هوش مصنوعی؛ ترند این روزهای دنیای فناوری که طیف گسترده‌ای از کاربرد ها را در اختیار کاربران قرار داده است. تبلیغات در گوگل نیز از این قاعده جدا نبوده و امروزه بسیاری از کسب‌وکارها از هوش مصنوعی در خدمات گوگل ادز استفاده می‌کنند.
اما چرا باید از هوش مصنوعی در تبلیغات گوگل استفاده کنیم؟ جواب آن ساده است. در مصرف زمان ما صرفه‌جویی می‌کند و مهم‌تر از آن، هزینه تبلیغات گوگل ادز را برای ما به مقدار قابل توجهی کاهش می‌دهد.
در این مطلب به بررسی نحوه ساخت کمپین گوگل ادز با استفاده از هوش مصنوعی پرداخته و همچنین مزایای آن را برای شما عنوان می‌کنیم.
اما هوش مصنوعی در حوزه تبلیغات آنلاین نیز همانند سایر بخش‌ها ورود کرده و فرصت‌های هدف‌گیری بهتر مخاطبان را برای کسب‌وکارهای مختلف فراهم کرده است.
خلاقیت در طراحی بخش‌های مختلف یک تبلیغ همچون کلمات کلیدی، متن تبلیغاتی، هدلاین و تصاویر موردی است که باعث متمایز شدن آن تبلیغ از سایر تبلیغات شده که در نتیجه فروش بیشتر را برای کسب‌وکارها به همراه خواهد داشت. هوش مصنوعی این قابلیت را دارد تا با ارائه پیشنهادهای خلاقانه در طراحی این بخش‌ها، به کاربران کمک کند تا تبلیغات خود را به گونه‌ای طراحی کنند تا بیشترین بازدید را از سمت مشتریان بگیرند.
اما تبلیغات گوگل نیز به عنوان یکی از پرکاربردترین متدهای تبلیغاتی در بستر آنلاین، از تغییرات به وجود آمده توسط هوش مصنوعی بی‌نصیب نمانده و امروزه بسیاری از کاربران از این تکنولوژی فوق‌العاده در طراحی فاکتورهایی همچون کلمات کلیدی، هدلاین‌های تبلیغاتی و کنترل بودجه تبلیغات استفاده می‌کنند. در ادامه این مقاله به بررسی نقش ابزارهایی همچون چت جی پی تی در طراحی تبلیغات گوگل می‌پردازیم.
📷
چت جی پی تی ربات چت هوش مصنوعی است که در سال 2022 و توسط شرکت OpenAI لانچ شده است. همان‌طور که از نام آن پیداست؛ کار این ربات هوشمند چت کردن بوده و در آن کاربران می‌توانند با استفاده از یک سری پرامپت‌ها، سوالات و مشکلات خود را مطرح کنند تا این ربات به خوبی به نیازهای آنان پاسخ دهد.
اما در کنار کاربردهایی همچون تهیه دستور پخت پیتزای ایتالیایی اصیل و یا تنظیم یک برنامه ورزشی برای کم کردن وزن بدن، این ابزار هوش مصنوعی می‌تواند به صاحبان مشاغل و مدیران مارکتینگ کمک کند تا به صورت مؤثر کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز خود را نیز راه‌اندازی کنند. در یک حالت کلی می‌توان عنوان کرد که از چت جی پی تی می‌توان در تمام بخش‌های تبلیغات گوگل استفاده کرد. از تعیین کلمات کلیدی گرفته تا پیشنهادهای خلاقانه در رابطه با تعیین بودجه تبلیغاتی و نوع بیدینگ (bidding)، طیف گسترده کاربردهای این ابزار هوش مصنوعی در تبلیغات گوگل ادز بسیار گسترده می‌باشد. از کاربردهای چت جی پی تی در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
هوش مصنوعی به عنوان یکی از اجزا بنیادین و اصلی تبلیغات گوگل شناخته می‌شود که در طی سال‌‌ها با فعالیت در پشت پرده تبلیغات، سعی کرده به کاربران کمک کند تا بیشترین بازده را از کمپین‌های تبلیغاتی خود بگیرند. از قابلیت‌هایی همچون بیدینگ هوشمند (Smart Bidding) گرفته تا متد های تبلیغاتی همچون Performance Max که به طور کامل از هوش مصنوعی در ساختار خود استفاده می‌کنند؛ همگی این امکان را در اختیار برندها قرار می‌دهند تا طیف گسترده‌ای از مشتریان را هدف‌گیری کنند.
اما همزمان با معرفی بزرگ‌ترین و قدرتمند‌ترین مدل هوش مصنوعی گوگل تا به امروز یعنی جمینای (Gemini)، گوگل عنوان کرده است که طیف قابلیت‌های گسترده این مدل در اکثر ابزارهای این شرکت قابل استفاده خواهند بود که پلتفرم گوگل ادز یکی از مهم‌ترین‌های آن‌ها می‌باشد.
از پردازش ایده گرفته تا تولید محتوا برای کمپین‌های سرچ، این ابزار امکانات مختلفی را برای تبلیغ‌دهندگان فراهم می‌کند. اما این تمام ماجرا نیست! گوگل در این مدل، یک چت بات هوش مصنوعی را معرفی کرده است که کاربران با استفاده از آن می‌توانند سوالات مختلف خود در رابطه با بخش‌های مختلف تبلیغات را پرسیده و این ربات نیز به خوبی به تمام آن‌ها پاسخ خواهد داد.
برای استفاده از هوش مصنوعی گوگل در کمپین‌های گوگل ادز تنها لازم است به بخش صفحه فرود (Landing Page) خود در کمپین‌ها مراجعه کرده و پس از آن، هوش مصنوعی گوگل به صورت خودکار پیشنهاداتی در رابطه با کلمات کلیدی، هدلاین و متن تبلیغاتی و همچنین تصاویری که می‌توانید از آن‌ها در تبلیغات خود استفاده کنید؛ به شما ارائه می‌کند. البته که می‌توانید این پیشنهادها را ادیت کرده و با توجه به اهداف تبلیغاتی که دارید؛ موارد متفاوتی را جایگزین کنید.
گوگل در این قابلیت جدید، امکان چت با یک ربات هوشمند را نیز برای کاربران فراهم کرده است. این ربات درست همانند یک دستیار عمل کرده و با ارائه پیشنهاداتی برای بهبود کلمات کلیدی، متن تبلیغاتی و یا هدلاین‌ها، سعی می‌کند به شما کمک کند تا کمپین‌های تبلیغاتی پربازدهی را برای کاربران هدف خود طراحی کنید.
در حال حاضر و در نسخه بتا این مدل هوش مصنوعی، این قابلیت برای اکانت‌های گوگل ادز انگلیسی زبانی که در ایالات متحده و انگلستان فعالیت می‌کنند فعال شده است؛ اما گوگل عنوان کرده است که در ماه‌های آینده قرار است اکانت‌های انگلیسی زبانی که در سایر نقاط دنیا فعالیت می‌کنند و همچنین سایر زبان‌ها نیز به این مدل اضافه شوند.
به عقیده بسیاری از کارشناسان، معرفی هوش مصنوعی درست به اندازه اختراع برق اهمیت داشته و می‌تواند شیوه زندگی انسان‌ها را به کلی تغییر دهد. این موضوع در رابطه با مارکتینگ و به خصوص تبلیغات گوگل ادز نیز صدق کرده و امروزه این ابزار هوشمند می‌تواند سرعت و دقت انجام تسک‌ها در این حوزه را افزایش دهد.
ابزارهای مختلف هوش مصنوعی همچون دستیار هوشمند تبلیغات گوگل ادز که در بخش قبل در رابطه با آن صحبت کردیم؛ می‌توانند فاکتورهای متفاوتی همچون لندینگ پیج و یا متن تبلیغاتی شما را آنالیز کرده و با توجه به آن پیشنهاداتی به شما برای انتخاب اجزا مختلف تبلیغ دهند تا به وسیله آن‌ها بتوانید تبلیغات خود را به کاربرانی نشان دهید که احتمال تبدیل شدن به مشتری از سمت آن‌ها بالا می‌باشد.
قبول داشته باشید یا نه؛ ترکیب استفاده از هوش مصنوعی و خلاقیت و تجربه انسانی ترکیب برنده بوده و می‌تواند در نهایت موجب به پیشی گرفتن از رقبای شما شود.
هوش مصنوعی به عنوان فناوری شناخته می‌شود که هنوز استفاده از آن در میان مارکترهای حوزه تبلیغات گوگل رواج پیدا نکرده است. علاوه بر این، برخی از کاربرانی هم که از این فناوری در کمپین‌های خود استفاده می‌کنند؛ به طور کلی کار را به هوش مصنوعی سپرده و خلاقیت انسانی را در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی به کار نمی‌برند که این موضوع می‌تواند نتایج منفی در پروسه تبلیغ در گوگل داشته باشد. با توجه به این موضوع، آن دسته از کاربرانی که می‌توانند به درستی از هوش مصنوعی استفاده نموده و در کنار به کار بستن آن، از خلاقیت،دانش و تجربه خود نیز در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کنند؛ به خوبی می‌توانند برند خود را به طیف گسترده‌ای از کاربران معرفی کنند.
استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات گوگل ادز باعث کاهش هزینه‌های تمام شده و افزایش بازده تبلیغات برای شما می‌شود. هوش مصنوعی این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا به طور موثر عملکرد تبلیغات خود را بررسی کنید تا بتوانید نقاط ضعف و قوت کمپین‌های خود را پیدا کنید. این مورد به شما کمک می‌کند تا فاکتورهایی که باعث رقم زدن نتایج مثبت در کمپین شما شده‌اند را تقویت کرده و آن‌هایی که نتایج دلخواه شما را کسب نکرده‌اند را حذف کنید. این مورد در نهایت باعث صرفه‌جویی در مصرف بودجه شما و افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) کمپین‌هایتان می‌شود.
چند وقتی است که هوش مصنوعی در دنیا فراگیر شده و کاربران سراسر دنیا از آن به عنوان یک گزینه عالی برای پیشبرد تسک‌های خود استفاده می‌کنند. در کانسپت گوگل ادز نیز می‌توان صرفه‌جویی در مصرف شارژ اکانت گوگل ادز و داشتن زمان بیشتر برای تمرکز بر روی سایر جنبه‌های مدیریت تبلیغات گوگل را به عنوان اصلی ترین دلایل برای استفاده از این تکنولوژی پیشرفته در تبلیغات گوگل در نظر گرفت.
