آلن دیپ
همیشه به گوگل همچون کامپیوتر همهچیزدان و حاضر‌د‌رهمه‌جای سفینه‌ی فضایی سازمان USS در سریال تلویزیونی استار‌ترک نگاه کرده‌ام. هر سوالی بپرسید بی‌درنگ پاسخ صحیح را به شما نشان می‌دهد. از او بخواهید توضیح دهد، تمام اطلاعات مرتبط را به شما ارائه می‌کند. به‌جای اینکه درباره‌ی مختصات یک سفینه‌ی فضایی سوال کنیم، از گوگل چیزهایی بیشتر دنیوی مثل شماره تلفن نزدیک‌ترین پیتزافروشی را می‌پرسیم.
بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) فرآیندی برای فریب دادن نتایج موتور جستجو است به طوری که شما در نتایج برای یک واژه یا عبارت خاص بالاتر ظاهر شوید. به گونه‌ای که مثلاً وقتی فردی تایپ می‌کند: «بهترین هتل نیویورک» هتل شما احتمالاً به عنوان بالاترین نتیجه و یا حداقل در اولین صفحه قرار گیرد.
این معادل تقلب در دایرکتوری‌ها (راهنمای) صفحات زرد یا راهنمای اول است به طوری که هتل شما در بخش «هتل‌ها» در بالای هر صفحه نشان داده شود. اگر اینطور به نظرتان می‌رسد که این فرآیند کامپیوتر همهچیزدان حاضردرهمه‌جا را خراب کنید، پس کاملاً درست می‌گویید.
سال‌ها است که این اتفاق می‌افتد و بسیاری از مردم پول زیادی از این فرآیند کسب کرده‌اند. هم آنهایی که از نتایج جستجو سود می‌برند و هم کسانی که به عنوان کارشناس سئو خدمات نتایج موتورهای جستجو ارائه می‌دهند تا به مشتریان در افزایش بازدید سایت‌شان کمک کنند.
سوء تفاهمی پرهزینه درباره‌ی سئو
بخشی از محبوبیت سئو این است که به طور گسترده‌ای اعتقاد بر این است که سئو یک استراتژی بازاریابی رایگان است. چیزی که فاصله‌ای بسیار از حقیقت دارد. بله، اگر زمان‌تان ارزشی نداشته باشد، سئو رایگان است. در سئو زمان بسیاری جهت تولید محتوا و ایجاد بک‌لینک‌ها برای داشتن اثر مورد انتظار در نتایج موتور جستجو مورد نیاز است. این کار یا باید توسط خودتان انجام شود و یا به یک آژانس متخصص در سئو واسپاری گردد.
سرکوب گوگل
به تازگی گوگل و دیگر موتورهای جستجو به مبارزه بازگشته‌اند. در پس این ماجرا گوگل قادر است نتایج جستجوی بهتری نسبت به هر کدام از موتورهای جستجوی پیش از خود ارایه دهد. فریب موتورهای جستجو از طریق روش‌های مختلف سئو، کیفیت کلی نتایج جستجو را کاهش داده است. اگر کاربران چیزی را در گوگل جستجو و پیوسته اطلاعات هرز دریافت کنند، سوالات خود را در جایی جز گوگل دنبال خواهند کرد و این ناقوس مرگ گوگل خواهد شد.
به این دلیل است که گوگل مبارزه را آغاز کرده است. او هم اکنون به دنبال سایت‌هایی است که «بیش از حد بهینه‌سازی شده‌اند» یا آنهایی که از تاکتیک‌های سایه‌دار برای نتایج موتور جستجو استفاده می‌کنند. گوگل در حال مجازات این سایت‌ها از طریق کاهش رتبه و یا در برخی موارد حذف کامل آن‌ها از فهرست خود است.
زمانی که کسی «بهترین هتل‌های نیویورک» را جستجو می‌کند، گوگل می‌خواهد مانند کامپیوتر سازمان USS هدف نهایی را با مرتبط‌ترین نتایج مورد نظرتان نشان دهد. جستجوی گوگل بی‌طرفانه است. هدف آن تبدیل شدن به یک آگاهی جمعی است. اگر قرار بود از همه در نیویورک بپرسید که بهترین هتل‌ها کدام‌ها‌یند و بعد نتایج را از ترتیب بهترین به بدترین جدول‌بندی کنید، این دقیقاً همان نتیجه‌ای است که وقتی می‌خواهد به دنبال «بهترین هتل‌های تهران» می‌گردید، گوگل پیش روی شما قرار می‌دهد.
در گذشته گوگل این کار را از طریق استفاده از بک‌لینک‌ها انجام داده است. گوگل یک لینک از وب‌سایت دیگر را به عنوان یک رای تلقی می‌کرد و از این رو تارنما‌ها با بیش‌ترین آرا برای یک واژه‌ی خاص یا عبارت، در رتبه‌های بالای موتور جستجو قرار می‌گرفتند. با این حال تولید بک‌لینک‌ها آسان است و کارشناسان سئو و افرادی که کارشان فریب دادن گوگل برای رتبه‌بندی موتور جست‌و جو است در چند سال گذشته به شکلی دیوانه‌وار مشغول تولید این لینک‌ها بوده‌اند.
بنابراین گوگل به دنبال راه‌هایی جدید برای ارایه‌ی نتایج مرتبط با هدف جستجو و در حال کاهش وابستگی خود به بک‌لینک‌ها است. این پایانی است بر سئو آنگونه که هست.
یکی از روش‌های جدید که گوگل برای قضاوت درباره‌ی ارتباط سایت با کلیدواژه‌ها استفاده می‌کند، نگاه کردن به «سیگنال‌های اجتماعی» است. زمانی که چیزی را در فیس‌بوک لایک یا درباره آن توییت می‌کنید، گوگل می‌خواهد درباره‌ی آن بداند. به غیر از قلاب زدن همه به یک حسگر موج مغزی، این یکی از بهترین روش‌ها برای گوگل است تا به آگاهی جهانی دست یابد.
پست‌های شبکه‌های اجتماعی مانند «هتل XYZ خدمات وحشتناکی داشت» و یا «اقامت خوبی در هتل ABC داشته باشید.» برای گوگل ارزشمند است. تولید این کامنت‌ها به شیوه‌ی مصنوعی و فیک بسیار سخت‌تر از بک‌لینک‌ها است. این سیگنال‌های اجتماعی در حال ایفای نقش بسیار بزرگ‌تری در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتورهای جستجوی هستند. به همین دلیل گوگل منابع عظیمی را به گوگل پلاس برای پاسخ به فیس‌بوک و توییتر منتقل کرده است.
بهترین شکل سئو
گوگل قصد دارد در تولید نتایج مرتبط و هدفمند بهتر از پیش عمل کند. تجارتش به این نکته وابسته است و هزاران تن از مدیران و متخصصان با مدرک دکترا و افرادی که دیوانه‌وار به کامپیوتر و تکنولوژی علاقه دارند روز و شب برای رسیدن به این هدف مشغول به کارند.
بسیاری از کسب و کارها منابع عظیمی را برای فریب نتایج موتورهای جستجو هزینه کرده‌اند. نتایج نامطمئن و اغلب کوتاه‌مدت هستند. در برخی موارد، اگر گوگل به کاری که می‌کنید پی ببرد، می‌تواند منجر به نتایج منفی شود و دیر یا زود این کار را خواهد کرد.
پس چه باید کرد؟ نتایج موتورهای جستجو، یک منبع حیاتی از مشتریان احتمالی هستند. توصیه من این است که شما کسب‌وکار فوق‌العاده‌ای بسازید. این به آن اندازه که به نظر می‌رسد غیرعملی و رویایی نیست. نوع کسب و کاری را ایجاد کنید که پسند می‌افتد و لایک می‌گیرد، در مورد آن صحبت می‌شود و به آن اشاره می‌کنند. پول و انرژی را که می‌خواهید در راه فریب دادن موتورهای جستجو هزینه کنید در ساختن کسب‌وکاری با مشتریانی که دیوانه‌وار شما را دوست دارند، صرف کنید تا نام‌تان در شبکه‌های اجتماعی ویروسی شود و پیوسته شما را لایک کنند. این بهترین استراتژی سئو است. همانطور که گوگل بهتر و بهتر می‌شود، شما به سودآوری خود ادامه خواهید داد.
اگر کوشش کنید تا بهترین هتل در نیویورک باشید، همانطور که الگوریتم گوگل به بهبود خود ادامه می‌دهد، رتبه‌بندی‌ها به سود شما کار می‌کنند. در نهایت، وقتی شخصی که به دنبال «بهترین هتل در نیویورک» می‌گردد، گوگل شما را به عنوان نتیجه‌ی برتر نشان خواهد داد و برخلاف نتایج فریب‌خورده واهمه‌ای از پاک شدن از سیاهه‌ی جست‌و جو ندارید چون در این روند، شما کسب‌وکاری فوق‌العاده ساخته‌اید.
برگرفته از تارنمای https://successwise.com
