کمینه مارکتینگ پذیرفتی (Minimum Viable Marketing) نگرشی جدید است که تلاش میکند بیشترین نتیجه را با صرف کمترین منابع به شکلی هوشمندانه بدست بیاورد. تمرکز این روش بر مبنای بازخوردها و درک کاربران است و تلاش میکند فرضیههای ضعیف و بدون بنیان را رد کند. در مدلهای سنتی زمانی میزان اثربخشی کمپینها سنجیده میشوند که کمپینها پایان یافتهاند و امکان سنجش دادههای بدست آمده از کمپین وجود دارد اما در روش کمینه مارکتینگ پذیرفتنی ایدهها با گروه کوچکی از مشتریان هدف تست میشوند.
نتیجه حاصل از این تست می تواند تقریب خوبی از نتیجه کمپین در گروه بزرگی از کاربران ارائه کند. این روش به مدیریت منابع کمک میکند و از صرف هزینه و وقت بر روی ایدههایی که به جذب کاربران نمیانجامد، جلوگیری میکند. این روش چهار مرحله کلیدی را دنبال میکند:
۱-تایید (Validate): شما یک ایده دارید که باید پیش از شروع کار آن را بسنجید و اگر برای کاربران جذاب بود آن را اجرا کنید. یک سنجش و تایید اولیه برای ایده نیاز است تا مطمئن باشید نزدیکی لازم به کاربران را داراست.
۲-اندازهگیری (Measure): اندازهگیری بخش مهمی از کار است. دادهها تجسم اثربخشی کمپین نهایی را میسازند. در این روش چون دادهها محدود هستند امکان جمعآوری و تحلیل مستقیم آنها وجود دارد.
۳-یادگیری (Learn): از کمینه مارکتینگ پذیرفتنی میتوان بسیار آموخت. این روش برای شناخت کاربران و آنچه برای آنها مطلوب است مناسب است و با مرور دستاوردهای آن میتوان اثربخشی روشها را بیشتر کرد. شما با آزمایش بر روی گروهی از کاربران حدسهای دقیقی از نتایج کمپین اصلی خواهید داشت.
۴-بهبود (Improve): ایده اولیه و مسیر مارکتینگ را براساس آنچه بدست آمده است بهبود دهید. تمام این فرآیند برای رسیدن به یک روش مطلوب و تاثیرگذار انجام میشود و باید به ارتقا ایده اولیه بیانجامد.
اگر میخواهید از این روش استفاده کنید لازم است که چهار سوال زیر را بپرسید:
۱-این ایده میتواند خیلی سریع تست شود؟
۲-آیا میتواند بازخوردهای کمی از کاربرتان بگیرید؟
۳-چقدر طول میکشد که این تجربه را دوباره تکرار کنید؟
۴-آیا مردم درباره کمپین شما مشتاق هستند؟
