داستان آپارات به عنوان یک کانال بومی


امروزه گرایش کاربران به گشت وگذار در محتوای ویدیویی بسیار گسترده و تمایل افراد به دیدن ویدیو بیشتر شده‌است. همانطور که می دانید برای یک موضوع خاص، دیدن یک ویدیو  نسبت به پیدا کردن اطلاعات در مورد آن، در اولویت است و نرخ جستجو در بسترهایی مانند آپارات و یوتیوب بالاست و این دو از محبوب‌ترین‌ها هستند اما چیزی که این وسط نقل محافل شده، بحث‌هایی است که در رابطه با ضرورت وجود آپارات در کنار یوتیوب می‌کنند. سوال‌هایی از این قبیل که:

  • آپارت و یوتیوب خدمات مشابهی دارند پس چه نیازی به وجود آپارات هست؟
  • یوتیوب به دلیل داشتن محتوای گسترده‌تر، بسیار کاربردی‌تر است؟
  • کیفیت تجربه کاربری در یوتیوب بهتر است و آپارات در رقابت با یوتیوب یک بازنده به شمار می‌آید؟


باید گفت، مطرح شدن سوال‌ها و بحث‌هایی از این قبیل حاکی از آن است که ماهیت یک سرویس محلی (local) در مقایسه با یک سرویس بین‌المللی برای عموم یا کسب‌کارها روشن نیست و افراد از پتانسیل‌ها در یک سرویس محلی آگاه نیستند به همین دلیل شاهد برخورد و نگرش‌های رقابتی هستیم. در این مطلب نمی‌خواهیم بگوییم که یوتیوب بهتر است یا آپارات فقط می‌خواهیم بگوییم با توجه به اینکه سرویس‌های مشابهی هر دو ارائه می‌دهند اما چه پتانسیل‌های در ورژن محلی یا بومی شده وجود دارد.

ارتباطی قابل فهم با زبان بومی در کانال‌های بومی

اگر بخواهیم در یک شهر یک محصول را به فروش برسانیم و به کودکانش آموزش دهیم یا برنامه‌های فرهنگی آموزشی برگزار کنیم اولین ابزار برای ارتباطی با کیفیت، زبان آن منطقه است:

  • هر سرویس یا فرآیند جدید، از هنر و معماری گرفته تا تکنولوژی و رفتاری نو وارد منطقه‌ای می‌شود به واسطه اهالی منطقه به واسطه استفاده کردن از آن، بومی می‌شود و بر اساس فرهنگ غالب و زبانی که موجود است ترجمه می‌شود و تغییر شکل پیدا می‌کند. هیچ کسی نمی‌تواند منکر این قضیه شود که افراد در مواجهه با هر مبحث جدیدی آن را به زبان و فرهنگ خود از نو تعریف می‌کنند.
پس اگر بخواهیم به عنوان یک کسب‌وکار یا یک فرد جریانی را در یک منطقه به راه بیاندازیم باید آن را با زبان آن منطقه بازآفرینی بکنیم.

برای مثال، شما می‌خواهید برای چای نوشیدن در استانبول یک ویدیو تبلیغاتی بسازید خوب! استفاده از لیوان‌های سرامیکی و ماگ‌های فانتزی در کافه‌های مدرن ارتباطی بهتر بر قرار می‌کند یا چای قند پهلوی همیشگی در استکان‌های کمر باریک ترکی، کنار تنگه بغاز با ترکیبی از صدای کشتی‌ها؟ خوب مسلم است استفاده از حال و هوای ترکی می‌تواند موفق‌تر باشد زیراکه زبان مردمان ترک تشکیل شده‌ از المان‌ها و رفتارهای قابل فهمی که در تاریخ و فرهنگ آن‌ها ریشه دوانده است و استفاده از آن‌ها نه تنها ارتباط را فابل فهم‌تر و ملموس می‌کند بلکه افراد را به صورت ناخودآگاه به سمت روایت شما می‌کشاند.

  • آپارات شاید بستری کوچکتر نسبت به یوتیوب داشته باشد اما دسته‌بندی مطالبش بر اساس زبان و منطقه بومی است. این سوال پیش می‌آید که چه مزیتی می‌تواند برای ما داشته باشد؟

اگر شما به عنوان یک کسب‌وکار یا یک شخص بخواهید در یک منطقه جغرافیایی برندینگ یا از حضورتان، تولیداتان و یا خدماتتان آگاهی‌سازی کنید، نیازمند یک رفتارشناسی هستید شاید با مشترکات محتوایی زیادی بین آپارات و یوتیوب مواجه شوید اما آن چیزی که در فضای آپارات شناور است اطلاعات بهتری به شما می‌دهد. زیرا تفکر یک منطقه و واژه‌ها و ادبیاتی است که مورد استفاده قرار می‌گیرد و شما با بررسی آن می‌توانید چه کلید کلماتی و چه فرهنگی غالب و محبوب است؟

تمرکز در سرویس محلی

فرض کنید شما یک کسب‌وکار محلی دارید و می‌خواهید در منطقه خود یک آگاهی سازی انجام دهید تا افراد آن منطقه را جذب خود کنید خوب نشر محتوایتان در سرویس محلی بهتر جواب می‌دهد یا در یک سرویس بین‌المللی؟

  • سرویس‌های محلی و داخلی مانند آپارات به شما این امکان را می‌دهد که شما با جامعه‌ای کوچتر و متمرکز‌تری مواجه شوید
  • نشر محتوا در سرویس‌های غیر محلی محتوای شما را در یک بستر بسیار گسترده از محتواهای مشابه قرار می‌دهد و از شانس دیده شدن شما می‌کاهد
  • محتوای شما در دسترس کاربران غیر مرتبط قرار می‌گیرد که هیچ پتانسیلی برای جذب و مشتری شدن ندارند پس دیالوگی بین شما اتفاق نمی‌افتد.

دسترسی سریع در سرویس محلی

 چندی پیش به یک ساز بومی علاقه‌مند شده بودم و در حالی که در یوتیوب از تماشای آن لذت می‌بردم به فکر این موضوع افتادم که نوازندگی این ساز رو شروع کنم کلیپ‌های زیادی از این ساز دیدم اما به هیچ جایی هدایت نشدم تا اینکه تصمیم گرفتم در آپارات هم شانس خودم را امتحان کنم با جستجوی نام ساز در آپارات به چند نکته جالب رسیدم به راحتی به جامعه ایرانی که به این ساز علاقه دارند را پیدا کردم و اینکه خیلی سریع تر به مربی و سازنده ساز در ایران رسیدم خوب این مشخص است که افراد خارجی در اپارات حضور ندارند و این باعث می‌شود اطلاعات شناور بومی بومی و متمرکز بماند. بدین‌ترتیب شما به عنوان یک کسب‌کار باید بدانید هرچه مسیر رسیدن به شما در جستجو‌ها کوتاه‌تر و سریع‌تر باشد شما برنده‌تر هستید و بیشتر دیده‌ می‌شوید و به مخاطب هدفتان سریع‌تر جذب می‌کنید.

موفقیت کمپین‌ها در سرویس‌های محلی

همه ماجرا این‌جاست که کمپین‌ها در سرویسی که اکثر اعضاش برای یک منطقه هستند بهتر جواب می‌دهد جغرافیا به شدت تاثیرگذاراست. همه این موفقیت‌ها در گرو تمرکز افراد بومی در یک بستر هست وقتی مخاطبان شما از ملت‌های مختلف، گسترده و متنوع نباشد دیالوگ بهتری اتفاق می‌افتد و دست شما برای ارتباط برقرارکردن باز‌تر است و مجبور نیستید برای تولید یک ویدیو از المان‌های جهان شمول استفاده کنید. به یاد داشته‌باشید مسئله مواجه شدن است شاید کاربران شما را در یوتیوب جستجو کنند اما جستجو در آپارات بحثی به عنوان مواجه شدن را باز می‌کند که کاربر را با محتوای بومی‌تر و متمرکزتری مواجه می‌کند که این تمرکز برای شما حکم یک پتانسیل باارزشی را دارد که در یوتیوب این اتفاق نمی‌افتد برای مثال با ورود به آپارات شما با مباحثی تحت عنوان داغ‌ترین‌ها و یا پربازدید‌ترین‌ها مواجهید که می‌توانید هوشمندانه  با آنالیز اطلاعات خالص از افراد بومی به ترندها و سلیقه جامعه دسترسی پیدا کنید تا ارتباط و جذب بهتری ایجاد کنید.

هدایت و حمایت تولیدات داخلی

در آپارات شما می‌توانید خط سیر تولیدات داخلی و برنامه‌های بومی را دنبال کنید ایونت‌ها یا سریال‌هایی که تحت حمایت این سرویس local تولید می‌شود کاربر را با یک جریان داخلی مواجه می‌کند برای مثال  پوشش آنلاین جشنواره فجر در آپارات از ان اتفاقاتی بود که وجود یک سرویس محلی را در کنار یک سرویس مشابه بین‌المللی توجیه می‌کرد.

نتیجه‌گیری:

شاید در نگاه اول سرویس‌های بین‌المللی از برتری خاصی برخوردار باشند اما پتانسیلی که به واسطه تمرکز در محتوای بومی وجود دارد برای رشد کسب‌وکار‌ها و برندینگ شخصی در داخل کشور بهتر جواب می‌دهد. هر کاربری با آپلود یا جستجوی مطالب مورد نظر خود به یک دستی و رفتارشناسی جامعه ایرانی کمک می‌کند به طوری که دسترسی مخاطب به کسب‌وکار و برعکس را سریع‌تر می‌کند زیرا دامنه محتوای موجود و گستردگی آن کاهش میابد.