الگوریتم اینستاگرام چیست و چکاری انجام می دهد؟ این سوالی است که ذهن بسیاری از افراد را درگیر کرده است. تیم دیجیتال مارکتینگ نت نشان در این مقاله قرار است در مورد الگوریتم اینستاگرام صحت کند. علاوه بر این نکاتی را که می توانید با کمک آنها تعامل بیشتری با مخاطبین خود داشته باشید را ذکر می کنیم.
اگر حتی یک جستجوی ساده در مورد الگوریتم اینستاگرام کرده باشید متوجه شدید که سیاست‌های آن مدام در حال تغییر است. قرار است در ادامه هرآنچه که لازم است در این باره بدانید را با شما به اشتراک بگذاریم. رونق گرفتن کسب و کارتان در اینستاگرام و افزایش تعامل با کاربران آن، نتیجه ای است که از خواندن این مقاله بدست می آورید.
در سال 2016 اینستاگرام اعلام کرد فیدهای کاربران، محتوایی که برای آنها مهم است را در اولویت قرار می دهد. یعنی اینستاگرام پست‌های جدید و مورد علاقه ی کاربران را برای نمایش دادن به آنها در اولویت قرار می دهد. رتبه بندی الگوریتم اینستاگرام اینگونه توصیف شده است:
علاقه: علاقه احتمالی شما به محتوا بر اساس تعامل تان با موضوعات مشابه.
به روز بودن: پست های اخیر بیشتر از پست های قدیمی تر اولویت دارند.
ارتباط: محتوای اکانت هایی که بیشتر با آنها تعامل داشته‌اید در اولویت قرار دارد.
فالویینگ: تعداد افرادی که دنبال می‌کنید بر چیزی که می‌بینید تأثیر می‌گذارد. اگر اکانت های زیادی را دنبال کنید، ممکن است محتوای کمتری از یک اکانت را مشاهده کنید.
استفاده: صرف زمان بیشتر برای پیمایش محتوای اینستاگرام، به این معنی است که بیشتر یا حتی همه چیزهایی را که االگوریتم اینستاکرام در حال حاضر به شما ارائه می دهد، را مشاهده خواهید کرد.
براساس اطلاعاتی که از نحوه ی عملکرد الگوریتم اینستاگرام وجود دارد، افزایش دسترسی و تعامل شما امکان پذیر است. اگر میخواهید تضمین کنید که افراد بیشتری محتوای شما را ببینند در ادامه استراتژی ها و تکنیک‌هایی که باید استفاده کنید را توضیح می دهیم.
طبق گفته ی خود اینستاگرام دریافت رتبه بالاتر در فید فالورها همراه با محتوای عالی اتفاق می افتد. برای تولید محتوای خود وقت بگذارید. رنگ ها و مناظر نفس گیر چیزهایی هستند که افراد را وادار به توقف و لایک کردن می کنند. اگر تاکنون محتوای خوبی تولید کرده اید که، از دیگران جلوتر هستید. اما اگر اینطور نیست و یا اینکه در صنعتی فعالیت می کنید که ظاهر خسته کننده ای دارد باز هم عکس هایی با کیفیت بالا کمک کننده خواهد بود. برای بهتر کردن حال و هوای عکس های خود می توانید از نرم افزارهای مختلف ادیت عکس مانند VSCO و لایت روم استفاده کنید. این برنامه ها باعث می شوند عکس های شما حرفه ای تر به نظر برسند.
این طور که به نظر می رسد استوری ها در الکوریتم اینستاگرام نقشی ندارند. اما چرا به آن ها اشاره کردیم؟استوری ها یک مدل از محتوای محبوب در این شبکه اجتماعی هستند که بر روی بازاریابی کسب و کارها میتوانند تاثیر بالایی داشته باشند. علاوه بر این، استوری ها بدون درنظر گرفتن سیاست های اینستاگرام در بالای فید کاربران قرار می گیرند. به همین دلیل مداوم در ذهن مخاطبین می مانید. البته استوری ها نباید جایگزین پست ها شوند. بلکه بهترین روش این است که بر روی هر دو مدل محتوا سرمایه گذاری کنید.
به طور خلاصه استوری های اینستاگرام باعث می شوند، اکانت شما به طور مداوم در پروفایل مخاطبین ظاهر شود. پس این یک روش خوب برای تعامل بیشتر است که دنبال کننده ها را تشویق می کند محتوای شما را بیشتر بررسی کنند.
همانند استوری، لایو هم تاثیر مستقیم روی الگوریتم ندارد. با این حال با لایو گذاشتن یک نوتیفیکیشن برای فالورهای شما ایجاد میکند. مزیتی که لایو دارد این است که مخاطبین معمولا به اتفاقاتی که در لحظه اتفاق میافتد بیشتر علاقه دارند. همچنین فشار کمتری بر روی کسب و کارها برای تولید محتوای حرفه ای و بی نقص وارد می شود. در سال 2022 ویدئوهای زنده یا همان لایو به عنوان یک راه برای حفظ ارتباط از طریق پرسش و پاسخ با برندها، رویدادها و ... در نظر گرفته می شود.
اینستاگرام تا کنون به صراحت نگفته است که محتوای ویدئویی بر عکس اولویت دارد. بسیاری از افراد عقیده دارند با هر دوی این محتواها یکسان رفتار می شود. اما دلایلی وجود دارد که نشان می دهد باید به ویدئو توجه بیشتری شود. نکته ی اولی که گفته شد در مورد محتوای خوب و چشم نواز بود. با توجه به اینکه ویدئوها در پروفایل کاربران به صورت خودکار پخش می شوند می توانند یک راه خوب برای جلب توجه باشند. همچنین طبق الگوریتم های فیس بوک، ویدئوها باعث می شوند تا فالورها مدت زمان بیشتری با اکانت ما تعامل داشته باشند.
اینستاگرام قابلیت محتوای ویدئویی خودش را با ریلز و IGTV افزایش داده است. این نوع محتوا هم در فید فالورها و هم در صفحه اصلی پیج قابل مشاهده است. این بدین معنی است که اینستاگرام بر توانایی مخاطبین برای یافتن محتوای ویدئویی تاکید دارد.
محتوای ویدئویی شما لازم نیست حتما یک اثر کامل باشد. می تواند یک تایم لپس ساده، ویدئوهای پشت صحنه، ریلزهای کوتاه و... برای جلب نظر نظر مخاطبین باشد. تمامی برندهای بزرگ و کوچک می توانند از این گونه محتوا استفاده کنند.
ظاهرا، الگوریتم اینستاگرام تعامل را در اولویت قرار داده است. یعنی لایک و اشتراک گذاری محتوا ارزش دارد. تشویق مخاطبین به تعامل یک راه منصفانه برای افزایش تعامل است. انجام آن سخت نیست. می توانید مستقیما از فالورهای خود بخواهید که نظرشان را ارسال کنند.
به عنوان مثال تگ کردن دوستان و سوال پرسیدن در مورد کپشن یک روش خوب برای ترغیب افراد به صحبت کردن است. مکالماتی که انجام میشود، تعامل را بیشتر می کند و این یک سیگنال مثبت برای اینستاگرام است. البته دقت کنید نباید این فرمول را برای تمامی پست ها استفاده کنید چون فیس بوک متوجه بازی عمدی شما برای دور زدن الگوریتم می شود و مجازات خواهید شد! باید کپشن ها معنی دار باشند و به صورت افراطی از این تکنیک استفاده نشود.
هرچه پست های شما بیشتر دیده شوند، به نفع شما خواهد بود. هشتگ های میتوانند در چند دقیقه این نگاه ها را جذب کنند. قرار دادن هشتگ ها به عنوان بخشی از استراتژی محتوا تضمین می کند که پست های شما قابل جستجو هستند. ترکیبی از هشتگ های برند، محصول و جامعه تاثیر قابل توجهی بر روی تعامل می گذارد.
شاید ساده ترین راه برای بیشتر دیده شدن در اینستارگام ارسال پست در ساعات شلوغ تر است. انتشار پست در زمانی که فالورهای شما بیشتر هستند به معنای سیل فعالیت ها در اکانت شما نیست. با این حال پست کردن محتوا همگام با زمانی که افراد واقعا در برنامه هستند باعث رعایت کردن برخی از عوامل رتبه بندی می شود. مخاطبین اکانت های مختلف، متفاوت هستند پس زمان حضور آنها نیز فرق دارد. به همین دلیل اینستاگرام قابلیتی را قرار داده است که با استفاده از آن می توانید زمانی که پست های شما بیشتر دیده شده اند را تشخیص بدهید و براساس آن پست های جدید ار منتشر کنید.
از افزایش دفعاتی که پست می گذارید نترسید. طبق گفته ی اینستاگرام رتبه افراد با پست گذاشتن پایین نمی آید. با پست گذاشتن می توانید عملکرد خودتان را ارزیابی کنید و بفهمید کدام بخش از محتوای شما بیشتر برای مخاطبین جذاب است و به نفع کسب و کارتان می باشد. می توانید برای راحت تر شدن کارتان، یک تقویم محتوایی ایجاد کنید و مطابق با آن تولید محتوا کنید تا فشار زیادی برای پست گذاشتن محتمل نشوید.
با توضیحاتی که داده شد تا حد زیادی با سیاست های اینستاگرام آشنا شده اید. پس آنها را به کار بگیرید و استراتژی محتوای خود را مجدد تنظیم کنید.
