ body نیز امکان‌پذیر است. با استفاده از ابزار Google Tag Manager می‌توان JSON-LD را به سادگی به وبسایت اضافه کرد.
مزیت JSON-LD نسبت به سایر داده‌های ساخت‌یافته این است که کدهای html را تغییر نمی‌دهد، همچنین می‌توان از طریق آن تمپلت‌هایی ساخت و آنها را در یک وبسایت دیگر استفاده نمود.
?
صفحه 404 زمانی نمایش داده میشود که صفحه موردنظر به هر دلیلی در سایت وجود نداشته باشد، حذف یا تغییر کرده باشد. وجود این صفحات باعث خروج کاربر از سایت شده و در نتیجه نرخ پرش را افزایش می‌دهد، به همین دلیل بهتر است برای کاهش نرخ خروج کاربر نسبت به تقویت و بهینه‌سازی صفحات 404 موجود در سایت اقدام کنید. روش‌هایی که برای بهینه کردن صفحات 404 می‌توان در نظر گرفت:
برای رفع صفحات 404 لازم است مشکل لینک‌های شکسته و خراب را برطرف کنید، صفحاتی که حذف یا تغییر داده شده‌اند را ریدایرکت کنید، تصاویری که در سرور حذف شده‌اند را بازنگری کنید و یا فرمت پیوندهای یکتا را یکبار تغییر و سپس به حالت اولیه بازگردانید.
AMP مخفف عبارت Accelerated Mobile Pages است و به معنای شتاب دهنده صفحات سایت در دستگاه‌های موبایل است، AMP نخستین بار در سال 2015 توسط گوگل برای اجرا و بارگذاری سریعتر سایت در موبایل معرفی شده است زیرا اخیرا اهمیت بهینه‌سازی سایت در موبایل‌های هوشمند با گسترش استفاده از آنها دو چندان شده است. به عبارتی ساده، با AMP شما می‌توانید نسخه‌ای از وبسایت خود را با استفاده از AMP HTML ارائه دهید که این فرمت برای نمایش در صفحات کوچک مانند موبایل بسیار مناسب و پرسرعت عمل می‌کند؛ اما این تکنولوژی در حال منسوخ شدن است و بزودی توسط گوگل جمع‌آوری خواهد شد.
استفاده از قابلیت بارگزاری تنبل در سئو تکنیکال حائز اهمیت است زیرا باعث لود سریعتر صفحات میشود، Lazy loading به این صورت است که کلیه تصاویر و رسانه‌های موجود در صفحات سایت زمانی بارگذاری می‌شوند که کاربران صفحه را اسکرول و به نمایش آنها نیاز داشته باشند. به عبارتی بخش‌های مختلف یک سایت با اسکرول کردن کاربر به صورت قسمت قسمت بارگذاری و نمایش داده می‌شوند. این امکان علاوه بر افزایش سرعت سایت موجب کاهش هزینه منابع برای سایت‌ها و مدیران وبسایتها میشود و کاربران را مدت زمان بیشتری در سایت نگاه می‌دارد.
برای بهره‌گیری از این قابلیت می‌توانید از افزونه WP Rocket استفاده کنید یا قطعه کد زیر را به فایل functions.php قالب اضافه کنید:
add_filter( ‘the_content’, ‘roka_lazy_load_images’ );
function roka_lazy_load_images( $content ) {
if ( is_singular() && in_the_loop() && is_main_query() ) {
$content = preg_replace_callback( ‘/<img[^>]+>/’, function( $matches ) {
if( false === strpos( $matches[ 0 ], ‘loading=’ ) ) {
$matches[ 0 ] = str_replace( ‘<img’, ‘<img loading=”lazy”‘, $matches[ 0 ] );}
return $matches[ 0 ];
}, $content );}
return $content; }
آپتایم از حیاتی‌ترین عناصر موجود در سایت است و به مدت زمانی که سرور سایت فعال و در دسترس می‌باشد گفته میشود؛ در صورتی که وبسایت شما مشکلی داشته باشد و Downtime شود کاربران قادر به بازدید، خرید و جستجو در سایت شما نخواهند بود که این مورد نرخ پرش سایت را افزایش و از اعتبار و رتبه سایت شما می‌کاهد. واحد اندازه‌گیری آپتایم برحسب درصد بوده و 100 درصد بودن Uptime یک سایت به منزله آنلاین و در دسترس بودن همیشگی سرور سایت می‌باشد.
ابزارهای زیادی برای بررسی Uptime سایت وجود دارد که از مهمترین آنها می‌توان به ابزارهای uptimerobot، host-tracker و serviceuptime اشاره نمود. شرایط داشتن آپتایم بالا عبارتند از:
پروتکل HTTP/3 سومین و اصلی‌ترین نسخه پروتکل انتقال ابرمتن است که برای تبادل و انتقال اطلاعات در شبکه جهانی وب با سرعت و امنیت بالاتری استفاده میشود. این پروتکل روی QUIC (پروتکل جدید انتقال) اجرا میشود که سرعت بسیار بالاتری دارد. استفاده از آن می‌تواند سرعت سایت را افزایش و تاثیر مثبتی بر بهبود سئو سایت داشته باشد.
?
از مواردی که نقش ویژه‌ای در موفقیت سئوی سایت دارد ریدایرکت 301 است، ریدایرکت 301 یک تغییر مسیر دائمی از یک URL به URL دیگر را نشان می‌دهد، به طوری که کلیه کاربران و ربات‌های موتورهای جستجو را از یک صفحه‌ای که به طور کامل حذف شده است به یک صفحه دیگر منتقل می‌کنند بدون اینکه کاربران متوجه تغییری شوند.
اما جالب است بدانید که ریدایرکت 301 مزیت بسیار خوب دیگری دارد و آن این است که آدرس جدید می‌تواند از اعتبار و امتیاز آدرس صفحه قبلی بهره بگیرد و آن را از آنِ خود کند. از متداول‌ترین روش‌ها برای ریدایرکت 301، ویرایش دستی فایل htaccess و یا استفاده از افزونه 301 Redirection و Yoast SEO می‌باشد.
از عوامل کلیدی که گوگل سایت‌ها را بر آن اساس اندازه‌گیری می‌کند کیفیت لینک‌های داخلی و خارجی سایت می‌باشد، وجود لینک‌های شکسته یا لینک‌های مرده از خطراتی هستند که تهدیدی جدی برای سایت‌ها بشمار می‌ایند، به عنوان خطای 404 نمایش داده می‌شوند و تاثیر منفی بر روی سئو سایت می‌گذارند.
به دلیل اهمیت لینک‌های خراب در سایت ابزار رایگان Dead Link Checker را به شما معرفی می‌کنیم تا لینک‌های خراب و شکسته سایت خود را شناسایی و نسبت به رفع آنها بکوشید. شما برای این کار از ابزار معروف Ahrefs هم می توانید استفاده کنید.
چنانچه مشکلی در صفحات سایت وجود داشته باشد و یا خزندگان موتورهای جستجو قادر به درک آن نباشد از آن صفحه عبور می‌کند و به کراول کردن دیگر صفحات می‌پردازد؛ در نتیجه صفحاتی که پیمایش و ایندکس نشوند برای بازدیدکنندگان قابل مشاهده نخواهد بود که در این حالت خطای خزش رخ می‌دهد در نتیجه سئوی صفحه را کاهش و از اعتبار آن می‌کاهد. برای این منظور لازم است مشکلات صفحات سایت خود را در سرچ کنسول گوگل بررسی و شناسایی کنید و آنها را برطرف کنید. خطاهای خزش به دو گروه تقسیم می‌شوند:
به تمامی خطاهایی که مانع از رسیدن رباتِ موتور جستجوگر به سایت شما میشود، خطای سایت گفته میشود که مهمترین دلایل آن عبارتند از:
خطاهای URL زمانی اتفاق می‌افتد که رباتِ موتور جستجوگر می‌خواهد صفحه‌ای خاص از سایت شما را خزش کند اما به هر دلیلی قادر به اینکار نیست. زمانیکه در مورد خطاهای URL صحبت می‌کنیم، می‌بایست ابتدا در خصوص خطاهای خزشی مانند خطای 404 صحبت کنیم.
میزان خوانایی محتوای یک صفحه ارتباط مستقیمی با افزایش تعامل کاربران دارد به گونه‌ای که اگر خوانایی محتوای صفحات وبسایت شما ضعیف باشد احتمال زیادی دارد که کاربر بدون خواندن محتوا صفحه را ببندد که عدم توجه به این موارد به سادگی می‌تواند نرخ پرش سایت را افزایش و رتبه صفحه را کاهش دهد، پیشنهاد می‌کنیم میزان خوانایی مطالب سایت را با مواردی که در ادامه ذکر خواهیم کرد بهبود بخشید:
pagination برای مرتب کردن صفحاتی است که دارای مقالات یا صفحات مرتبط و مشابهی هستند، این کار از طولانی شدن صفحات جلوگیری می‌کند و حجم آنها را کاهش می‌دهد و تجربه کاربری بهتری برای کاربر رقم می‌زند؛ اما اگر این صفحات تعداد زیادی داشته باشند عمق صفحه‌بندی سایت بیشتر خواهد شد و پیدا کردن یک مقاله یا محتوای خاص دشوار میشود که این کار ممکن است تاثیر منفی بر روی سئو سایت بگذارد. برای جلوگیری از کاهش رتبهبندی صفحه موارد زیر را رعایت کنید:
فایل‌های CSS و JS در سئو تاثیرگذارند زیرا نقش اساسی در سرعت لود صفحات ایفا می‌کنند، همانطور که می‌دانید کدهای CSS و JavaScript بر طراحی استایل و اعمال خصوصیات و عملکردهای پویا بر روی اشیا تمرکز دارند و بهتر است فایل‌های مربوط به کدهای css و js را از فایل html جدا کرده و درون کدهای صفحات اصلی قرار ندهید، تنها آنها را درون کدهای اصلی فراخوانی کنید؛ این کار باعث میشود صفحات سایت با سرعت بالایی بارگذاری شوند.
یکی از ابزارهایی که می‌توان عملکرد داخلی سایت و کدهای HTML، CSS و js را مورد بررسی، ارزیابی و ویرایش قرار داد ابزار Inspect نام دارد، برای دسترسی به Inspect کافیست بر روی صفحه سایت کلیک راست نموده تا گزینه Inspect را مشاهده کنید. برخی از گزینه‌های مهمی که در این بخش وجود دارد:
?
جاوااسکریپت‌ها بخش مهمی از سئو تکنیکال را شامل می‌شوند، jsها دیگر نه تنها موجب جریمه شدن سایت شما نمی‌گردند بلکه می‌توان گفت که نقش بسیار پررنگ و بااهمیتی را ایفا می‌کنند، اما گاهی مواقع استفاده از جاوااسکریپت‌ها می‌توانند تاثیر منفی بر روی سایت داشته باشد. جاوااسکریپت‌ها می‌توانند بر عناصر داخلی و فاکتورهای رتبهبندی از جمله لینک‌های داخلی، تصاویر lazy loading، متا دیسکریپشن‌ها، زمان بارگذاری صفحه، و غیره تاثیر مثبت یا منفی بگذارند. به عنوان مثال لینکسازی داخلی در سایت‌ها موجب می‌شوند که موتورهای جستجو از طریق آن لینک‌ها صفحات جدیدی را کشف، به آنها دسترسی و آن را بخزند؛ اما استفاده از js در لینک‌های داخلی و منوط بودن آن به رفتار کاربر باعث کراول نشدن لینک‌ها توسط موتورهای جستجو میشود که کاهش رتبه سایت را در پی دارد.
قبلا گوگل قادر به خواندن صفحات جاوااسکریپت نبود زیرا لازم بود صفحات بسیاری را رندر کنند (رندر کردن شامل مجموعه فرایندها و مراحلی است که مربوط به ارزیابی ساختار سایت، راه‌اندازی کد، طراحی بازیابی یک صفحه وب می‌باشد.)؛ ایندکس کردن آنها به این صورت است که اگر اولویت پایین‌تری برای رندر کردن صفحات جاوا اسکریپتی داشته باشد و همچنین منابع کافی برای کراول کردن آنها وجود داشته باشد خزنده‌های گوگل قادر به ایندکس آنها هستند.
با استفاده از ابزارهایی مانند BuiltWith یا Wappalyzer می‌توانید به سرعت بررسی کنید که آیا یک وبسایت بر اساس چارچوب js ساخته شده است یا خیر. همچنین می‌توانید برای بررسی کد JS، از Inspect Element یا View Source را استفاده کنید.
روش‌های زیر در بهبود سئوی سایتهای جاوااسکریپتی موثرند:
</”img src=”image-link.png>
برخی از کتابخانه‌های Lazy loading از data-src برای ذخیره URL اصلی تصویر استفاده می‌کنند و برای افزایش سرعت بارگزاری، برچسب “src” را با یک تصویر placeholder یا GIF جایگزین کنید.
<img data-src=”image-link.png” class=”inline lazyloaded” src=”placeholder-imge.gif”></div>
در سایتهای جاوا اسکریپتی نیاز است از تکنیک‌های Dynamic Rendering،Hybird Rendering، Server Side Rendering و Client-Side Rendering برای پردازش صفحات استفاده شود که می‌توانند در موقعیت‌های گوناگون مورد استفاده قرار گیرند:
تکنیک Dynamic rendering یک روشی مناسب برای پردازش فایل‌های جاوا اسکریپت توسط ربات‌های گوگل می‌باشد؛ با این روش می‌توانید بدون نیاز به پردازش فایل‌های js محتوا را برای موتورجستجوی گوگل به راحتی بارگذاری کنید، هر چند لازم است بدانید با توجه به پیشرفت ربات‌های گوگل در پردازش و ایندکس صفحات جاوا اسکریپت در اینده‌ای نزدیک این تکنیک به زودی بلااستفاده خواهد ماند. اما در حال حاضر راه‌حلی مناسب برای پیمایش آنها توسط خزنده‌های موتورهای جستجو محسوب میشود.
Hybird Rendering ترکیبی از هر دو رندر سمت سرور و کلاینت می‌باشد. در این تکنیک بخشی از محتوای اصلی که قصد داریم رباتِ گوگل آنها را مشاهده و بررسی کند Server-side rendering و مابقی آن را ساید کلاینت یا کلاینت رندرینگ در نظر می‌گیریم. Hybird Rendering لینک‌های حاوی محتوا را سریعتر به موتورهای جستجو ارسال می‌کند و همچنین امکان تحویل سریع محتوا و تعامل را برای کاربران فراهم می‌آورد اما دارای معایبی از جمله پیاده‌سازی پیچیده و کاهش سرعت صفحات می‌باشد.
بهترین روش برای پردازش سایتهای جاوااسکریپتی توسط ربات گوگل استفاده از تکنیک Server-side rendering است؛ این روش علاوه بر بهبود فرآیند رندر شدن صفحات توسط ربات‌های گوگل، تجربه کاربری بهتری را برای کاربران سایت رقم می‌زند. رندر سمت سرور به فرآیند رندر کردن صفحات وب از طریق سرورهای سایت شما گفته میشود.(به عبارتی به معنی تولید HTML برای یک صفحه وب در سمت سرور می‌باشد.) Server-side rendering محتوا را به طور کامل پردازش و در اختیار کاربر قرار می‌دهد، برای موتورهای جستجو در دسترس است و از همه مهم‌تر سرعت و عملکرد سایت را افزایش می‌دهد.
CSR مخفف Client-Side Rendering است و برعکس SSR عمل می‌کند. اگر SSR صفحه را در سمت سرور رندر کند، CSR صفحه را در سمت سرویس گیرنده رندر می‌کند. رندر سمت کلاینت به این معنی است که فایل‌های js یک وبسایت در مرورگر شما رندر خواهد شد نه در سرور وبسایت. این روش توسط فریم‌ورک‌ها و کتابخانه‌های جاوااسکریپتی پیاده‌سازی و اجرا می‌شوند.
اکثر افراد از تصاویر با فرمت‌های متداول JPEG و PNG در وبسایت خود استفاده می‌کنند، با گذشت زمان فرمت جدیدتری برای قرار دادن تصاویر در سایت‌ها روی کار آمد که این فرمت WebP نام دارد. توصیه گوگل به وبسایتها تبدیل تصاویر از فرمت‌های JPEG و PNG به WebP می‌باشد زیرا در مقایسه با فرمت‌های رایج بدون افت کیفیت 25 تا 35 درصد حجم کمتری را اشغال می‌کنند.
اخیرا در صورت استفاده نشدن از فرمت جدید WebP برای تصاویر در سایت ابزارهایی مانند سرچ کنسول، GTmetrix و PageSpeed Insights خطایی را با عنوان Serve images in next-gen formats نمایش می‌دهد که ناشی از عدم بکارگیری این فرمت می‌باشد.
با استفاده از ابزارهای آنلاین مانند CloudConvert یا با افزونه‌هایی مانند ShortPixel یا WebP Converter For Media، می‌توانید تصاویر خود را به آسانی به فرمت WebP تبدیل کنید. مشکلی که وجود دارد این است که اکثر افراد به دلیل پشتیبانی نشدن همه مرورگرها از این فرمت از آن استفاده نمی‌کنند، اما این مشکل به راحتی قابل رفع شدن است، راه‌حل این مشکل استفاده از تگ <picture> است.
درون تگ <picture> می‌توان از یک تگ <img> و چندین تگ <source> استفاده کرد، بهتر است در اولین تگ source آدرس تصویر با فرمت WebP را قرار دهید و تگ img پس از آن قرار بگیرد با تصویری با فرمت معمولی (jpg و png)، مرورگر ابتدا محتوای موجود در تگ source را بررسی و در صورت پشتیبانی آن را نمایش می‌دهد اما اگر مرورگر از فرمت WebP پشتیبانی نکند به سراغ تگ img رفته و محتوای آن را بارگزاری می‌کند.
از این طریق سرعت لود صفحات سایت خود را افزایش داده که این خود در رتبهبندی سایت تاثیرگذار است و هم این که خطای Serve images in next-gen formats را برطرف می‌کنید.
زمانی که آدرس یک سایت را در مرورگر خود وارد می‌کنیم تا زمانی که سایت موردنظر به طور کامل بارگذاری میشود 5 فرایند زیر رخ می‌دهد که برای کاهش دادن زمان بارگیری سایت و تاثیر مثبت سئو تکنیکال آن لازم است هر یک از این فرایندها بهینه‌سازی شوند:
زمانی که آدرس سایت در مرورگر وارد میشود dns نام وبسایت را دریافت و برای قابل درک بودن آن برای مرورگرها آن را به IP تغییر می‌دهد و یک ابزار به نام DNS lookups عملیات جستجوی آی‌پی را در بین DNS Serverها انجام می‌دهد؛ فرایند جستجو ممکن است حدود 20 تا 120 میلی‌ثانیه به طول بیانجامد که برای افزایش بارگزاری سرعت سایت لازم است مدت زمان DNS lookups را کاهش دهیم. بهینه‌سازی DNS lookups با انجام روش‌های زیر قابل انجام است:
تغییر TTL از طریق کش DNS: بعد از یکبار کش شدن DNS در مرورگر تا زمان منقضی شدن آن در مرورگر باقی می‌ماند و نیاز به ارسال مداوم بسته‌ها در شبکه نیست، معیاری که طول حافظه پنهان DNS را تعیین می‌کند TTL یا Time to live نام دارد که می‌توانید برای بهبود کش DNS این مقادیر را تغییر دهید.
رایج‌ترین مقادیر TTL به صورت زیر است:
استفاده از DNS lookUPS providers: افزایش فرآیند DNS Look Up بجای اینکه روی هاست خود ما اتفاق بیفتد می‌توان آن را به یکی از DNS Providerهای معتبر انتقال داد. برای تبدیل نام دامنه به آی‌پی در سطح شبکه می‌توانید از سرویس‌های dns که این خدمات را انجام می‌دهند استفاده کنید. با این کار DNS lookups سایت به طور قابل توجهی کاهش می‌یابند. از محبوب‌ترین سرویس‌های DNS می‌توان بهCloudflare ، WordPress.com ، Edgecast ، DNSMadeEasy و DYN اشاره کرد.
بهینه‌سازی DNS prefetching: برای کاهش DNS lookUPS، بهینه‌سازی DNS prefetching گفته میشود و به معنی تبدیل نام دامنه به آی‌پی در وبسایت و زمانی که کاربر در صفحه است اتفاق بیفتد؛ این کار با افزودن خط زیر در قسمت هدر سایت امکان‌پذیر است.
<!– Prefetch DNS for external assets –>
<link rel=”dns-prefetch” href=”//fonts.googleapis.com”>
<link rel=”dns-prefetch” href=”//www.google-analytics.com”>
<link rel=”dns-prefetch” href=”//cdn.yourdomain.com” >
فعال کردن Keep-Alive: استفاده از قابلیت Keep-Alive از دیگر مواردی است که موجب کاهش DNS lookUPS میشود، Keep-Alive یک کانال ارتباطی همیشه فعال بین سرور و مرورگر است که به اتصال TCP اجازه می‌دهد تا چندین درخواست را پاسخ دهد. به عنوان مثال اگر یک درخواست در n1.assetdomain.com و پنج درخواست در n2.assetdomain.com داشته باشید، مجموعاً به عنوان شش درخواست DNS محاسبه میشود اما با Keep-Alive، این منابع تنها به عنوان دو درخواست بارگیری می‌شوند.
برای فعال کردن Keep-Alive در سرور آپاچی، کافیست کد زیر را به فایل htaccess. خود اضافه کنید:
<ifModule mod_headers.c>
Header set Connection keep-alive
</ifModule>
اما برای سرورهای Nginx، باید به دنبال ماژول هسته HTTP (ngx_http_core_module) بگردید و خطی را که شبیه به keep alive_disable باشد پیدا و آن را مانند مثال زیر تغییر دهید:
keepalive_disable none;
گواهی SSL برای ایمن بودن وبسایتها و ارتباطات اینترنتی بکار می‌رود و http را برای ایجاد یک ارتباط امن به https تغییر می‌دهد. علاوه بر ایمن‌سازی اتصالات اینترنتی، از SSL برای احراز هویت و رمزگذاری سایر برنامه‌ها در لایه انتقال شبکه (TCP) استفاده میشود. SSL شامل ایمن‌سازی اتصالات بین یک مرورگر وب (کاربر) و یک وبسایت (سرور) می‌باشد. زمانی که URL موردنظر خود را با https وارد مرورگر می‌کنید، به مرورگر دستور می‌دهد که از طریق HTTPS که این خود از پروتکل TCP استفاده می‌کند به سایت مقصد متصل شود. پروتکل TCP یک پروتکل قابل اعتماد است که مرورگر برای بارگیری یک صفحه وب از آن استفاده می‌کند.
استفاده از پروتکل https نسبت به http سرعت بالاتری دارد، به عنوان یکی از معیارهای رتبهبندی گوگل در سئو تکنیکال محسوب میشود و بر روی سئو و بهینه‌سازی سایت تاثیرگذار است، امنیت بیشتری برای سایت فراهم می‌آورد و کاربران بیشتری را جذب خواهید کرد.
همانطور که SSL در افزایش بارگذاری لود صفحات سایت نقش دارد ممکن است به علت ارتباطات و تبادل‌هایی که دارد موجب کندی صفحات سایت شود که برای رفع این مشکل می‌توانید از پروتکل spdy استفاده کنید، این پروتکل در افزایش لود سایت به شما کمک خواهد کرد.
server time یا زمان پاسخگویی سرور از زمانی گفته میشود که کاربر درخواست خود را در مرورگر ارسال و از سرور پاسخ دریافت می‌کند. server time سرعت بارگذاری سایت شما را اندازه‌گیری می‌کند که با TTFB شناخته میشود، هرچه مدت زمان پاسخگویی سرور به طول بیانجامد رتبه کمتری از گوگل دریافت خواهید کرد.
معیار استاندارد گوگل به صورت زیر است:
برای بهینه‌سازی سئوی تکنیکال و کاهش مدت زمان پاسخگویی سرور می‌توانید روش‌های زیر را بررسی کنید:
مشخصه اصلی برای ارزیابی عملکرد صفحات وب زمان بارگذاری صفحه است، هر چه این میزان کمتر باشد زمان بارگزاری صفحه سریعتر خواهد بود، مواردی که در بهینه‌سازی Download time موثرند عبارتند از:
DOM مخفف عبارت Document Object Model است و هنگامی که یک سایت بارگذاری میشود مرورگر یک مدل شی‌گرایی یا ساختار درختی از آن صفحه را ایجاد می‌کند یا به عبارتی دیگر یک ساختار درختی از کلیه عناصر HTML که در یک صفحه وجود دارند را نشان می‌دهد. DOM یک نوع رابط برنامه‌نویسی است که امکان ایجاد، تغییر یا حذف عناصر از سند html را فراهم می‌کند، همچنین می‌توان رویدادهایی را برای پویانمایی صفحه به این عناصر اضافه کرد.
چطور امتیاز خوبی از DOM کسب کنیم؟
عدم توجه به موارد بالا می‌تواند روی سرعت پردازش سرور تاثیر منفی گذاشته و آن را تا اندازه زیادی کاهش دهد. با انجام موارد فوق به آسانی می‌توانید سایت خود را بهینه و در DOM امتیاز بهتری کسب کنید.
?
نخستین پرسشی که ممکن است در ذهن شما شکل بگیرد این است که Core Web Vitals چیست و چه کاربردی دارد؟ Core Web Vitals مجموعه‌ای از معیارهای استاندارد گوگل هستند که برای اندازه گیری فاکتورهای اصلی تجربه کاربری در زمان بارگذاری سایت است. کور وب ویتالز Core Web Vitals شامل سه معیار است که هر کدام از آنها قسمتی از تجربه کاربری سایت را مورد بررسی قرار می‌دهند و در راستای بهبود آن می‌کوشند تا تاثیر مثبتی در سئو تکنیکال بگذارند. در ادامه با این عناصر آشنا خواهید شد:
اولین معیار در Web Vitals مربوط به بزرگترین رنگ محتوایی صفحه است که با عنوان LCP نیز شناخته میشود و به مدت زمانی گفته میشود از لحظه‌ای که کاربر بر روی یک لینک کلیک می‌کند تا آن صفحه به صورت کامل بارگزاری شود. بارگزاری سریع یک صفحه نه تنها تجربه کاربری لذت‌بخشی را برای کاربر فراهم می‌کند بلکه موجب افزایش رتبه صفحه در گوگل نیز میشود که این مورد نیز بر میزان تعامل و نرخ تبدیل، تاثیر بسیار مثبتی خواهد گذاشت.
LCP زمان بارگیری سایت و محتوای مختلف را از دید کاربران اندازه‌گیری می‌کند و به شما می‌گوید که بخش‌های گوناگون سایت با چه سرعتی در صفحه قابل مشاهده و نمایش دادن هستند؛ مدیران سایت‌ها لازم است بدانند که در عرض تنها 2.5 ثانیه باید مدت زمان لود صفحه را از زمانی که کاربر بر روی آن کلیک می‌کند تا زمانی بارگذاری میشود اندازه‌گیری کنند.
به منظور مشاهده و بررسی امتیاز LCP صفحه خود می‌توانید از ابزار Google PageSpeed Insights و یا Search Console استفاده کنید.
با مواردی که در ادامه مشاهده می‌کنید می‌توانید امتیاز LCP و عملکرد سایت خود را بهبود ببخشید:
برای بهینه سازی LCP اینجا کلیک کنید.
این معیار با عنوان FID نیز شناخته میشود و مدت زمانی که کاربر برای تعامل بر روی یک عنصر در صفحه کلیک می‌کند تا زمانی که پاسخی دریافت می‌کند را اندازه‌گیری می‌کند. این تعاملات می‌توانند کلیک بر روی منو موردنظر، وارد کردن آدرس ایمیل در یک فیلد، باز کردن “متن آکاردئون” در دستگاه‌های تلفن همراه، کلیک بر روی لینک‌های موجود در منو اصلی، پر نمودن فرم‌ها و غیره باشد.
توسعه دهندگان و مدیران وبسایتها می‌بایست مدت زمانی که کاربران در انتظار پاسخگویی هستند را کاهش داده تا تعاملات کاربر را افزایش داده و به بهبود وضعیت سئوی تکنیکال سایت نیز کمک کنند. برای داشتن یک امتیاز مناسب در معیار FID و ارائه یک تجربه کاربری خوب لازم است مدیران سایت‌ها و یا توسعه‌دهندگان مدت زمان پاسخگویی هر یک از عناصر کمتر از 100 میلی ثانیه باشد.
به منظور بهبود امتیازات FID می‌توان از موارد زیر استفاده کرد:
برای بهینه سازی FID اینجا کلیک کنید.
این معیار که به اختصار CLS نیز گفته میشود در سال 2021 توسط گوگل به یک عامل رتبهبندی سئو تکنیکال تبدیل شد. Cumulative Layout Shift برای اندازه‌گیری پایداری بصری صفحه یا Visual Stability استفاده میشود؛ این معیار پیوندها یا دکمه‌هایی را که پس از بارگیری یک صفحه وب جابه‌جا می‌شوند را شناسایی می‌کند و نشان‌دهنده میزان مشکلی است که کاربران در هنگام تعامل با عناصر در سایت تجربه می‌کنند؛ ناپایداری ثبات بصری صفحه موجب می‌گردد تا کاربر به طور ناخواسته وارد صفحه‌ای شود که این امر تجربه کاربری ناخوشایندی را ایجاد و نرخ پرش را افزایش می‌دهد.
با مواردی که در ادامه مشاهده می‌کنید می‌توانید امتیاز CLS و عملکرد سایت خود را بهبود ببخشید:
ابزارهای زیادی برای اندازه‌گیری، نظارت و کنترل بر Web Vitals و بهبود عملکرد سایت شما وجود دارد که در اینجا به برخی از مهمترین آنها خواهیم پرداخت:
?
اگر به دنبال یک ابزاری هستید که در مدیریت سئوی تکنیکال به شما کمک کند تا بتوانید صفحات وبسایت را مورد بررسی قرار دهید و لینک‌های موجود را در عرض چند دقیقه اعتبارسنجی و اطلاعات لازم در مورد خطاهای موجود در سایت را مشاهده کنید ابزار Screaming Frog بهترین انتخاب است؛ Screaming Frog اطلاعات مهم و کاربردی که برای بهینه‌سازی و کسب رتبه بهتر در موتورهای جستجو مانند گوگل نیاز است را در اختیار شما قرار می‌دهد.
این نرم افزار دارای ربات‌هایی شبیه به ربات‌های موتورهای جستجو دارد که می‌تواند فرایند خزش را برای سایت ما انجام دهد تا از اقدامات لازمی که برای بهینه‌سازی سایت ارائه می‌دهد مطلع شویم؛ از این ابزار کاربردی می‌توان برای یافتن محتوای تکراری، بررسی فایل‌های robots.txt و بسیاری از موارد دیگر استفاده کنید.
اسکریمینگ فراگ بر روی سیستم‌عامل‌های ویندوز، مک و لینوکس قابل نصب است. برخی از اقداماتی که می‌توان از طریق این ابزار به آنها دست پیدا کرد:
برای استفاده از این ابزار لازم است آن را از وبسایت Screaming Frog دانلود کرده و سپس کافیست آدرس سایت را در بخش Enter URL to spider وارد و بر روی دکمه Start کلیک کنید.
?
پس از آن نواری سبزرنگ که بررسی و کراول شدن صفحات را نشان می‌دهد در حال پر شدن است.
پس از کراول شدن سایت، کلیه اطلاعات سایت از جمله سرعت سایت، توضیحات متا، لینک‌های داخلی، خارجی و غیره نمایش داده خواهد شد؛ همچنین با خطاهایی که این ابزار به شما نشان می‌دهد می‌توانید آنها را در سایت خود پیدا و نسبت به رفع آنها اقدام کنید.
?
از منوی Mode می‌توانید حالت موردنظر خود را برای نوع نمایش (اطلاعات و آدرس‌ها) صفحه انتخاب کنید.
?
برای یافتن خطاهای یافت شده می‌توانید از قسمت سمت راست صفحه سربرگ Overview را انتخاب و مشکلات موجود در هر بخش را مشاهده کنید؛ پس از شناسایی آنها باید با مراجعه به سایت نسبت به رفع مشکل موردنظر اقدام کنید.
?
همچنین می‌توانید آدرس دلخواه خود را در بخش search این ابزار وارد کنید تا کلیه اطلاعات موردنظر آن صفحه را به صورت فایل‌هایی با فرمت csv یا xls دریافت کنید:
?
امیدواریم این ابزار کاربردی بتواند در راستای حل مشکلات و بهبود وضعیت سایت به شما کمک کند.
سخن آخر
سئو تکنیکال به مراحلی گفته میشود که به بهینه‌سازی وبسایت کمک می‌کند تا موتورهای جستجو به آسانی قادر به خزیدن و ایندکس کردن آن باشد، سئوی تکنیکال، سئو داخلی و سئوی خارجی سه نوع مختلف و مجزا از انواع سئو هستند که هر کدام از این‌ها بر بخش خاصی از سایت شما نظارت و تمرکز دارند و مکمل یکدیگرند؛ در این مقاله هر چیزی که در بهبود سئوی تکنیکال به آن نیاز دارید را مورد بررسی قرار دادیم، امیدواریم این مقاله شما را در بهینه‌سازی سایت یاری دهد.
منابع:
