تولید محتوا برای صفحات لندینگ و اصطلاحا اصلی سایت جزو اقدامات سخت و حساس محسوب میشه. موقع نوشتن این صفحات نویسنده فشار زیادی رو برای شرح کامل خدمات بیزینس، درگیر کردن و گرفتن اکشن از مخاطبان و از همه مهم تر خلاقانه تر بودن از رقبا تحمل می کنه. همه این موارد دست به دست هم میدن تا نویسنده با وجود اینکه می دونه باید چه بنویسه، هیچ ایده‌ای برای نوشتن نداشته باشه. با توجه به چنین چالشی که ممکن است شما نیز به عنوان نویسنده با آن روبه رو شده باشید، امیدوارم نکات زیر راهنمای کمک کننده ای برایتان باشد.
شخم زدن زمین بازی رقبا
درسته که آنچنان چشم دیدن رقبامون رو نداریم اما نباید فراموش کنیم که بزرگترین سلاح یک نویسنده، مطالعه زیاد و متنوع است. صفحات لندینگ رقبا به خصوص برندهایی که بیشترین شباهت با بیزینس مدنظر شما را دارند، نقش موثری در کشف چهارچوب محتوایی و روشن کردن مسیر نوشتن خواهد داشت. از طرف دیگر بررسی رقبا، چراغ ایده هایتان را هم روشن می کند.
میرزا بنویس کارفرما باش!
باید این حقیقت را در طول تولید محتوا مدام یادآوری کرد که هیچکس به اندازه کارفرما بیزینس خود، مخاطبان و شیوه رفتار مخاطبان را نمی شناسد پس هر گونه تلاش شما برای کشف کردن یک شناخت فراتر به تنهایی فقط اتلاف وقت و سردرگمی است. اجازه دهید کارفرما با توجه به کانسپت هر صفحه توضیحات و هدف خود را بگوید. شما فقط توضیحات او را با توجه به مهارت نویسندگی، اصول سئو و لحن برند بازنویسی کنید.
بیخیال کمال گرایی شو
یک متن عالی، یک مرتبه نوشته نمی شود بلکه به مرور با ادیت و بازنویسی بهترین شکل خود را می گیرد. بنابراین شروع به نوشتن صفحات لندینگ بکن و بعد به مرور با مشورت با کارفرما و بررسی بیشتر بازنویسی انجام بده. تا وقتی شروع به نوشتن نکنی هیچ ساختار بی نظیر و کاربردی شکل نخواهد گرفت.
فقط تو نیستی!
برای اینکه محتوای لندینگ به خوبی مخاطب رو تحت تاثیر قرار بده نیاز به یک صفحه با طراحی هوشمندانه داری. اگر ui سایت و طراحی صفحه، اصولی و استاندارد انجام نشده باشد شانس موفقیت محتوا به شکل چشم گیری کاهش پیدا خواهد کرد. برای جلوگیری از این مساله باید رابطه خوبی با تیم طراح سایت داشته باشی. به اشتراک گذاشتن ایده ها و شرح اینکه هر قسمت از محتوا با چه طراحی یا اکشنی بهتر عمل می کنه؛ موفقیت لندینگ رو تا حد زیادی تضمین خواهد کرد.
بازنویسی بعد از ارزیابی
یکی از بهترین اقداماتی که حتما باید موقع نوشتن لندینگ ها انجام داد، ارزیابی رفتار کاربر است. بعد از بارگزاری صفحه لندینگ معیارهایی مثل تعداد بازدید و کلیک رو ارزیابی کن و سعی کن از این اطلاعات برای شناسایی نقاط ضعف و قوت و ادیت مجدد استفاده کنی.
در آخر
نوشتن صفحات لندینگ نیاز به صبر و دقت زیادی داره و کاملا طبیعی خواهد بود که زمان زیادی از تو به عنوان نویسنده بگیره. در این مسیر صبور باش و از کارفرما، رقبا و طراح سایت کمک بگیر.
